旅游文化学旅游主体文化省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

旅游文化学第1页目录目录第一编第一编 概论概论第一章第一章 绪论绪论第二章第二章 文化文化第三章第三章 旅游文化旅游文化第十章第十章 旅游文化建设旅游文化建设第十一章第十一章 旅游企业文化建设旅游企业文化建设第十二章第十二章 旅游景区文化建设旅游景区文化建设第二编第二编 旅游文化旅游文化第四章第四章 旅游主体文化旅游主体文化第五章第五章 旅游客体文化旅游客体文化第六章第六章 旅游介体文化旅游介体文化第七章第七章 旅游审美文化旅游审美文化第八章第八章 自然旅游资源文化自然旅游资源文化第九章第九章 社会人文旅游资源文化社会人文旅游资源文化第三编第三编 旅游文化建设旅游文化建设第2页第四章 旅游主体文化3 旅游主体文化特征旅游主体文化特征2 旅游主体文化形成旅游主体文化形成1 旅游主体文化旅游主体文化 4 旅游主体十大文化需求旅游主体十大文化需求第3页第一节第一节 旅游主体文化旅游主体文化一、旅游主体一、旅游主体 旅游主体，就是指旅游者，即对旅游客体进行旅游主体，就是指旅游者，即对旅游客体进行游览、观光，开展审美活动主体者。游览、观光，开展审美活动主体者。（一）旅游主体概念（一）旅游主体概念第4页（二）旅游主体形成条件（二）旅游主体形成条件形成条件形成条件社会条件社会条件个人条件个人条件人均国民可支配收入人均国民可支配收入其它原因其它原因可自由支配收入可自由支配收入余暇时间余暇时间旅游需求层次旅游需求层次旅游目地社会治安可进入性可进入性相关政策相关政策第5页旅游需求层次旅游需求层次自我实现自我实现尊重需求尊重需求社交需求社交需求安全需求安全需求生理需求生理需求低低高高马斯洛需求层次理论第6页（三）旅游主体类型（三）旅游主体类型1、按照国境（国界）标准划分，能够分为、按照国境（国界）标准划分，能够分为国内旅游者、国际旅游者国内旅游者、国际旅游者。2、按照地理范围划分，能够分为、按照地理范围划分，能够分为洲际旅游者、环球旅游者洲际旅游者、环球旅游者（世界旅游者）；（世界旅游者）；3、按照组织形式划分，能够分为、按照组织形式划分，能够分为团体旅游者、散客团体旅游者、散客；4、按照计价方式划分，能够分为、按照计价方式划分，能够分为包价旅游者、非包价旅游者包价旅游者、非包价旅游者；5、按照消费水平划分，能够分为、按照消费水平划分，能够分为经济型旅游者、大众旅游者、豪华型旅游者；经济型旅游者、大众旅游者、豪华型旅游者；6、按照活动内容标准划分，能够将旅游者分为、按照活动内容标准划分，能够将旅游者分为商务旅游者、观光旅游者、文商务旅游者、观光旅游者、文化旅游者、度假旅游者、会议旅游者、宗教旅游者、民俗旅游者、体育旅游者、化旅游者、度假旅游者、会议旅游者、宗教旅游者、民俗旅游者、体育旅游者、专题旅游者专题旅游者等类型。等类型。第7页二二 、研究旅游主体文化意义、研究旅游主体文化意义 1、明确旅游主体文化是旅游要素文化中主体、明确旅游主体文化是旅游要素文化中主体2、明确旅游主体文化是旅游开发和管理工作出发点、明确旅游主体文化是旅游开发和管理工作出发点3、有利于提升并服务于旅游主体文化需求、有利于提升并服务于旅游主体文化需求第8页第二节第二节 旅游主体文化形成旅游主体文化形成（一）旅游主体文化形成受（一）旅游主体文化形成受历史传统文化历史传统文化影响影响（二）旅游主体文化形成受（二）旅游主体文化形成受社会文化环境社会文化环境影响影响 1、受、受居住地居住地社会文化文化环境熏陶社会文化文化环境熏陶 2、受、受旅游目标地旅游目标地社会文化环境影响社会文化环境影响（三）旅游主体文化形成受（三）旅游主体文化形成受民族风俗民族风俗影响影响（四）旅游主体文化形成受（四）旅游主体文化形成受本身文化品位本身文化品位影响影响第9页（一）旅游主体文化形成受（一）旅游主体文化形成受历史传统文化历史传统文化影响影响东方文化东方文化VS西方文化西方文化东方文化：东方文化：1、天人合一宇宙观，把天地自然看作是人类生存天人合一宇宙观，把天地自然看作是人类生存根本条件；根本条件；2、忠孝为本道德观，、忠孝为本道德观，“忠忠”与与“孝孝”是整个伦理关是整个伦理关键，形成键，形成“五伦五伦”与与“三纲五常三纲五常”为主要内容道德价值体系。为主要内容道德价值体系。“五伦五伦”：父子、君臣、夫妇、弟兄、朋友：父子、君臣、夫妇、弟兄、朋友“三纲三纲”：君为臣纲、父为子纲、夫为妻纲：君为臣纲、父为子纲、夫为妻纲“五常五常”：仁、义、礼、智、信：仁、义、礼、智、信第10页（一）旅游主体文化形成受（一）旅游主体文化形成受历史传统文化历史传统文化影响影响东方文化东方文化VS西方文化西方文化东方文化：东方文化：3、重义轻利价值观；、重义轻利价值观；君子喻于义，小人喻于利。君子喻于义，小人喻于利。孔子孔子富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。孟子孟子先义而后利者荣，先利而后义者辱。先义而后利者荣，先利而后义者辱。荀子荀子4、重储蓄轻消费消费观、重储蓄轻消费消费观克勤于邦，克俭于家。克勤于邦，克俭于家。尚书尚书尚近轻远旅游距离观尚近轻远旅游距离观崇尚自然旅游游乐观崇尚自然旅游游乐观重义轻利旅游价值观重义轻利旅游价值观量入为出旅游消费观量入为出旅游消费观结伴而行旅游团体观结伴而行旅游团体观第11页（一）旅游主体文化形成受（一）旅游主体文化形成受历史传统文化历史传统文化影响影响东方文化东方文化VS西方文化西方文化西方文化：西方文化：1、天人相分：认为人只有征服自然才能得到生存，、天人相分：认为人只有征服自然才能得到生存，追求知识、认识科学目标是为了支配自然；追求知识、认识科学目标是为了支配自然；2、个人本位：强调、个人本位：强调个人价值，人格独立，含有创新精神；个人价值，人格独立，含有创新精神；3、法治文化：本质上是、法治文化：本质上是契约社会。契约社会。强烈而多样旅游消费动机强烈而多样旅游消费动机个性突出旅游目标地选择个性突出旅游目标地选择个人为中心旅游组织观个人为中心旅游组织观享受型旅游消费观享受型旅游消费观第12页（二）旅游主体文化形成受（二）旅游主体文化形成受社会环境社会环境影响影响1、受、受居住地居住地社会文化文化环境熏陶社会文化文化环境熏陶2、受、受旅游目标地旅游目标地社会文化环境影响社会文化环境影响第13页第14页（三）旅游主体文化形成受（三）旅游主体文化形成受民族习俗民族习俗影响影响1、不一样、不一样民族习俗民族习俗形成旅游主体不一样形成旅游主体不一样行为文化行为文化2、不一样、不一样民族习俗民族习俗形成不一样旅游主体形成不一样旅游主体文化特征文化特征第15页第16页（四）旅游主体文化形成受（四）旅游主体文化形成受本身文化品位本身文化品位影响影响1、旅游主体文化受其、旅游主体文化受其本身旅游观念本身旅游观念影响影响2、旅游主体文化受其本身个性文化涵养影响、旅游主体文化受其本身个性文化涵养影响（1）旅游主体文化受其文化涵养影响）旅游主体文化受其文化涵养影响（2）旅游主体文化受其审美能力影响）旅游主体文化受其审美能力影响第17页第三节第三节 旅游主体文化特征旅游主体文化特征（一）旅游主体文化主要特征（一）旅游主体文化主要特征1、主观性、主观性 旅游主体旅游观念、消费行为、艺术审美都含有鲜明主旅游主体旅游观念、消费行为、艺术审美都含有鲜明主观性特点，都是按照旅游主体本身主观标准进行，所以旅游观性特点，都是按照旅游主体本身主观标准进行，所以旅游主体文化都含有浓厚主观色彩。主体文化都含有浓厚主观色彩。2、个性、个性 旅游主体个性，是指旅游主体在旅游活动过程中，经常旅游主体个性，是指旅游主体在旅游活动过程中，经常地、稳定地表现出来心理特征。如年轻人喜欢蹦极、攀岩等地、稳定地表现出来心理特征。如年轻人喜欢蹦极、攀岩等刺激性活动，老年人喜欢休闲、文静娱乐活动刺激性活动，老年人喜欢休闲、文静娱乐活动第18页（一）旅游主体文化主要特征（一）旅游主体文化主要特征3、层次性、层次性 旅游主体在旅游观念、行为、需求等方面所表现出来文旅游主体在旅游观念、行为、需求等方面所表现出来文化品位层次上差异。化品位层次上差异。4、求知性、求知性 旅游主体表现出来探求新知识特征。红色旅游、博物馆旅游主体表现出来探求新知识特征。红色旅游、博物馆旅游、地质旅游等。旅游、地质旅游等。5、时代性、时代性 不一样时代旅游主体在旅游过程中所展现不一样时代旅不一样时代旅游主体在旅游过程中所展现不一样时代旅游主体文化特征。游主体文化特征。第19页（二）旅游客体开发与介体管理应以旅游主体为中心（二）旅游客体开发与介体管理应以旅游主体为中心1、旅游客体开发与介体管理应从旅游主体文化特征出发、旅游客体开发与介体管理应从旅游主体文化特征出发2、推出不一样层次旅游商品与旅游服务项目以适应旅游主体需、推出不一样层次旅游商品与旅游服务项目以适应旅游主体需求求3、提升旅游文化品位以满足旅游主体向休闲度假旅游转变需求、提升旅游文化品位以满足旅游主体向休闲度假旅游转变需求4、开发不一样文化品位项目，服务于不一样旅游主体需求、开发不一样文化品位项目，服务于不一样旅游主体需求第20页第四节第四节 旅游主体十大文化需求旅游主体十大文化需求1、求新、求新 旅游主体会伴随本身兴趣兴趣、旅游客体及市场环境改旅游主体会伴随本身兴趣兴趣、旅游客体及市场环境改变产生新需求；旅游商品更新换代。变产生新需求；旅游商品更新换代。帝王巡游（秦始皇、汉武帝）帝王巡游（秦始皇、汉武帝）官吏宦游（张骞、郑和）官吏宦游（张骞、郑和）买卖商游（丝绸之路）买卖商游（丝绸之路）士人漫游（徐霞客、李白）士人漫游（徐霞客、李白）高僧云游（法显、玄奘）高僧云游（法显、玄奘）宗教旅游宗教旅游建筑旅游建筑旅游民俗旅游民俗旅游饮食旅游饮食旅游各类主题游各类主题游第21页第四节第四节 旅游主体十大文化需求旅游主体十大文化需求2、求奇、求奇 对新奇需求，以满足寻求刺激特殊需要。对新奇需求，以满足寻求刺激特殊需要。第22页3、求异、求异 对旅游项目追求差异性、不重复、不雷同。对旅游项目追求差异性、不重复、不雷同。4、求美、求美 旅游本质就是在旅游活动过程中取得文化精神美享受。旅游本质就是在旅游活动过程中取得文化精神美享受。第23页5、求特、求特 要求自然景观有本身特色要求自然景观有本身特色第24页6、求乐、求乐 旅游主体对旅游活动安排，应该富有娱乐、情趣文化追旅游主体对旅游活动安排，应该富有娱乐、情趣文化追求。求。第25页7、求健康、求健康 旅游主体追求有益于身体健康旅游活动。旅游主体追求有益于身体健康旅游活动。第26页8、求美食、求美食 旅游主体对美食佳肴文化追求。旅游主体对美食佳肴文化追求。第27页9、求知识、求知识 旅游主体对其参加旅游活动，要求，富有文化知识内涵，旅游主体对其参加旅游活动，要求，富有文化知识内涵，促进知识增加。促进知识增加。第28页10、求安全、求安全 旅游主体对其在旅游活动中，能够使身体、财务得到保旅游主体对其在旅游活动中，能够使身体、财务得到保障而且平安归来追求。障而且平安归来追求。第29页 The end Thanks第30页