客户工作指令.DOC

Client Brief 工作指令Product产品Job Description工作概述Date日期Items 工作项目Media Budget媒体预算Production Budget 制作预算Background 背景(为什么要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？竞争品牌的情况如何？)Marketing Objective 市场推广目标(该市场推广目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？)Role of Advertising 广告的作用(期望该广告能在市场推广活动中起到怎样的作用？)Target Audience / Consumer 诉求对象 / 目标消费者(哪些是广告应该面对的读者？哪些应该是产品的最终用户?)Target Market / Regional Priority / Seasonality 目标市场 / 区域优先 / 产品季节性(广告应该针对哪些市场，地域之间有物主次分别，产品销售在时间上有无规律性波动?)Promise 广告的承诺(消费者正直关心的是什么？广告中有什么可以向消费者保证，最终确保该市场推广得以成功？)Support 支持点 (产品性能上有怎样的特点可以支持广告的承诺？)Communication personality 广告个性(广告应该以一种怎样的形象出现，用怎样的方法说话？)Mandatories 常规要求(有哪些必须出现的元素？有哪些一定不能出现的元素？)Target Launch Date / Duration 计划出版日期 / 持续时间(预期广告出版日期？广告的刊登是否需要配合其他相关的活动？ 广告希望在什么时间结束？)Product Team产品组Market Team市场部2 The DDB Needham Worldwide Communications Group Inc