2024年看得见的粉丝价值.pdf

克 劳 锐 指 数 研 究 院看得见的粉丝价值五大平台KOL粉丝分析研究报告2024克 劳 锐 指 数 研 究 院2024年6月克劳锐出品抖音小红书快手微博哔哩哔哩克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心发现达人现状腰尾部创作者持续成长，哔哩哔哩平台腰部创作者占比增长超8个百分点内容消费幽默搞笑、生活记录、情感等大众化、低门槛生活内容受追捧粉丝变化小红书、哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近七成创作风向旅行、汽车等热门类目下创新激活长尾创作活力，满足生活向消费需求1克 劳 锐 指 数 研 究 院报告说明研究对象平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心。数据说明报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量Top-20000的账号以及上述账号发布的互动量Top-20000的内容，数据时间截至2023年12月31日；五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理；互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币。2克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS五大平台KOL粉丝变化概览目 录3五大平台KOL粉丝画像解析五大平台KOL社交价值盘点克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台KOL粉丝变化概览01l腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%lKOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动保持粉丝粘性4PART ONE克 劳 锐 指 数 研 究 院腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比增长超8个百分点571.55%100万-300万之间粉丝量级KOL占比69.59%100万-300万之间粉丝量级KOL占比64.07%100万-300万之间粉丝量级KOL占比83.93%10万-50万之间粉丝量级KOL占比1.94%61.65%10万-50万之间粉丝量级KOL占比研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量Top20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）数据来源：克劳锐指数研究院、哔哩哔哩0.39%8.15%3.82%2.76%l抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布较为稳定，100万-300万粉丝的腰部KOL占比在65%-70%之间；lB站腰部创作者增幅最突出，达5.84%；小红书10万-50万粉丝量KOL占比则有3.82%的下降，50万粉以上的KOL比例有所增长，两个平台的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的发展。克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动保持粉丝粘性数据来源：克劳锐指数研究院数据范围：（左图）平台粉丝量Top20000的账号，（右图）平台互动量Top10000内容，抖音、快手、微博平台互动量=转发+点赞+评论；小红书平台互动量=分享+点赞+评论+收藏；哔哩哔哩平台互动量=分享+点赞+评论+收藏+投币+弹幕6l除快手平台外，其他各平台KOL月均发文量较2022年有所回落；KOL的创作从内容铺量转向精细化运营，旨在提高内容质量，提升粉丝粘性，获得持续的关注关系进而带动商业化发展。创作力内容力l2023年，抖音、小红书、哔哩哔哩三平台单条内容互动量持续增长，其中抖音Top10000互动量的单条平均值接近200万；l微博、快手两平台的单条内容互动量变化幅度较小，粉丝互动基本保持稳定。2019-2023各平台Top10000互动量单条内容平均表现（万）2019-2023年各平台Top20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）0501001502002502019202020212022202305010015020020192020202120222023克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况l粉丝贡献度l达人集中度垂类竞争态势基本稳定，五大平台Top10垂类聚拢约70%左右的粉丝各平台Top类目中，幽默搞笑、情感、生活记录等垂类KOL占比持续增长1-1克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音粉丝量Top10垂类KOL数量占比首次突破60%l抖音Top10垂类粉丝贡献度过去两年基本稳定，无新入榜类目，个别垂类名次对调；lTop10类目KOL数量占比较22年提升超过7%，首次突破60%，垂类内容创作进一步集中。2023年抖音Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比幽默搞笑美食颜值游戏音乐生活记录影视剧情情感动漫粉丝贡献度8.38%7.09%8.65%7.01%6.35%7.41%5.07%3.81%3.79%3.22%10.85%8.01%7.68%7.20%6.71%6.10%4.98%4.94%3.67%3.33%数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院较2022年相比，抖音粉丝量贡献Top10垂类中剧情、情感KOL数量占比略有下降2022 VS 2023 抖音粉丝量贡献Top10垂类变化情况9垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势幽默搞笑7.16%8.38%8.74%10.85%美食6.54%7.09%6.78%8.01%颜值6.98%8.65%5.88%7.68%游戏6.42%7.01%6.30%7.20%音乐5.45%6.35%5.37%6.71%生活记录5.49%7.41%4.28%6.10%影视4.59%5.07%4.15%4.98%剧情3.87%3.81%4.54%4.94%情感3.72%3.79%3.42%3.67%动漫2.87%3.22%3.02%3.33%数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院游戏和幽默搞笑在快手平台粉丝量Top10 垂类中的贡献度进一步提升l快手Top10粉丝贡献度垂类无新入榜类目，游戏和幽默搞笑的贡献度进一步提升；Top3垂类粉丝贡献度累积占比超过30%。2023年快手Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度12.09%8.14%7.76%9.83%6.58%7.05%7.00%3.46%3.28%2.80%游戏幽默搞笑美食颜值剧情生活记录音乐情感时尚动漫13.29%10.03%8.50%8.27%8.08%6.59%6.54%3.44%3.09%2.78%数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院快手Top3粉丝贡献垂类KOL数量占比均有所下降，颜值、情感等占比提升2022 VS 2023 快手粉丝量贡献Top10垂类变化情况11垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2021粉丝贡献度2022粉丝贡献度趋势游戏12.32%12.09%12.56%13.29%幽默搞笑8.27%8.14%9.54%10.03%美食7.83%7.76%8.02%8.50%颜值9.46%9.83%7.69%8.27%剧情7.25%6.58%8.37%8.08%生活记录6.86%7.05%6.14%6.59%音乐6.68%7.00%6.25%6.54%情感3.38%3.46%3.34%3.44%时尚3.57%3.28%3.37%3.09%动漫2.94%2.80%3.04%2.78%数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院娱乐、时尚、美妆、游戏等类目粉丝贡献占优，微博垂类创作者规模增长14%2023年微博Top10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝贡献度KOL数量占比l微博垂类KOL规模占比超四成，垂直金橙V规模增长达20%；l娱乐、时尚、美妆、文化、游戏、汽车等垂类的金橙V规模占比在全部25个垂直类目中处于领先地位。数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量Top20000账号；微博垂直领域生态白皮书时间范围：2023年1月1日-12月31日13.36%6.56%7.87%6.01%4.11%5.09%4.91%3.80%2.87%3.16%娱乐幽默搞笑时尚美妆情感影视美食游戏文化旅行14.89%9.82%8.00%6.04%5.57%5.55%4.75%3.27%2.86%2.70%克 劳 锐 指 数 研 究 院微博Top10粉丝贡献垂类KOL数量占比较2022年相比全线增长2022 VS 2023 微博粉丝量贡献Top10垂类变化情况13垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势娱乐9.41%13.36%9.70%14.89%幽默搞笑5.06%6.56%6.14%9.82%时尚7.24%7.87%6.37%8.00%美妆5.81%6.01%4.69%6.04%情感3.03%4.11%3.63%5.57%影视3.77%5.09%3.68%5.55%美食4.28%4.91%3.70%4.75%游戏3.53%3.80%2.45%3.27%文化/2.87%/2.86%旅行3.01%3.16%2.18%2.70%数据来源：克劳锐指数研究院，微博粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院幽默搞笑在小红书平台的粉丝贡献度进一步提升，情感垂类进入Top10l美妆、时尚、美食仍然是三大小红书粉丝贡献度最高的Top3内容；l同比2022年，幽默搞笑内容的粉丝贡献度进一步提升，情感类内容进入Top10。2023年小红书Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日12.39%14.88%10.89%6.03%3.42%3.80%1.76%3.44%2.93%2.69%美妆时尚美食母婴亲子萌宠生活记录幽默搞笑颜值运动健身情感13.45%12.93%11.60%5.53%4.05%3.86%3.85%3.53%3.21%3.04%克 劳 锐 指 数 研 究 院美妆和时尚垂类粉丝贡献进一步稀释，美食、萌宠等类目粉丝贡献持续增长2022 VS 2023 小红书粉丝量贡献Top10垂类变化情况15垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势美妆13.77%12.39%13.73%13.45%时尚17.34%14.88%14.13%12.93%美食10.22%10.89%10.67%11.60%母婴亲子5.77%6.03%4.86%5.53%萌宠2.83%3.42%3.37%4.05%生活记录3.46%3.80%3.35%3.86%幽默搞笑1.43%1.76%2.90%3.85%颜值3.95%3.44%3.60%3.53%运动健身3.00%2.93%3.18%3.21%情感/2.69%/3.04%数据来源：克劳锐指数研究院，小红书粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院游戏和动漫两大类目仍是哔哩哔哩平台重要的粉丝聚集地l同比2022年，时尚垂类跻身哔哩哔哩粉丝贡献度Top10；l幽默搞笑、生活记录内容向上轮动，除游戏外多类目达人占比提升。2023年B站Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度数据来源：克劳锐指数研究院，哔哩哔哩粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日17.96%9.93%6.66%5.47%5.19%7.32%4.76%6.61%4.03%2.92%游戏动漫幽默搞笑美食知识科普音乐教育生活记录影视舞蹈18.65%8.91%7.82%7.73%7.22%6.36%6.03%5.79%4.32%2.55%克 劳 锐 指 数 研 究 院哔哩哔哩up主内容创作方向均衡发展，知识科普、音乐等类目达人占比持续提升2022 VS 2023 哔哩哔哩粉丝量贡献Top10垂类变化情况17垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势游戏18.69%17.96%19.49%18.65%动漫9.60%9.93%8.85%8.91%幽默搞笑6.07%6.66%6.89%7.82%美食5.56%5.47%7.20%7.73%知识科普4.90%5.19%6.69%7.22%音乐6.94%7.32%5.90%6.36%教育4.87%4.76%5.50%6.03%生活记录6.12%6.61%5.95%5.79%影视4.02%4.03%4.37%4.32%舞蹈/2.92%/2.55%数据来源：克劳锐指数研究院，哔哩哔哩粉丝量Top20000账号时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院现象：各平台垂类竞争态势基本形成，10个内容类目聚拢了7成左右粉丝18数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日2019年2020年2021年2022年2023年2019-2023 五大平台Top10垂类粉丝贡献度累积占比变化抖音快手微博小红书哔哩哔哩65%-75%l过去5年抖音等平台Top10垂类粉丝贡献度小幅波动；小红书、哔哩哔哩等平台粉丝集中度逐年下降，用户内容消费日渐多元，五个主要平台Top10类目的KOL粉丝贡献度累积之和稳定在65%-75%之间，即头部10个热门垂类集中了约70%的粉丝。l2023年幽默搞笑、生活记录垂类的KOL吸粉能力进一步加强，除快手外其他四个平台幽默搞笑类目的粉丝贡献度均有增长；除微博外其他四个平台生活记录垂类的KOL细分能力均有增长。用户更愿意消费贴近生活、能够带来放松/消遣的内容。克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台垂类粉丝增长及用户互动意愿情况l粉丝增长l用户互动各平台优势垂类引领粉丝增长，细分内容类目多元化发展高度互动内容特点：一级类目贴近生活提供情绪价值，二级类目中文体艺术表现出色1-2克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音：幽默搞笑领域粉丝增长窜升，母婴亲子内容吸粉能力增强202023年抖音粉丝增长Top10 一级内容类目2023年抖音粉丝增长Top10 二级内容类目生活日常剧情搞笑音乐人旅行记录影视分享秀颜值萌娃秀身材美食制作时尚穿搭l 2023年抖音粉丝增长Top10一级内容类目中，幽默搞笑、颜值、音乐三个类目的“吸粉”能力较2022年进一步增长，母婴亲子类内容粉丝增长跻身Top10行列；二级内容类目中，用户爱看萌娃也被亮眼的颜值和身材所“俘获”。生活记录 幽默搞笑颜值音乐美食影视母婴亲子时尚娱乐教育数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院快手：游戏内容粉丝保持高位增长，音乐、影视内容提供良好的娱乐消遣支撑21剧情搞笑生活日常音乐人搞笑剪辑游戏集锦攻略解说影视分享穿搭萌娃秀颜值2023年快手粉丝增长Top10 一级内容分类2023年快手粉丝增长Top10 二级内容分类l 快手游戏内容的粉丝增长持续处于领先地位，此外音乐、生活记录、影视等内容的粉丝增长较2022年也都有不同程度的提升；二级类目中，萌娃、生活日常等细分内容代表着快手内容生态的烟火气，而音乐人、影视分享等内容则是生活中的“休闲调剂品”。游戏幽默搞笑音乐生活记录颜值时尚美食影视剧情母婴亲子数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：垂直领域粉丝增长明显，深度和专业内容受到用户青睐222023年微博粉丝增长Top10 一级内容分类2023年微博粉丝增长Top10 二级内容分类电竞音乐人考试培训cos竞技体育攻略解说生活日常配音收藏医疗l 微博体育、科技数码、汽车等领域粉丝增长位居前列；从细分类目内容看，电竞、竞技体育、音乐人、cos等类目的达人对粉丝的吸引力较强，微博聚拢了一批能够生产深度和专业内容的KOL，持续受到用户青睐。游戏体育科技数码汽车情感生活记录动漫音乐幽默搞笑教育数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书：三大重点内容类目引领粉丝增长，细分赛道持续发酵粉丝消费多元化23穿搭化妆技巧生活日常剧情搞笑美食制作萌宠萌娃好物推荐/种草秀颜值手作好物2023年小红书粉丝增长Top10 一级内容分类2023年小红书粉丝增长Top10 二级内容分类l 美食、美妆、时尚依然是小红书粉丝增长最多的三大内容类目，幽默搞笑、动漫类内容增粉趋势较2022年有显著进步；二级类目中，剧情搞笑、手作好物等受到用户青睐，涨粉效果进入Top10，标志着小红书用户的内容消费进一步多元化。美食美妆时尚幽默搞笑 母婴亲子萌宠生活记录情感颜值动漫数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院哔哩哔哩：用户持续关注知识科普内容，专业垂类内容聚拢粉丝热度24攻略解说动漫原创生活日常校园游戏测评知识资讯影视分享剧情搞笑美食制作测评分享2023年哔哩哔哩粉丝增长Top10 一级内容分类2023年哔哩哔哩粉丝增长Top10 二级内容分类l 2023年教育和知识科普两类内容双双跻身粉丝增长Top10，用户在哔哩哔哩的学习氛围愈发浓厚；同时，音乐、科技数码等专业类目内容也保持较强的吸粉能力，影响圈层用户。游戏动漫幽默搞笑教育知识科普美食生活记录音乐影视科技数码数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音：偏硬核向内容互动量表现占优，心理学细分内容的用户互动意愿突出2023年抖音Top10一级内容互动量以及赞评比一级类目高平均互动量的内容涵盖IT互联、手作、科技数码、创意、汽车等硬核内容，手作、科技数码、汽车等内容的用户互动意愿更强。25心理学细分内容在二级类目中的用户互动意愿表现突出，抖音内容满足更多用户的情感需求。2023年抖音Top10二级垂类内容互动量以及赞评比数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容时间范围：2023年1月1日-12月31日IT互联萌宠绘画手作科技数码创意母婴亲子正能量舞蹈汽车互动量平均值评赞比平均值微电影动漫图文驾考交通心理学摩托车极限运动美妆测评萌宠动物创意仿妆搞笑剪辑互动量平均值评赞比平均值克 劳 锐 指 数 研 究 院快手：旅行、汽车、家居家装等重决策类目互动量高，文艺内容互动意愿高2023年快手Top10一级内容互动量以及赞评比快手Top10互动量一级类目内容覆盖多元，其中旅行、汽车、家居家装等用户重决策消费内容的互动效果良好好，休闲、情感等内容的用户互动意愿高。26细分内容中，高互动量内容给用户提供生活经验和消遣娱乐，发型美甲、街舞、家装设计、音乐演唱、国风汉服等偏文艺、休闲的内容引发的用户讨论更深度。2023年快手Top10二级内容互动量以及赞评比数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容时间范围：2023年1月1日-12月31日旅行幽默搞笑汽车创意时尚家居家装舞蹈休闲情感剧情互动量平均值评赞比平均值育儿发型美甲旅行记录街舞魔术家装设计音乐演唱国风汉服生活技巧剧情搞笑互动量平均值评赞比平均值克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：美妆行业互动表现突出，种草和时尚以及游戏相关催生深度交流2023年微博Top10一级内容互动量以及赞评比在一级内容分类上，微博高互动内容中美妆表现突出，互动量及评赞比均位列首位，体育竞技类内容引发用户共鸣排名次席。27二级分类内容上，美妆种草内容互动强势领先，此外时装走秀、游戏测评、攻略解说等内容能够带动用户深度参与。2023年微博Top10二级内容互动量以及赞评比数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容时间范围：2023年1月1日-12月31日美妆体育娱乐影视文化生活记录知识科普星座命理游戏时尚互动量平均值评赞比平均值种草艺术美学综艺养生娱文八卦时装走秀游戏测评影视分享读书攻略解说互动量平均值评赞比平均值克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书：科技、娱乐、生活内容聚拢热度，医疗、育儿等专业内容吸引学习讨论2023年小红书Top10一级内容互动量以及赞评比小红书一级垂类互动量热门垂类聚焦科技、娱乐、生活三大关键词，知识科普、科技数码两类内容的用户互动意愿更强。28用户在小红书通过细分内容寻求技能和知识的学习，其中医疗、育儿等专业内容吸引更多的用户参与。2023年小红书Top10二级内容互动量以及赞评比数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容时间范围：2023年1月1日-12月31日知识科普科技数码汽车生活百科摄影美图娱乐旅行运动健身剧情医疗健康互动量平均值评赞比平均值街拍专业测评技术分享维修改装医疗摩托车简笔画跳操育儿幽默吐槽互动量平均值评赞比平均值克 劳 锐 指 数 研 究 院哔哩哔哩：艺能相关内容互动表现优异，知识和技能向内容仍是用户核心需求2023年B站Top10一级内容互动量以及赞评比书法、手作、创意、模型玩具等艺能相关的内容互动表现优异，科技数码、开箱测评、法律类内容引得用户深度参与。29二级内容中，知识和技能向内容受到用户青睐，其中考试培训、创意手工、壁纸美图等内容的用户评赞比较高。2023年B站Top10二级内容互动量以及赞评比数据来源：克劳锐指数研究院，互动量Top20000内容时间范围：2023年1月1日-12月31日户外书法科技数码三农手作创意开箱测评法律模型玩具摄影美图互动量平均值评赞比平均值极限运动考试培训戏曲创意手工油画室内休闲壁纸美图好物推荐鬼畜特效互动量平均值评赞比平均值克 劳 锐 指 数 研 究 院高度互动内容：一级类目贴近生活提供情绪价值，二级类目中文体艺术表现出色30情绪价值贴近生活沉浸体验NO.1NO.2NO.3幽默搞笑颜值情感美食生活记录母婴亲子剧情游戏萌宠领域垂类高互动内容文体艺术类真实记录类信息收获类NO.1NO.2NO.3流行舞/街舞竞技体育音乐演唱美食测评萌娃旅行记录汽车资讯好物推荐人生感悟细分垂类高互动内容从一级类目看，提供情绪价值的幽默搞笑、颜值、情感等内容稳定在第一梯队；贴近用户生活的美食、生活记录、母婴亲子等内容互动表现出色，构成第二梯队；给用户提供沉浸体验的剧情、游戏、萌宠等内容位居第三梯队；二级类目中，与文体艺术相关的小众细分类目持续表现出色；用户在真实记录向和信息向内容中收获生活必备的知识与技能。数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台KOL粉丝画像解析l小红书和哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近7成l五大平台粉丝主要聚集在东南沿海及中部人口大省02PART TWO克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书和哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近7成l 抖音、快手两平台30岁以上用户占比超65%，主力用户为31-40岁年龄群体；l 微博、小红书、哔哩哔哩用户结构相对年轻，19-30岁用户占比最多，其中小红和哔哩哔哩两平台该年龄段用户占比接近7成。32l 抖音、快手、哔哩哔哩仍以男性用户比例稍占优，微博、小红书女性用户占比较多，但男性用户比例保持提升，用户性别分布均衡发展。哔哩哔哩小红书微博快手抖音2023年五大平台粉丝性别比例分布男性女性哔哩哔哩小红书微博快手抖音2023年五大平台粉丝年龄段比例分布50岁数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台粉丝主要聚集在东南沿海及中部人口大省33l 五大平台整体粉丝区域分布上，依然以东南沿海省份及中部人口大省为主；l 各平台分布情况中，浙江省用户在抖音超越四川上升至第五位；上海市用户在微博、小红书和哔哩哔哩平台都有不同程度的集中，分别跻身Top5行列；江苏省用户在快手超越辽宁上升至第五位。Top-1Top-2Top-3Top-4Top-5广东江苏浙江山东河南2023年五大平台粉丝地域分布Top5广东广东广东河北广东江苏江苏北京山东江苏浙江浙江江苏河南山东山东河南上海广东河南上海上海浙江江苏浙江南海诸岛数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日钓鱼岛克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音：近半数颜值内容用户在25岁以下2023年抖音粉丝量Top10垂类性别占比2023年抖音粉丝量Top10垂类年龄占比34抖音粉丝量Top10垂类的用户性别分布中，颜值、影视、音乐男性用户占优；在年龄分布中，近半数颜值内容用户在25岁以下，教育内容用户超4成为31-40岁用户。教育娱乐时尚母婴亲子影视美食音乐颜值幽默搞笑生活记录男性女性教育娱乐时尚母婴亲子影视美食音乐颜值幽默搞笑生活记录50岁数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院快手：40岁以上用户对音乐、生活记录等内容的关注集中度更高快手粉丝量Top10垂类用户性别分布差异明显，游戏、音乐、颜值三类男性用户占比超过60%；30岁以下用户在快手集中关注游戏、颜值两大类目，40岁以上用户对音乐、生活记录等内容的关注集中度更高。2023年快手粉丝量Top10垂类性别占比2023年快手粉丝量Top10垂类年龄占比35母婴亲子剧情影视美食时尚颜值生活记录音乐幽默搞笑游戏男性女性母婴亲子剧情影视美食时尚颜值生活记录音乐幽默搞笑游戏19-24岁25-30岁31-40岁41-50岁50岁数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：时尚、美妆等类目女性用户占比超70%，19-24岁用户更关注娱乐和游戏微博娱乐、时尚、美妆等类目的女性用户比例较为突出，占比超过70%；年龄分布上，19-24岁用户占据娱乐和游戏类目的主力，其他各内容类目用户以25-40岁的社会中坚力量为主。2023年微博粉丝量Top10垂类性别占比2023年微博粉丝量Top10垂类年龄占比36旅行文化游戏美食影视情感美妆时尚幽默搞笑娱乐男性女性旅行文化游戏美食影视情感美妆时尚幽默搞笑娱乐50岁数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书：男性用户占比连续2年保持增长小红书粉丝量Top10类目用户依旧以女性用户为主导，但男性用户比重已持续2年保持增长，进一步向用户性别均衡发展；粉丝量Top10类目中，除幽默搞笑和动漫外的其他垂类内容的用户集中于18-34岁。2023年小红书粉丝量Top10垂类性别占比2023年小红书粉丝量Top10垂类年龄占比37动漫颜值情感生活记录萌宠母婴亲子幽默搞笑时尚美妆美食男性女性动漫颜值情感生活记录萌宠母婴亲子幽默搞笑时尚美妆美食45岁数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院哔哩哔哩：18-24岁用户是主力群体，游戏等三类内容覆盖约20%更年轻用户哔哩哔哩粉丝量Top10垂类中多数类目以男性用户占主导，教育和美食两垂类的用户性别比例相对均衡；18-24岁用户是各热门垂类的主要用户群体，游戏、动漫、幽默搞笑三类目内容向下覆盖更多年轻用户。2023年B站粉丝量Top10垂类性别占比2023年B站粉丝量Top10垂类年龄占比38科技数码影视音乐生活记录美食知识科普教育幽默搞笑动漫游戏男性女性科技数码影视音乐生活记录美食知识科普教育幽默搞笑动漫游戏30岁数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台KOL社交价值盘点l用户在各种内容中寻找真实的生活，追求轻松、美好的生活l旅行、汽车等热门类目下创新激活长尾创作活力，满足生活向消费需求03PART THREE克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音&快手：2023年度增粉TOP代表KOL增粉代表40抖音2023年增粉代表KOL二里清风视界涨粉量：1113w+影视李炮儿涨粉量：1623w+幽默搞笑疯狂小杨哥涨粉量：1463w+幽默搞笑东北雨姐涨粉量：1448w+美食董宇辉涨粉量：1406w+教育旭旭宝宝涨粉量：1383w+生活日常大圆哥涨粉量：1282W+幽默搞笑张雪峰老师涨粉量：1240w+教育湖远行涨粉量：1156w+旅行瑶一瑶小肉包涨粉量：1140w+母婴亲子数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日快手2023年增粉代表KOL酷二狗涨粉量：1076w+游戏赵梦澈涨粉量：844w+美妆晨晨（本人！）涨粉量：665w+幽默搞笑才艺大宝 涨粉量：656w+秀场直播邢三狗涨粉量：630w+幽默搞笑校长涨粉量：577w+游戏陶大帅/陶式娱乐/涨粉量：546w+幽默搞笑周周珍可爱涨粉量：475w+带货主播丁家乐的妈妈是老师涨粉量：518w+幽默搞笑师兄测评涨粉量：436w+开箱测评克 劳 锐 指 数 研 究 院微博&小红书：2023年度增粉TOP代表KOL增粉代表41数据来源：克劳锐指数研究院时间范围：2023年1月1日-12月31日小红书2023年增粉代表KOL氧化菊涨粉量：213w+时尚小叮当的一家涨粉量：198w+母婴亲子七颗猩猩涨粉量：185w+幽默搞笑爆笑办公室涨粉量：181w+幽默搞笑晨晨涨粉量：178w+幽默搞笑姜峰真的苟涨粉量：175w+幽默搞笑李嗲Lydiaaa涨粉量：170w+情感/情侣郑丽芬er涨粉量：169w+幽默搞笑我是机灵姐涨粉量：168w+母婴亲子丁郑美子涨粉量：164w+剧情微博2023年增粉代表KOL没想到是条化妆的鱼涨粉量：66w+美妆 eStarPro花海涨粉量：170w+电竞陶白白Sensei涨粉量：130w+情感评述员詹俊涨粉量：122w+体育张雪峰老师涨粉量：108w+教育意大利华裔郭医生涨粉量：103w+健康医疗终极小腾涨粉量：95W+汽车 滇西小哥涨粉量：88w+美食Lin张林超涨粉量：78w+时尚屠龙的胭脂井涨粉量：93w+文化读书数据来源：克劳锐指数研究院、哔哩哔哩时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院哔哩哔哩：2023年度增粉TOP代表KOL增粉代表42数据来源：克劳锐指数研究院、哔哩哔哩时间范围：2023年1月1日-12月31日B站2023年增粉代表KOL一数涨粉量：527w+教育罗翔说刑法涨粉量：409w+教育HuangFuRen涨粉量：290w+教育你的影月月涨粉量：283w+游戏学过石油的语文老师涨粉量：268w+教育英语兔涨粉量：267w+教育木鱼水心涨粉量：242w+影视小潮院长涨粉量：240w+游戏鲤鱼Ace涨粉量：221w+游戏帕梅拉PamelaReif涨粉量：231w+运动健身克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音涨粉代表KOL：东北劳动妇女的缩影东北雨姐垂类：美食粉丝数：2327w+2023年涨粉量：1448w+人设形象反差萌东北雨姐膀大腰圆，性格直爽豪放；其丈夫老蒯比东北雨姐矮了半头，视频中二人转似的表现极具反差效果。视频主题围绕雨姐与老蒯、姐妹及朋友们的日常生活展开，带有浓烈的乡土气息、真诚自然，极具代入感，与观众建立起了情感连接。开启农产品直播带货带货自家农产品，不畏流言和质疑，坚守初心，持续输出短视频，用直播为乡亲带货。43展现真实乡村生活2023年克劳锐影响力指数：97.030日作品互动量：197.8w数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院快手涨粉代表KOL：与年龄相差十七岁弟弟的搞笑生活纪实晨晨44垂类：幽默搞笑粉丝数：2290w+2023年涨粉量：665w+达人联动2023年克劳锐影响力指数：97.930日作品平均评论量：68.22w+30日作品播放量：1117w+花式宠弟传递正能量与快手头部热门达人联动，挑战尝试各种奇怪美食，两位达人粉丝相互“串门”引爆评论区。结合时尚穿搭话题，展示花式宠弟的生活日常，融入搞笑穿着整活儿，给粉丝种草单品。结合姐姐相亲的背景，姐弟二人深入体验消防工作，在欢笑声中展现消防员在日常训练中付出的努力和汗水，致敬消防。数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院微博涨粉代表KOL：脑科学博主屠龙的胭脂井45垂类：文化读书粉丝数：310w+2023年涨粉量：93w+2023年克劳锐影响力平均指数：92.02023年微博视频累计播放：3755w+带货话题性专业观点转化博主是脑科学专家，结合自身专业背景面向家长推荐利于儿童成长教育的书籍、教育方法等结合舆论热点内容和话进行个人观点输出，有话题性能带动粉丝讨论与互动基于内容和实践积累，出版发行图书著作并带货推荐其他文化、教育书籍，形成私域转化站外闭环好书推荐个人观点“直给”输出数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书涨粉代表KOL：大学日常+情侣高甜撒糖李嗲Lydiaaa46校园问题专业知识情侣日常结合自身知识和技能，聚焦专业领域，用通俗易懂的方式传播知识。围绕大学生在校园生活中遇到的学习、生活、情感等问题，进行专题解答。将情侣甜蜜日常融入大学专业知识和生活中，寓教于乐，让粉丝感受到理工专业的浪漫。垂类：情感/情侣粉丝数：225w+小红书获赞：2343w+2023年涨粉量：170w+2023年克劳锐影响力平均指数：97.046数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院哔哩哔哩代表KOL：经典影视与历史作品深度解读木鱼水心垂类：影视粉丝数：1337w+2023年涨粉量：241w+472023年克劳锐影响力平均指数：97.730日作品平均互动量：10w+30日作品播放量：99.7w+注重还原作品本真，深入细致讲解重点片段，非娱乐和流量化解读，包含知识和科普内容，向用户传递深度扩展知识。以正史为基础，讲述帝王将相的一声，将名场面用科技手段完美还原，让本枯燥的历史记录生动起来，带动用户有兴趣学习历史知识。影视作品解读历史内容讲解数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐指数小程序时间范围：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院2023年度克劳锐社交影响力榜上榜最多的KOL482023年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL入围基准具备强大的社交影响力指数采集自媒体账号在各大媒体平台上的综合表现多个数据考核维度，加权计算为指数直观体现垂直领域内持续处于高位的社交影响力垂直领域内各项维度优秀，为该领域的代表账号月度为周期，社交影响力持续登榜多领域横向对比下社交影响力Top各垂直领域社交影响力Top账号横向对比优选上榜次数高、社交影响力MAX达人账号克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音：2023年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表霸榜KOL491抖音2023年“霸榜”KOL代表周宝宝上榜次数：12次时尚一栗小莎子上榜次数：12次颜值钟文泽上榜次数：12次科技数码徐洁儿上榜次数：12次剧情羊毛月上榜次数：12次幽默搞笑一个在版纳的化妆师兔子上榜次数：12次美妆周周啊上榜次数：12次情感上榜次数：12次游戏氧化菊上榜次数：12次时尚说车的阿飞上榜次数：12次汽车张大仙1覆盖33个垂类累积8890个账号上榜929个账号连续12个月“霸榜”“霸榜”率10.4%数据来源：克劳锐指数研究院，结果来自克劳锐自有的各平台达人社交影响力榜单，霸榜上限为12次统计时间：2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院快手：2023年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL代表霸榜KOL50快手2023年“霸榜”KOL代表2上榜次数：12次三农祝晓