国潮风格在当代产品设计中的应用分析.pdf

61总第235期/2023/2/文创设计国潮风格在当代产品设计中的应用分析刘 悦 林海燕（长沙理工大学，湖南 长沙 410114）摘要：该文对“国潮”的发展背景、“国潮文化”的界定、“国潮风格”的特征及在产品设计中的应用进行分析，通过调研当下国潮产品的不足和消费者需求，提出国潮风格在当代产品设计中的应用策略，希望为当下国潮产品的设计应用提供参考，优化设计形式和内容。关键词：国潮文化；国潮风格；国潮产品一、国潮文化的发展背景党的十八大以来，国家高度重视对国产品牌的建设。2017年，国务院设立“中国品牌日”。随着经济水平的不断提高，国货产品质量不断提升，“国潮”产品开始进入大众的日常生活，许多优秀的传统文化在当代国潮文化中得到了活化再现。2018 年 4 月 30 日，百度指数正式收录“国潮”一词，截至 2021 年 12 月 31 日，4 年时间，以“国潮”为关键词的相关搜索热度持续攀升。在消费市场的众多分类中，国潮服装的整体消费占比超过六成，成为国潮崛起下的中流砥柱。国潮文创、国潮饰品、国潮家居陈设等各种国潮产品成为备受国人青睐的特色产品。尤其年轻一代，热爱中国文化，认为传统文化和潮流文化有共同的内核，融入中国元素设计的国潮品牌商品也因此在年轻人中走红，并成为一种消费现象，迅速占领潮流“C 位”。“国潮文化”最早出现在 20 世纪 90 年代，最开始以服装为主。随着时代的不断发展，人们对于国潮的个性化需求也不断提高。我国有着几千年的历史且拥有丰富的传统文化，一些优秀的中国传统文化也是“国潮文化”崛起的重要来源。这些优秀的传统文化为设计者提供了源源不断的设计灵感，设计师将传统文化的鲜明特征经过现代化的方式提取，将文化符号、色彩、构图、造型等元素应用到设计中，使产品更富有文化内涵。二、国潮文化的含义“国潮”从字面的角度来解读，是中国传统文化与潮流风格的结合。在我国的五千多年文明史中，形成了不少丰富的传统文化，这是中华民族文明、风俗、文化的总和。国潮是文化的沉淀，中国的传统文化改变了人们的审美观与精神价值方向，也改变了现实生活方式。“国潮”将传统文化与现代社会所流行的新鲜事物相结合，侧重“国”与“潮”，并且“国潮”文化也被更多的中国人所接受，在他们眼中，时尚潮流已经不仅仅是单一的潮流，更是精神的时尚。三、国潮风格特征（一）中国传统色彩的使用国潮设计风格色彩来源有两个：一是源于传统民俗文化。如红、蓝、绿、黄这几种较为浓烈复古的颜色，通过设计加以调整使其符合现代审美。因为这些颜色映射了青年人奋发向上的情绪，会形成更适合年轻一代形象的颜色语义，从而改变他们对传统颜色老套、过时的印象。二是从传统绘画中提取出来，颜色纯度不是很高，但极具中国特色。（二）传统元素符号化的使用“国潮”是文化的沉淀，设计师在设计环节使用传统文化贯穿于作品之中，透射出一种新的生命力，从民族特色、神话传说、地域文化等元素中提炼出极具代表性的文化符号，设计出让更多的年轻人喜爱的产品，是国潮设计风格的又一个特征。将传统文化用插画的形式绘制，让设计更有趣，如故宫金桂浮月马克杯的设计，将传统文化符号进行拆分、重组构成新的文化符号并应用到现代设计产品中；如钟薛高的瓦片状雪糕、故宫纸胶带等，产品造型简约，深受现代人喜爱。（三）汉字的使用最能代表中国特色的元素是汉字。汉字是象形文字，包含图像属性。汉字有繁体和简体之分，但是所占大小比例相同，又有一种独特的韵律感。因此，汉字作为一种元素在国潮设计中使用，可以呈现出不同的含义。比如，宋体、黑体代表了刚正、朴素、简洁，行书、草书代表了活力与个性。四、国潮风格在当代产品设计中的应用现状（一）国潮风格在当代产品设计中的应用1.国潮风在服饰产品中的应用中国李宁与天猫和敦煌博物馆联合打造了李宁“三十而立丝路探行”主题派对，这是在沙漠中举办的一场传统文化与时尚潮流碰撞的服装秀。丝绸之路是中国古代与外界连接的重要通道，是中国文化走向世界的起点。李宁用“日进斗金”主题产品迎接兔年，给新年一个期许，寓意百发百中、鸿运当头，以热情追逐热爱。将运动潮流与中国传统文化相融合，在对传统文化的运用和继承上，表达出文化的形式和流派，以及思想的寄托（图 1）。服饰产品的国潮风应用以色彩为主要特征，吸收民族文化符号和地方性文化符号与当下流行元素相结合，是当下国潮服饰的思路，从而创作出受大众欢迎的服饰，同时也符合国潮的62/总第235期/2023/2文创设计审美机制。2.国潮风在文创产品中的应用国潮风的兴起，推动了文创产业的多元发展，使得文创产品成为传播国潮风的载体，并受到消费者的好评。随着“故宫文创”的走红，它赋予了博物馆文创“第二次生命”，使其融入了新时代潮流风向，创作出大量与人们日常生活息息相关的常用物品。文物只有更加贴近生活、功能性强，并且具有审美艺术，才能走进大众生活，满足消费者对于文化的需求，同时也对博物馆文物的文化内涵、艺术价值与历史意义等起到传播作用，使博物馆文创成为继承、发扬传统文化的表现形式。如故宫繁花似锦文具礼盒（图 2），礼盒包装图案提取故宫馆藏的清代画珐琅缠枝莲纹和如意纹样，现代包装对四个角隅纹样进行简化和提炼，将菱形图案设计在中间，有繁花似锦的寓意。设计师不仅要绘制有形的图案，还要具备中国传统文化的底蕴。设计师在设计环节使用传统文化贯穿于产品之中，要突出一种主张，不浮于表面，而在于表达文化内在，让文化符号赋予产品生机与活力。图 2 故宫繁花似锦文具礼盒3.国潮风在生活用品中的应用国潮是我们的文化传承，把这些文化传承应用到生活用品中，让物品“说”出璀璨的中国传统文化，在传承与创新中延续中国历史的根基，通过国潮设计传达背后的文化内涵和审美意蕴。现在比较流行的微煮杯就是其中之一，它的内胆是高分子纳米陶瓷，保证茶汤原汁原味。在 2 个小时之内，保证杯子里的茶叶保有本质茶香，杯内独立的茶仓设计可以根据用户的喜好，调节茶汤的浓度。杯子上水墨风格字体和传统国风的设计理念，传承了深厚的传统文化和古朴审美，又符合当代审美的需求，让保温杯“活”了起来，让传统国风“潮”了起来。传承中国传统文化是我们的使命，我们要勇于创新，让古老的艺术在新时代潮流中焕发新的光芒。4.国潮风在电影艺术中的应用21 世纪以来，中国电影产业进入了新的阶段。中国第六代导演梯队的出现与年轻一代演员的成长，似乎代表着中国电影即将迎来蓬勃发展的时期，但是可以直接反映行业趋势的电影作品，却是佳作无几。国潮的兴起，实现了中华传统文化与现代生活的碰撞。对传统文化的创新表达，为国潮在文化演艺领域的审美风尚的形成提供了契机。如 2019 年大火的国产动画电影哪吒之魔童降世里的美术设计富含国潮风格的传统艺术、历史文化元素，与时尚趣味多元符号进行融合混搭，塑造了一个反传统观念的哪吒形象，连三星堆造型的结界兽（图 3），都有着满满的国潮风。此外，电影中的山河社稷图场景中选用了山河、莲池、流云等文化符号（图 4），这些情景要素既对传统进行颠覆，又尊重了文化和历史，迎合了国潮的创意表达和大众的审美想象，为今后国潮在电影艺术中的应用提供了参考借鉴。图 3 哪吒之魔童降世三星堆造型结界兽图 4 哪吒之魔童降世山河社稷图5.国潮风在室内装饰品中的应用现代年轻人追求生活中的仪式感和精神上的富足，通过选图 1 李宁“三十而立 丝路探行”主题派对及“日进斗金”主题产品63总第235期/2023/2/文创设计用充满设计感的国潮软装好物，在不局限于家具风格和家装布局的同时，改变家居气质，更具灵活性且代表一种自我品位和个性的表达。如图 5 中，中国神话故事里威风的瑞兽形象，具有驱邪送福的寓意；画面一掷千金、洒满铜钱，将铜钱纹做大胆配色，趣味排列，个性十足；抱枕、桌布等不再是一味的大红大绿，而是运用了更现代的中国元素。这些国潮软装产品即使在轻奢风格的家里也不会违和，反而很有情调。图 5 瑞兽系列软装产品文化创意设计是一种将传统文化与新设计风潮结合得很好的方式，文创产品的设计可以使传统文化更好地融入现代生活并且获得年轻人的喜爱。在国潮盛行的时代，越来越多的传统文化通过文创的形式进入人们的生活，通过有趣、多样化的形式对传统文化进行再设计是传承传统文化的新路径。（二）国潮风格在当代产品设计中的问卷调查结果为了进一步了解国潮风格在当下产品设计市场中的消费情况，笔者通过问卷调查的形式收集消费者对国潮产品设计的消费数据。共回收 93 份有效问卷，国潮风格产品设计的受众多为年轻群体，因此调研的人群大多为 1828 岁的年轻人。在调研中可以发现，女性对于国潮风格产品的购买需求高于男性。年轻人对于国潮产品有需求，他们比较看重外观、质量、舒适度、有纪念意义等。部分消费者认为，国潮产品没有体现文化的内涵，只是单纯的元素拼贴。年轻人对国潮产品创意性需求高，喜欢有趣、寓意新颖的产品。因此，国潮产品要结合产品的造型、功能和舒适度进行设计，让产品更具有时尚性、趣味性、文化性。（三）国潮风格在当代产品设计应用中存在的问题1.设计不成熟，设计风格雷同许多国潮产品雷同，产品之间的差异小，部分产品只追求国潮风格，以外观吸引消费者，忽视了对产品的长远考虑，尽管达到了吸引目光的效果，但如果没有持续创新的产品和过硬的品质，国潮产品将很难持久地生存和发展下去。2.文化符号缺失一些国潮产品对传统符号进行机械化复刻，缺少对中国传统绘画中色彩语义的深刻理解，缺少设计感，缺乏设计背后所蕴含的文化内涵与神韵，因此产生了大量风格类似的产品，容易引起消费者的审美疲劳。五、国潮风格产品设计的开发策略（一）满足受众的消费心理通过调研分析可以看出，“国潮文化”的主要消费者是年轻人，他们追求个性、时尚、新奇、趣味的心理，决定了我们在借助“国潮文化”进行设计时要充分考虑消费者的诉求。产品设计中应注入个性文化，给予产品亲和力，既要满足其对传统文化的精神需求，又要改变对于传统元素的单一复刻，缩短文化与消费者之间的距离，创造多元的设计风格。（二）融入中国传统文化每个国家和民族都有属于自己的文化符号，这些是社会文明发展历史长河中的文化产物，是最能产生情感共鸣的群体记忆。国货产品在借助“国潮文化”进行设计时融入传统文化，是“国潮”对外呈现的内在文化要求。（三）产品的使用符合年轻人的生活习惯人的行为决定着产品该富有何种功能，因此掌握用户的行为习惯和规律是极其重要的。“国潮”产品的功能应适应年轻人的消费行为和生活习惯，这就要求在产品设计过程中关注年轻人的生活状态，把握年轻消费者的心理需求。（四）选择年轻人审美需求的表现手法开发符合年轻人审美的产品，有利于提高消费者的购买欲望，提高产品的传播力度。六、结语在国潮文化发展背景下，国潮风格在当代产品设计中的有效应用，可以提升产品的文化价值和商业价值。结合目前国潮风格在产品设计应用中存在的问题，设计师需要对国潮风格进行创新，并适当融入中国传统文化符号，体现文化内涵与神韵，将国潮风格真正地运用到设计中，丰富产品的设计形式，提高产品的设计深度。参考文献：1 李艳，刘秀，陆梅.“国潮”品牌发展趋势及设计特征研究 J.设计，2020，33（9）：71-73.2 江玉洁.基于博物馆营销的文创产品设计研究 D.武汉：武汉理工大学，2016.3 熊格外.对满足用户行为的产品设计的再思考 J.设计，2015（7）：76-77.4 鲍燚杰，马维.国潮趋势下国产服饰市场发展的调研与分析以运动鞋为例 J.皮革制作与环保科技，2022（9）：32-34，46.5 李荣耀.基于“国潮文化”视角的我国国货品牌视觉呈现及其设计策略研究 J.设计，2021，34（15）：76-79.6 李昕如.当代设计下的“国潮”风格 J.西部皮革，2022，44（21）：131-133.7 朱琦.国潮装饰图案在旅游文创产品设计中的应用 J.西部皮革，2022，44（22）：91-93.基金项目：长沙理工大学教学改革研究项目阶段成果（XJG21-123）。作者简介：1.刘悦，女，河北邯郸人，硕士研究生，研究方向：传统文化创新应用设计；2.林海燕（通讯作者），女，湖南长沙人，硕士研究生，副教授，研究方向：品牌传播与设计研究。