网站策划方案制定标准样本.doc

CEO必读中国网站炒做策划密笈一喊二炒三装懂中国.COM策划误区 早在两年以前我就用“群魔乱舞”一词来戏称九十年代中国策划界怪现象，到了21 世纪这种情况不仅没有改观，反而有了更多形式怪事。在互联网时代相当一部分网站更是达成了疯狂欺世地步，注意力经济成了炒作经济，欺骗经济！不知道那些企业领头羊要把企业带向何方？ 策划误区现实状况：一喊二炒三装懂。 一曰：喊！ 企业著名度并不一定带来企业美誉度，美誉度是一个企业品牌含金量关键指标之一。花点时间上网看一看就知道有多少网站在打着第一大旗，喊着最大口号，尽管消费者还未认同甚至不了解。不明白这些企业是在给消费者信心，还是在给自己打气！有些人说越是没有内涵企业叫得越是欢！当众多二流企业在大喊着圈地时候，中国第一品牌企业海尔集团正脚扎实地地实施着自己国际化战略，汉王科技已将授权过微软关键技术努力应用在推进中国信息化进程通信产品上。 二曰：炒！ 当有些企业喊累了时候，感受到了不被消费者宠幸滋味以后，便开始炒，增加企业热能。就像这个人为了避免被厌恶，于是提醒大家过马路左右看，只是手里多了一个“中国第一com”“亚洲最大net”而已。可是消费者会满意画蛇添足举动吗？何况企业美誉度就一定带来消费者对企业产品和服务和企业本身满意度或忠诚度吗？科利华革了谁命？中运网量子炸弹炸着了谁？在纳斯达克冲浪感觉是不是一浪更比一浪低！我欣赏创业者们创业精神：当SOHU认清YAHOO想以消亡SOHU品牌方法进行收购时，张朝阳果断地说不！当YAHOO对中国创业者们说“我要最终一个死！”时，王志东却说“我不相信在中国也会这么”！我和很多关心或有所期盼人一样为这种激情而感动，可激情替换不了那只无形手，这只手左右着企业命运。在网络经济时代企业到底能为消费着带来什么实际利益，到底能否带给消费者真正需求增值产品或服务，仍然决定着企业兴衰，这不会因为互联网特殊作用和知识经济时代到来而有所改变。从务实角度来看，新浪显得更朴实无华。可惜有这么作风网站寥寥无几。 三曰：装懂！ 假如说传统企业策划需要创新，网站策划则尤其需要创新，创新基础是对所从事行业和互联网特征有着深入了解，清楚我有什么资源能做什么，这么才会对网站有一个清楚市场定位，才能在此基础之上去做市场策划，不然你凭什么策划！ 解放思想是好事，但也要清楚创新过程中肯定要实事求是地摸着石头过河，并在探索中培养锻炼出一支专业化队伍。不能装懂！可是现在只要你随便翻开一张报纸，肯定就能看到某某网站CEO在大谈互联网、特谈新经济，某某网站要开创中国XX之先河，中国人要怎样迎接新挑战，电子商务在中国应怎样文章，对自己市场定位极少深入叙述，给人感觉是忽如一夜北风来，冒出满地CEO，网站策划师更是多如牛毛！上网费大降一次价，新闻公布时要彩车相迎，搞得老百姓还认为是哪位豪门公子娶着了亚姐。关系老百姓切身利益消息其实传输很快，根本没必需浪费人力物力玩什么玄虚。 为何有这么多没档次和不切实际策划？策划人不过关，策划作品当然没戏。 策划者行为特征：一骗二抄三无知 一曰：骗式策划： 误导舆论，欺骗性策划是最为令有责任感策划人感到悲伤。这种策划基础模式就是先打着感人口号，请上一两个官员发表一两篇不关痛痒讲话，再加上企业名字。更有甚者还要跑到老区拉两个孩子。最近就有不知谁评什么“中华第一网”不把叙述全国十佳少年事迹书送给那些娇生惯养贵族子弟，反而给老区孩子搞什么授书仪式，给革命者后代上了一堂革命课，最可气是在井冈山少年信箱留言板上，同一时间，用一样话鼓吹活动意义。简直俗不可奈！真不明白这些策划人是怎么想！真想为老区孩子做一点实事，就拿出一点炒作费为老区孩子送上部分她们更需要学习资料，改善一下孩子们学习条件。老区孩子会记住你们，老区人民会感激你们，你们也一样兼顾社会效益和经济效益。可能孩子们回去后正在老区无奈地感叹外边世界好出色。所以不懂策划就踏扎实实地搞好本身网站建设，省得画虎不成反类犬，贻笑大方！当然我绝不认为这类人有主观有意。 二曰：抄式策划！ 你能梅里雪山登峰，挑战人类极限，我是中国人就要珠峰展现山鹰风采！你万众豪情一夜，我就千友聚会XX大酒店！SOHU创意在前一段时间内确实是业内创新之作，并收到了很好效果。可是偏偏有些人喜爱剽窃膜拜狐仙，耍些小聪慧，却看不到SOHU在新闻加调查等方面成功之处。最近部分网站又玩起了明星牌，先是任贤齐粉末登场，且不谈她 “芯”在内地有多软。谢霆锋也为王菲所“心动”，没等盛传王菲三千万落实，就开始了 “真情互动”。到底是明星玩火了网站，还是网站捧红了明星，值得思索！现代学生族上网百分比确实很高，可是这些星们就是她们偶像和人生追求吗？更难想像上了三次以后还空无几物网站能靠一个星来留人住人气。这种玩法玩十年也玩不到现在网易小区人气。自己抄自己者也有之，来个“英语学习革命”，毕竟创新不是一件很轻易事。抄式策划人可能很精通“博弈论”，有没有主观有意谁全部清楚。 三曰：无知式策划： 点击率对门户网站很关键，但对于专业网站最终还要看实际销售额、市场拥有率、销售利润等指标，偏执于点击率则不会得到很好性能价格比。采取很手法使网民注册了，并不意味着注册者对该网有何偏爱。像集体议价、打折啦等很好商业模式对网民吸引力从长远来看一定会高于那种模式平淡单靠中奖吸引人网站吸引力。有一点需要强调是：注意力经济是在产品质量、服务经济已经较完善了，企业在这些方面没有较显著差异以后才采取靠吸引用户注意力方法拉开距离经济模式。这对中国相当部分企业显然是不实用，新兴网站在管理和本身建设等方面显然还有待加强。所以注意力经济不是炒作经济，不然就是舍本逐末。 以上分析表明在中国很多策划方案水准太低，在做企业形象案例中，有很多企业和策划人策划思维仍停留在想两个轰动点子上，至于点子内容和企业企业文化有何关系则不予考虑。所以收效甚微或适得其反。