地推活动策划书.doc

社区地推活动策划方案一、 活动概述（一） 活动时间：待定（二） 活动地点：xx社区（三） 活动主题：“青少年的成长伙伴”体验活动（四） 活动承接：国际多元智能体验馆（五） 活动内容：1. 产品展示2. 现场抽奖3. 现场体验与互动4. 客户咨询5. 产品赠送6. 产品销售7. 现场报名8. 活动摄影（六） 活动目的：以“青少年的成长伙伴”为主题，以体验馆，天才教室为支撑点，搭载微信平台、众筹平台的传播。通过举办社区、校园活动传递体验馆科学教学理念。同时展示产品，与广大社区消费者进行互动与交流，准确传递体验馆信息，吸引他们的关注与参与。针对青少年将终端营销信息与社区相结合，在有效传播产品同时拉动终端销售，引爆人气，推动社区号召力与影响力，有效准确达到营销目的。二、 活动规划及说明（一） 区域划分：1. 产品展示区2. 客户咨询区3. 报名登记区4. 客户来源信息登记区5. 体验、互动区（二） 活动场地要求1.社区，人流量大 2.(50-80平方)，长不小于30米，宽不小于20米 场地可以提供安保服务。 三、 前期准备活动（一） 社区选择：1. 以校区为单位成辐射状，高档社区等目标。 2.学生、家长较集中区域。 3.物业的合作 (二）社区情况调研：1. 社区的住户人数 2. 社区出入口的调查3. 同在社区推广的其他机构的调查4. 经济状况5. 拥有孩子家庭比例6. 孩子年龄结构7. 消费档次8. 设点视觉效果的提升（三） 前期宣传方式： 1.微信平台宣传（活动地点，时间，内容） 2.官网告示（活动地点，时间，内容） 3.派发出色宣传手册（活动地点，时间，活动内容；体验馆简介，发展目标，教育理念与教育精神，学习内容与课件介绍）（四） 现场物料标准配备：物料备注帐篷伞2台，印有体验馆logo，尺寸3M*3M促销台体验馆教育宣传照片咨询台可折叠，pvc材质宣传X展架活动宣传内容，微信平台二维码条幅活动主题小礼品抽奖礼物抽奖道具赠送产品飞利达产品报名表现场报名表、客户登记表、问卷调查表服装印有公司logo或佩戴工作证件摄影相机负责活动拍摄（五） 人员配置：少而精 1.兼职人员： 主要负责社区出入口的宣传单发放，引导客户到活动地点，填写调查问卷等工作。 2.市场专员： 主要负责与社区物业的协调，后期与物业建立关系，兼职工作的安排，现场物料的准备等工作 3.外场咨询师 主要负责引导客户进行体验、咨询，以及公司产品及教学理念的讲解和产品现场的操作控制。 活动现场人员构架：人员（负责）人数备注行程经理1活动管理1流程安排与人员管理主持人1流程说明摄影摄像1视频、相片搭建管理1现场的布置工作人员2 物业协调，资料登记， 现场促销，引导客户兼职人员2派传单，搭建场地四、 活动启动仪式流程序号时间时长内容18：008：008:30工作人员准时到现场（派传单）28：308：309:00活动现场布置39：009:009:10活动开始49:109:109:30主持人致词59：309:3010:00现场讲解产品610:0010:0010:20现场体验710:2010:2010:30现场抽奖810:3010:3010:40现场互动910:4010:4011:20产品促销1011:2011:2011:30主持人结束语五、 应急方案（一） 危险应急（二） 防风应急（三） 防雨应急六、 活动目标 (一）采用线上数字化、网络化推广（微信平台，官网）结合此次线下社区活动的主体组合方式，在社区市场宣传产品同时塑造及提升体验馆、天才教室形象。（二）通过现场产品展示及互动，用户体验，网络征集等，获取用户信息，提升用户粘度以及体验馆关注度。（三）通过社区活动承接，在社区市场提升渠道影响力，提升承接客户积极性，驱动体验馆月产品销售量和报名人数增长5%。七、 经费预算物料内容参考价格备注帐篷伞八、后期感想6 / 6