Photoshop辅助在食品塑料包装设计中的作用研究.pdf

70/总第235期/2023/2文创设计Photoshop 辅助在食品塑料包装设计中的作用研究夏奴奴（江西制造职业技术学院，江西 南昌 330095）摘要：随着现代社会的不断发展，人们对食品包装设计提出了更高要求，通过食品包装，不仅能够对产品以及品牌进行宣传，还能产生良好的促销作用。Photoshop 技术在食品包装设计中的应用，能够大大提高设计和宣传效果，使人们在短时间内了解产品的相关信息，激发购买欲望。该文主要以食品塑料包装设计为例，对 Photoshop 技术的具体应用进行研究，以供参考。关键词：图像处理；食品塑料包装设计；视觉传达设计在我国食品企业产品竞争中，产品的塑料包装设计将会对产品销售产生直接影响，其相当于产品的无形代言人。产品包装既能对产品进行装饰和保护，也能借助文字、图案、影像等多种因素对消费者的视觉感官进行刺激，通过多种方式对产品功能和特点进行阐释，使消费者能够在短时间内获取产品信息，从而产生购买欲望。Photoshop 技术是常见的图像制作与设计技术，图形处理功能强大，应用范围较广，具体包括图片修复、包装设计、图像合成、平面广告设计等等，将其应用于食品塑料包装设计中，能够产生良好的设计效果，值得推广。一、Photoshop 技术概述Photoshop 的缩写就是人们常说的 PS，是图像处理的常用软件，当前用户遍布全世界，从处理效果以及实际的应用情况来看，Photoshop 技术具有强大的图像制作、编辑修改、图像修复、图像扫描等功能。为了更好地满足用户的个性化、多样化使用需求，PS 软件进行了多次数据升级，其最新版本能够满足平面设计的所有需求，同时也突破了传统平面设计的局限性，在功能上实现了全面创新，对于平面设计效果的提高很有帮助。二、Photoshop 在食品塑料包装设计中的作用对于食品企业而言，商品的竞争不仅体现在质量上，还体现在商品的塑料包装上。通过对食品塑料包装进行优化设计，能够增强其视觉表现力，激发人们的购买欲望。食品的塑料包装一方面能够对商品进行装饰和保护，另一方面也能通过文字、图片等优化消费者的视觉效果，起到无声的宣传作用，使消费者能够通过食品塑料包装，在短时间内获取产品信息，及时找到自己所需要的商品。通过这种方式，不仅能够为企业带来良好的口碑，还能收获大批消费者，大大提高设计效果。在Photoshop 的实际绘画环节，只需要设计不同选区，借助鼠标就能实现基础绘画。与此同时，该软件还支持多种色彩模式和图像格式，不仅能让图像随意变形，还能提高图像的滤镜功能，为人们带来良好的视觉效果。在 Photoshop 技术的辅助下，不仅能够及时解决复杂繁琐的图形处理难题，还能增强平面设计艺术感，保证设计作品的个性化和针对性，充分凸显其艺术魅力，使设计效果更加贴近设计主题。现代社会的高速发展，为人们带来了多元化的数据信息，平面设计逐渐成为人们日常生产生活的重要内容，其作为一种特殊的艺术表现形式，在具体实践过程中，既要充分呈现设计主题，又要强调作品的艺术魅力，通过 Photoshop 设计软件，能够保证其设计效果更加符合商品需求，充分展现产品的艺术魅力和独特性。因此，在对食品塑料包装进行设计的过程中，必须提高对 Photoshop 技术的重视程度，并对其合理应用，以提高设计效果。三、Photoshop 食品塑料包装设计的图文要素食品塑料包装上的图文主要包括色彩、文字、图形、商标等等，这些图文要素是消费者了解产品文化价值、精神内涵以及产品信息的主要途径。（一）图形设计元素人们在购买某种食品时，首先映入眼帘的就是塑料包装袋上的图形。图形是否能够对食品进行充分、正确的展示，并对其内涵加以传达，与图形设计的好坏息息相关。正常情况下，图形一般分为抽象图形和具体图形（图 1）两种。所谓抽象图形，主要就是在实体中对基本元素进行提取，结合其基本的构成原则进行抽象组合，从而形成全新的图形样式，具有动感、明快、简洁的特征，同时也能产生强大的视觉冲击力。在对这类图形进行设计时，通常以明快的色彩以及简单的线条为主，通过这种方式来诠释一种抽象的物质和概念，给消费者留下深刻印象。具体图形主要是对物体的色彩、形态进行真实还原。在当前的食品塑料包装设计工作中，具体图形十分常见，既可以将产品图形绘制在食品包装上，也可以将彩色的产品照片印刷在包装上，以实现对产品形象的精准传达1。71总第235期/2023/2/文创设计图 1 具体图形的食品塑料包装设计（二）文字设计元素从功能上看，食品塑料包装文字一般包括产品名称文字和产品说明文字。在整个包装设计中，产品名称文字起着画龙点睛的作用。在具体的设计工作中，设计师需要结合不同的消费群体以及产品特征对创意字体进行设计。例如，对于传统土特产，通常会用传统书法字体现；而对于休闲食品，通常选择冲击力强、夸张、俏皮的字体；儿童食品会采用趣味性强的字体。通过这种方式能够让消费者更加全面地了解产品信息，从而产生相应的购买行为。产品说明文字一般是对产品的生产日期、规格、用途、配料、生产厂家等信息进行描述，在设计这一类文字的过程中，需要明确不同行业关于说明文字的具体要求。与此同时，还要严格按照规定对文字进行编写，所使用的字体大小、颜色都要统一，同一类文字要摆放在固定位置，以便于消费者查看2。（三）图文编排元素食品塑料包装的图文编排需要结合消费者的认知规律，应用形式美法则，将产品色彩、文字图形、商标等要素进行艺术性组合，目的在于将包装内容的特色属性以及使用方法等快捷、有效、清晰地传递给消费者，通过合理设计版式，加深消费者对食品包装的印象。在图文编排过程中，要立足于图文功能以及消费者阅读习惯，突出重点、把握规律。在正常情况下，食品塑料包装的主展示页面通常要包括生产厂家、产品重量、广告语、商品形象、商标文字等信息，塑料包装的背面以及侧面要包括产品的说明、文字条形码、包装标识等等3。（四）包装色彩元素食品塑料包装的色彩设计，应与人们长期以来对产品形成的固有理解相符，对其形象色调加以强调，使消费者能够通过色彩对包装中的内容有所了解。例如，蛋黄酱和蛋黄的包装袋通常以黄色为主，绿茶、蔬菜类产品包装袋一般以绿色为主，咖啡以咖啡色为主，大枣、花生一般以红色为主，蓝莓食品以蓝、紫色为主（图 2），使消费者能够一目了然。与此同时，在对食品塑料包装色彩进行设计的过程中，还要确保其与大众喜好相符。例如，对于女性群体，其通常喜欢红色、粉色、白色等色彩，而男性一般喜欢深蓝色、灰色、黑色等等。在食品塑料包装设计工作中，还要突出企业专用颜色。以百事可乐为例，其塑料包装颜色会统一选择蓝色，同时搭配红色，以形成其特有的设计风格，确保在任何一个地方摆放该产品都能让消费者及时找到4。图 2 蓝莓雪糕塑料包装设计四、Photoshop 辅助在食品塑料包装设计中的实践应用（一）做好设计前素材收集工作在采用 Photoshop 技术设计食品塑料包装的过程中，首先要在设计前做好素材收集工作。在这一环节，设计师可以借助草图，将所需要的大致形状以及主体元素勾勒出来，结合草图内容设计收集素材。在收集素材时，要充分考虑产品的生活含义及具体特征，之后进行拓展与延伸，选择相应的素材。总之，一幅优秀的设计作品，不能仅依靠设计技术，素材的合理应用也至关重要，甚至关系着作品质量。在收集完素材后，由于不能确保所有素材都符合设计要求，因此设计师还需要从海量素材中提取可用元素，之后再进行加工和编辑，以凸显产品的视觉效果。在这一环节，设计师要熟练应用Photoshop 软件，通过色彩调整命令和编辑工具，具体如快速选择、魔棒、套索等等，对素材中的可用元素进行构图处理，同时借助钢笔工具对路径进行绘制、加工，通过色彩调整命令、填充工具、橡皮擦工具等，对可用元素进行着色或去色处理。妥善做好以上准备工作，既能为设计工作奠定良好基础，也能大大提高设计效果5。（二）对包装立体效果图和平面图进行制作设计师在对食品塑料包装平面效果图进行制作的过程中，需要严格按照产品实际包装的大小和形状，设计各个面的平面效果图。在这一环节也要强化对 Photoshop 技术的应用，借助校色调色、蒙版通道工具、图层操作等功能，按照图文编辑的基本原则，将各种元素融合在一起，具体如色彩元素、商标元素、文字元素、图形元素等等。营造产品包装袋的背景氛围，使设计效果更加赏心悦目，同时凸显产品的文化内涵、功能以及特征。除此之外，设计师还要对立体效果图进行制作，通过这一环节能够提前看到设计效果。在实践过程中，设计师可以借助自由交换、透视图、绘制等工具，调整图片明暗度，采用滤镜等技术，制作食品塑料包装立体透视效果图。72/总第235期/2023/2文创设计（三）对塑料食品包装创意字体进行优化设计在对食品塑料包装进行设计的过程中，设计师可以采用钢笔工具对路径进行编辑和绘制，通过这种方式设计创意字体。在这一过程中，为了凸显产品特征，还要结合消费者群体以及产品属性，设计品牌名称。在 Photoshop 软件的文字工具中选择标准字体，若不能满足基本的设计要求，可以应用钢笔工具，对任意形状路径进行绘制。在设计商品名称时，可以借助文字蒙版工具，制作标准文字选区，之后将其变成文字路径，借助钢笔工具，绘制文字特殊部位路径，借助转换锚点、删除锚点以及添加锚点工具，同时配合调整控制手柄、锚点位置拖拽等等，编辑整个文字路径的曲线以及形状，通过这种方式完成文字变形，使其成为符合产品主题的柔美、大气、时尚、个性、刚毅的字体6。（四）合理应用软件的多样化功能Photoshop 软件功能强大，能够满足食品塑料包装设计的多样化需求。例如，滤镜功能，通过一个简单的命令执行就能够产生奇妙的效果。在制作效果图的过程中，应用滤镜功能，不仅能够简化制作流程，还能降低设计难度。例如，以往在对水滴效果进行制作的过程中，常用方法就是借助椭圆选框工具或勾画出路径，制作高光效果，但整体的立体效果并不显著。而通过滤镜功能，能够产生良好的立体效果。与此同时，借助滤镜还可以制作发光效果，具体如图 3 所示，能够满足食品塑料包装设计的多样化需求。此外，图层蒙版功能也是 Photoshop 软件中的常用功能，它与图像的显示效果息息相关。通过这一功能，能够改变图层蒙版当中各区域的黑白程度，在图层蒙版当中，可以借助画笔、渐变等工具修改黑白程度，同时还可以通过曲线、色阶等命令进行修改。但要注意的问题是，无论采用哪种方式对图层蒙版进行编辑，都要遵循以下原则：第一，如果需要将图像隐藏，那么在图层模板中，需要将相应的区域调整为黑色；第二，如果需要显示图像，在图层模板中，需要将相应区域调整为白色；第三，如果要提高图像透明度，需要在图层蒙版中，将相应区域调整为灰色。通过图层蒙版功能，能够让图像产生良好的混合效果，通过虚实明暗对比，凸显设计层次7。五、结语Photoshop 软件功能强大，将其应用于食品塑料包装设计中，能够大大提高设计效果，满足设计的多样化和个性化需求。因此，在今后的设计实践中，设计师可以结合产品的实际情况，合理应用该软件，以最大限度凸显产品特色，激发人们的购买欲望。参考文献：1 肖美云，李明娟.Photoshop CS 图像处理在食品广告包装中的应用研究以糟粕醋为例 J.现代商贸工业，2022，43（1）：192-194.2 许文娟.视觉传达在食品包装设计中的创意运用评 食品包装设计 J.中国酿造，2020，39（4）：15-56.3 赵康林.视觉传达设计在食品包装设计中的应用研究评 食品包装设计 J.食品安全质量检测学报，2021，12（11）：15-12.4 蔡洁.论“老歌新唱”式传统食品包装的再设计以“黄老五”花生酥改良包装为例 J.新乡学院学报（社会科学版），2018，27（6）：142-144.5 韩学红.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素以食品包装为例 J.大众文艺：学术版，2019，8（7）：15-12.6 付中凤.传统艺术视觉语言在食品包装设计中的运用以月饼包装为例 J.中国包装工业，2018，7（1）：21-123.7 陈明.基于九嶷山瑶族文化视觉符号的旅游产品包装设计研究以“瑶味坊”食品包装设计为例 J.文艺生活 文海艺苑，2019（62）：47-92.作者简介：夏奴奴，女，江西南昌人，硕士研究生，助教，研究方向：计算机。图 3 利用滤镜功能制作发光效果