服装品牌形象代言人评选活动策划方案.doc

服装品牌形象代言人评选活动策划方案 “时尚女生”星梦缘时代行动顶瓜瓜形象代言人评选活动策划一、案首语健康一种生活方式和生活态度；自然现代都市对返璞归真的向往；舒适贴心的温馨感动。三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为平常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。通过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。二、活动目的1、活动拟订目的? 传播公司品牌理念，塑造公司品牌形象，提高公司品牌价值；? 宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。2、活动执行目的? 做大声势，让尽也许多的人知道这个事件，营造良好的市场氛围；? 完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不可丝毫间断；? 注重细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人；? CI统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。三、活动简介1、活动主题“时尚女生”星梦缘时代行动2、宣传标语健康、自然、舒适时代生活之音have your body!展示你的身体，秀出你的生命，拥有你自己！就这样动起来，健康、自然、舒适！3、活动时间2023年2月2023年7月（暂定）4、参赛条件女性，年龄1835周岁5、合作单位湖南卫视分析：遍览中国，没有任何一个娱乐电台能和它媲美，并且它操作了“超女”，再操作“尚女”，自身就是非常有新闻价值的事件，一定能引起轰动。搜狐网或网易搜狐注重广告，因此其广告操作经验丰富，并且其下属网站很多，假如能合作做专题的话，效果会非常好。网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站（新浪重要做征询，不建议用），但娱乐性质不是太强。QQ腾讯或MSN不管是谁，现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ，并且QQ的即时广告（各种形式）在传播信息方面的确非常强劲，此外它现在的在线直播功能也能为活动增长又一传播源，但是QQ的合作费用估计会非常高。MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品，合作谈判应当较容易，合作费用商议余地大，由于这自身也是对他的宣传，但是其影响力和效果的确不如QQ。6、活动表现? 形体作为和公司产品切合，服饰的表现立足点自然在形体美上；? 自由瑜珈当今最流行的时尚活动之一，可以烘托市场气氛，引起社会关注。此外，瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物，有“自然”之意；而瑜珈的诉求点在健康上，又于主题相吻合；瑜珈寻求身心的平衡，达成一种心平、舒坦的境界，可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静，没有特别闹的气氛，现场感觉不会很好，也不容易留住受众的关注限度。因此，我们创新选用“自由瑜珈”，可以自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作，自选音乐、自编自演，也有助于展现各种综合才干。? 模仿秀：选择“武侠”电影电视经典片段模仿。这不仅是要和超女“文”的性质相相应，又是可预测的很有娱乐性的节目内容，可以迎合受众的心理。而不管是现场还是电视机前，都将引起极大的轰动，可以吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。? 自选才艺如何可以让受众感爱好？个性。80年代后人，也就是1825岁重要受众人群，崇尚的是个性。因此，参赛选手可自选节目，表现自己的专长和个性，以赢得受众的支持。? 名人点评邀请著名人士参与点评，不仅是表现活动内容的高品质性，并且可以满足追星族门一睹明星风采的心理，增长活动吸引眼球的部分。而这些名人的参与会增长活动的悬念，出于各种目的，报名的人积极性会更大。拟邀请人员有：瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。三、活动流程1、活动前期筹备【赛区划分】赛区划分可根据中国区域划分，比赛城市可以是这些区域中的著名城市，有影响力的城市。赛区分为：华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。比赛城市为：上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。【报名工作】报名办法：（1）网络报名（2）经销商处报名报名宣传：（1）网络合作单位宣传（2）公司网站宣传（3）经销商处POP、易拉宝等宣传（4）平面媒体宣传材料筛选：视报名情况，根据评选规则和要达成的效果，初步筛选一些人参与活动。【项目组织】组织结构和人员配备组织培训【活动手册】赛制：预赛、复赛、决赛其他略。【合作洽谈】略2、活动推广期【新闻发布会】时间：报名工作开始前目的：重要是引起媒体、业内、政府的广泛关注，当然也是为报名工作做一番宣传，更重要的是为本次活动开一个好头，造一个好势。邀请嘉宾：政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。【宣传造势】向受众发布和活动有关的信息，尽量造势。例如：活动的进程；报名的情况，其中的亮点；合作单位的反映；社会的关注事件执行方案：略3、活动执行期【预赛】比赛地点：可在各市（二级城市）的经销商处进行选拔赛的形式。比赛内容：形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。评判标准：重要重形象，比赛内容可全面一点，同时规定有一技之长。新闻传播：将预赛进程中的故意义的事件传播给受众，公布预赛结果。【复赛】比赛地点：在各分赛区中心城市，上面提到的7大城市。比赛内容：自由瑜珈和自选才艺两项。评判标准：注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解限度。比赛结果：每个区域选出两到三名，可根据报名情况和具体情况定。新闻传播：比胜过程地方转播，全国播报；参赛选手比赛感受采访；网上开辟活动专门讨论区；赛后培训：对14到20名选手进行赛后培训，培训内容略。【决赛】比赛地点：湖南卫视比赛内容：过五关。五关分别为：（1）亮相：形体展示（服饰身体秀）；（2）自由瑜珈：可以和复赛相同，也可以不同；（3）超级模仿秀：武侠经典片段模仿，可与现场嘉宾同台表演；（4）自选才艺：可以和复赛相同，也可以不同；（5）受众支持：短信和网络投票支持率。评判标准：以评委评判标准为准，请有关公证处公证。比赛结果：五关累积分数最高者胜出，成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。新闻传播：湖南卫视现场直播；网上合作单位直播，比胜过程随时信息发布；活动后全国相关媒体的全面报道。4、活动后续传播【活动衍生产品的开发】略【后续报道】“时尚女生”后续的一些活动报道；“时尚女生”的故事；四、活动执行：略需要商讨拟定，并逐步修改。五、媒体整合：略六、现场建议：略七、费用预算：略八、附件：略1、活动手册2、新闻稿3、广告稿4、合作单位一览5、项目成员名单及联系方式6、物品清单