2014空气净化器行业品牌市场调研报告.doc

2014空气净化器行业品牌市场调研报告从去年雾霾天气开始以来，国内才开始重视空气净化器有效对环境污染的治理。室内环境污染和车内空气污染严重危害人内的健康，当今空气净化器成为治理环境污染的生活必需品，也是目前环保行业又一个朝阳市场。空气净化器在全球市场容量据估算在1300万台以上。北美是最大空气净化器市场，年销量近400万台，欧洲和亚洲每年空气净化器的销量也在300万台以上。据统计，美国的空气净化器家庭普及率达到32%，日本40%，而在中国家庭普及率仅0.2%，由此可见，国内空气净化器市场空间巨大。如今，空气净化器产品已经成为各大电商卖场主打的销售的产品，在商场中都被摆放在非常显眼的位置，主要品牌有松下、飞利浦、夏普和沃泰克等。市场上空气净化器产品的功能都具备了除甲醛、烟尘、粉尘、灰尘等功能，大多数价位集中在几百元到4000元之间。蓬勃的市场机遇，在2012年让本来热度不够强劲的空气净化器产品几乎完成清仓。在2013年度新的一年里，势必各大厂商会研发发布新产品，在行业势头高涨的时候，在市场上确立行业领先地位。下面让我们看看今年上半年空气净化器行业的整体关注度情况调查。空气净化器品牌关注度对于空气净化器加湿功能的调查时，有大约59%的受访者认为选购空气净化器时并不会特别在意加湿功能，只有40.18%的受访者表示会选择带有加湿功能的空气净化器。这一现象非常容易理解，如今加湿器售价已经非常低廉，不少家庭已拥有单独的加湿器产品，从而对空气净化器是否带有加湿功能并不会特别在意。而一些并未使用加湿器的受访者在采购时可能更倾向于一步到位的方式，因此带有加湿功能的净化器无疑更加受亲睐。空气净化器消毒功能关注度消毒功能调查中，高达86.31%的受访者表示需要消毒功能，只有13.69%的用户认为并不需要消毒功能。这说明越来越多的消费者对个人与家庭生活环境要提出了更高的需求，特别是在雾霾天的出现及PM2.5概念的影响下，空气净化器的需求情况呈猛增的局面，而如飞利浦AC4076等热门空气净化器本身就提供消毒功能，因此关注度也属于较高水平，并且相信随着对空气质量要求的提高，带有消毒功能的空气净化器需求还有进一步上升的空间。空气净化器价格关注度PDC数据显示，30014000元是目前消费者最关注的空气净化器价位线，在这一价位中涵盖包括飞利浦AC4076及松下F-VXG70C-N等多款热门机型。从数据可以看到消费者对高性能机型需求量较为旺盛，而2000元以下机型关注度相对较低，这反映出想选购空气净化器的用户对性能与品牌都有一定需求，从某种角度来说这类消费者更偏好大品牌、高性价比的多功能产品。主流空气净化器品牌在售机型对比据PChome产品库数据统计，松下、飞利浦与夏普等进口品牌在售机型分别为15/23/29款，在售机型可选择十分丰富，同时进口品牌一大特点是单品关注度极高，从而造成用户关注度集中的局面。反观国产品牌，沃泰克以14款产品摇摇领先于其他品牌，而美的与远大则均为12款。不难发现，沃泰克依托于细分化的产品线，从而构成完善的产品线和强大的机海战术。美的旗下产品大多以2000元以上为主，主攻中端市场。而远大旗下产品则机型虽然较多，但多以万元机为主，因此大多数消费者对其保持静而观之的独特局面，但从另一角度来说，沃泰克空气净化器在特殊领域的应用却为其带来了其他国产品牌所望尘莫及的品牌影响力。 （注：专业文档是经验性极强的领域，无法思考和涵盖全面，素材和资料部分来自网络，供参考。可复制、编制，期待你的好评与关注）