写作指导高考语文作文点津商业广告副本省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

商品广告商品广告第1页广告广告 广告及商业广告定义广告及商业广告定义 商业广告分类商业广告分类 商业广告写作商业广告写作第2页1 1、说说广告对你影响、说说广告对你影响2 2、举例你喜欢广告语或厌恶举例你喜欢广告语或厌恶广告语广告语第3页 广告一词，据考证是一外来语。它广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文首先源于拉丁文advertereadvertere，其意为注意、其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元诱导。中古英语时代（约公元1300147513001475年），演变为年），演变为AdvertiseAdvertise，其含义衍化为其含义衍化为“使某人注意到某件事使某人注意到某件事”，或，或“通知他人通知他人某件事，以引发他人注意某件事，以引发他人注意”。直到直到1717世世纪末，英国开始进行大规模商业活动。纪末，英国开始进行大规模商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。第4页 是指以盈利为目标广告，通常是是指以盈利为目标广告，通常是商品生产者、经营者和商品生产者、经营者和消费者消费者之间沟之间沟通信息主要伎俩，或企业占领通信息主要伎俩，或企业占领市场市场、推销产品、提供劳务主要形式，主要推销产品、提供劳务主要形式，主要目标是扩大经济效益。目标是扩大经济效益。一、商业广告含义一、商业广告含义第5页二、商业广告分类二、商业广告分类内容不一样：内容不一样：产品广告、服务广告、企业广告、旅游广产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告告媒体不一样：媒体不一样：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。告、邮政广告等等。（组成）表现形式：（组成）表现形式：文字广告、图像广告、实物广告等文字广告、图像广告、实物广告等性状及表述体式不一样：性状及表述体式不一样：第6页三、商业广告写作三、商业广告写作通常包含标题、正文、广告口号、通常包含标题、正文、广告口号、随文（结尾）等四大基本部分。随文（结尾）等四大基本部分。伴随广告表现形式创新，表现这伴随广告表现形式创新，表现这些部分形式和方法也在发生改变。依些部分形式和方法也在发生改变。依据广告策略不一样要求，有据广告策略不一样要求，有广告标题广告标题与与广告口号广告口号合二而一，有广告正文与合二而一，有广告正文与标题难以分清。标题难以分清。第7页 案例案例 一个完整广告文案一个完整广告文案新鲜服务新鲜服务 美菱快一步美菱快一步新世纪，新美菱，新生活!新鲜美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”新服务理念，理念以新鲜服务内容和崭新服务形象让您倍感新鲜美菱无穷魅力!为此，我们以“更新、更加快、更人性化”为服务宗旨，贡献给您将是一次次优质、快捷、专业满意服务。准确每一度新鲜每一处新鲜美菱 标题标题广告口号广告口号正文正文地址：美菱武汉经销处地址：美菱武汉经销处电话：电话：1234567812345678联络人：张三联络人：张三随文随文第8页一）标题一）标题（一）直接标题（一）直接标题（二）间接标题（二）间接标题（三）复合式标题（三）复合式标题第9页（1 1）直接标题）直接标题维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好洁净。白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好洁净。阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。芬芬必必得得镇镇痛痛药药：芬芬必必得得止止头头疼疼，一一天天都都轻轻松。松。第10页（2 2）间间接接标标题题 热气腾腾，蒸蒸日上。热气腾腾，蒸蒸日上。（电饭锅）（电饭锅）严寒与宁静联想。严寒与宁静联想。（电冰箱）（电冰箱）你追我赶，共赴前途。你追我赶，共赴前途。（齐鲁鞋业有限企业）（齐鲁鞋业有限企业）足下见雅丽，步伐显青春。足下见雅丽，步伐显青春。（雅丽拖鞋）（雅丽拖鞋）双脚不再生双脚不再生“气气”。（西安达克宁脚气药）（西安达克宁脚气药）第11页（3 3）复合式标题）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。等三种标题组成。案例案例 天府花生广告标题天府花生广告标题 引题引题 四川特产，口味一流四川特产，口味一流 正题正题 天府花生天府花生 副题副题 越剥越开心越剥越开心第12页标题写作基本要求标题写作基本要求突出精华，标出新意突出精华，标出新意既要简练，又要明确既要简练，又要明确题文相符，互为一体题文相符，互为一体易懂好记，引人注目易懂好记，引人注目第13页 广告内容主要是对商品等广告内容主要是对商品等实物实物名称名称、性质、特点、内性质、特点、内容、成因、功用容、成因、功用等进行详细等进行详细说明，以使消费者形成明确说明，以使消费者形成明确产品概念和学会正确使用方产品概念和学会正确使用方法。法。二）二）广告正文广告正文第14页 秋秋季季，自自然然界界阳阳光光趋趋于于收收敛敛、闭闭藏藏。人人体体也也一一样样应应以以收收藏藏、惜惜精精养养气气、主主动动进进补补，来来补补充充盛盛夏消耗。夏消耗。“儿儿子子读读重重点点中中学学，每每回回考考试试都都是是前前几几名名，邻邻居居们们都都夸夸他他，羡羡慕慕我我好好福福气气。其其实实，我我那那儿儿子子很很刻刻苦苦。现现在在学学生生负负担担太太重重，他他总总说说吃吃不不好好睡睡不不好好，记记忆忆力力减减退退。加加上上秋秋天天来来了了，有有时时免免不不了了小小病病小小痛痛。看看到到好好多多同同学学都都在在喝喝太太阳阳神神生生物物健健甘甘菊菊型型，要要我我给给他他买买几几盒盒，一一试试，嗨嗨，别别说说，还还真真管管用。用。”太太阳阳神神生生物物健健口口服服液液“甘甘菊菊型型”能能增增食食欲欲、促促睡睡眠眠、祛祛疲疲劳劳、提提精精神神，增增强强机机体体免免疫疫力力，对对营营养养性性缺缺铁铁性性贫贫血血、胃胃及及十十二二指指肠肠溃溃疡疡、胃胃炎炎及及神神经经衰衰弱弱等等有有显显著著治治疗疗作作用用，并并能能促促进进病病后后康康复复。（正文）（正文）款款太阳神款款太阳神 健康关心健康关心（广告口号）（广告口号）案例太阳神口服液（标题）案例太阳神口服液（标题）第15页案例神奇牌蒸汽电熨斗案例神奇牌蒸汽电熨斗一气呵成，无需重复。增加强力一气呵成，无需重复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它出现度快、成型效果极佳。它出现改写了熨烫工具历史。改写了熨烫工具历史。第16页广告正文组成份析雀巢咖啡广告词雀巢咖啡广告词 瑞瑞士士雀雀巢巢企企业业盛盛大大向向您您推推出出驰驰名名中中外外雀雀巢巢咖咖啡啡。精精选选优优良良咖咖啡啡豆豆焙焙烘烘而而成成，用用一一茶茶勺勺雀雀巢巢咖咖啡啡加加热热水水、加加糖糖，就就即即刻刻冲冲成成一一杯杯香香浓浓美美味味咖咖啡啡，提提神神醒醒脑脑，敬敬客客自自奉奉，至至高享受高享受味道好极了！雀巢咖啡！味道好极了！雀巢咖啡！开端中心段第17页哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓咖啡哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓咖啡 哥哥伦伦比比亚亚安安第第斯斯山山脉脉，是是世世界界上上种种植植咖咖啡啡最最好好地地方方，那那里里有有肥肥沃沃火火山山土土壤壤，温温和和气气候候以以及及适适量量阳阳光光和和雨雨水水，确确保保了了每每一一颗颗咖咖啡啡豆豆完完美美成成长长。待待到到咖咖啡啡豆豆成成熟熟时时，人人们们采采取取手手工工摘摘取取。只只有有最最好好咖咖啡啡豆豆才才进进行行烘烘烤烤，以以确确保保其其独独特特味味道道及及芬芬芳芳。假假如如您您是是一一位位咖咖啡啡兴兴趣趣者者，一一定定要要选选取取哥哥伦伦比比亚亚咖咖啡啡豆豆制制成成各各类类咖咖啡啡。在在中中国国唯唯有有麦麦氏氏超超级级特特选选速速溶溶咖咖啡啡和和生生活活伴伴侣侣杯杯装装咖咖啡啡才才是是您您最最终终选选择择。与与众众不一样！不一样！u案例麦氏咖啡在打入中国市场早期一则广告麦氏咖啡在打入中国市场早期一则广告第18页案例 汰渍洗衣粉电视广汰渍洗衣粉电视广告告家家庭庭主主妇妇：要要不不是是亲亲身身体体验验，我我还还不不相相信信呢呢！祖祖父父六六十十大大寿寿，在在我我家家院院子子大大摆摆宴宴席席，我我丈丈夫夫新新衬衬衫衫就就把把各各种种美美味味一一一一统统计计，要要是是洗洗不不洁洁净净，好好好好一一件件衣衣服服，就就要要泡泡汤汤了了。咳咳！试试试试广广告告介介绍绍全全新新汰汰渍渍洗洗衣衣粉粉吧吧！真真想想不不到到它它清清新新洁洁丽丽，能能够够那那么么快快发发挥挥作作用用，把把污污渍渍和和汗汗味味消消除除得得如如此此彻彻底底，衣衣服服恢恢复复洁净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！洁净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白旁白：全新汰渍洗衣粉。：全新汰渍洗衣粉。清洁、清爽、清香。清洁、清爽、清香。第19页“海飞丝海飞丝”洗发护发水洗发护发水 天真无邪孩子竟在广庭大众之下揭了母天真无邪孩子竟在广庭大众之下揭了母亲心病亲心病“妈妈，你肩膀有一粒粒白点。妈妈，你肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻母亲十分难堪，怎么办呢？头皮屑使年轻母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲内心独白这时，画外音响起了母亲内心独白“还还好，我看到了海飞丝广告。好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑然地引入正题，像是一位头皮屑“苦主苦主”在在向人们介绍她亲身经历故事。接着是画外音向人们介绍她亲身经历故事。接着是画外音继续继续“四个星期后，用普通洗发水这边四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”第20页标题标题 美肌哲学美肌哲学正文正文 假如，你是一位追求魅力女性，假如，你是一位追求魅力女性，那么，肌肤之美，将成就你梦想。那么，肌肤之美，将成就你梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇大自然能量，名门闺秀美肌精，蕴涵神奇大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝精华凝聚，聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤至爱。藏着肌肤至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题困扰，问题困扰，在一天天改变中，肌肤日臻完美。在一天天改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！你，越来越美！广告口号广告口号 名门闺秀名门闺秀 充满魅力女人充满魅力女人随文随文 地址：地址：联络电话：联络电话：联络人：联络人：第21页广告口号第22页广告口号特点:简明性鼓动性重复性流行性第23页广告口号金句拾慧第24页随文企业名称联络方式联络人第25页作业为你身边一款商品（如洗发水、饮料等）做广告文案。要求：200字左右，结构完整。第26页第27页案例台湾江南村别墅广告词中中国国人人忘忘不不掉掉江江南南风风味味，中中国国人人应应该该享享受受江江南南风风味生活。味生活。一条清邃仄径，垂柳依依，唐时山水地形，一条清邃仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡山中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡山岚，我们好像回到故园江南山水，二十四桥，西岚，我们好像回到故园江南山水，二十四桥，西子湖苏杭子湖苏杭都在脑海里涌现。都在脑海里涌现。第28页假假如如你你只只想想要要一一部部普普通通空空调调，就就无无须须往往下下看看。科科龙龙空调现已上市！空调现已上市！制制冷冷出出色色科科龙龙空空调调：能能效效比比超超群群“智智能能高高手手”。卓卓越越性性能能，令令科科龙龙空空调调在在19921992年年全全国国空空调调质质量量检检测测中取得能效比中取得能效比CCOPCCOP值，最高达值，最高达3.343.34殊荣。殊荣。宁宁静静友友好好科科龙龙空空调调：超超静静音音设设计计，令令科科龙龙空空调调室室外外机机噪噪音音比比普普通通空空调调室室内内机机还还要要低低，在在19921992年年全全国空调质量检测中，以噪音最低取得第一名。国空调质量检测中，以噪音最低取得第一名。赏赏心心悦悦目目标标科科龙龙空空调调：流流线线型型机机身身与与圆圆弧弧面面相相结结合合轻轻型型设设计计，配配合合恬恬静静幽幽雅雅色色调调，使使之之宛宛如如一一件件艺术品。艺术品。勤俭持家科龙空调：高效节能，除了翩翩风度，勤俭持家科龙空调：高效节能，除了翩翩风度，恬静性格和制冷身手非凡之外，还知道细水常流，恬静性格和制冷身手非凡之外，还知道细水常流，确是个持家好手。确是个持家好手。案例案例科龙空调一则报纸广告。科龙空调一则报纸广告。第29页济南刘家工夫针铺广告案例济南刘家工夫针铺收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶，请记白。广告附文：认门前白兔儿为记。选自中外广告史第30页第一节 广告文案概念、特点和分类夕阳西下新加坡依然魅力十足星光下晚餐如梦如幻芬芳美酒香飘河畔奔放迪斯科挥舞热情夜色中大城市依旧生气盎然这就是新加坡当代广告.3P56第31页第三节第三节 广告文案写作广告文案写作二、商业广告文案。(一)企业广告文案。企业广告文案主要是为了通知企业基本情况，与公众建立良好关系，提升企业著名度和美誉度，塑造企业良好形象，进而为企业产品提供坚强认知后盾广告。第32页希尔顿酒店开业广告希尔顿酒店开业广告耳之所闻尽是赞赏之声2月10日完美见证重庆希尔顿酒店盛大开幕。由餐厅到客房，由康乐设备到酒店大堂，在重庆希尔顿饭店，我们对您每一项指示、要求都会倾心聆听，因为我们相信只有完全明了您心底所想，服务才能超越期望，让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已经为您做到。经典时刻，尽在希尔顿第33页希尔顿酒店开业广告希尔顿酒店开业广告眼之所见，尽是完美无瑕2月10日完美见证重庆希尔顿酒店盛大开幕。由品味豪华欧洲家俱到细致精雅东方装饰，希尔顿酒店不但在整体布局上荟集中西方精粹，匠心更表现在每一个细微之处。眼之所见，皆让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已为你做到。选自新民晚报2月6日、10日第34页第35页