中国陶瓷产业总部基地招商策划推广方案.doc

中国陶瓷产业总部基地招商筹划推广方案一、行业背景 1、佛山强大陶瓷行业基础，具有全国性甚至国际性影响力。 2、政策控制对行业环境保护规定越加提高。 3、打造“环境保护陶都”成为佛山陶瓷行业发展方向。 4、污染厂源外迁不能动摇“陶都”地位，企业总部基地集群成为新市场主流需求。二、项目整体定位方向 定位方略引领大势发展，发挥已控资源，迎合市场需求，树立关键地位 三、项目关键卖点提炼1、关键卖点初步架构高端品牌集群效应专业规划管理系统六大优势平台共同成就“中国陶都之核”（一流硬件支撑）面向国际性全球市场（形象国际化、市场国际化）在“陶都”之地打造关键“故宫”基地（地段优越）2、关键、差异型卖点系统性深化“中陶”品牌实力保证“中陶”客户资源系统形象、品牌上抛离“瓷海”高端品牌集群效应“引高吸低”商家品牌招商方略合理规划分区，铸造现代化专业市场专业、管理、服务上优胜于“华夏”物管、服务、活动、宣老式一筹划管理用国际原则、艺术眼光打造环境保护型生态建筑艺术体专业规划管理系统“CEO级别”国际原则商务配套，休闲商务PARTY陶都交易盛会平台论坛经济平台客户资源平台信息交流平台技术创新平台奠定国际型出口贸易关键地位六大优势平台CEO级别交易平台三、推售节奏控制推售原则专业规划分区、优先品牌进驻1、专业规划分区实行（发展商已经限定）2、优先品牌进驻实行VIP会员级别制度甄别条件1、行业领先者2、经济实力强3、出口渠道多4、产品信誉好分级制VIP客户1、 黄金会员2、 铂金会员3、 钻石会员优先选址权根据VIP级别不一样而辨别优惠级别根据VIP级别进行不一样划分四、形象推广提议招商加推期招商拓展期招商热潮期形象、产品导入期推广主题：1、中国陶都之心绝版上市加推产品升级信息推广2、客户答谢会暨项目进展通报会隆重举行运用口碑好评进行推导3、推广主题：1、招商高调热销、品牌引爆热潮热潮宣传2、国际设计服务向导，国际陶瓷财富中心招商区域拓展，营造紧迫感3、推广主题：1、中国陶瓷产业总部基地全球隆重招商热潮铺垫2、高端品牌抢先进驻，百花争奇斗艳品牌效应3、专业创富、关键首选专业规划导入4、CHINA CHINA发展论坛隆重召开论坛经济推广主题：1、敢为天下先行业背景铺垫，品牌形象导入2、中国陶瓷产业总部基地即将亮相项目定位3、中国陶都在佛山，陶都之心在这里项目位置4、国际原则CEO级别陶瓷休闲商务大舞台产品形象5、现正接受VIP会员登记提前蓄客推广途径：1、户外广告牌（佛山区域、增长重点省外区域）2、电台3、专业报纸4、电视广告推广途径：推广途径：1、户外广告牌（佛山区域）2、电台3、专业报纸4、电视广告5、现场包装推广途径：1、户外广告牌（佛山区域）2、电台3、专业报纸五、各阶段推广执行计划（一）报媒推广计划（合计：13.6万元）编号媒体时间主题数量费用1佛山日报10.2610月28日，让佛山铭记这个时候硬广整版745282江门日报10.2610月28日，让江门铭记这个时候硬广封面半版61800合计：13.6万元（实价）（二）户外广告公布计划（合计：35万元）编号位置数量租期价格备注11一年万21一年万（三）门户网站公布计划（合计：2.5万元）编号位置数量租期价格备注1新浪佛山首页顶中横幅广告11月2.5万可送楼盘系列专题报道（四）电视公布计划（合计：35.3万元）1、佛山台10月形象片投放计划10 月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031佛山翡翠台15秒5秒佛山电视台费用：58227元，按6.5折备注：1、A时段15秒价格为2920元/次，30秒价格为3860元/次，因此提议为2条15秒形象片联播 2、A时段5秒价格为890元/次，10秒价格为1320元/次，因此提议为2条5秒标版联播 3、佛山电视台投9月放数相称于15次30秒，24次10秒广告2、南海台10月形象片投放计划10 月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031南海翡翠台15秒5秒南海电视台费用：122913元，按新闻时段6.5折、黄金时段7折备注：1、南海新闻时段15秒价格为2600元/次，30秒价格为4500元/次，因此提议为2条15秒形象片联播 2、A2时段（南海全区）5秒价格为960元/次 3、9月放数相称于31次30秒，48次5秒广告3、顺德台10月形象片投放计划10 月份123456789101112131415161718192021222324252627282930顺德翡翠台15秒5秒顺德电视台费用：136500元，按6.5折计备注：1、A时段15秒价格为3100元/次，30秒价格为4800元/次，因此提议为2条15秒形象片联播 2、A时段5秒价格为元/次，10秒价格为2550元/次，因此提议为2条5秒标版联播 3、9月放数相称于31次30秒，24次10秒广告高寒顾问机构10月30日