上海书城调查报告.docx

上海书城调查报告
一、调查时间
4月21日10：00-11：00 4月21日20：00-21：30
二、调查地点
上海书城五角场店（国宾路58号万达商业广场2楼）
三、调查对象
上海书城畅销书柜台。由于上海书城并没有设置明显的畅销书柜台，因此我将畅销书柜台定义为有很大的展示空间且最能够吸引读者眼球的图书。这样的定义难免有失偏颇，但被书城独立展示出来的图书在很大程度上代表了畅销书的走向与趋势。
四、调查方法：
实地调查和案头调查
五、调查目的：
发现中国当下畅销书中存在的一些规律性的、趋势性的东西，从中发掘出畅销要素。
六、调查人
朱婧婷（中文系出版专硕 12210110093）
七、调查结果：
根据实地调查，整理出了22本占据最大展示空间的图书，将其最为近期畅销书的代表。通过网络资源，集成一张表格，涵盖这22本图书的书名、作者、出版社、价格、分类、字数、包装、开本信息。在此基础上，对畅销书的畅销因素进行探讨。

书名
作者
出版社
价格
分类
字数（万）
包装
开本
看见
柴静
广西师范大学出版社
39.8
文学（中国现当代随笔）
23
平装
16开
谢谢你离开我
张小娴
湖南文艺出版社
30
文学（中国现当代随笔）
15
平装
32开
沙海
南派三叔
新世界出版社
32.8
青春文学（悬幻/新武侠）
22.7
平装
16开
易家之言
易中天
复旦大学出版社
30
社会科学
7.7
精装
大32开
眠
村上春树
南海出版社
29.5
外国小说
4.5
精装
32开
霍比特人
（英）J.R.R.托尔金
上海人民出版社
36
外国小说（魔幻）
22.5
平装
16开
老马的职业“鬼”话
马华兴
湖南文艺出版社
28
成功/励志（人在职场）
32
平装
32开
心机
陈思进
安徽人民出版社
32
中国当代小说/职场小说
32
平装
16开
邓小平时代
（美）傅高义
生活.读书.新知三联书店
88
名人传记/中国政治
64.3
平装
16开
名医大会诊
《名医大会诊》节目组
上海科学技术出版社
29.8
健康/养生
11.3
平装
16开
看懂货币
陈思进 金蓓蕾
东方出版社
39.8
经济管理（金融/投资）
20.9
平装
16开
中国人，你缺了什么？
梁晓声
中华书局
36
社会科学
15
平装
16开
西游降魔篇
周星驰，今何在
江苏文艺出版社
35
青春文学（玄幻/新武侠/魔幻/科幻）
16.5
平装
16开
与青春私奔
高晓松口述，优米网整理
北京联合出版公司
29.8
名人传记
9.5
平装
16开
幸福要回答
杨澜，朱冰
江苏文艺出版社
35
成功/励志（女性励志）
17.6
平装
16开
改革是中国最大的红利
成思危、厉以宁、吴敬琏、林毅夫等编著
人民出版社
39.8
中国政治/中国革命和建设问题
27
平装
16开
我所理解的生活
韩寒
浙江文艺出版社
29
文学（中国现当代随笔）
10.9
平装
大32开
太平间里的恶魔
安东宁夫
东方出版社
39.8
中国当代小说（侦探/悬疑/推理）
45.8
平装
大16开
爱情的开关
匪我思存
新世界出版社
28
青春文学（爱情/情感）
17
平装
大32开
爱情万岁（上下）
黄晓阳
重庆出版社
70
中国当代小说
60.3
平装
16开
偶发空缺
J.K.罗琳
人民文学出版社
57
外国小说
39.2
平装
16开
习惯的力量
查尔斯•杜西格
中信出版社
42
成功/励志

平装
16开

畅销书关键词一：名人
按西方出版理论，一本书能否畅销，作者的知名度可起到接近40%的作用。香港出版界则有个笑话，说哪怕倪匡写的是无字天书，也会迅速售罄。这说明名人之于畅销的重要性。名人们的经验、智慧、情感、佚事等，莫不吸引着民众的探求欲，他们的知名度可以保证其作品被更多的人关注。随着出版业的发展，利用名人效应来运作畅销书，成为出版策划人的重要策略之一，且屡试不爽。从上面的表格当中，我们可以看到近期的畅销书也纷纷向名人借力。
首先是政治领袖邓小平，其跌宕起伏的人生经历、大刀阔斧开展的经济改革、成功收回香港的历史功勋……这些都让人们希望获得更多有关他的信息，希望能够更近距离地接触这位政治传奇人物。《邓小平》时代应运而生，成功地抓住了人们的眼球。
其次是中外文化名流和著名作家，他们是畅销书的“通行证”。他们在市场上具有高知名度和认可度，其作品上至政要下到普通百姓都可能争相阅读，读者群可谓广泛。上面涉及到的作家有张小娴、南派三叔、村上春树、韩寒、匪我思存、J.K.罗琳等。以韩寒的《我所理解的生活》为例，这本书里的文章在他的博客里都有，但为什么他的文集能够一再出版都能占据畅销书架呢？名人效应在此彰显，很多读者反映“ 韩寒算是我最为关注的作家之一，他的文字也算是陪同我成长的很重要的东西。自然一本新书很快到手，很快就读罢”。
再者是文体娱乐界的明星，包括各类影视名人、名主持人、体育明星等，如刘晓庆、赵忠祥、崔永元、葛优、姚明、刘翔等。今天的时代，“娱乐”已经泛化乃至深入人心，享受娱乐也成为人们生活的主要方式，而此类明星正是娱乐社会的主要施与对象，他们在公众中的影响力度不可估量。上面涉及到的作家有柴静、杨澜、周星驰、高晓松。柴静的《看见》是今年最引人注目的畅销书，这本书畅销的因素有很多，但柴静的名主持人和社会公知的形象这一因素是不可或缺的。十年记者的人生经历、著名主持人的频频出镜、致力自由与公正的公知形象……这些都使得大众对“柴静”这个名字极为熟悉，其中不乏大量的“粉丝”，因为《看见》的畅销是极其自然的。
最后，畅销书出版可以借力的名人还有历史名人，例如康熙、雍正、苏东坡、李白等，但近期的畅销书并没有涉及。思考这背后的原因，可能是前些年历史名人畅销书籍过热，例如《万历十五年》、《正说清朝十二帝》、《品三国》和《明朝那些事儿》，全民阅读狂欢过后必然有个冷却期。

畅销书关键词二：影视
由周星驰导演和文章、舒淇、黄渤等出演的《西游：降魔篇》在2013年的贺岁档电影里大获成功，这是周星驰原创的剧本，讲述年轻的驱魔人玄奘以“舍小我，成大我”的大无畏精神。影视版《西游》于2013年02月10日大年初一上映，图书版《西游》也同期出版上市。
《霍比特人》是J.R.R托尔金原本为儿子所写的一部童话，1937年就得以出版，并延伸出《魔戒》和其后的故事。但是《霍比特人》这本书并没有在中国登上畅销的舞台，直到电影《霍比特人》的出现。2013年2月22日电影《霍比特人》在中国大陆上映，上海人民出版社也紧跟其后于2013年1月1日出版《霍比特人》。
由上可见，《西游降魔篇》和《霍比特人》这两本书的出版都搭上了影视作品的顺风车，这两部作品的票房号召力对书籍的销售都有极大的促进作用。当然，也不乏图书反作用影视作品的例子，例如近两年大红大紫的《甄嬛传》就是在小说《甄嬛传》火了之后改编拍摄。由此可见，影视与文学的关系是互惠互利的关系。
此外，《名医大会诊》这本书就是根据东方卫视《名医大会诊》节目组平时录制的节目编制而成，这档节目一直秉承关注大众健康，倡导优质生活的原则，积累了很多长期的观众。类似的例子还有中央卫视的《百家讲坛》捧红了于丹的《论语心得》、易中天的《品三国》和刘心武的《刘心武揭秘红楼梦》等。

畅销书关键词三：现实
相对于他人，我们更关注“我”，以及“我”所处的环境。这种集体潜意识，是现实主义题材作品容易畅销的基石。贾氏说，“脚蹬地才能跃起”，我的理解是，哪怕是最具想像力的艺术创作，也需要植根于现实的土壤。反映现实，更容易引发读者的共鸣。
柴静的《看见》记录下了她十年记者生涯的生命往来，记录下淹没在宏大叙事中的动人细节，记录下中国社会十年变迁中的你我他；梁晓声的《中国人，你缺了什么？》是关于中国关于社会的二十年思考接近，通过43篇思想随笔追问中国思考社会，体现了作者的平民立场和人文情怀；成思危、厉以宁、吴敬琏、林毅夫等编著的《改革是中国最大的红利》探讨、宣讲中国改革红利问题，就如何通过重点领域的改革来释放改革红利这个主题谈设想、提建议，与读者一起共话改革；韩寒的《我所理解的生活》讨论民主自由、针砭时弊，谈及感情、家庭、偶像，分享个人成长经历，诚恳地剖析自己。
从他们的书中，我们看到了自己和别人，看到了中国社会正在发生的翻天覆地的变化。在对现实的剖析中，我们对所处的社会有了更好的了解，有了更宽广的眼界，也有了更广博的胸襟，知晓了如何去关怀他们和关爱自己。

畅销书关键词四：心理
当大众愿意掏钱购买图书并花费时间成本来阅读，必然是该图书满足了他们的某种心理需求。因此，畅销书是特定时期社会文化心理的反映，以此来满足人们的梦想和欲望。韩寒的图书为什么可以畅销，他为什么能成为偶像？因为他满足了年轻人叛逆现实、摆脱体制束缚的梦想，他的成功为体制内生存的青少年树立了发展自己的道路。
追求爱情：爱情是人们恒永的追求，也是文学永恒的主题。在当今这个物质化被过度推崇的社会，爱情在节节败退。没有房子就免谈结婚，屌丝不可觊觎白富美，，宁做小三不要真爱……很多人都在质疑为何爱情会变质至此，同时，却无法抑制自己的情感需求，依旧向往着纯真美好的感情。《谢谢你离开我》、《爱情的开关》、《爱情万岁》都属于情感题材作品：《谢谢你离开我》描绘爱情的灼热与冷却，以散文倾诉恋人的微笑与泪水；《爱情的开关》展示了一段压抑而无望的爱情，仇恨与相爱，该何去何从；《爱情万岁》讲述了父辈那一代人的情感，写出了他们面对爱情的身不由己。这些爱情故事为人们提供了情感宣泄之所，满足了大众的情感需求。
升职渴求：大部分人是要谋生的，不单要谋生，而且希望谋得好。办公室文化也由此衍生，如何搞好和上司、下属、同级以及内外客户的关系显得尤为重要，人们也希望能够从书中阅读到相应的经验与法则。前些年的《杜拉拉升职记》引领了职场畅销书的风潮，《浮沉》、《职场急诊室》、《将心比薪》等书也蜂拥而出。这一趋势仍在延续，从上海书城大力展示的《老马的职业“鬼”话》和《心机》中就可以窥见一斑。
成功励志：在竞争如此激烈、节奏如此快速的社会中，很多人都倍感压力，面对自己的一些不足与失败，溃败感和无力感充斥了他们的内心。此时，成功励志类的书籍就可以充当他们的心灵鸡汤，把他们的心理调试到一个比较好的状态，让他们重拾对自己的信心，重新开始自强不息、奋斗不止的生活。杨澜的《幸福要回答》和查尔斯•杜西格的《习惯的力量》就是这一类的书籍，可以是一碗心灵鸡汤，也可以是一记响亮的鞭策，告诉读者一些有关幸福、有关成功的道理。
消遣娱乐：读者的阅读口味近些年在发生着一些变化，更多的满足休闲娱乐需求的图书占据了畅销书的榜单。人们的时间和精力越来越多的被工作挤占，因此适当的轻阅读可以帮助他们娱乐减压。《沙海》、《太平间里的恶魔》、《霍比特人》、《西游降魔篇》这一类的玄幻和悬疑小说给了人们一个减压途径，营造了一个个非现实的梦境，供人们寄托自己的快意江湖。

畅销书关键词五：装帧
畅销书制胜的法则并不全在内容，一张引人注目的脸蛋也是可以必备要素。当读者没有具体目标而徜徉在一片书海之中时，最先抓住读者注意力的应是书籍的外观，文字、图形和色彩这构成书籍封面的三大视觉元素都非常重要。就这次的调查而言，这些图书的装帧设计都是做的非常好的。以《看见》为例，其封面的文字很少，只有书名、作者名和出版社名，而书名仅仅两字，简洁、大方、引人注意。而设计最精妙之处就是其整个封面都以一张照片做背景，这张照片是柴静在2006年《新闻调查》中在重庆开县麻柳乡采访时拍下来的。照片中有柴静、老人、孩子，他们围坐在一起沟通交流，是这本书中很多故事的缩影。图片可以引人联想，他们在聊什么？她又是在哪里遇到了这群人？他们的身上发生了怎样的故事？这些疑问都会无形中推动我们打开书去阅读去寻找答案。
由此可见，好的装帧设计是畅销书必备的，它可可以最直接地把最重要的信息展示给读者，以拉近书中内容与读者的距离，从而让读者的眼光能够从书架转移到这本书里面的内容和故事。