客户工作指令.DOC

Client Brief 工作指令

Product产品

Job Description工作概述

Date日期

Items 工作项目

Media Budget媒体预算
Production Budget 制作预算

Background 背景
(为什么要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？竞争品牌的情况如何？)

Marketing Objective 市场推广目标
(该市场推广目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？)

Role of Advertising 广告的作用
(期望该广告能在市场推广活动中起到怎样的作用？)
Target Audience / Consumer 诉求对象 / 目标消费者
(哪些是广告应该面对的读者？哪些应该是产品的最终用户?)

Target Market / Regional Priority / Seasonality 目标市场 / 区域优先 / 产品季节性
(广告应该针对哪些市场，地域之间有物主次分别，产品销售在时间上有无规律性波动?)

Promise 广告的承诺
(消费者正直关心的是什么？广告中有什么可以向消费者保证，最终确保该市场推广得以成功？)

Support 支持点
(产品性能上有怎样的特点可以支持广告的承诺？)

Communication personality 广告个性
(广告应该以一种怎样的形象出现，用怎样的方法说话？)

Mandatories 常规要求
(有哪些必须出现的元素？有哪些一定不能出现的元素？)

Target Launch Date / Duration 计划出版日期 / 持续时间
(预期广告出版日期？广告的刊登是否需要配合其他相关的活动？ 广告希望在什么时间结束？)

Product Team
产品组

Market Team
市场部

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