自媒体时代网络脱口秀节目现象研究——以《罗辑思维》为案例分析.doc

自媒体时代网络脱口秀节目现象研究以罗辑思维为案例分析摘要：近年来以晓松奇谈、奇葩说、罗辑思维为代表的自媒体节目的推出，受到了广大受众的喜爱，引发了网络脱口秀发展的热潮。对此本文选取具有代表性的罗辑思维为研究对象，分析自媒体时代下网络脱口秀节目的发展现状，以及发展之路。通过对本文的分析与研究，探寻网络脱口秀节目的该如何提升自我的价值，在自媒体时代下获得长久的发展。关键词：自媒体；网络脱口秀；罗辑思维；互联网思维目录引言1研究背景与意义1研究现状1一、我国自媒体时代网络脱口秀发展概述2（一）脱口秀节目在自媒体平台传播的优势21.传播的广泛性22.良好的交互特性33.成本费用低3（二）我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状41.我国自媒体时代网络脱口秀发展历程42.我国自媒体时代网络脱口秀发展现状4二、自媒体时代网络脱口秀节目现象分析以罗辑思维为例5（一）脱口秀罗辑思维节目概况5（二）罗辑思维自媒体传播现象61.节目内容多样化62.传播渠道多元化73.加强互动粘合受众7三、罗辑思维对自媒体时代网络脱口秀节目发展的启示8（一）内容为王，加强创新8（二）加强互联网思维的运用9（三）注重受众的粘度建设9结束语10参考文献10致谢11精选文档引言研究背景与意义伴随着我国科学技术水平的不断提升，互联网那个技术被逐渐普及，且与互联网有关的移动智能产品，如手机、平板等也呈现迅猛发展的阶段。伴随着移动互联网的发展，我国已经跨入信息化时代。我国互联网的普及率逐年上升，截至2016年年底，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%。在互联不断普及，我国的移动网民规模呈现爆炸式的增长，截止到2016年末手机网民规模达6.95亿，手机网民占比已经达到95.1%的高比例，增长率连续三年超过10%。有专家预测在预计2017年我国手机规模达7.39亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.8%互联网的快速发展对人们的购物行为、咨询浏览、出行等都发生了巨大的改变。同样改变的信息的传播方式，使得信息的传播渠道更为多样化，与便捷化。在互联网信息化技术的推动下，一些如微博、微信、视频分享网站等自媒体应运而生，目前我国正式跨入自媒体新时代，正式改变了互联网的生态模式。自2003年自媒体的兴起为广大的电视节目的发展创造了更多的可能性，尤其是近几年来，以晓松奇谈、奇葩说、罗辑思维为代表的自媒体节目的推出，受到了广大受众的喜爱，引发了网络脱口秀发展的热潮。对此本文选取具有代表性的罗辑思维为研究对象，分析自媒体时代下网络脱口秀节目的发展现状，以及发展之路。通过对本文的分析与研究，为网络脱口秀节目长远发展提出建议，从这个层面上来说具有很强的现实研究价值。研究现状目前随着脱口秀节目的兴起，国内其的传播以及存在的问题等方面都进行了非常广泛与深刻的探讨，尤其是近年来对于这方面的研究直线上升。徐艟认为罗辑思维这些传播热度很高的网络脱口秀节目，充分发挥了微信、微博等社交媒体受众的互动性,营造出新型的互联网众筹商业模式。以极富创意的选题为内容创作，构建出多样化的传播平台，用全新的社群定位获得了过去传统媒体同类节目难以企及的高增长、高覆盖、高收视 徐艟. 网络电视时代脱口秀节目的自媒体传播策略J. 当代电视, 2015(12):45-46.。史晓萌以罗辑思维为主要案例，运用传播学的相关理论对当今微传播环境下的脱口秀节目进行研究，从节目内容、节目推广、节目制作以及受众定位等方面分析罗辑思维取得成功的因素，并探讨了运用微信的传播功能提升和开发脱口秀节目资源价值的启示性思路 史晓萌. 微传播环境下的脱口秀节目研究D. 郑州大学, 2014.。余华通过对晓说、晓松奇谈进行个案分析、提出了网络自制脱口秀栏目长远发展所面临的问题和解决对策,希望能够对此类节目的制作提供一些帮助 余华. 网络自制脱口秀节目的传播研究D. 郑州大学, 2016.。杨永海指出网络电视节目罗辑思维为用户提供个性化的内容和服务，形成多元互动、互相补充的传播平台，打造稳定的社群生态圈 杨永海. 浅谈社交媒体中的用户角色转换以罗辑思维为例J. 湖南大众传媒职业技术学院学报, 2017, 17(3):15-17.。除现有研究成果外，笔者还认为，目前在脱口秀节目还存在许多的不足之处，例如节目同质化、缺乏文化涵养、以及传播宣传手段欠缺等等，这严重影响了我国脱口秀节目的发展。对此如何提升脱口秀节目的传播价值是一个非常值得探讨的问题。一、我国自媒体时代网络脱口秀发展概述（一）脱口秀节目在自媒体平台传播的优势1.传播的广泛性自媒体是互联网发展的产物，其具备了互联网的优势特点。互联网的产生改变了传统的传播途径，使得媒介的生态环境发生了极大的变革。互联网与传统媒体有很大的不同，其打破了时间、空间的局限性，使得人们随时随地联网都能接触到互联网提供的信息。尤其随着互联网覆盖率的提升，极大的扩大了信息的受众人群。综合这几个方面来看，互联网具有广泛的传播性，对于自媒体来说也不例外。自媒体对于脱口秀节目来说是一个非常好的宣传传播平台，通过网络视频网站、微信朋友圈、微博等自媒体，利用其广泛的传播途径可以很便捷地为节目做宣传，快速提高知名度，吸引更多的受众。2.良好的交互特性良好的交互性，是自媒体的重要的传播特征。自媒体传播平台不同于传统的媒介如报刊杂志等，受众获取信息更为的自由，同时与受众能够形成双向交流与沟通。例如微博，通过微博发送的形式，网友能及时对发送的信息进行评论，反馈给微博主。脱口秀节目运用自媒体平台就能达到良好的交互特性，脱口秀节目通过自媒体将信息传播给受众，受众可以通过平台下的“讨论”和“弹幕”功能来了解受众对于节目反馈的信息。脱口秀节目制作团队就可以根据受众反馈的信息来及时调整节目的内容以及节目形式，满足受众的观看需求。也可以在反馈的信息里来寻找观众比较关心的话题，制作相应节目内容的脱口秀。这种信息是实时更新，源源不断的，也更符合受众的心理需求，可以使节目的制作更抓住观众的眼球。3.成本费用低网络电视节目依托于自媒体平台，极大的减少了节目的制作与传播成本。自媒体脱口秀节目的门槛不高，所需的费用较低，使得新的节目模式操作性很强，并具有广阔的市场空间。利用微博、微信简简单单通过数据推送就能为节目达到良好的宣传目的，并可以为粉丝发布相关的活动信息。网络脱口秀节目利用这种便捷的方式能快速实现品牌的建立与传播，相比之下，电视广告、报刊杂志等这种宣传手段来说成本费用低，为自媒体时代下网络脱口秀节目的发展提供了良好的基础。（二）我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状1.我国自媒体时代网络脱口秀发展历程纵观我国自媒体网络脱口秀发展来看，大致可以划分为萌芽与发展两个阶段。（1）萌芽阶段（2007-2011年）我国最早的是自媒体时代网络脱口秀节目是由搜狐视频制作的大鹏嘚吧嘚吧，因其新颖的形式和风趣的内容，赢得了广大观众的喜爱。随后麻辣书生、什么脱口秀等脱口节目收到了广大观众的热议。这一阶段的自媒体网络脱口秀基本上是由网民自编、自导来完成整个节目的拍摄于制作，很少有专业的团队策划与制作参与其中。可以说多以该阶段最显著的特征是以网民业余制作为主。除此之外，该阶段的脱口秀节目通常是采用非常娱乐化的手法来吸引观众的注意力，例如大鹏嘚吧嘚吧就多次以日本AV女优为话题。可以说因这个阶段以业余制作为主流，娱乐化严重，导致节目制作不精良。（2）发展阶段（2011年至今）我国自媒体脱口秀节目从2011年至今有了长足的发展，该阶段在制作水平上有了大幅度的提升，脱口秀节目数量也呈现高速发展的态势。该阶段的自媒体时代网络脱口秀节呈现两个极端化的发展趋势。一种是仍然延续原来的风格，内容越来越娱乐化、戏谑化。尤其是土豆网推出的不吐不快，其将娱乐化倾向推向了新的高潮；另一种则是完全相反的方向，注重节目的文化素养与质量，例如优酷网推出的晓说、罗辑思维、嘟嘟等精品节目，改变了纯娱乐化的叙述手法，获得了观众的极大认同。该阶段的自媒体脱口秀节目已经逐渐从娱乐化向专业化、文教化、精品化发展。2.我国自媒体时代网络脱口秀发展现状自诞生以来，我国的自媒体时代网络脱口秀就不断向前发展，发展到今天为止，不仅仅在节目的数量上不断增加，在节目的内容话题上也在不断地丰富。笔者就对当前各个视频网络平台上较为受到大家关注的脱口秀节目进行了列表统计，统计结果如下表1所示：表1 我国自媒体脱口秀节目统计平台节目数量主要脱口秀节目优酷6晓说罗辑思维老浦拆字神探姜洛克茅塞顿开高铭脱口秀等爱奇艺6晓松奇谈（于2017年1月20日停播）奇葩说吴晓波频道高铭脱口秀以德服人青春那些事儿等搜狐视频3大鹏嘚吧嘚（搜狐自制）畅所欲言小略周一见（后俩个为网民自制）腾讯视频3问道天天看夜夜谈青年问禅师等凤凰视频1又来了等PPTV1天天窦文涛等56网1微博江湖等数据来源：笔者整理 截止到2017年10月从以上的研究中可以看出目前的自媒体节目总体发展态势良好。就拿晓说、罗辑思维、奇葩说这些节目，每期节目的点击率都上达百万。但是在自媒体脱口秀节目快速发展的同时，也暴露出一些问题。因为我国的自媒体网络脱口秀节目的门槛较低，在节目的制作监督存在一定的缺失，导致有许多的节目倾向于娱乐庸俗化发展，更有的节目在内容上同质化严重，使得脱口秀节目的质量难以保证。这些正是目前国内自媒体脱口秀节目的现实状况。二、自媒体时代网络脱口秀节目现象分析以罗辑思维为例（一）脱口秀罗辑思维节目概况罗辑思维是自媒体时代下网络脱口秀节目的一个典型的代表。罗辑思维是一档标榜“有种、有趣、有料”的读书类网络脱口秀节目。节目的宗旨是在知识中寻找独立的见识，在把玩知识中寻找思维的乐趣。节目的口号为“死磕自己，愉悦大家。”主要服务于80、90这些富有“爱智求真”强烈需求的年轻群体。此档节目由资深媒体人罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造，于2012年的12月21日正式在优酷上线。该节目属于周播不定期式更新播放，时长为17到47分钟之间。自节目开播以来，视频点击量已经超过了4亿，平均期节目的点击量都超过1百万，更有个别的节目达到8百万以上的点击率。并且直至今日该节目还“荣宠不衰”，仍然保持着很高的话题度和关注度。罗辑思维取得如此大的成功，这与它的的运作模式与思维是密不可分的。（二）罗辑思维自媒体传播现象1.节目内容多样化罗辑思维秉承着“内容为王”的理念，打造出高品质的节目内涵。罗辑思维的节目定位是文化知识类脱口秀节目，其每期节目都会围绕一个中心主题来进行论述，在内容选题上非常的丰富涵盖的领域非常的广泛，涉及到社会、历史、政治、经济、法制、科学、人生、声物、两性等各个领域。且风格多变，重复率也很少，正是这样的不确定性为观众保留了悬念，使得节目更具有吸引力。除此之外在内容上也非常的独到，有时还会涉猎一些传统媒体难以触及的话题。比如第一季中的反腐到底反什么、中国为什么有前途、岳飞为什么必须死等等。这些节目的选题大胆而又独特，既会讲到民族民运、国家政策得失，又会谈及人性。还有一些话题如拒绝逃离北上广、剩女照亮未来、夹缝中的80后能够紧密切合当下人们关心的热点进行评述。另外，罗辑思维选择的主题很多都是具有知识性的相关话题，例如牛顿和现代世界的诞生、费马大定理、爱因斯坦的逆袭等，这些话题补充了观众的知识盲点，让受众从中学到了平时没有关注到的东西。由此可见，罗振宇在节目中刨除浮华的段子和包装，以历史、社会、经济、文化等或过去发生或现在进行的事件为切入，以独特的视角正说、歪批，阐述观点，旨在启发观众独立思考和多维度思维的能力。2.传播渠道多元化罗辑思维的传播渠道呈现多元化的特点，采用四种阵地运营，从视频网站到微信、从手机客户端到微博，牢牢揽住了收视互动群体。罗辑思维加入优酷“光合计划”合作的产物。借助优酷在资金、推广、技术等方面予以的支持，在内容上建立PGC生态系统闭环，从内容生产、推广到品牌的形成、粉丝的汇聚，到最终内容品牌被粉丝反哺并进行自推广。如此运作使得罗辑思维在内容制作上更为专注，从而在商业上最终将优质内容转化成品牌价值。除了网络视频平台外，微博、微信这类自媒体也是罗辑思维渠道传播的主战场。罗辑思维微信公众账号在节目开播之日同步运营，每天向关注订阅号的受众发送一段60秒左右的语音，由此可见罗辑思维微信公众平台的订阅量是相对稳定的，微信公众号上发布的内容多为主持人罗振宇个人生活中的所见所闻所感。在新浪微博的平台上，罗辑思维主要有名为“罗振宇”、“罗辑思维朋友圈”的官方微博，和以“罗辑思维四川会员圈”、“罗辑思维福建朋友圈”“罗辑思维北京朋友圈”为代表的多达十几个以地域为标识的账号频繁更新微博做推广。与此同时，罗辑思维还节目音频APP在苹果IOS系统商店(app store)和谷歌Android系统商店都可以进行下载，方便受众随时随地收看节目。罗辑思维还和喜马拉雅进行合作，开辟了节目专区，APP客户端的罗辑思维以音频形式播放，每期节目的流量大大减少，也促进了节目和罗振宇本人影响力的有效传播。由此可见罗辑思维采用多样化的渠道进行联合作战，实现了实现“1+12”的合力效果。3.加强互动粘合受众告别传统节目播出平台的单一化，罗辑思维经由优酷网、土豆网、百度视频等多个终端发布，同时又引入微博，微信等社会化媒体的即时互动传播。网络终端的移动性，适应了用户碎片化、移动化的信息接收方式，使罗辑思维的粉丝随时随地参与节目互动。例如在视频网络平台专门辟讨论区，观众可以在此发表对节目内容看法和意见，增强互动性。在微信平台上，每天设计一个关键词，受众回复这个词之后，会立即收到系统推送的罗振宇介绍的好文章，增强了这样的互动模式即时性和参与性极强，此外增加“联系我们”板块，长期向受众征集想要了解的话题以及有知识价值的文章，并及时进行分享，这样进一步增强节目与受众之间的互动性。在微博平台上，罗振宇频繁使用微博，并对网友的点评进行回复。这些回复主要是由罗振宇本人和他团队核如人物直接回复，这也增加了受众互动的体验度。除了以上的集中互动模式外，罗辑思维还注重线下的互动，以此来粘合受众。通过构建“会员集群”，开展丰富多彩的线下活动，如馈赠图书”、“相亲交友”、“吃霸王餐”等等，将陌生的受众群体拉到自己身边，让大家参与活动的同时，进行思维的交流。2014 年初，“罗辑思维”组织各地的会员分别在自己的城市吃免费午餐，全国272家餐馆参与。在此种互动网络中，存在众多的网络节点，每个节点拥有不同的活跃度和力度。微博、微信的推送，使得视频内容直达受众即每个单一节点面前，观众在收看的同时，便能实现彼此间的意见交互。三、罗辑思维对自媒体时代网络脱口秀节目发展的启示（一）内容为王，加强创新优质的内容是节目吸引观众的最直接因素也是最关键的因素之一，在自媒体时代下“内容为王”同样适用。自2012年从来，罗辑思维这档文化知识类脱口秀经久不衰的关键也正是说明了脱口秀节目的内容价值的重要性，也符合了大众的对文化内容的需求性。在自媒体时代下，鉴于准入门槛较低、网络监管不完善，很容易出现“跟风”现象，节目的形式与内容被模仿，呈现文化知识类网络脱口秀节目同质化的局面对此根据罗辑思维的成功经验，需要注重内容文化价值的同时，还需要进一步加强节目内容的创新性，以受众需求为导向，坚持推陈出新，保持积极的创新热情，只有不断发掘特色加强创新能力，才能有效地规避节目内容的同质化，以差异化的内容为网络脱口秀节目的立足之根本，最终实现节目的长效化发展。（二）加强互联网思维的运用罗辑思维的成功得益于对互联网思维的合理运用。无论是在传播渠道上，还是互联网模式的运用上。罗辑思维采用了多渠道的传播途径，不同于以往的脱口秀节目的宣传，将节目的宣传渠道从“单一化”朝向“多元化”发展。从前面的内容可以知道其运用了全媒体的整合模式来进行节目的推广。不仅仅只是局限于单一化的传播平台，其实以视频网站为基点，以微信、微博为主要的发力点，并辅助喜马拉雅电台音频等手段来进行运用于推广，通过这种互联网思维的运用极大地扩大了受众面积，同时也利用这类自媒体很强的交互性能来吸引受众群体。除此之外，其在节目的推广上还引用了当下最为流行的互联网商业模式“类O2O模式”，这种模式的最大的特点就是“线上+线下”，将受众群体通过这两者相结合的方式紧密与节目联系起来。由此可见，在互联网时代下，节目的经营与制作不能停留在传统的运作模式上，需要使用互联网思维来进行运用。根据现有自媒体网络脱口秀节目发展现状，势必未来竞争愈发的激烈，这就需要节目本身适应当代的媒介的需求，通过“知媒善用”来更好地发展，例如利用大数据技术等来充分挖掘广大受众的需求，寻找潜在的受众群体等。（三）注重受众的粘度建设罗辑思维注重受众粘合度的建设也是其取得成功的最为关键的因素之一。具体体现在以下的几个方面：一是，内容粘合上。在自媒体传播背景下，罗辑思维不但做到了专业化的内容择取，而且将一季的主题“内容”确定为一个总括性的主题，并将该主题贯穿整个一季的视频节目之中，令受众从开始便有着一定的节目知晓感与认同感，形成较强的受众“粘合”。二是，互动粘合。通过视频网站、微信、微博等自媒体的平台来与受众进行及时的交流互动，极大地提升了受众对于罗辑思维节目的体验度，从而使得受众对节目的忠诚度增加。除此之外，开展的线下活动，让受众与节目之间进行更近距离的接触，而不仅仅围绕在虚拟的网络世界里，能极大地提升受众的真实感受。通过线上与线下相结合的模式牢牢的锁住了受众群体。对此注重受众的粘度建设是非常重要的，也是一个网络脱口秀节目经久不衰的重要的保障。往往在当前的脱口秀节目的营销过程中，许多的节目仅仅注重了营销渠道的建立，在受众社群的粘合度的建设上有所欠缺，对此基于罗辑思维可以通过多方式的互动策略来提升受众的体验度，从而增加粘合度。结束语本文主要以罗辑思维节目为研究对象，分析当下自媒体时代下节目的发展现象，并通过分析其取得成功的经验，为我国的其他自媒体网络脱口秀节目的发展提供指引方向，通过本文的研究，笔者认为需要进一步加强创新提升节目的内容与价值，加强对互联网思维的运用，以及需要注重受众粘合度的提升。笔者希望通过本文的研究能为网络脱口秀节目更好地适应自媒体环境，朝向精品化发展。参考文献1刘昊, 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