平面广告动起来.doc

平面广告“动”起来 平面设计作品是静态的，怎么能动得起来？它又不是动画！其实，这里说的“动”起来，是指作品看起来似乎蕴含着一股韵律，给人一种灵动的感觉。怎么样才能达到这样的效果，让自己的作品看起来不死板？除了自己平时的感悟、深入的发现之外，掌握一些构图技巧，也非常有助于作品的表现力。今天，就让我们从已有的经典作品之中，解读出一些规律。 节奏和韵律 说起节奏和韵律，大部分人首先想到的是音乐，头脑中开始盘旋起那些或激昂、或优美的世界名曲来。但实际上，在一幅平面设计作品中，同样需要有节奏和韵律，才能让你的作品灵动起来。 音乐的节奏和韵律，通过音的高低、强弱、长短来表现，千变万化但是又有一定的秩序性，是有序的变化而非无序的杂音。平面设计中的节奏和韵律，则是通过作品中点、线、面等各种构成元素，有序而又变化地表现出来。最常使用的方法，就是渐变构成。渐变，顾名思义，就是物象循序渐进的变化，它符合自然界的发展规律。生活中随处可见渐变的实例，比如海螺、水中涟漪等。当然，渐变的形式是多种多样的，下面我们略举几例。 方法一：聚集焦点的发射渐变 如图3所示，这幅平面广告作品中，一下子吸引住我们眼球的是什么？显然是中间的圆形发射状形象！仔细观察，会发现，其实就是一只变异成树枝的手，围绕一个中心简单旋转而形成的。 这只手就是所谓的基本形（基本形可以是各种形状），它有规律地旋转一周，这个规律性即体现为所谓的构成的骨骼，说白了，骨骼就是指一种结构。如图4所示，就是本例作品的基本构成骨骼。 在这个圆形之外，儿童、鱼、饮料、小鸟、书本等形象，实际上也是有规律地排列在骨骼线上的，杂而不乱。 上例即是发射构成的一个实例。发射构成，就像一个光源向四周射出的光芒，所以很容易成为一幅作品的视觉中心。如图5所示，通过太阳的自然光线的衍射，也产生了非常好的发射构成的效果。 方法二：七彩炫丽的色彩渐变 在图6所示的广告作品中，一支画笔被打造成玫瑰的形象，而它的背景是一个由黄到绿的色彩渐变构成的光环，让玫瑰画笔更加的突出。 而在图7所示的广告实例中，则同时运用了色彩和方向渐变。一条弧形线条，通过方向的简单改变和色彩的渐进，形成一道炫丽彩虹效果，暗示该产品能带给人以激扬的人生，效果相当不错。 方法三：万变不离其宗的变形渐变 初看图8所示的某运动品牌的广告，感觉出是一个运动员正在准备进球的动作，可是再仔细看来，会发现，构成这个运动员的形象，是由不同姿态的运动剪影构成的，妙趣横生。这种对基本形做大小、位置和形状的渐变处理，可以使图形产生运动的视觉效果，体现形象的律动美感。 【相约品鉴堂】 唐太宗说：以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以知得失。CFan品鉴堂，则是要以已有的作品为镜，让我们可以学习到别人的长处，或者发现别人的缺点，并以此为镜，不断进步。我们拿来品鉴的东西，最好是生活中随时可用到的各种实用作品，比如，怎样写好工作报告，如何制作大会PPT，甚至可以是一个成功或失败的求职简历分析，等等。当然，我们需要的是细节，而不是讲大道理。欢迎各位在这一方园地中，共享你的品鉴经验。投稿邮箱：yx，邮件标题请注明“品鉴堂”。 注：“本文中所涉及到的图表、公式、注解等请以PDF格式阅读”