沃尔玛常熟店开业策划方案.doc

沃尔玛常熟店开业策划方案

一、活动目的
 （1） 开业气势上“一炮打响”， 传递沃尔玛是世界五百强，排名第一的全球超市零售业巨头；
（2） 通过独特的活动，使顾客有全新感受，真正的实惠活动，让顾客建立全市便宜价格、丰富商品的口碑。
（3） 通过与当地政府资源结合，开展系列公益活动，建立权威、可信有责任的形象，树立消费者心目中可亲、可靠的形象。
二、活动受众
主流：市区居民：A.家庭主妇(家庭主要购买者)
B.政府事业单位(主要品牌品质主导者)
C. 儿童(主要促进购物者)
其它:周边乡镇居民
常熟经济特点周边城镇也有很强的购买力,是商场持续发展不可忽视的部分。
三、活动策划：
本方案由三部分组成：
◆开业庆典 
◆公益活动
 ◆促销活动 

A：开业庆典
主题：“生活因此改变” 美国沃尔玛来到常熟
时间：2008年8月18日
地点：设置在主入口处转角处或东侧停车场入口处

主场布置：
汽飞艇
整排空中舞星（亚特兰大奥运会用方法
主舞台（设计个性背景）
休息区
白鸽
冷烟火
卡通气模（内有真人行走）

庆典仪式活动安排：
（一）嘉宾和媒体签到
（二）开幕剪彩仪式
（三）活动表演（以参与性活动为主）
★可口可乐迎奥运活动
★“奥运宝宝 欢乐家庭”互动游戏
★商品推广、礼品促销活动
★兑奖游戏

B：公益活动
★环保“袋”回家 沃尔玛2008爱心环保袋免费赠送活动
★爱心接力1+1 沃尔玛2008主题公益活动
一个人的力量是有限的，如果我们每个人都奉献一份力量,每一个人,每一个月，参加一次力所能及的公益活动，再大的困难除以13亿也是渺小的；再小的力量乘以13亿也是不可保量的，举办“爱心接力1+1活动”，宣传公益爱心事业+支持希望工程+慰问贫困家庭+开展奉献爱心活动++为希望小学捐书等，可树立沃尔玛在社会上的公益形象。
★“中国！加油！” 沃乐玛常熟店为奥运加油活动

C：促销活动：
★ 动感足球 踢出好运
购物广场放置小型足球门一个，同时沿球门线放置数个保龄球瓶，顾客凭沃尔玛100元以上购物小票均可射门一次，如能在不碰到保龄球瓶的情况下射入球门，即可获得纪念足球一个；
针对青少年，制造购物乐趣，营造开业活跃气氛
★快乐礼品 早买早送
8月１５－１８日内凭沃尔玛80元以上购物凭证领取精美礼品一份；每天限额1500份；以力图在第一时间内吸引人流进入购物广场；
针对大众消费群，吸引顾客参与开业活动
★开业抽奖 办卡“游”礼
开业期间凭身份证、驾驶证办卡，可参加积分连环奖活动,大奖可设置热门旅游或奥运时兴礼品等
★开箱有礼
为开业使用寄包柜的顾客制造惊喜，提供精美礼品（礼品由供应商提供）
★奥运幸运星
凡在8月8日出生的顾客，凭身份证或有效生日证明的原件及复印件，皆可在沃尔玛购物广场入口处服务台领取奥运礼品一份。
★限时超低价商品抢购
开业期间推出一系列知名品牌、敏感商品、超低价的限量限时抢购活动，烘托开业气氛，营造热购氛围。
★广播对号，红运当头。
凡当日购买指定商品（单张100元以上的红色收银条，可参加广播对号，红运当头幸运中奖活动。
★猜奥运冠军 赢“2008”元奥运大奖
开业期间，为一次性购物满68元的顾客均可参加猜奥运冠军活动，猜中就有机会赢2008元奥运大奖。