super酒吧开业宣传方案.docx

“让音乐飞起来”
SUPER CLUB连锁酒吧开业活动方案
目录
1、 酒吧定位：
1.1、 企业概述
1.2、 形势分析
1.3、 企业定位
1.4、 酒吧定位

2、 开业活动方案：
2.1、 活动主题
2.2、 活动时间
2.3、 活动亮点
2.4、 活动内容

3、 开业宣传方案
3.1、 宣传亮点
3.2、 宣传媒体
3.3、 宣传内容

4、 活动整体预算
1、 酒吧定位：
SUPER CLUB是中国首家主题电子音乐连锁酒吧。
1.1、 企业概述
飛凡集团成立于1997年，是新加坡首屈一指的文化娱乐集团。每年营业额和涉及项目资金数十亿元。
飛凡集团至今已承办和参与1200 场以上大型演唱会。
合作项目包括新加波国庆活动、世界F1方程式赛车、同一首歌、中华情、快男等数十个品牌项目。
合作艺人包括张学友、刘德华、张惠妹、郑秀文、周杰伦、Rain 等上百位艺人。
合作单位包括新加坡政府、央视1套、央视3套、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、可口可乐、百事可乐、中国移动、中国联通、中国电信、三一集团、各级政府等数十家单位。
飛凡集团下设四大公司：
－飛凡制作有限公司：灯光音响舞台技术设计、硬体配件及规划
－飛凡娱乐有限公司：每年亚洲各地100场以上大型演唱会
－飛凡发展有限公司：新加坡博览中心The MAX Pavilion运营
-飛凡连锁酒吧管理有限公司：全国连锁酒吧品牌运营(现有SUPER\CHEERS两类品牌总计4家店)

SUPER\CHEERS连锁酒吧品牌现已形成东莞、武汉、成都，长沙连锁模式。首家形象店于2012年11月在东莞市开业运营。总投资2000万元的长沙店也将于8月全新起航！
1.2、 形势分析
全国政协副主席厉无畏指出，发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右，美国达25%，其在世界文化产业市场中所占份额则高达43%。与之相比，目前我国文化产业占GDP比重不足4%，占世界文化产业市场份额不足3%。差距大，也就意味着发展的潜力大。——《新华每日电讯》2012年3月3日
2010年国家确定文化产业为国民经济支柱产业，参照支柱产业的标准需要达到GDP的5%-10%。到2015年我国文化产业总量需达到55000亿元，发展空间巨大。
——《文化蓝皮书：中国文化产业发展报告》
大型表演活动、电视栏目、群众娱乐分别属于《2009年联合国教科文组织文化统计框架》8大领域的B\E\H 3大领域。也是文化产业先锋团队飛凡集团的主营业务。——《文化蓝皮书：中国文化产业发展报告》
做为全球未来发展的朝阳产业---文化产业的中国梦团队之一，飛凡集团将紧紧把握住国际国内形势：
形成以群众娱乐（连锁娱乐场所）为基础、电视栏目为中坚、大型表演活动（演唱会为主）为龙头的 3位一体、点线面全方位覆盖的大型文化娱乐集团。

1.3、 企业定位
中国一线外资大型文化娱乐集团。
成为大型活动群众文化领域的华谊兄弟、光线传媒。

1.4、 酒吧定位
连锁酒吧作为飛凡集团整体战略布局中3大板块之一群众娱乐的板块的核心业务。
既要兼顾集团全局的战略布局，又要在群众娱乐领域搭挡一面、引领潮流。
SUPER\CHEERS两个酒吧品牌是目前集团的主推项目。
CHEERS品牌目前定位主攻中端客户。以东莞为核心，辐射各地地级城市。
SUPER品牌目前定位主攻中高端客户，以长沙为核心，辐射全国省级核心城市。

因此，综合各方因素，我们初步将SUPER CLUB定位为
中国首家主题电子音乐连锁酒吧。
主攻中高端客户。主要客户群为18-40岁，月消费能力在5000-10000元以上的中高端客户群。

酒吧核心亮点为
1.4.1 主题电子音乐战术：
以国内驻场DJ、国外驻场DJ形成每天电子音乐风格
以国内外获奖音乐厂牌DJ周末主题派对（如MC热狗、DJ大饼、Aboys、E乐队等）
国内外顶级音乐品牌DJ月度季度年度大型狂欢派对（如化学兄弟、DJ SHAWON、胖小子流行线等）
以每天特色鼓秀+特色手舞秀作为各时段特色电子音乐展示秀
1.4.2 明星品牌战术：
以每天电视品牌特色艺人演出（快男、中国最强音）
每周二三线品牌明星演出（如艾梦萌、许秋怡、罗百吉、南拳妈妈、）
以每周各类一线品牌（如IPHONE\欧莱雅\LV\维多利亚的秘密）联合宣传演出为补充
以每周主题电子音乐剧秀作为日常节目模式(如白色之夜、SM之夜等)
每月国内一线品牌明星造访（林志玲、ANGLEBABY、周华健、房祖名、齐秦）作为核心亮点战略
1.4.3 特色酒水战术：
以特色大瓶、超大瓶、超级组合酒水作为每天核心酒水亮点
以意大利、印度、巴西、泰国等各地特色小食作为每天小吃亮点
以3、6、9层各种特色果盘作为每天果盘亮点
以每周各类一线酒水品牌（拉菲\轩尼斯\人头马\芝华士\名仕）联合开展品酒秀为每周亮点
1.4.4 时尚人群战术：
以世界小姐、新丝路模特、星姐等作为酒吧系列形象大使(约15-20名)，形成长期战略合作代言及为VIP客户提供电视台及广告增值代言服务。
1.4.5 世界顶级品牌设备战术：
以世界顶级音响品牌LA、世界最高清P4LED显示屏、世界顶级3D彩幻多色激光造型灯等各类千万级演唱会设备作为酒吧基础设备，大幅提升酒吧视听享受。
1.4.6 层次VIP客户战术：
以散客、1万元会员卡形成3000-5000个基础客户群
以5万元会员卡、10万元会员卡、小股东团队形成100个主力客户群
以50万元商务年度服务卡、100万元顶级商务服务卡形成10个高端客户群
1.4.7 层次5星级酒店服务战术：
以4项标准流程5星级服务服务基础客户群
以8项标准流程5星级服务服务主力客户群
以16项标准流程5星级服务服务高端客户群

2、 开业活动方案：
2.1、 活动主题:
第一季开业活动主题：让音乐飞起来
第一月分主题：当邂逅在飞。。。
第二月分主题：当浪漫在飞。。。
第三月分主题：当幸福在飞。。。
“让音乐飞起来”作为第一季主题秀的定位，意在着重突出中国首家电子音乐酒吧的独特理解，希望通过客户体验能够跟随我们独一无二的音乐风格而产生飘飘欲仙的飞一般的感觉，从而引领湖南乃至全国的整个电子音乐狂潮。
每个月不同的主题将分别代表爱情的相识、相知、相恋3个阶段，希望通过3个月的活动能找到一到几对因为我们的酒吧音乐而结合的恋人，从而成为“让音乐飞起来”的正能量的SUPER代言人。
让音乐飞起来，让我们幸福起来。
2.2、 活动时间：
宣传期：
开业前1个月：（初定7月28日起）主攻宣传期
开业起1-2个月：持续宣传期
活动最后一个月：持续宣传+下一季活动主攻宣传期
执行期：
开业起第1个月（初定8月28日起）：让音乐飞起来---当邂逅在飞。。。
开业起第2个月（初定9月28日起）：让音乐飞起来---当浪漫在飞。。。
开业起第3个月（初定10月28日起）：让音乐飞起来---当幸福在飞。。。
2.3、 活动亮点：
第一月：“让音乐飞起来---当邂逅在飞。。。”
开业艺人：周华健（拟定）
主题电子音乐亮点：针刺疗法音乐厂牌、
明星品牌亮点：2013快男；每周品牌明星演出：动力火车、罗百吉、南拳妈妈
联合品牌秀： IPHONE、欧莱雅、LV、维多利亚的秘密、
“当邂逅在飞。。。”音乐剧主题秀
特色酒水亮点：特色大瓶、超大瓶、酒水赠送；
意大利、印度、巴西、泰国特色小食作为每周小吃亮点
以3、6、9层“当邂逅在飞。。。”各种特色主题果盘每天果盘亮点
时尚人群亮点：世界小姐等酒吧系列形象大使
世界顶级品牌设备亮点：
世界顶级音响品牌LA、世界最高清P4LED显示屏、世界顶级3D彩幻多色激光造型
5星级酒店服务亮点：16项标准流程5星级服务特色展示

第二月：“让音乐飞起来---当浪漫在飞。。。”
第三月：“让音乐飞起来---当幸福在飞。。。”
相关亮点稍后呈现

2.4、 活动内容
相关内容稍后详解节目流程

3、 开业宣传方案
3.1、 宣传亮点
电台、网站、院线、户外、微信、微博、报纸、杂志、手机媒体联动宣传
3.1.1、强大明星阵容、世界小姐形象大使、国际著名品牌
3.1.2、顶级装修设计、顶级灯光音响LED
3.1.3、首家主题电子音乐酒吧、国际知名电子音乐厂牌
3.1.4、16项标准流程5星级服务、异国美食、顶级品牌酒水
3.2、 宣传媒体
●电视媒体：（建议，根据经费情况和电视台情况实际调整）
结合酒吧资源与省级综艺栏目进行资源互换取得：片尾鸣谢、嘉宾采访、艺人通告各项资源
●广播媒体：
省级：联动黄金档日播谈话节目合作（中午）；联动黄金档电子音乐节目合作（晚上22:00-23:00：SUPER TIME）；全天滚动广告宣传
地区：联动黄金档日播谈话节目合作（中午）；联动黄金档电子音乐节目合作（晚上: 22:00-23:00：SUPER TIME）；
全天滚动广告宣传
●网络媒体：
全国年度合作网站：建立网络（如：新浪）独家唯一合作活动网站，确定视频、照片、微博、博客、新闻发布、论坛、投票各项网站独立功能。确定7月--8月合作期间每周合作推出一个网络复合炒作事件，总计12个炒作点。确定每周1次-2次新浪湖南头条，每天新浪湖南首页，每月新闻发布不低于30次，官方微博关注不低于100万，视频容量不低于3000条100M以内视频。
确定其他网络（如：网易、搜狐、腾讯）活动期间每月15条新闻报道。
省级合作网站：确定完成新浪相同数量宣传项目。
视频网站专题合作：与优酷、土豆、奇艺等视频网站合作，SUPER音乐视频专区。
●平面媒体：
省级：确定一家报纸每周1次新闻跟踪报道，每月1次半版活动宣传；确定一家周刊每月2次封面，两次主题相关内容采访。
地区：确定一家报纸每周1次新闻跟踪报道，每月1次半版活动宣传；确定一家周刊每月2次封面，两次主题相关内容采访。
●户外媒体：（拟办）
省级：确定城市地标建筑不少于1块不小于100平方宣传广告牌，其中LED广告牌每天不少于24次宣传片播出。加大楼宇、公交等户外媒体宣传力度。
●其他媒体：
短信：确定活动期间每月移动、联通不少于10万条活动短信投放。
微信：确定开通微信账户，建立微信炒作群。
院线广告：形成广告置换。

3.3、 宣传内容
详见活动内容

4、 活动整体预算

详见公司整体预算

企划部：孙巍
2013/7/11