电商赋能农民共同富裕的演进逻辑、理论动因与实现机制_王瑞峰.pdf

2023 年 7 月第 45 卷 第 7 期CONTEMPORARY ECONOMIC MANAGEMENTJul.2023Vol.45 No.7收稿日期:2023-04-13基金项目:山东省重点研发计划(软科学项目)电商赋能共同富裕的山东路径研究(2022RKY06015)。作者简介:王瑞峰(1982),男,山东安丘人,博士,青岛黄海学院国际商学院、数字经济赋能乡村振兴研究中心副教授,主要从事农业经济、数字经济研究。DOI:10.13253/ki.ddjjgl.2023.07.002电商赋能农民共同富裕的演进逻辑、理论动因与实现机制王瑞峰(青岛黄海学院 国际商学院,山东 青岛 266427)摘要 共同富裕是中国式现代化的重要特征,电商作为农业农村数字经济的突破口,为农民实现共同富裕注入新活力。以“共同富裕”的内涵为前提,阐释“农民共同富裕”的核心要义,明晰了农民共同富裕“农民增收渠道欠缺”“农民致富能力不足”“农民主体地位不强”三个关键所在;在电商助农“使能 增能 赋能”的演进逻辑下,阐明了电商赋能农民共同富裕的“政策推动+技术扩散”“技术创新+规模效应”“氛围营造+价值塑造”三重理论动因,明晰了其“制度赋能+平台赋能”“组织赋能+资源赋能”“心理赋能+价值赋能”的多维赋能过程;从以“制度赋能+平台赋能”为手段“使能”农民打造“增收致富链”、以“组织赋能+资源赋能”为手段“增能”农民打造“能力提升链”、以“心理赋能+价值赋能”为手段“赋能”农民打造“价值认同链”三个维度构建了电商赋能农民共同富裕的实现机制。关键词 农民共同富裕;电商赋能;演进逻辑;理论动因;实现机制中图分类号 F724.6;F323.8文献标识码 A文章编号 1673-0461(2023)07-0008-10一、问题提出党的二十大报告指出,共同富裕是中国特色社会主义的本质要求,要着力促进全体人民共同富裕,坚决防止两极分化。同时,全面建设现代化国家,最艰巨最繁重的任务依然在农村。因而,必须确保农民共同富裕路上不掉队,才能贯彻好习近平总书记提出的“共同富裕是全体人民的富裕,不是少数人的富裕”的总体要求,落实好“十四五”规划确定的“坚持共同富裕方向,激发全体人民积极性、主动性、创造性”的基本遵循,做到既持续提升致富能力,又激发内生发展动力,切实推动农民实现共同富裕。为解决这一难题,本文提出电商赋能农民实现共同富裕的思路。一方面,电商作为农业农村数字经济的突破口,开辟了乡村振兴的新境界,为农民实现共同富裕注入新活力;另一方面,赋能授权是赋予个体一定资源、权利并提升其能力的过程,不仅为农民增收致富提供了无限可能,而且有利于激发其内生发展动力。尤其是 2023 年中央一号文件强调“深入开展新型农业经营主体提升行动,带动小农户合作经营、共同增收”的大背景下,厘清电商赋能与农民共同富裕之间的内在联系,进一步发挥电商赋能优势,解决农民共同富裕进程中的难点与堵点问题,对于全面推进乡村振兴,实现全体人民的共同富裕具有重要意义。KALAKOTA 等(1996)1首先提出以网络为媒介实现农产品线上交易,拓宽了农产品的销售渠道。早期研究中,学者们主要从拓渠道和降成本两个维度探究电商助农增收的途径与效果2。然而,林广毅(2016)3在对“淘宝村”的研究中发现,农村电商还有一条能够赋予并不断提升农民发展能力的“增能”途径。这一发现使得整合式赋能成为了电商助力农民增收的有效途径。从电商助农增收的作用途径来看,已有研究主要有三种观点。第一,电商助农降本增效。农村电商是减环节、降成本、走出去的重要举措4。农户借助电商不仅能降成本、增销量、提利润5,还可直接对接大市场6,在增加农户收入的同时拓宽致富渠道,从而保障农户能够持续稳定增收。第二,电商助农增能提质。电商赋予了农户运用数字技术的机会7,其不仅能增强农户信息获取能力、提高农产品价值、增加创就业机会8,还有助于积极引导生产要素流动,加快农村三次产8王瑞峰:电商赋能农民共同富裕的演进逻辑、理论动因与实现机制业联动9,打造农业产业价值链、重塑农业产业组织形式10,进而逐步缩小城乡差距。第三,电商助农强主体地位。电商通过降低就业创业门槛、激发学习潜力、增强自信心等途径对农户实现赋能授权11,通过电商农户带动示范效应、多主体联合价值共创效应和小农户参与分配财富效应,保障小农户参与并分享收益,强化参与主体地位12。综上,已有研究为本文的研究提供了卓有价值的借鉴,但依然存在进一步深入和完善的空间。其一,电商赋能是时代趋势,且已有研究表明电商助农增收成效显著,然而电商赋能农民共同富裕何以可行?找准电商赋能与农民共同富裕的契合点是前提,农民共同富裕的关键与电商助农的演进逻辑有待探明。其二,尽管已经较为全面地探究了电商助农增收的作用途径,然而电商赋能农民共同富裕何以实现?厘清电商赋能农民共同富裕的理论动因和实现过程是关键,电商赋能农民共同富裕的实现机制亟待揭示。为此,本文拟在明晰农民共同富裕三大关键问题的基础上,系统分析电商助农的演进逻辑,探明电商赋能农民共同富裕的理论动因,进而构建并验证电商赋能农民共同富裕的实现机制,以为进一步发挥电商赋能优势,助力农民共同富裕提供借鉴与启示。二、农民共同富裕的核心要义第七次全国人口普查结果显示,居住在乡村的人口数量仍然超过 5 亿人,占比 36.11%,而且这部分人口多以农村常住居民为主,是共同富裕进程中的重点和难点。农民群体无论是在物质基础方面,还是在精神文化生活方面都与城镇居民有着较大的差距。因此,农民共同富裕无论是在践行主体、涵盖内容,还是在实现过程上必然与全体人民共同富裕有所区别。只有明确农民共同富裕与全体人民共同富裕之间的区别与联系,才能精准把握农民共同富裕的关键问题,从而有效促进共同富裕战略落地。共同富裕是中国式现代化的重要特征之一,农民共同富裕作为全体人民共同富裕的有机组成部分,与全体人民共同富裕具有高度的一致性,其本质上都是要实现人民群众“物质生活和精神生活的富裕富足”。同时,农民共同富裕又是全体人民共同富裕进程中最繁重最艰巨的部分。促进农民共同富裕是扎实推动全体人民共同富裕的重点任务之一。考虑到农村发展基础薄弱、要素供给不畅等现实约束,农民共同富裕与全体人民共同富裕在践行主体、涵盖内容和实现过程等方面要有所区别。首先,从践行主体来看,全体人民共同富裕的践行主体是“全体人民”,而农民共同富裕的践行主体是“农民”。相比全体人民共同富裕而言,农民共同富裕践行主体的覆盖面相对较小,更利于共同富裕战略落地。其次,从涵盖内容来看,尽管“共同富裕是人民群众物质生活和精神生活都富裕”,但农民共同富裕的侧重点相比全体人民共同富裕更聚焦于“物质生活的富裕富足”,强调的是农民收入差距的缩小13、农民致富能力的提升14、农民主体 作 用 的 体现15。最后,从实现过程来看,尽管全体人民共同富裕与农民共同富裕都是循序渐进、久久为功的过程,但农民共同富裕则更强调“优先性”,即是要坚持“农业农村优先发展”,着力提高低收入群体的收入,优先推进农民共同富裕。此外,已有研究少有对农民共同富裕的研究,而多是针对“农民农村共同富裕”进行研究。但不难发现,尽管将“农民农村共同富裕”作为整体来进行研究存在完整性的优势,但是容易造成对“农民农村共同富裕”内涵理解的泛化问题。因此,对于农民共同富裕和农村共同富裕应该进行区别分析。对于农民共同富裕而言,其践行主体是农民,强调的是农民物质生活和精神生活的富裕富足;而农村共同富裕的践行主体是农村,则难以涵盖“物质生活与精神生活富裕富足”的内容,只能呈现的是农村集体经济实力雄厚、农村产业高质高效和乡村宜居宜业等内容16。可见,农民共同富裕更符合“共同富裕”的以人为中心的本质内涵,农村共同富裕是在对“共同富裕”内涵延伸的基础上演变而来,是对农民共同富裕的有效补充。综上,农民共同富裕的既定目标就是要实现农民群体物质生活和精神生活的富裕富足,其核心要义在于增收渠道的拓宽17、致富能力的增强18与主体作用的体现19,即要保障农民持续稳定增收、致富能力提升和主体地位强化。首先,实现农民共同富裕要以防止返贫致贫为前提,千方百计拓宽农民增收致富渠道,促进农民持续稳定增收;其次,实现农民共同富裕必须激发农民积极性,提升农民致富能力,为农民提供公平的发展条件,逐步缩小收入差距;最后,实现农民共同富裕必须要充分发挥农民的主体作用,处理好各类利益关系,强化农民的主体地位,以逐步缩小城乡间、农村间的发展差距,促进农村社会更加公平和谐的发展。92023 年第 7 期三、演进逻辑美国经济学家爱德华库珀于 1961 年首次提出“电子贸易”这一概念,开启了“电子商务”的发展历程。电子商务凭借进入门槛低、打破传统商业模式时空限制等优势快速发展,并于 20 世纪 90 年代进入大规模发展阶段。1991 年中国引入 EDI(Electronic data interchange)电商,正式开启了电子商务发展的序幕。尤其是在电商扶贫被列为“精准扶贫十大工程”之后,农村电商逐步成为活跃农产品市场、缩小地区经济发展差距的一个有利因素20。从国内农村电商的发展历史来看,大体可以分为涉农电子商务(19942004年)、农产品电子商务(20052012 年)和农村电子商务(2013 年至今)三个阶段21。而从农村电商助农过程与成效来看,则大体可以分为“使能”(20052014 年)、“增能”(20152020 年)、“赋能”(2021 年至今)三个阶段。(一)“使能”阶段:农民借助电商实现降本增效国内电商发展初期,吴敏春(2002)22敏锐地观察到农村地区开展电商活动的必要性,胡天石等(2005)23则直接指出电商会成为国内经济的新动力,并很有可能对传统行业的地位产生革命性的颠覆。2008 年以前,我国在农村电商发展方面的主要任务就是逐步在农业农村区域布局建设电商基础设施,为农村电商的快速发展夯实根基。直到 2009 年在浙江、江苏和河北 3 个省份相继出现 3 个淘宝村(义乌市青岩刘村、睢宁县沙集镇东风村、清河县东高庄),之后山东、广东、福建、江西等地也相继出现淘宝村,淘宝村数量也由 2009 年的 3 个增加到 2013 年的 20 个,淘宝村开始呈现“多点开花”的态势。在这一阶段,尽管这些淘宝村的农民借助农村电商获得了一定的增值收益,但农村电商的发展依然只是处于“雷声大、雨点小”的状态,并未形成显著的规模化效应,电商助农增收效应也并不明显。直到2014 年,淘宝村数量激增,达到 212 个,开始呈现“破茧成蝶”之势,淘宝村也成为了农村电商发展的生力军。尤其是随着 2014 年“电子商务进农村综合示范”项目的开启,农村电商助力农民实现降本增效的积极作用日益明显。据 中国电子商务发展报告(2014)统计,商务部举办的2014 年夏季农产品网上购销对接会,促成农产品成交近 114 万吨、金额超 55 亿元;2014 年农业部在成都试点蔬菜产销平台“菜易通”,实现了产销对接、生产指导等多项功能。电商平台准入门槛低11、直接对接大市场2等优势逐渐显现。农村电商的蓬勃发展不仅改变了农产品传统的销售模式,降低了农产品的交易成本,拓宽了农产品的交易渠道,而且让从事农产品电商的农民获得了更多的收益,让更多的农民接触并认识了“农村电商”。(二)“增能”阶段:农民借助电商增能提质2015 年国家对农村电商的部署力度进一步加大,并提出更高要求。尤其是 电子商务“十三五”发展规划 明确提出“开展电子商务进农村综合示范,积极开展电商精准扶贫”,进一步指明了农村电商的发展方向。据 中国电子商务发展报告(2020)统计,2020 年全国农产品网络零售额高达 4 158.9 亿元,同比增长 26.2%;农村地区互联网普及率为 55.9%,农村网民规模达2.09 亿。电商助农增收的规模化效应逐渐显现,不仅进一步稳固了农户持续稳定的增收途径,而且拓宽了农民就业创业新渠道,为农民的增能提质夯实了基础。一方面,农民借助电商实现了增能。随着农村电商应用范围和深度不断增强,农户与家庭农场、合作社等的协作日益频繁,农户不仅借助电商获取了更多信息资源,学习了新知识,而且还强化了对接市场能力、外界交流能力以及学习新事物的能力,农户的身份也正逐步由单纯的生产者向生产经营者转变。另一方面,农民借助电商实现了提质。传统以生产、加工和销售为主的农村电商业态开始转型升级,农村电商一二三产业融合发展的特征初现。尤其是随着“直播电商”“社区电商”等新业态的出现,手机成为新农具、直播成为新农活、农民成为新网红,农民更倾向于借助自然景观、民风民俗、特色方言等“异质性”打造特色品牌。在这一阶段,农村电商在带动农民就业创业和增收、激活农村市场和农民发展潜力等方面成效显著,并成为有效促进农民增能提质的重要途径。以淘宝村发展为例,到 2020 年淘宝村数量达 5 425 个,覆盖 28 个省(自治区、直辖市),淘宝村交易规模超过 1亿元的“亿元村”达 745 个,创造了 828 万个就业机会,成为就地创业就业、就地城镇化的重要载体。(三)“赋能”阶段:农民借助电商强化主体地位随着电子商务在农业农村领域的普及与深入,电子商务逐渐融入农业农村经济社会发展的各个领域。电商不仅改变了农民传统观念习惯、提升01王瑞峰:电商赋能农民共同富裕的演进逻辑、理论动因与实现机制了生活品质,而且对于激发农民创新意识、提高农民积极性和主动性具有积极的作用。尤其是随着 2021 年 “十四五”电子商务发展规划 提出大力实施“数商兴农”行动,农村电商正式进入“数商兴农”高质量发展新阶段。在这一阶段,农村电商已经成为农业农村数字经济的典型代表,农村电商对于农民的影响是颠覆性的,不仅能够在农民增收、增能提质等方面发挥重要作用,更成为了强化农民主体地位的重要引擎。一方面,“数商兴农”行动推动数字技术以及数据资源的赋能效应进一步显现,不仅催生短视频电商、直播电商、社区团购等新兴业态,打造农产品网络品牌;而且推动小农户与现代农业产业链建立利益联结,催生更多农民专业合作社、种植大户,提升农民参与现代农业产业链的积极性,增强其现代农业产业链上的主体地位。另一方面,随着农村电商覆盖面的进一步扩大,农村电商不仅帮助农民享受到了更多实惠好货和便利服务,更深刻改变了农业生产和农民生活方式,为农民就地创业就业带来了良好契机。农村电商的活跃应用,不仅缩小了城乡差距,提升了农民的幸福感,而且促使电商创业持续升温,也为农民创造了大量新的乡村创业就业机会,让农民真正成为了乡村振兴、数字乡村发展的践行主体。四、理论动因(一)“政策推动+技术扩散”是电商赋能农民共同富裕的前提条件2004 年我国农民人均可支配收入仅为 3 027元,而到 2022 年农民人均可支配收入首次突破 2万元,达到 20 133 元,年均环比增长 8.21%。这一伟大成绩的取得,很大程度上来源于“三农”政策的积极推动与新一代技术的快速发展,“政策推动”和“技术扩散”为农民共同富裕的实现创造了条件、夯实了基础。1.政策推动为电商赋能农民共同富裕夯实了制度基础2004 年以来,中央已经连续 20 个年头发布“三农”主题的中央一号文件,并且历年中央一号文件均将“农民增收”问题放到突出的位置,始终将增加农民收入作为衡量工作成效的标准和事关全局的大事来抓。习近平总书记更是在 2022年中央农村工作会议上专门强调“要聚焦关键环节,明确主攻方向,坚持把增加农民收入作为中心任务,千方百计拓宽农民增收致富渠道”。纵观近 20 年的相关文件与政策,中央分别从“推进现代建设农业”“拓宽来源渠道”“加大惠农增产力度”“提高农产品流通效率”“推进农业产业融合”“促进农村劳动力转移就业”“深入推进农村改革”“全面推进乡村振兴”等多方面、多渠道、多元化探索农民增收途径,不仅圆满如期完成了脱贫攻坚、全面建设小康社会等关键性任务,更为推进农民迈向共同富裕夯实了坚实的物质基础,为推进农民共同富裕搭建了完善的制度保障体系。尤其是 2014 年以来,中央一号文件连续发布“加强农产品电子商务平台建设”“开展电子商务进农村综合示范”“深入开展电子商务进农村综合示范”“推进农村电商发展”“深入实施电子商务进农村综合示范”“实施 互联网+农产品出村进城工程”“扩大电子商务进农村覆盖面”“深入推进电子商务进农村和农产品出村进城”“实施数商兴农 工程”“深入实施 数商兴农 和互联网+农产品出村进城工程”等重点推进电子商务在农业农村领域的应用,为电商赋能农民共同富裕夯实了设施基础,健全了制度支撑。2.技术扩散解决了电商赋能农民共同富裕的技术瓶颈电商之所以能够在农业农村领域迅速普及,并在农业农村高质量发展过程中发挥重要的作用,其根源就在于电商能够有效缓解“农民”发展的困境。尤其是从电商发展与农民需求的契合度来看,电商助农“使能 增能 赋能”的发展过程实际上就是电商技术在农业农村领域逐步扩散的过程。技术扩散最恰当的理解应该是新技术大规模的“模仿”24,即技术扩散有“新技术”、“大规模”和“模仿”三个重要特征。正是电商所具备的“低准入门槛”和“易于模仿”的优势为电商技术扩散提供了前提,再加上政府在不同阶段辅以干预措施,完美地解决了电商赋能农民共同富裕的技术瓶颈。首先,在电商“使能”阶段,电商技术扩散呈现的主要是“新技术”和“模仿”特征,其动力主要来自于市场力量。这期间仅有少量积极寻求改变的农民借助电商“新技术”获得获利机会,也逐渐自发推广电商这一新技术,进而带动周围农民开始效仿。电商发展初期,政府并未采取干预措施,政府在此期间更多是从电商基础设施建设布局等方面为新技术的大规模发展夯实根基,直至 2014 年“电子商务进农村综合示范”项目的实施,开启了政府干预电商技术扩散的序幕。其次,在电商“增能”阶段,电商技术扩散呈现的主要是“大规模”特征,其动力来自于政府干预与市场力量的双重作112023 年第 7 期用。这期间电商助农成效日益明显,尤其是电商技术扩散在市场力量的推动下,越来越多的农民具备了电商通用技术,能够轻而易举地“模仿”参与电商,从而让电商技术扩散开始呈现“大规模”特征。在这一环境下,随之而来的就是“同质化竞争”“行业内卷化”“搭便车”等问题日益显现,不仅严重阻碍了电商技术的推广,而且电商助农负面成效也日益显现。为此,各级政府部门均出台了一系列政策措施加速并规范电商技术的推广与应用,以解决市场力量推动电商技术扩散“失灵”问题,为电商技术的“大规模”扩散奠定了坚实的制度基础。最后,在电商“赋能”阶段,电商技术扩散呈现的主要是“新技术”的特征,电商技术扩散以市场力量推动为主,政府干预为辅。这期间电商技术在“三农”领域的应用日益成熟,市场已经基本能够自发地进行技术扩散,过度地政府干预可能导致对技术扩散的方向、速度和规模等产生负面影响。因而,此时市场力量在电商技术扩散过程中又重新占据主导地位。尤其是随着人工智能、产业互联网等新技术、新市场因素的出现,将进一步推动电商通用技术更新换代,推动电商技术向更深层次领域扩散。(二)“技术创新+规模效应”是电商赋能农民共同富裕的重要推手2021 新新农人成长报告 显示,每位“新新农人”平均带动 510 位“95 后”参与到电商创业中,并平均带动当地就业岗位超过 50 个25。2022 年全国高素质农民发展报告 显示,约有65.04%的高素质农民以农产品销售等方式平均辐射带动 21 户周边小农户与现代农业有机衔接。可见,在农村电商的推动下,农民不仅获得了诸如电商创业就业等技能提升机会,而且还实现了与大市场、现代农业的有机衔接,提高了生产经营效益效率。在农民借助电商实现增能提质过程中,“技术创新”和“规模效应”的双轮驱动是关键。1.技术创新为电商赋能农民共同富裕提供源源不断的发展动力技术创新就是实现生产要素和生产条件的一种从未有过的新结合的过程24,技术创新是技术扩散到一定阶段的必然结果。在政策推动和技术扩散的双重作用下,电商技术在“三农”领域的应用越来越广泛,越来越深入,农民也已经熟悉电商,并逐渐适应电商对其生产、生活带来的各种改变。在此背景下,电商在“三农”领域的竞争日益激烈,为保持竞争优势,借助电商技术创新来增能提质成为农村电商高质量发展的关键途径26。首先,电商技术创新会持续优化电商发展模式,催生新模式。新的电商模式助农优势更加明显,助农成效更加显著,这就变相提高了农村电商的准入门槛,原来仅仅靠“简单模仿”电商获利的空间越来越小,农村电商“同质化”问题凸显。这就促使农村电商从业者只有提升电商经营发展技能,才能在“优胜劣汰”中生存,进而从电商技能方面推动电商助农从“使能”向“增能”转变。其次,电商技术创新会开辟新的市场,促生新产业、新行业。新产业、新行业在“三农”领域产生或下沉,使得农民获得了从事农业生产经营之外的新就业机会,拓宽了农民增收的渠道,促使农民只有提升相关就业技能才能抓住新就业机会,进而从就业技能方面推动电商助农从“使能”向“增能”转变。最后,电商技术创新会形成新的组织形式创造,促生新业态。电商新业态层出不穷,更贴近农民,不仅使得农民必须提升自身技能才能适应新业态的需求,而且依托电商所积累的数字化产销渠道、数据资源要素和数字技术应用场景等资源,从增能提质方面推动电商助农从“使能”向“增能”转变。2.规模效应是电商赋能农民共同富裕得以实现的重要驱动力中国农村电子商务发展报告(20212022)显示,当前农村电商市场已经进入平稳增长期。其中,2021 年全国农村网络零售额达到 2.05 万亿元,占全国网络零售额的 15.66%,2022 年上半年全国农村网络零售额 9 759.3 亿元,同比增长 2.5%。另外,以农村电商的活跃应用为先导,推动了乡村一二三产业的融合发展,实现了产销紧密衔接,积极助力乡村振兴战略的深入实施。从规模经济视角来看,上述成绩的取得可以概括为以下两个方面的规模效应。一是电商发展的规模效应。从上文分析的电商助农演进逻辑可以看出,2014 年以来我国农村电商已经进入大规模发展阶段,借助电商平台,买卖双方减少了交易的有关中间环节,突破时间和空间的限制,不仅提升了交易效率,而且使得交易透明化,极大地提高了传统商务活动的效益和效率,从而让农民能够获得相比传统销售模式更多的收益,拓宽了农民迈向共同富裕的渠道。二是农业生产的规模效应。传统农业生产存在“小、弱、散、单”等显著特征,难以适应农村电商的发展需求。而农村电商的普及与应用,则有助于打通分散经营小农户与大市场的对接渠道,不仅有效促进了农产品的规模化销售,而且还有助于实现农业的规模化21王瑞峰:电商赋能农民共同富裕的演进逻辑、理论动因与实现机制生产,从而让小农户有机会分享到农业生产规模效应带来的好处,为成千上万小农户生计与收入问题的解决带来了契机。(三)“氛围营造+价值塑造”是电商赋能农民共同富裕的环境保障据 中国农村电子商务发展报告(20212022)显示,借助农村电商的快速发展,农民已经从单纯的生产者逐步变为生产经营者,进一步强化了农民在电商产业链上的主体地位,为农民更多参与并分享电商产业红利提供了极为坚实的主体保障。在农民借助电商强化其主体地位的过程中,“氛围营造”能够增强个人信心、充分调动农民的积极性和主动性,从而让越来越多的农民能够接受电商、参与电商,真正成为电商产业链上的参与主体;而“价值塑造”则能够进一步激发农民的自主性与创造性,更多地创造价值、捕捉价值、放大价值。在“氛围营造”“价值塑造”的双重保障下,农民可以在进一步强化自身主体地位的同时,有更多的获得感、满足感和幸福感。1.“氛围营造”为电商赋能农民共同富裕的实现提供了健康的外部环境保障农村电商的蓬勃发展,吸引了越来越多的农民关注农村电商,“手机也成了新农具”,不仅充分调动了农民参与电商的积极性和主动性,而且增强了农民从事农业生产的自信心,让越来越多的农民从单一的生产者向生产经营者转变。首先,通过电商农户的带动示范效应,能够形成良好的电商从业氛围,让越来越多的农民接受电商、参与电商,扩大了农村电商对农民群体的覆盖面,让更多农民享受到农村电商的数字红利。例如,浙江江山市通过培育电商单打冠军,带动长安村及周边许村等 500 多家农户种植适销对路的鲜花品种,为电商销售保障货源,每年可以为鲜花种植农户增收 1 500 多万元。其次,通过多主体联合价值共创效应,能够激活农民在农业生产经营领域的内生发展动力,让农民重拾农业生产经营的自信心,并可以进一步优化乡村产业结构,助力乡村产业高质量发展。例如,拼多多通过“拼模式”“多多农园”等,让消费者和农民互动起来,成为农业生产的合作者,根据消费需求来创新完善农业生产种植模式,让农民从事农业生产工作更加有奔头,获得更多的成就感和满足感。最后,通过小农户参与分配的财富效应,能够进一步激发农民参与电商、从事电商的主动性,让小农户有更多的获得感,进而能够自发带动周围农民参与电商,并营造出更加良好的电商氛围。例如,现在大多数农村都设有农村淘宝村点服务站,里面有相对专业的人员,而且很多地方都成立了电商交流协会,农民可以多渠道了解学习农村电商的知识,熟悉电商平台。2.“价值塑造”为电商赋能农民共同富裕的实现提供了良性的内部发展环境保障自然环境和社会环境是人的价值观形成的关键因素。随着农村电商在农业农村领域的普及与应用,电商正在不断改变着农民的生产、生活方式,农村电商也正在对农民的价值观进行着潜移默化的“价值塑造”,农民传统的价值观不断受到“价值塑造”的影响,进而推动着农业农村社会改革。电商助农“使能 增能 赋能”的演进逻辑正是农村电商对农民进行“价值塑造”的基本过程。在“使能”阶段,农民借助电商实现降本增效,拓宽了增收致富渠道,满足了农民物质需求,即实现了人生基本的价值追求 生存价值。物质需求基本满足以后,农民自然而然地就渴望实现更高层次的价值 社会价值。在“增能”和“赋能”阶段,农民借助电商实现了增能提质,强化了主体地位,不仅拓展了农民创业就业新渠道,提升了农民的自身地位价值,而且改变了社会对“农民”的认知,“农民”也成为了有吸引力的职业,即让农民实现了人生的社会价值。五、实现机制与案例验证(一)电商赋能农民共同富裕的实现机制根据上文对电商赋能农民共同富裕的演进逻辑和理论动因分析,电商赋能农民共同富裕的实现机制即是在“政策推动+技术扩散”“技术创新+规模效应”“氛围营造+价值塑造”等动因的推动下,对农民实现“使能 增能 赋能”,从而“拓宽农民增收渠道”“增强农民致富本领”“强化农民主体地位”,最终实现农民共同富裕的全过程。具体的实现机制如图 1 所示。1.以“制度赋能+平台赋能”为手段“使能”农民,打造“增收致富链”农民实现共同富裕,首先要解决的就是农民收入问题,而现阶段农民增收面临的最大困境就是缺乏持续稳定的增收渠道27。借助电商优势“使能”农民,进而打造“增收致富链”是拓宽农民增收致富渠道,保障农民持续稳定增收的重要手段。一方面,制度赋能即是通过建立完善的制度体系,为农民赋予更多机会,让农民能够在制度的引领与推动下,获得更多的利益并实现自312023 年第 7 期我发展。政策推动为电商在农业农村领域的普及与推广夯实了制度基础,而且随着农村电商发展制度体系的日益完备,电商通过制度赋能手段“使能”农民,让农民获得了使用电商的机会。另一方面,平台赋能即是可以赋予对象一定的能力,借助平台优势降本增效28。技术扩散为电商在农业农村领域的蓬勃发展解决了技术瓶颈问题,而且随着电商技术在农业农村领域的逐渐深入,电商通过平台赋能手段“使能”农民,让农民掌握了使用电商的基本技能。“制度赋能+平台赋能”让农民获得了使用电商的机会和基本技能,从而农民可以借助电商实现降本增效,电商“使能”为农民提供了相对稳定且持续的增收致富渠道。图 1电商赋能农民共同富裕的实现机制 资料来源:作者自制。2.以“组织赋能+资源赋能”为手段“增能”农民,打造“能力提升链”农民实现共同富裕,第二个要解决的就是城乡收入差距问题,而现阶段城乡收入差距过大的重要原因之一就是农民的增收致富能力不足。借助电商优势“增能”农民,进而打造“能力提升链”是提高农民增收致富能力,促进农民体制增效的重要途径29。一方面,组织赋能实现的关键就在于权力下移,让农民从“愿意干”到“可以干”,组织赋能即是赋予农民一定的权利,借助电商激活农民的创新潜力和内生发展动力28。技术创新为电商在农业农村领域的深入发展和农民致富能力的稳步提升提供了源源不断的动力,电商催生了越来越多的新模式、新产业和新业态,电商对农民实现“增能”,赋予了农民适应并参与新模式、新产业、新业态发展的相关技能,从而有效推动农民增能提质。另一方面,资源赋能即是赋予农民更多获取资源的机会和能力,借助电商解决信息不对称和对接大市场难等困境。资源赋能是有效推动电商与农民形成利益联结的重要驱动力,电商不仅为农民及时获取消费者信息提供了途径,让交易更加透明化,而且有助于打破小农户的分散经营模式,推动农民进行规模化生产经营。“组织赋能+资源赋能”激活了农民的创新潜力和内生发展动力,从而农民可以借助电商实现增能提质,电商“增能”为农民缩小城乡收入差距带来了新契机。3.以“心理赋能+价值赋能”为手段“赋能”农民,打造“价值认同链”农民实现共同富裕,最终要解决的就是农民的主体地位问题,而现阶段农民主体地位不强的原因是多方面的,短期内要根本扭转难以实现,但是农民作为农村电商产业链上的重要参与主体,目前由于电商平台的垄断,使得农民始终无法摆脱其对电商平台的依附30。借助电商优势“赋能”农民,使其能够强化电商参与主体地位,进而打造“价值认同链”是摆脱农民对电商平台的依附,强化农民主体地位的重要途径。一方面,心理赋能即是给予能量的过程,借助电商实现对农民的心理赋能,不仅有助于增强农民的自信心,更有助于激发农民学习的主动性,进而在农业农村领域营造更好的电商氛围,通过电商“赋能”让农民从单一的生产者转向生产经营者,让农民真正成为电商产业链上的参与主体。另一方面,价值赋能即是新价值观形成的过程,借助电商实现对农民的价值赋能,不仅让农民的生产、生活方式更加现代化,让农民的幸福感更足,而且还可以改变社会对“农民”的认知,让农民真正成为有吸引力的职业,让农民的获得感和满足感与日俱增。“心理赋能+价值赋能”增强了农民自主41王瑞峰:电商赋能农民共同富裕的演进逻辑、理论动因与实现机制性和认同感,从而农民可以借助电商强化参与主体地位,电商“赋能”为强化农民参与主体地位提供了新思路。(二)电商赋能农民共同富裕的典型案例验证1.农村淘宝打造“增收致富链”,拓宽农民增收致富渠道农村淘宝是较早进入农村的电商项目,是目前农村用户产品上行和网购的主要渠道之一,农村淘宝赋能农民共同富裕的基本路径就是淘宝C2C 模式下乡,即通过打造“增收致富链”来拓宽农民增收致富渠道。农村淘宝赋能农民共同富裕的实现过程与途径如表 1 所示。由表 1 可见,农村淘宝在政策推动和技术扩散的双重前提下,通过制度赋能(与地方政府合作,建立“宣传、财务、场地、培训”等多维支持体系)和平台赋能(发挥电商平台优势,畅通农民与电商平台的对接),从为农产品销售提供电商渠道和为农民提供新就业渠道两个方面,拓宽农民的增收致富渠道,打造了农民持续稳定增收的“增收致富链”。2.拼多多打造“能力提升链”,增强农民增收致富本领拼多多采用的是电商社交模式,其能够在一定程度上将用户的需求直接联结生产方。拼多多可以通过拼团方式将大量农产品集中然后分销到消费者手中,一定程度上可以达到先有需求后有供给的定制化生产模式,帮助了大量农村生产者销售商品。较传统农产品上行,效率大幅提升。拼多多赋能农民共同富裕的实现过程与途径如表2 所示。表 1 农村淘宝赋能农民共同富裕的“增收致富链”理论动因赋能过程赋能结果政策推动。积极发展农村电商、开展电子商务进农村综合示范、建设电子商务示范县、推动农村电商与农村一二三产业深度融合、深入实施电子商务进农村综合示范工程、扩大电子商务进农村覆盖面等递进式推进政策制度赋能。与地方政府合作,政府提供宣传、财务、场地、培训等方面支持拓宽农民增收致富的农产品销售渠道。目前有超过100 万的农民网商,有超过 1 000 亿元的农产品年销售额,以及 2 100 多个年销售额超千万的淘宝村,覆盖全国 29 个省份,700 个县,为农民实现降本增效提供了门槛低、易于上手的电商渠道技术创新。借助淘宝和天猫平台实现工业品和农产品在城乡之间对流;发挥电商优势,突破物流、信息流瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能平台赋能。以电商平台为基础,搭建县、镇、村三级服务网络。配备阿里县域小二,负责区域内农村淘宝的管理、业务拓展以及村淘合伙人的考核;在村一级层面建立农村淘宝服务站点,代卖代购和快递的代收代发拓宽农民增收致富的就业渠道。建成超过 3 万个村级服务站,近 5 万个村小二,为农民增收致富拓宽了新就业渠道表 2 拼多多赋能农民共同富裕的“能力提升链”理论动因赋能过程赋能结果技术创新。以 C2B 模式为产业链赋能,实现田间直发餐桌,降低了中间流通成本,保证货品的新鲜,解决农业供应链的货源与交付难题组织赋能。依托社交关系推进电商,促进同类兴趣的细分顾客聚集,帮助小众商品更加容易突破销售瓶颈。在零售渠道方面,社交电商渠道下沉的力度更大,有利于聚焦三、四线城市乃至农村市场提升农民适应新业态、新产业、新模式的能力。帮助全国农户销售 183.4 万吨农货,催生 9 亿多笔扶贫订单;在 730个国家级贫困县,扶持起 4.8 万户商家,带动其年销售额增速超过 310%规模效应。让价格低得有些不常理的商品,通过用户分享、拼团在微信里自发传播。超低价商品可以做引流款 “贪便宜”的用户会被超低价吸引过来资源赋能。“C2B”+“预售制”模式,帮助农民实现“以销定采”。通过预售制提前聚起海量订单,再把大单快速分解成大量小单,直接与众多农户对接,优先包销贫困户家中农货,实现在田间地头“边采摘、边销售”提升农民获取信息、利用信息的能力。带动回乡创业青年 5 万多人,并带动 3亿用户接力,帮助农货订单实现裂变式增长由表 2 可见,拼多多在技术创新和规模效应的双轮驱动下,通过组织赋能(依托社交电商帮助小众商品突破瓶颈,依托社交电商直达农村市场)和资源赋能(聚集海量订单,再分解订单,直达农户,在田间地头边采摘、边销售,实现“以销定采”),赋予了农民适应新模式的能力,赋予了农民获取信息、利用信息的能力,推动农 民 在 增 能 提 质 中 获 取 更 大 利益,打造了农民致富能力稳步提升的“能力提升链”。3.唯品会打造“价值认同链”,强化农民参与主体地位唯品会有别于大多数电商平台,其主要以文化产品为特色,将各地民族文化特色农产品、手工艺品、服饰、饰品通过其平台销往大众,不仅有效避免了电商平台的同质化竞争,更让世世代512023 年第 7 期代所传承的古老传统手工艺术发扬光大成为可能,提升了那些勤劳朴实、技艺高超的工匠们的自信心和价值。唯品会赋能农民共同富裕的实现过程与途径如表 3 所示。表 3 唯品会赋能农民共同富裕的“价值认同链”理论动因赋能过程赋能结果氛围营造。通过行业联合指导、非遗人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等举措,推动非遗现代生活化、时尚商品化和发展可持续化,并实现对非遗手艺人的帮扶心理赋能。携手中国妇女发展基金会共同建设“唯爱工作坊”,工作坊为当地有意愿学习非遗手工艺的女性提供全面培训,培养更多非遗匠人,壮大生产队伍形成规模增大与技能提升的良性循环。非遗手艺人参与数量不断增加,第二年度合作非遗手艺人数量增长超 7 倍;非遗手艺人年龄结构年轻化趋势明显,“90 后”手艺人数量大幅增加;非遗手艺人技能水平显著提高,生产效率与生产质量全方位提升价值塑造。将传统手工艺融入现代生活,实现对非遗的创造性转化和创新性打造,扩大了非遗的传播力、影响力价值赋能。建立当地合作社,由平台的设计师资源设计半成品,再由传统手艺人手工加工制作;设公益卖场,零利润销售增强农民自我认同感、幸福感。非遗手艺人自我认同感增强,法律意识提升;留守儿童及空巢老人现象逐渐得到改善;非遗手艺人不再因为经济条件而放弃热爱的技艺由表 3 可见