数字电视宣传专项方案.doc

数字电视宣传方案 一、数字电视及其优势数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端全部以数字方法处理信号端到端系统。基于DVB技术标准广播式和“交互式”数字电视。采取优异用户管理技术能将节目内容质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多节目选择和愈加好节目质量效果，和模拟电视相比，数字电视含有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量10倍以上)和伴音效果好特点。二、宣传目标我企业将在下六个月逐步推广数字电视，逐步替换现在模拟电视信号，依据上级指导精神和我企业实际情况，估计在之前完成数字电视城网整体平移工作，并逐步扩大至农网，最终数字电视将会完全替换模拟电视信号成为有线电视信号最关键传输方法。在宣传中要表现和达成以下目标：1、树立企业高品质，高服务整体形象。2、数字电视整体平移工作是不可逆转，限时性政策性行为，广大包含改网用户应主动配合。3、数字电视含有很大优越性和灵活性，能够极大根据个人习惯和性格丰富群众文化娱乐生活。4、制造热烈营销气氛，促进数字电视机顶盒和消费频道消费。三、宣传策略宣传工作分四个阶段进行，每个阶段侧关键，宣传方法和宣传内容略有不一样，逐步完成从影响造势到促进销售再到巩固发展完整宣传模式。1、准备阶段，该阶段为30天时间，关键宣传企业形象，数字电视关键理念，营造数字电视上市气氛、2、销售政策制订阶段，该阶段为30天时间，关键制造数字电视销售气氛营造饥渴销售环境。3、销售计划实施阶段，该阶段依据销售计划时间制订，关键围绕销售关键进行数字电视产品相关宣传。4、销售服务阶段，该阶段在完成销售计划后，整个重心由销售转化为服务以后，关键是做部分服务类和连续性企业形象宣传巩固企业市场地位。四、宣传关键点数字电视作为新有线电视信号传输方法，是不可逆转时尚和趋势，能够带给群总更丰富，更含有个性文化娱乐节目，能够带来更清楚更高质电视信号，选择数字电视就是在选择更高品质生活看数字电视，品幸福人生。五、宣传方法和宣传媒体 宣传媒体和方法见下表：阶段时间关键意义方法区域内容准备阶段30天企业形象，数字电视概念树立企业形象，了解数字电视调查问卷全县相关销售政策制订需了解用户信息户外广告县城企业整体形象广告，数字电视关键理念广告电视全县动态数字电视功效广告LED大屏幕县城企业形象广告，数字电视功效广告报纸全市企业形象广告，数字电视关键理念广告销售政策制订阶段30天数字电视开启开启倒计时，制造销售气氛户外广告县城企业整体形象广告，数字电视关键理念广告电视全县动态数字电视功效广告LED大屏幕县城企业形象广告，数字电视功效广告DM单县城数字电视介绍，推广时间小区公告栏县城数字电视介绍，推广时间流动宣传县城数字电视介绍，推广时间阶段时间关键意义方法区域内容销售实施阶段依据销售计划业务介绍，消费产品介绍推广数字电视产品，促进销售户外广告县城企业整体形象广告，数字电视关键理念广告电视全县动态数字电视功效广告，主推套餐广告LED大屏幕县城动态数字电视功效广告，主推套餐广告DM单县城数字电视介绍，收费产品介绍小区公告栏县城数字电视介绍，收费产品介绍流动宣传县城数字电视介绍，收费产品介绍电话宣传县城数字电视介绍，收费产品介绍短信宣传县城数字电视介绍，收费产品介绍公交车车体广告县城数字电视功效广告，收费产品介绍联合宣传全县联合家电销售或其它相关业务单位共同宣传互动宣传县城开展多种活动，同消费者进行互动，宣传数字电视和收费产品销售服务阶段长久用户巩固，引导消费提升企业竞争力，不停拓展业务范围户外广告全县企业整体形象广告，数字电视关键理念广告DM单全县活动内容小区公告栏县城企业整体形象广告，数字电视关键理念广告，动态信息电话宣传全县服务，新产品推介短信宣传全县服务，新产品推介六、调查问卷1、问卷调查形式：问卷调查形式有很多个，能够网络问卷，能够报纸问卷，能够电话问卷等等，结合现在我企业情况和目标用户群体实际情况我认为我们采取发放问卷调查表形式，实地问卷实地回收，这么既能充足利用我企业多种人力资源，又能最低程度节省成本还能集中精力和时间，以最大效率完成信息搜集工作。2、问卷调查内容：问卷调查内容应该围绕我们以后宣传和营销工作所需要了解关键问题设置，且内容应以选择项为主，不得已情况下再使用问答项。整个篇幅在一张纸左右，问题不宜超出十个，方便让被调查人群能够快速完成调查而不引发反感。内容应包含价格、节目需求、消费习惯、关注媒体、服务需求等项内容。3、问卷调查范围：即使我企业数字电视平移工作先以城网为试点开始开启，不过这是一个包含全县有线电视收视大事，在以后农网平移中也需要以这么信息数据做支撑，而且宣传政策和销售政策是包含企业全部辖区事情，所以在做调查问卷时候也应该把农网列入调查范围之内，应该在全县范围内根据5百分比做好问卷调查工作。问卷调查目标人群应该是覆盖全部年纪阶段，偏重于消费主力人群，对特殊人群采取特殊调查问卷。4、问卷调查时间：因为问卷调查包含范围比较广，年纪结构比较多，再加上实际工作和操作方面原因，此次问卷调查时间估计为30天时间，完成问卷调查搜集和整理工作后即进入下一阶段。