三星电子重点笔记本新品发布会活动专业策划专项方案.doc

* * SAMSUNG笔记本新品公布会 策划方案 Agenda 活动目标 关键思绪 实施方案提议一 实施方案提议二 方案分析 际恒工作步骤 活动目标 向广大经销商、代理商、媒体及用户宣告新品上市 经过公布会将SAMSUNG新品推向市场 在产品原有基础上，深入拓开三星笔记本电脑在其市场上著名度及销量 建立三星笔记本电脑在消费者心目中时尚、高品质品牌形象 关键思绪 摆脱传统酒店、宴会，千篇一律形式，整体方案努力争取新奇，有所突破 节目编排表现产品特点，快速将新品推向市场 展现三星品牌形象 整体活动安排给贵宾以感官上和视觉上冲击 实施方案提议一 活动策略 本方案活动地点选在广州珠江上“蓝海豚”游艇上或珠海“惠佳明珠”游艇上，在大型豪华观光游船上开展活动，能够充足表现三星产品完美品质，而且能够制造良好舆论气氛 在活动游艇上营造独特、新奇、时尚三星文化，每个细节表现三星周到服务、卓越品质、时尚气息，给每位和会贵宾留下深刻印象 活动专题 演绎时尚魅力 酒店入住安排 酒店选择：广州白天鹅宾馆（五星级） 酒店入住安排 提前制订入住表，表格内容要齐全，所属企业名称、姓名、房间号码、联络方法等 现场工作人员分工为：负责填表工作人员2人，负责复印贵宾身份证工作人员1人（但需要酒店1名工作人员来配合），发放房卡及胸卡工作人员1人，总控1人，累计5人 办理入住程序为：先到负责填表工作人员那里核实，负责复印工作人员将参会者身份证交给酒店工作人员，经过核实无误后，发放房卡工作人员将房卡及胸卡交给参会者，整个程序结束 活动亮点 广州珠江“蓝海豚”游艇或珠海“惠佳明珠”游艇 新品亮相 ――SAMSUNG笔记本-天外飞仙 ――SAMSUNG笔记本-出水芙蓉（备选） 产品展示 ――三星迷拟游艇 活动全程珠江游或环澳门岛游 广州珠江“蓝海豚”游艇 “蓝海豚”：大型豪华双体观光游船。曾数次被省、市政府选中用来接待国家领导人、中国外贵宾。首层有色彩亮丽，灯光通明，气氛喜庆热闹中餐厅，二层有色调淡雅，灯光柔和，环境浪漫温馨西餐厅部署。 新品亮相之“天外飞仙” 在新品亮相步骤，将时尚和科技相结合，我们将经过航模飞机形式将4款三星笔记本电脑展现在嘉宾面前，当飞机从空中飞落，并亮出新品，由靓丽模特将产品在游船上全场展示，将产生强烈视觉冲击力 形式： 主持人宣告产品亮相后，将有10架航模飞机组成机组，将产品从空中运来，然后停落在游船甲板上 由三星高层领导亲自取出笔记本，并由模特将产品环场展示 航模介绍 航模油动飞机以甲醇或汽油为燃料 机身长1.5-2米，载重3KG 用途广泛 新品亮相之“出水芙蓉”（备选方案） 在新品亮相步骤，产品由专业潜水运动员在珠江或大海里把产品打捞上来，潜水全程在大屏幕上播放水下整个过程，给贵宾以新奇、刺激、时尚冲击力 形式： 主持人宣告产品亮相后，潜水员下水打捞上来4个密封箱，然后上甲板 由三星高层领导亲自从密封箱里取出笔记本，并由模特将产品环场展示 产品展示 “三星迷拟游艇” 改变传统产品展示区单调展板部署形式，以新奇展示形式吸引贵宾关注 把整个游艇四处装扮得充满三星气氛，包含各处摆放三星产品配合游船内饰，投影大屏幕不停播放三星宣传片，全部工作人员和礼仪小姐身着三星特制时尚服装 另外整个游船四处装点着三星LOGO，细节之处尽显三星时尚理念 珠江游或环澳门岛游 整个活动将历时7小时左右，让贵宾在游船上充足领会活动给带来时尚冲击力 广州珠江“蓝海豚”游艇将游览整个珠江风光，能够在参与活动同时充足享受沿岸漂亮风景 珠海“惠佳明珠”游艇将围绕澳门岛一周 以上两艘游艇可任选其一 活动规模 参与人数（200人左右） SAMSUNG企业嘉宾 媒体贵宾 ＩＴ媒体 大众媒体 行业媒体 SAMSUNG代理商／经销商 其它贵宾 工作人员 实施方案提议二 时尚――倾听城市<a name=baidusnap0></a>掌声</B>（活动地点） 吸引――抢夺众人眼光（产品亮相） 成就――铸造延续动力（活动形式） 活动策略 活动专题 选择三星 放飞心情 “中华第一高楼”上海金茂大厦 新品亮相 ――SAMSUNG笔记本?展翅翱翔 公布会现场 ――SAMSUNG笔记本魅力大本营 活动全程网络直播 活动亮点 经典拍卖 14：00―14：30………………………………进入公布会现场参观展示区 14：30……………………………………………………………公布会开始 14：35―14：45……………………………………………………领造成辞14：45―15：15……...A：新品亮相―跳伞亮相（主持人引导嘉宾视线） ………………………B：跳伞运动员和模特在地面演出从降落点走向舞台 15：15―15：25……………………………………………新产品技术讲解 15：25―15：45…经典拍卖―将跳伞运动员手中笔记本电脑现场拍卖 15：45―15：55 …………………………………………………..领导讲话 15：55―16：25 ……………….………………………………. Q&A时间 16：30………………………………………………………………会议结束 20：00………………………………………………………………答谢酒会 会议步骤 “中华第一高楼”上海金茂大厦 　　　 金茂大厦高四百二十点五米，主体建筑八十八层，是迄今为止中国最高大厦，也是全球第三高摩天大楼。金茂大厦总建筑面积二十九万平方米，是融旅游观光、商务酒店、写字楼、会议展览及娱乐、餐饮购物於一体综合性多功效大厦。 高四百二十点五米 新品亮相“SAMSUNG笔记本魅力大本营” 　　公布会现场选择在金茂大厦东侧绿地上 SAMSUNG笔记本?展翅翱翔 公布会现场，将城市和时尚结合，完美表现在现场部署中 公布会开始后１5 名身穿时尚衣饰跳伞运动员从高四百二十点五米高金茂大厦上跳下，手持三星笔记本降落会议现场中心，同时将三星２００４新款笔记本电脑展现在嘉宾面前 *