广告创意设计专项方案.docx

天 津 外 国 语 大 学
Tianjin Foreign Studies University

职业发展协会
广告设计创意大赛
策
划
书

主办方：天津外国语大学职业发展协会
承接方：天津外国语大学职业发展协会 创业中心

目 录
一、活动背景 1
二、活动目标 1
三、活动意义 1
四、活动概况 1
五、活动步骤 2
六、附录 7
附录一、报名表 7
附录二、短信通知模板 8
附录三、物资表 9
附录四、预赛嘉宾联络表 11
附录五、预赛评委策划 12
附录六、决赛评委策划 13
附录七、评分细则和评分表 15
附录八、人员安排 17
附录九、应急预案 20
附录十、预算表 22
附录十一、主持人要求 23

一、 活动背景
伴随商业经济发展，社会迫切需要知道营销理论知识和实践技能人才，企业生存和发展也需要广告创意。而且，现代大学生普遍对广告创意含有较大爱好。然而因为缺乏专业指导和实践机会，很多大学生对市场营销还不甚了解。所以职业发展协会特举行广告设计创意大赛，意在给同学们提供一个近距离接触营销，展现自我创意机会。
二、活动目标
1.为有广告创意学生提供一个展现自我舞台；
2.传输广告设计方面知识，为学生提供专业性指导；
3.分享心中想法，学以致用，愈加好地计划职业生涯；
4.激发学生想象力，发掘培养出优异人才为天外发明更多出色。
三、活动意义
1.使大学生能够在实践中增强对广告设计了解，提升设计能力，激发学习热情；
2.经过比赛为同学们提供一个挑战自我、展示自我平台，丰富大学生活；
3.使同学们经过比赛愈加了解到广告创意方案关键性；
4.有利于培养学生团体合作意识，提升竞争意识，增强学生组织能力和想象发明
力。
四、活动概况
活动形式：广告方案设计比赛
活动时间： 【】月【】日至【】 月 【】日
活动地点：【】
活动对象：天外全体学子
主办单位：天津外国语大学职业发展协会创业中心
五、活动步骤
（一）.前期准备阶段
1.宣传：
时间：【】
内容：（1）线下宣传：
海报宣传：在宣传栏设置海报
易拉宝：在主楼东西电梯口放置易拉宝
宣传点宣传：女宿门口设置展板同时喊口号宣传，分发宣传单
具体时间地点：【】
周六日除外（11：40女宿门口、16：40女宿门口）
扫楼宣传：安排工作人员进行扫楼宣传
（【】晚9:00 学生宿舍）
（2）线上宣传：
经过微信平台、QQ、微博和其它网络渠道进行宣传。
2.报名：
时间：【】
地点：宣传点
形式：团体（2-6人）
方法：①在要求时间内将报名表交到主楼或宣传点；
②发送“姓名+学院+班级+小组人数”到李同学，短信报名。
（二）活动期间
1.宣讲会
时间：【】
地点：【】
内容：①为选手讲解预赛和决赛相关内容和规则；
②说明活动专题、活动形式、活动过程、注意事项等；
②现场进行抽签，决定各个参赛团体出场次序。
2.预赛阶段
预赛：计划书及PPT大展示
比赛时间：【】
比赛地点：【】
比赛内容：参赛选手准备自己广告创意策划书及PPT。
作品提交：请各组选手将PPT、广告创意策划书放在一个文件夹里以“组名+队员名字”命名，在【】日之前交到邮箱。
比赛规则：每队演讲不超出8分钟，请【】作为评委，评委依据选手表现及作品进行打分，排名前六位队伍进入决赛。
点评打分：①每组选手介绍完成以后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②每两组选手展示结束后，请一位嘉宾或评委进行点评；
③职协主席对大赛进行概括性总结，主持人宣告各组得分。
3.决赛阶段
决赛：
比赛时间：【】
比赛地点：【】
比赛机制：比赛采取评委打分制
比赛内容：
第一步骤
比赛内容：结合PPT向评委及观众介绍展示自己广告创意方案。
比赛规则：①进入决赛队伍结合PPT介绍自己广告创意方案，包含构思、亮点、 创新点、可行性、市场前景等等，展现方案优势，时间不超出6分钟；
②评委提问，选手依据评委提问进行答辩，限时3分钟。
点评打分：
①每组选手介绍完成以后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②选手全部展示结束后，请两位嘉宾或评委进行点评；
③整个步骤结束前，主持人宣告各组得分。
第二步骤
比赛规则：主持人临场给定一个产品，选手有10分钟准备时间能够结合本身优势，以口头叙述等多个形式宣传产品广告创意，选手介绍企业同时讲解作品特点、创作过程或设计理念，不能脱离产品实际情况，限时5分钟。
作品要求：
①电子海报或手绘海报均可参赛，手绘海报要求最少一开大小；
②微视频在3分钟以内，超时将扣分；
③PPT要求自动播放，3分钟以内，超时将扣分；
④作品必需要包含比赛要求添加内容，如特色、优势等。
点评打分：
①每组选手介绍完成以后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②每两组选手上台展示结束后请一位评委进行点评；
第三步骤
比赛内容：选手作最终拉票，展现形式不限，观众进行投票。
比赛规则：每队选手有1分钟拉票或展示时间，观众给选手投票，依据票数排
名，一到六名依次加分6、5、4、3、2、1。
点评打分：
①每组选手依次上台进行最终拉票，选手展示结束后，观众投票；
②工作人员统计结果，请两位嘉宾或评委对大赛进行点评；
③整个步骤结束前，主持人宣告各组得分。
比赛规则：
①每一个步骤，每组选手派出1-3名代表介绍作品；
②我们将请职协指导老师、专业课老师、旅行团代表作为评委进行打分；
③最终分数=第一步骤分数*60%+第二步骤分数*40%+附加分（观众投票按排名数以
6,5,4，3,2,1依次加分，作为附加分）。主持人依次公布选手名次并进行颁奖。
奖项设置：一、二、三等奖各1名，优异奖3名。
一等奖：【】
二等奖：【】
三等奖：【】
优异奖：【】
赛事结束：主持人宣告赛事结束，请大家有序退场。（结束时间为【】）
（三）后续工作
1.整理会场，清点物资
2.总结会
时间:活动结束后
地点:主楼办公室
人员:创业中心全体
内容:1.创业中心安排工作人员对老师和参赛选手意见和提议进行搜集和
汇总
2.创业中心全体组员开总结会，总结出活动优缺点而且对于缺点提
出改善措施

六、附录
附录一、报名表
广告创意方案大赛报名表
给你团体来个响亮名字吧！

团体关键组员
姓名
学院
班级
电话
（队长）

参赛宣言

注：
1.工作人员默认和队长联络及通知比赛事宜；比赛以团体形式2-6人。
2.交表时间：【】
交表地点：【】
3. 了解更多信息，扫描二维码或直接关注微信公众号“天外职协”！
4.对大赛有疑问、了解更多信息请咨询李同学郭同学

附录二、短信通知模板
1.【】日宣讲会通知模板
同学你好，我是职业发展协会创业中心工作人员。感谢您报名参与广告设计创意大赛，我们将于【】日在【】举行宣讲会，到时将会进行规则讲解和大赛相关内容，请每组务必派出一位代表前来参与。收到请务必回复，谢谢！
2.【】日预赛通知模板
同学你好，我是职协创业中心工作人员，广告设计创意大赛预赛将于【】按时进行，请于【】日之前将作品文件发送至指定邮箱。在此我们提前通知你们预赛注意事项：1.教室电脑是office，请注意版本问题。2.若不确定作品能在教室电脑上播放，可自带笔记本电脑备用。3.若选手因故不能到场需要工作人员代放作品，请回复短信说明。祝你们预赛顺利！收到请回复短信，谢谢！
3.【】日决赛通知模板
同学你好，我是职协创业中心工作人员，广告设计创意方案大赛决赛将于【】举行，请务必于【】签到入场。比赛电脑为“office ” 请注意PPT版本问题并在【】日之前将作品文件发送至指定邮箱。收到请回复。预祝您比赛取得好成绩，谢谢！

附录三、物资表
时期
物品
数量
备注
宣传阶段
宣传
宣传单
800

易拉宝
2

海报
1

手绘海报
1

报名表
1000

宣讲会
现场
签到表
4
工作人员、选手
主持稿
3

主持人手卡
3

手绘海报
1

笔
5

场地多媒体

预赛
现场
桌牌
17

指示牌
5

签到表
2

主持稿
3

计分表
2

打分条
16

主持人手卡
6

评委策划
5

打分细则
5

场地多媒体

手绘海报
1

次序签
15

易拉宝
2

电子海报
1

工作证
15

决赛
现场
桌牌
11

签到表
2

指示牌
5

主持稿
3

主持人手卡
10

计分表
2

打分条
16

评委策划
5

打分细则
5

水
10

工作证
18

电子海报
1

易拉宝
2

互动步骤礼品
6
笔记本
颁奖
奖状
6

证书
6

选手奖品
3

附录四、预赛嘉宾联络表

姓名
职务
联络方法
地址

发送邀请函人员：李贝贝 曹凯 郭建珍

附录五、预赛评委策划
天津外国语大学职业发展协会 创业中心
广告创意大赛（预赛）
——评委策划
一、预赛概况
时间：【】
地点：【】
参评人员【】
二、预赛步骤
注：每一组选手展示后，计分组回收评分表并分发下一组评分表，请评委自行安排好评分时间
选手对方案进行初步讲解，每队演讲不超出8分钟，每组选手介绍完成后，请一位嘉宾或评委进行提问；每组选手提问结束后，评委依据选手表现及作品进行打分，工作人员统计选手得分，在全部组结束以后需要天津外国语大学职业发展协会主席余雪进行总结活动。工作人员进行总分排名，前六位队伍进入决赛。

附录六、决赛评委策划
天津外国语大学职业发展协会 创业中心
广告设计创意大赛（决赛）
——评委策划
一、决赛概况
时间：【】
地点：【】
二、决赛步骤
注：每一组选手展示后，计分组回收评分表并分发下一组评分表，请评委自行安排好评分时间
比赛机制：比赛采取评委打分制
比赛内容：
第一步骤
比赛内容：结合PPT向评委及观众介绍展示自己广告创意设计方案。
比赛规则：①进入决赛队伍结合PPT介绍自己广告设计创意方案，包含构思、亮点、 创新点、可行性、市场前景等等，展现方案优势，时间不超出6分钟；
②评委提问，选手依据评委提问进行答辩，限时3分钟。
点评打分：
①每组选手介绍完成以后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②选手全部展示结束后，请两位嘉宾或评委进行点评；
第二步骤
比赛规则：选手结合本身优势，从海报、微视频、PPT、推送、网站制作中任选一
种形式宣传产品，选手介绍企业同时讲解作品特点、创作过程或
设计理念，不能脱离产品实际情况，限时5分钟。
点评打分：
①每组选手介绍完成以后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；
②每两组选手上台展示结束后请一位评委进行点评；
第三步骤
比赛内容：选手作最终拉票，展现形式不限，观众进行投票。
比赛规则：每队选手有1分钟拉票或展示时间，观众给选手投票，依据票数排
名，一到六名依次加分6、5、4、3、2、1。
点评打分：
①每组选手依次上台进行最终拉票，选手展示结束后，观众投票；
②观众投票结束后，请两位嘉宾或评委对大赛进行点评；
③整个步骤结束前，主持人宣告各组得分。
职业发展协会指导老师【】老师在全部步骤结束后总结。
三、奖项设置及颁奖：
奖项设置：一、二、三等奖各1名，优异奖3名。
一等奖：
二等奖：
三等奖：
优异奖：
四、颁奖评委安排：
一等奖：**
二等奖：**
三等奖：**
优异奖：***、***、***

附录七、评分细则和评分表
广告创意方案大赛评分标准
评分标准

内容展示

讲解演示

专业性

创新性

团体协作

评委问答

注：
（1）若方案涉嫌剽窃等作弊行为扣5～10分，情节严重者，取消参赛资格
（2）手绘海报最少一开大小，不然扣2分
（3）微视频、PPT（自动播放）三分钟内，超时扣分，每超出30秒扣1分。
（4）所扣分由工作人员打于评分表备注栏

广告创意设计方案大赛预赛评分表
评分项
内容展示
讲解演示
专业性
创新性
总分
所占比重
25
20
30
25
100
小组得分

方广告创意设计案大赛决赛评分表
第一步骤
评分项
内容展示
讲解演示
专业性
创新性
团体协作
评委问答
总分
所占比重
15
15
20
20
15
15
100
小组得分

大赛广告创意设计决赛评分表
第二步骤
评分项
选手讲解
内容展示
创新性
美观性
总分
所占比重
30
30
20
20
100
小组得分

附录八、人员安排

附录九、应急预案
突发情况
应对方案
（一）参赛选手无故临时缺席
1.调整出场次序
2.向评委和观众解释原因
3.若无法联络选手，则取消其比赛资格
（二）评委迟到或缺席
1.签到组立即打电话确定相关情况，并将情况通知责任人
2.立即做相关调整并向观众解释
3.确保比赛继续正常进行
（三）选手比胜过程中发生争吵
1.秩序组人员出面维护现场秩序
2.机动组人员稳定选手情绪
3.确保比赛继续正常进行
（四）决赛现场观众席空位过多
1.将到场观众安排集中前几排入座
2.将宣传用展板摆放在后排观众席上作为后背景墙
（五）宣讲会过程中喧哗喧华
秩序组人员维护现场秩序
（六）投影仪或电脑故障
1.临时调整步骤次序，将对电脑需要比较小步骤提前
2.联络技术人员修理
（七）PPT无法放映
1.提前准备好多个格式PPT
2.比赛前提前调试
（八）比赛现场紧急停电
1.打开应急手电
2.维护现场秩序预防发生骚乱
3.提议活动（如合唱，抢答送礼等）调动现场气氛
4.联络学校电教老师或供电公查明原因立即恢复电力

附录十、预算表
天津外国语大学职业发展协会活动预算汇报书

附录十一、主持人要求
（1）有很丰富知识贮备，活动之前要充足了解熟记主持稿；
（2）主持人应该还要有幽默感，能够引导当初气氛；还要含有独立见解，含有应变能力，立即应变现场情况发生和强控场能力；
（3）主持人提问问题不可过于娱乐，尽可能严谨；而且提问要紧紧围绕访谈专题，不可偏题；
（4）注意语言精炼，要做到言简意赅、语少言丰、话短情长。主持人话语量要远远低于选手；
（5）注意倾听观众意见及选手要求。