从实践中读懂主题出版工作——以图文书为例_马大乔.pdf

传媒论坛2023年第13期（总第133期）近年来，主题出版的思想性、传播力和影响力显著增强，出版业服务大局的能力也随之不断提升。1主题出版已然成为出版业最大的亮点和特色。无论是人物主题还是事件主题，主题图书所代表的鲜明主题都具有一定的时代意义和现实意义，对强化思想引领、凝聚发展共识、促进文化自信等都起到了关键的助力作用。目前，整个出版业参与主题出版工作的热情不断高涨，包括民营文化传播公司在内的各类出版机构都在进行主题图书的选题策划、编辑出版和营销发行。在全行业向好发展的同时，主题出版的竞争也愈演愈烈。如何让自己手中的主题图书在众多竞品中脱颖而出,成为经得起市场和读者检验的精品图书是每一名图书编辑要思考的重要问题。一、明确主题出版的时代内涵主题出版的“主题”并非泛指，其早期特指围绕重大纪念日、重大事件宣传、重要会议贯彻落实等方面的题材。2主题出版的概念和内涵不是一成不变的，也在不断完善和发展，并始终与时代发展的脉搏同频共振。主题出版的主题多样，出版形式丰富。一般认为，能够反映当今社会主流意识形态和时代主流价值、弘扬社会主旋律的图书都包含在主题出版范围内。3习近平总书记强调，“能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力”。当下，文化和意识形态工作越来越受重视。在这个大背景下，主题出版在愈发受重视和关注的同时，也发展得越来越制度化、规范化和精细化。各类题材的主题图书不仅能够满足人民群众日益增长的精神文化需要，还能帮助其建立文化自觉和文化自信、树立社会主义核心价值观。主题图书作为我国优秀思想和文化的重要载体，不仅在国内影响深远，还被翻译成多种语言走出国门、走向世界。比如，人民出版社出版的习近平讲故事一书已累计输出31个语种，其中日语版本一经发行就快速登上日本亚马逊畅销书排行榜。4这些优秀的主题图书为讲述中国故事、传播中国声音作出了重要贡献，同时也提升了中国话语的国际影响力，是我国践行“文化自信”的重要体现。2021年12月，国家新闻出版署印发的出版业“十四五”时期发展规划对做优做强主题出版、打造新时代出版精品作了重要部署，把主题出版的位置提升到了一个新的高度。目前，整个出版业正集聚了一批优秀人才在为作者简介：马大乔，天津外国语大学英语笔译专业硕士，研究方向：新闻出版，新闻编译。从实践中读懂主题出版工作以图文书为例马大乔摘要：主题出版是当下出版业比较热门的一种出版类型，一批又一批特色鲜明的优秀主题图书涌现图书市场，为广大读者带来了优质的精神食粮，给出版业注入了源源不断的活力，同时也取得了良好的社会效益和经济效益。主题出版在快速发展的同时也面临着一些困难和挑战。以主题出版中的图文书出版为例，结合出版过程中的具体实践，对图文书的出版经验和教训作了分析和总结，也对主题出版未来的发展提出了期望。关键词：主题出版；时代内涵；图文书；选题策划中图分类号：G230文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）13-0106-03编辑出版106传媒论坛传媒论坛2023年第13期（总第133期）做好新时代主题出版凝心聚力、发光发热。新时代为主题出版向好发展提供了重要机遇，也给出版人和出版工作带来了前进的信心和动力。做优做强主题图书，首先要明确主题出版的时代内涵及其变化：1.范围。过去主要以重大时间节点、重要活动、重要会议等为主，现在弘扬社会主旋律、宣传核心价值观的题材都包含在内。2体裁。过去以纪念性、叙述性、论证性文体为主，现在各种文体并行发展。3.形式。过去以纸质书和电子音像出版物为主，现在扩展到全媒体并用。4.传播。过去以线下为主，现在发展为线上线下相结合；过去以国内传播为主，现在国内国际同步进行。5二、把握图文书的出版特征笔者所说的图文书有别于纯图片的绘本或画册，书中的图片往往也不具有艺术或美学性质，传递给读者的是各种社会性信息。6内容主要是以报社摄影记者等所拍摄的新老照片为主，同时附上对应的文字说明。类型包括以专题为框架记录时代发展的图书和以时间顺序为框架记录重大节庆活动的图书等。（一）提前策划，化被动为主动在主题图书当中，有相当一部分是以党和国家重要活动、重大理论、重要纪念日等为题材，这决定了主题出版在选题策划方面具有一定的可预见性。在这种情况下，做主题出版就像写半命题作文，出版人和作者需要在特定的主题和范围内展开策划和创作。因此，找准选题切入点、做好选题策划至关重要。7对于一些重大时间节点，比如改革开放40周年、新中国成立70周年、中国共产党成立100周年、中国人民解放军建军95周年等，出版单位可以提前做好选题策划、写稿、组稿、配图、编辑、校对等准备工作。部分主题图书题材较为特殊，尤其是包含重要人物图片的图文书，很大概率要走国家新闻出版署的图书送审环节，有的甚至要送到专业对口的科研院所由专家负责审核把关。送审期间待审图书数量较多，进展速度往往不受出版单位控制。所以，提前做好准备，有助于出版单位将主动权掌握在自己手中，不至于因为送审而耽误图书出版进度，错过最佳出版时间。图文书并不是简单地罗列图片和文字，逻辑性和结构性要求同样很高，需要编者从大量的素材和资源中做好整合优化工作。图片的选择、整理和选用以及文字说明的撰写都需要下一番功夫。提前策划选题、尽早着手准备是做好图文书的第一步，也是做优做强主题出版的关键一步。（二）抓宣推时机，与时间赛跑笔者认为图书宣推也是具有“保鲜期”的。与其他类型图书相比，图文书对宣推时间的要求更高，因为图文书大多以记录重大时间节点和重要纪念活动等为主，时效性较强。一般来说，重大时间节点来临前后往往是新书出版和老书宣推的最佳时机。这个时候，读者对新书的期待值已经达到最高点，老书也能因其某些亮点对读者产生新的吸引力，所以要抓住这个关键时机最大限度地增加图书曝光度。当然，不可否认，也有许多优秀图书经久不衰，一直都保持着旺盛的生命力，成为行业内经典的长销书和畅销书。比如，人民文学出版社出版的纪实文学作品红星照耀中国自1937年出版后就产生了巨大而深远的影响，今天仍能稳居非虚构类图书销量榜前列。虽然这本书已经有了高热度和好口碑，但如果能在重要时间节点（比如，红军长征胜利纪念日）再稍作宣推，必然能让该书迸发出更强大的生命力，让更多的读者知道进而影响更多的读者。恰到好处的宣推时间的确能够起到事半功倍的效果，但抓宣推时机是为与之相匹配的图书作普及和宣传，进而让有需求、感兴趣的读者了解、购买、阅读、提高，而不是强行把内容和时间节点联系在一起去“蹭热度”。（三）以读者为导向，提供优质服务2019年3月4日，习近平总书记在看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员时指出：“人民是创作的源头活水，只有扎根人民，创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉。”8图书出版来源于人民、服务于人民。主题出版既要保持高站位和大格局，又要通俗易懂、接地气，更要以读者为导向，出版发行读者易于接受、乐于接受的好书。9图文书因其图片内容丰富多彩、文字言简意赅、表达方式通俗直接往往能够得到广大读者的喜爱。在中央宣传部、农业农村部和国家乡村振兴局自2019年启动的“农民喜爱的百种图书”活动中，图文书每年入选的比例都比较高。比如，新华出版社2020年入选的国家记忆：新中国70年影像志、中信出版社2021年入选的这里是中国等，这类图文书全彩印刷、制作精美、老少皆宜，受到了广大农民群众的喜爱，极大地丰富了他们的精神文化生活。此外，笔者发现，在全国各地的图书大厦里因被人频繁翻阅而磨损严重的图书往往也以图文书居多。比如，商务印书馆出版的入选“2018中国好书”的国家相册：改革开放四十年的家国记忆一书，在北京西单图书大厦的书架上竟然找不到一本外观看起来较新的样书，所有样书都留下了编辑出版107传媒论坛2023年第13期（总第133期）读者频繁翻阅的痕迹，受欢迎程度可见一斑。图文书图文并茂、内容权威、可读性强、更具有视觉冲击力，书中往往还附有一些珍贵的、不常见的老照片以及扫码就能观看的配套视频等，对读者具有较强的吸引力和感染力。再加上这类图书还具有较高的历史价值、文化价值和收藏价值，所以更能赢得读者的青睐和推荐。根据读者和图书市场的反馈，今后出版单位要想出版有价值、有深度、有质感、有市场的主题图书，就要从读者角度出发，真正考虑读者的需求和感受。在选题策划方面，图书编辑也要敢于创新、勤于优化，突破主题出版传统的模版式框架，利用工作单位以及合作单位的资源优势，把主题图书做深、做透、做精，为读者提供高品质图书和服务。高质量的好书，才能一本胜十本，不仅避免了资源浪费，还能让出版人更有职业成就感，让出版单位发挥出最大的行业价值。10三、积累图文书的出版经验（一）配图选取为图文书选取图片时，一些场景相似的图片很容易误导编辑。比如，2019年新中国成立70周年国庆阅兵的彩车现场图和2015年中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵的彩车现场图，地名一样，场地一样，造型相似，如果不仔细察看，很容易把不同场次的彩车弄混淆。对照原版现场视频把两者做比较是最有效且最安全的办法，必要的时候可以通过拿放大镜观看现场视频的方式来与图片做对比，确保万无一失。（二）文字说明图文书里一般每张图片都会附上文字说明，其中包括内容简介、摄影者姓名和工作单位等。编辑在组稿时有时容易犯“张冠李戴”的错误，要么把内容简介搞混，要么把摄影者姓名弄错。如果在后续的工作中不专门去核对这些信息，可能就发现不了错误。美术编辑在排版或者改稿的时候，由于对内文内容不够熟悉，也容易犯这个错误。这些失误都会给图书质量带来安全隐患，甚至给出版单位带来版权纠纷等风险。所以，在一开始，编辑就要做好信息核实等基本工作，提高工作效率，避免犯低级错误。另外，同一场景下的不同图片，文字说明尽可能要有所区别，力求简洁明了，避免长篇大论、啰唆重复，字数多少以能够充分体现图片内容精髓为准。（三）人物检查从事主题出版工作，尤其是做图文书时，必须要有足够高的政治敏感度。图文书中经常会出现人物图片，在选用人物图片时，编辑一定要对人物背景有最基本的了解，尤其要注意合照里的人物，避免选取有争议、有负面影响的人物。这一点做起来看似简单实则不易，它要求编辑对公众人物、公职人员以及时事政治、社会新闻等都有较多的关注和了解。这也再次说明编辑要做“杂家”，所做图书中所涉及的方方面面都要有所了解，不确定的内容要及时查找资料、验证求实。这样才能在出版过程中有条不紊，降低出错频率。一张不合适的人物图片有时候能够影响整本书的出版命运，图片内容审查的重要性不言而喻。在送审环节，图文书的审查重点也是以人物图片等为主。所以，在出版过程中，任何工作都要做在前面，问题应该靠自己发现并将其扼杀于萌芽之中，不能指望和依赖别人，避免给自己制造阻碍，影响出版进度。（四）样书检查终版样书送审前，经过前面几轮的修改和校对，部分编辑可能不愿再花费大量时间从头到尾通读整本样书，简单翻阅几下，觉得没问题就提交了。殊不知，一些不可预料的错误可能已经发生。比如，人物顺序、页码顺序、图片色彩等。样书制作人员在装订样书时极容易出现页码顺序错误。以图文书为例，如果不同页码有不同的重要人物图片，一旦页码出现错误，人物顺序就会出错，严重的话可能会犯政治性错误。如果编辑放松了对样书的检查，将给图书出版工作带来不必要的麻烦，延误送审和出版时间，甚至会给出版单位带来各种不利影响。所以，无论是样书制作，还是终稿下印厂，出版流程里的任何一个环节都不能大意，更不能想当然。永远不能有“我不看，其他人会看；我不检查，其他人也会检查”的错误想法，这么做的结果就是最后大家都没看，后果可想而知。四、迎接图文书的出版挑战当前，主题出版前景广阔、大有可为，但同时也面临着缺乏创新、选题重复率过高等现实问题。图文书虽然已经在竞争日益激烈的图书市场上建立了自己独特的定位，也收获了忠实的读者群，但其仍有很长一段路要走，需要克服的问题和困难还有很多。（一）翻译人才匮乏主题图书并不只限于中文版本，还包括用英语、法语、西班牙语等世界通用语和非通用语撰写的图书以及从中文翻译成其他语种的图书等。在主题图书“走出去”的过程中，通常最直接、最有效、最重要的方式就是对外翻译出版，以此来满足译入语读者的阅读需求，实现中国出版的国际传播，这同时也是中华文化的国际传播。11国际传播离不开语言间的交流，对外翻译出版的关键是翻译人才，尤其是小语种或者非通用语的翻译人才。12在出编辑出版108传媒论坛传媒论坛2023年第13期（总第133期）版的国际传播过程中，译者起的是桥梁沟通作用。译者的翻译水平和翻译质量往往直接决定了对外传播效果。但目前出版业的优秀翻译人才还较为匮乏，为主题图书找到合适的译者并不是件易事。图文书记录了中国历史的变迁和时代的发展，每一张图片都是历史的见证，每一张图片都是一个生动的故事，用图片和文字向世界展示中国的发展与变化极具说服力和感染力。所以，出版发行图文书的多语种版本很有必要，为出版业培养优秀的翻译人才、国际传播人才也迫在眉睫。（二）外国作者较少主题出版目前的状况是以国内作者、编者资源为主，国外作者资源较少。在讲述中国故事、传播中国声音这条路上，我们有足够多的自信讲好我们国家和人民自己的故事，但中华文化的国际传播不能光靠我们自己。全世界有很多专家学者，尤其是研究汉学的专家学者，在中华文化研究方面也有很深造诣。我们非常需要，也特别欢迎这些外国作者以外国人的视角撰写作品向世界展示更加立体、真实的中国，进而让世界真正读懂中国。比如，人民出版社出版的意大利作家、记者阿德里亚诺 马达罗的纪实摄影作品一个意大利记者眼中的北京，就是他根据多次在中国北京的所见所闻所摄而撰写的图书。该书中英文对照、图文并茂，对于世界了解北京、读懂中国起到了非常关键的促进作用。中国外文局外文出版社与国家创新与发展战略研究会合作出版的“读懂中国”系列图书也邀请了多位外国专家学者撰写图书。比如，上文中提到的意大利作家阿德里亚诺马达罗的见证中国：从改革开放到新时代，中日关系观察者、研究者河野洋平的我眼中的中国，捷克科学院全球研究中心主任马雷克赫鲁贝克的全球视野下的中国：中国改革开放与“一带一路”，印尼战略和国际研究中心高级研究员尤素夫 瓦南迪的中国与印尼：合作与共赢等，这些图书得到了国际出版界的认可，也对世界各国读者读懂中国提供了参考资料。图文书出版也可以邀请合适的国外作者撰写，中外语种同时出版发行，为做好出版国际传播助力。（三）选题重复率高主题图书因其定位和属性，选题重复率往往很高。但图书出版要用到的相关图片、文字和作者资源等都是有限的，有些资源如重要人物图片等也只掌握在个别单位手中，所以有时也会碰上不同出版单位“抢”资源的情况。为避免出现此种情况，出版单位可提前与相关部门就资源合作事宜进行洽谈和协商，抢占资源和出版先机。这个时候，提前策划选题并着手准备的益处就再次体现了。此外，选题重复率过高在申请书号时也会遇到阻碍。国家新闻出版署对选题类似的图书有一定的数量管控。一方面，不浪费有限的书号资源。另一方面，也是对图书市场的有效调控。因此，在策划选题时，要避免人云亦云，即使是同一个主题，也可以大胆创新、另辟蹊径，根据自己现有的资源优势策划选题，这样反而可以取得更佳的效果。（四）图书定价较高图文书一般采用全彩印刷、装帧设计精美，纸张多为铜版纸、艺术纸等高价位用纸，印制成本较高，所以出版单位在定价时一般会选择较高价位。比如，盛世大典：隆重庆祝新中国成立70周年大型画册，除了纸张、印刷等成本，封面还采用了烫金工艺，综合成本较高。再加上图书有时还要配合京东、当当等第三方平台开展打折促销活动，所以定价也较高。这可能超出了部分读者所能接受的心理价位，让其望而却步。因此，如何在生产成本和图书定价之间寻求一个平衡点至关重要。出版单位应该在保证图书质量和生产成本的前提下，控制并降低不必要的印制成本，必要时可对图书定价做一个市场调研，采用合理的定价。五、新人编辑如何做好图文书（一）收看央视新闻联播中央电视台每天19:00播出的新闻联播节目以政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化、体育、农业、交通等方面新闻为主，对于初入主题出版领域的新人编辑来说是一个很好的学习平台和渠道。通过收看新闻联播，可以培养编辑的政治意识和责任意识，潜移默化中加强对主题图书选题策划的思考和把握。一些刚面向市场出版发行的优秀主题图书，比如外文出版社的习近平谈治国理政系列图书、新华出版社的百年大典隆重庆祝中国共产党成立100周年（1921-2021）等，也会在新闻联播上播报。所以，新闻联播是新人编辑了解时事政治的一个重要窗口，坚持收看将逐渐找到、找准选题策划的角度和感觉，对今后的主题出版工作大有裨益。（二）了解市场和读者需求图书编辑不仅要成为出版家，还要成为社会活动家。只低头看稿、不抬头了解市场和读者需求的编辑很难策划出优质选题并做出好书。图书编辑也要走出去，走向市场、走向读者、走向印厂。新人编辑更应该多到一线去、多看、多听、多想，把理论和实践相结合，基础才能打得更牢。一本好书的诞生，每一个出版环节都离不开编辑的参与。从事出版工作一定得敢于走出去、勤于走出去，了解编辑出版109传媒论坛2023年第13期（总第133期）市场走向、了解读者需求、了解同行动态，知己知彼、及时调整，这样才不会迷失方向。（三）用好新媒体平台新媒体时代，众多出版单位纷纷转型，向新媒体领域靠拢。其中，网络直播带货、短视频宣推等都取得了不错的成绩，把出版业这碗平静的水又盘活了。无论是传统媒体，还是新媒体，在传播过程中都离不开图片和文字这两大元素。图片和文字各有特点和优势，而新媒体可以将图文优势相结合，达到1+12的效果。再加上音效、动画、后期等新媒体技术，传播效果会更好。新媒体平台可以实现纸质资源的再度利用、开发与延伸。13新人编辑作为出版单位的新生力量，拥有较高的学习热情、行动力和执行力。对于新兴事物更容易适应和接受。所以，出版单位可对新人编辑开展专业的新媒体技能培训，新人编辑自己也可积极探索新旧媒体融合发展的方式方法，学以致用，用新媒体技术为主题出版、为图文书出版插上飞翔的翅膀。（四）保持初心不改笔者认为做书是需要情怀的，尤其是做主题出版。带着情怀做的书是有温度的，能够让读者感受到温暖和诚意。只有编辑自己足够热爱这个行业、喜欢这个选题，才会用心去做这本书，才会想要做好这本书，这需要有情怀作为支撑。如果仅仅把它当作一个工作任务去完成，过程可能是枯燥甚至痛苦的。新人编辑刚入行时一般都会对这个行业充满好奇和期待，浑身上下也充满了干劲儿，但琐碎的出版流程慢慢地可能会一再削减最初的热情和动力。所以，要想在出版行业长耕，编辑必须始终保持自己的初心不改、情怀不减。认真对待每个选题和每一本书，编辑定能收获职业生涯的成就感、幸福感和获得感。（五）用好老照片在图文书中经常能看到一些珍贵的老照片，也正是这些老照片让图文书更具可读性、更具历史价值和收藏价值。读者最爱看的也是这些老照片，新老照片做对比，既能了解过去的岁月，又能感叹今日的发展。图书是整理照片、保存照片、传播照片的有效方式，可以延展老照片的生命长度和宽度。单独的照片原件容易损毁或丢失，不利于传播。14新人编辑平时可以多关注这些老照片、用好这些老照片，结合时事发展，策划相关选题，出版大众喜闻乐见的图文书。（六）写好图片说明图文书最大的亮点是图片，但图片说明同样重要。图片和文字的叙事方式不同，互相不可替代而又相互融合，两者之间是相辅相成的关系。所以，任何时候都不能忽视文字的力量，图片说明短短几行字可能会让图片更加生动。新人编辑更应该重视图片说明的撰写，这样既能增进对图书内容的了解和把握，又能培养良好的写作习惯，对于编辑的成长非常关键。六、结语主题出版给出版业注入了源源不断的活力，也让更多出版人，尤其是青年编辑看到了前行的希望。图文书在主题出版中所占的比例逐渐增加，编辑对社会和人民的某种期待也可以通过策划相关选题而实现，这能够显著增强编辑的职业成就感、幸福感和获得感。出版人要做好图文书的优化工作，其中包括选题策划、营销发行、读者服务、媒体融合以及国际传播等等，抓住机遇，迎接挑战，为做优做强主题出版助力。参考文献：1周慧琳.努力做好新形势下的主题出版工作J.出版参考,2017(01):5-8.2周蔚华.主题出版及其在当代中国出版中的地位J.编辑之友,2019(10):23-28.3王为达.为国家立心、为民族立魂做好新时代主题出版工作J.中国出版,2022(11):5-8.4张稚丹.润物细无声中国主题图书海外传播故事N.人民日报海外版，2022-05-26（7）.5左志红，袁舒婕，张雪娇.主题出版：既要接天线又要接地气N.中国新闻出版广电报，2020-12-14.6徐洁.文学类图文书的图片版面编辑技巧研究D.北京：北京印刷学院,2016.7刘玥妍.“四史”类主题图书如何“破圈”?论主题出版三种创新思维方法J.中国出版,2022(08):53-55.8习近平.一个国家、一个民族不能没有灵魂J.求是，2019（8）.9章萌.主题出版物数字化开发策略分析J.中国出版,2022(06):41-45.10卢祥秋.如何做好主题图书的选题策划兼谈一百位共产党员的红色家书J.新闻传播，2022(5)：27-28.11何明星.从“阐释中国”到“中国阐释”中国主题图书“走出去”：70年回顾与展望J.人民论坛，2019（09）：128-130.12何明星.“一带一路”国家、地区中国图书翻译出版的现状与应对J.出版广角,2015(14):20-22.13许庆元.媒体融合时代图文书的出版参考J.新媒体研究，2017（10）:163.14唐明星.三联编辑谈图文书J.现代出版,2016(04):69-71.编辑出版110