浅析中国文化产业发展现状及对策-大学毕业设计.doc

河南师范大学本科毕业论文 学号： 1215124058浅析中国文化产业发展现状及对策学院名称： 商学院 专业名称： 经济学 年级班别： 姓 名： 指导教师： 2016年03月河南师范大学本科毕业论文（设计）（小五，宋体，居中，论文、设计二选一）河南师范大学本科毕业论文浅析中国文化产业发展现状及对策 摘 要 在全球化的背景下，文化产业在经济发展中的作用日益显著，各国对文化产业的发展也越来越重视，文化产业不仅能够促进经济的发展，也能够满足人类精神上的需求。我国目前文化产业的发展还存在很多不足，无论科技水平、资金实力还是市场运作能力、市场竞争能力与国外的文化产业均存在着一定的差距，鉴于此，本论文将对我国文化产业发展的现状进行初步探讨，通过分析目前我国文化产业发展取得的成绩及存在的问题，对我国文化产业今后的发展在产业政策、科学技术、人才培养等方面提出可行的建议。关键词 文化产业；现状；文化产业政策；发展研究Analyses the Current Situation of the Development of Chinas Culture Industry and CountermeasuresAbstract In the context of globalization, the role of cultural industry in economic development is increasingly significant,the development of cultural industry is becoming more and more significant for many countries, and it also can meet the needs of the human spirit.Now,Chinas cultural industries still have many shortcomings in development,regardless of the level of science and technology,financial strength and market operation ability,market competition ability ,they all have a gap compared with abroad,in view of this,I will make a preliminary discussion for the present situation of the cultural industry development in our country,through analysis the current achievements and defects of our country culture industry,I will throw out some suggestions for our cultural industry in industrial policy,science and technology,and talent training.Keywords cultural industries；current situation；policies toward the cultural industry；development research前 言随着社会的不断发展与进步,人类社会生活已不仅仅只是围绕着吃穿住行,更多人开始重视精神生活的追求,文化产业已成为各国软实力竞争中决定胜负的关键,不少学者普遍认为21世纪的文化产业将成为全球经济一体化的新生力量,只有真正的文化强国才能屹立于世界之林。伴随着社会生产力的进一步解放和市场经济体制的逐步完善，以及快速发展的高新科技和不断进步的现代生产方式，文化产业日益融入大众日常生活中并逐渐成为一种新兴产业。作为一种新型的文化发展形态和文化现象，文化产业在世界上引起人们普遍关注，而对其研究也已经有半个多世纪的历史，在世界文化发展的浪潮中，文化产业的内涵日渐丰富，越来越多的专家学者对其产生关注，形成了一系列有关文化产业的研究著作及理论。我国在文化产业的理论研究上也取得了很多优秀成果，这为我国文化产业的长足发展与进步提供了重要的理论价值，为我国文化产业的实践指出了可行的发展道路。但是相对于国外的文化产业研究而言，我国的文化产业研究起步晚，很多理论还很不成熟，在优秀的研究理论及著作方面还尚有缺失，但是中国五千年的历史文化积淀，以及文化产业的蓬勃发展，必然预示着我国文化产业在未来的研究道路上潜力巨大。加之对国外相关理论的借鉴，尤其像美国、英国、日本等一些文化强国关于文化产业发展方面的理论研究及经验，对我国发展具有中国特色的文化产业提供了有效借鉴。不仅专家学者对文化产业越来越关注，政府机构对文化产业也越来越上心。中国在2001年11月加入WTO后，外国文化源源不断地输向国内市场，外国文化对中国传统文化的发展带来了严峻的挑战，在全球化的竞争中，文化产业的竞争在各国间愈演愈烈，文化产业已成为各国经济竞争中决定胜负的锋利武器，同时在国民经济中所处的地位也举足轻重。为提高我国文化产业的国际竞争力，政府也对此采取了一系列有效措施来促进我国文化产业的发展。党的十六大报告中指出：发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。2003年为了全面反映我国文化产业的发展水平，使我国文化产业与世界接轨，由文化部、中宣部、国家统计局、新闻出版总署、广播电影电视总局等机构和单位联合举办了文化产业统计研究课题组，通过对我国文化产业的研究，对其作出了权威性的定义，同时提出了文化产业及相关产业分类，由此我国对文化产业的研究也正式起步。2006年中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定中首次提出构建社会主义和谐社会的重要任务之一是建设和谐的文化，其中的社会主义核心体系又是建设和谐文化的根本和关键，社会主义和谐社会的建设，不仅仅需要物质基础，也需要文化基础来支撑。2009年由国务院常委会审议并通过的文化产业振兴规划标志着我国文化产业正式上升为国家重点战略之一，2012年党的十八大中明确提出文化产业已经成为我国的支柱型产业。政府的一系列努力为我国文化产业的发展创造了良好的环境,国家的重视也必定会带动我国文化产业的高速发展。一、文化产业概述（一）文化产业的概念1.文化的涵义辞海上解释“文化”是个多义词，它有很多含义，广义上说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，从狭义上说是指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。除此之外，文化还有两种含义，一是泛指一般知识，二是指中国古代封建王朝所施的文治和教化的总称。很多学者比较倾向于在广义上去理解文化的含义，从而把文化同社会文明等同起来，“广义”内容更为广阔，不仅包括饮食、服饰、风俗习惯、城市规划等，也包括人们的社会心理和社会风尚等。然而文化并不完全等同于文明，将其两者划等号，既不符合马克思主义关于文化含义的本质规定，也不符合马克思主义关于社会形态的学说。按照马克思主义关于社会形态的学说，人类社会是一个活的有机体，若我们对它加以剖析，它可以划分为经济结构、政治结构、思想文化结构，也就是我们通常所讲的经济、政治、文化三个领域。经济结构即经济基础是一个社会的骨骼，政治结构和思想文化结构即上层建筑是一个社会的血肉。毛泽东曾说“一定的文化是一定社会的政治和经济在观念形态上的反映。”这是马克思主义关于文化本质含义的科学规定。尽管文化有多种多样的含义，但是按照马克思主义唯物史观的理论观点加以分析，它的确切含义应该是指社会意识形态以及与之相适应的物质设施。2.文化产业的概念产业是指生产同类商品或提高同种服务的企业的集合,它是社会分工的产物,是介于宏观层次和微观层次之间的中观层次。文化产业的概念属于文化和产业两个社会科学范畴的交叉领域。“文化产业”这一概念源起法兰克福学派的阿多诺和霍克海默在1947年对大众文化的争议和批判,他们在启蒙的辩证法中提出了“cultural industry”一词，用来批判资本主义制度下复制技术使文化产品批量化、标准化、格式化，这些严重违背了文化的个性的、独一无二的特性。也是从他们开始，文化产业的理论和实践研究便得到了学术界以及各国政府的高度关注，文化产业的发展也促进了各国经济的快速发展。在不同的国家、不同的历史、不同的文化背景下，文化产业曾被人称为“文化工业”、“通俗文化”、“大众文化”、“媒体文化”等。目前国际社会上关于文化产业的定义尚未形成统一，各国在对其理解上也由于各国的文化不同而有所差异，国际著名经济学家施罗思彼对文化产业是这样定义的：文化产业是以创造性思维为核心的向外延伸与扩大并与其他各种投入相结合而组成各类文化产品的经济集团。1999年在意大利蒙特利尔召开的联合国教科文组织会议上对文化产业是这样定义的:按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。我国有学者认为文化产业通常指的是提供文化产品或文化服务的大规模商业活动的集合，包括内容与传媒两个相互交叉的门类，由此推断，像广播电视、书报刊出版、广告以及表演艺术等都属于文化产业的范围之内，他们都以满足人们的精神文化需求为目的。从文化产业概念来看，它是一个产业概念。而非文化概念。虽然学术界对它的定义各种各样，但是这些定义中却存在着很多共识。文化产业的基础和内容是文化，它的载体是与之相关的产品和服务，文化产业将工业化的方式和手段运用于对大众文化的传播。尽管文化是文化产业的基础和内容，但是文化产业的重心在于用产业化的方式来经营文化，将文化的创作和传播纳入经济领域，因此文化产业是一个产业和经济的概念。文化产业表现出来的经济性正在逐步增强，它对一国国民经济的增长起着重要的作用。（二）文化产业的主要特征为了更好地促进文化产业的发展，只有对其进行深入的研究分析，抓住它的特性，才能从本质上解决问题。文化产业属于国民经济产业体系中的一种，具有所有产业发展的共性，遵循产业发展的一般规律，但是却有着自己独特的特征。文化产业的主要特征主要有四个。1.文化产业体现了文化功能文化产业主要通过提供文化产品及服务来满足人们的精神需求，与其他产业相比，它所提供的产品更具有文化内涵，人们通过消费这些文化产品来获得精神上的满足，并且这些文化产品也能够潜移默化地影响消费者的个人素养。文化产业在发展过程中也在不断地摸索创新，它所传播的不仅仅是传统的民族文化，随着全球化进程的加快，也吸收了很多国外的优秀文化，同时也扩大了民族文化在世界的发展。对于文化产业，我们既要从社会主义精神文明建设的角度去思考，也要从促进国民经济发展的角度去考虑。2.文化产业具有双重属性文化产业不仅仅体现了文化的功能，同时作为一种产业，它也体现了经济功能，具有双重属性。它作为一种产业，自然要求产业内的企业对社会效益的追求，即要以营利为目的，文化产业是在全球化的消费背景下发展起来的一门新兴产业，被公认为21世纪的朝阳产业，它对国民经济有着十分重要的影响。我国经济增长与文化产业之间存在着十分稳定而长期的动态均衡关系，文化产业的发展对于调整产业结构、促进经济实力、增强综合国力、实现共同发展有着重要的战略意义。当我国国民逐渐步入小康社会后，文化需求量也同样剧增，由此可以预测到文化产业拥有巨大的市场，将为我国创造巨大收益。例如，一部功夫熊猫所带来的各项开发价值就超过了260亿美元，包括电影、玩偶、主题公园等，它所带来的经济效益远远超过了一些企业所创造的收益。3.文化产业的原创性文化产业的特殊性, 主要表现在它是 “以 原创性的精神活动为根本, 以文化产品的生产、 营销及服务为内容的社会行业。 虽然文化产业也常常从事模仿性、 复制性的工作, 并能从中赢利 (如光盘和优秀图书的盗版、名画的仿制等), 但这不是文化产业的本质。” “ 具有精神原创性的文化产业同一般的模仿复制性的文化产业的关系, 就如同一幅世界名画的原作同其复制品之间的关系一样, 梵高的一幅 蓝色鸢尾花 的原作曾创下了 3.2亿法郎的最高拍卖记录, 而这幅画的复制品几元人民币就可买到一张。” (邓安庆、 邓名瑛, 1998)这一论述是深刻的, 它揭示了文化产业的最本质特征。 一个文化企业只有以 “ 原创性” 活动为根本, 才能成为文化市场中的主宰和赢家。 因此, 文化资本的多少, 关键就要看原创力的大小, 看它所拥有的文化专利权的多少, 而不能仅仅看它拥有多少厂房和机械设备。4.文化产业的政治功能文化产业的政治功能表现在多方面。首先, 文化产业具有教化功能。 文化产业虽然不如文化事业那样, 具有强烈的使命意识和责任意识, 但其同样具有教化功能。其次, 文化产业具有维护国家安全的功能。 文化产业不仅具有重要的社会价值和经济价值, 而且具有重要的战略价值, 关系到国家政权的巩固和稳定。 特别是在我国加入世贸组织后, 西方文化产品将大量进入, 西方文化价值观念也随之输入。 美国一些政界人士公开说,现在 “ 美国最大的出口不再是地里的农作物, 也不再是工厂里的产品, 而是批量生产的美国文化。” 一些资产阶级政客甚至公开叫嚣:在同社会主义的斗争中, 最终起作用的是思想、 是文化, 而不是武器。 因此, 在对外开放不断扩大的情况下, 我们受到西方发达国家优势文化产品的巨大压力, 面临着被它们挤出市场的危险;受到西方发达国家强势资本的冲击。第三、 文化产业具有维护社会安定的功能。 现代管理科学认为, 一个人犯罪概率的大小, 与他业余时间的安排有直接的联系, 一般地来说, 空余时间过多, 且无所事事, 这人的犯罪概率就高。 因此研究对人的管理,关键是要研究人空余时间的分配。 如果大量增加人的文化消费时间, 就可以大量减少人的社会犯罪时间。（三）文化产业的作用1.文化产业对经济增长的作用党的十八大报告指出，要增强文化整体实力和竞争力，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。文化产业具有意识形态属性和商品属性两重属性、相应的就具有社会效应和经济效应。大力发展文化产业，不仅能够丰富人民群众的文化生活、提高公民素质，而且有利于促进产业结构的优化升级，促进国民经济的持续、健康发展。文化产业正从独立的产业逐渐发展成为主导产业，伴随着文化产业的日益发展，我国经济结构越来越合理。文化产业凭借它自身的特点，通过渗透的形式逐渐影响传统产业的发展，文化产业不仅可使中国的文化精神层面焕然一新，还可对其他产业产生重要的影响，从而达到优化产业结构的效果。就业问题关乎社会的和谐稳定，文化产业的发展能够创造出大量关于文化产业及其相关产业的就业机会，进而缓解我国目前的就业压力，降低我国的失业率。尤其是文化服务业，由于它属于劳动密集型产业，因此具有很强的吸纳就业能力。2.文化产业对社会发展的作用各地区、各民族的文化、观念都有差异，通过文化的交流能增进了解、互信、合作、和平，从而促进民族的团结和社会的稳定。文化产业的发展不仅可以提高一个国家的经济水平，也可改善一个国家人民的精神生活。随着人们生活条件的不断改善，人们的生活重心正渐渐地由对物质生活的追求转移到对精神生活的追求，精神文化需求与人们的衣食住行一样，是基本的生存需求和权利，但目前我国文化产品的供给还远远不能满足人们的需求，为满足人们对精神生活的追求，就必须大力发展我国的文化产业，使文化产品和服务日益丰富。目前发展文化产业已经上升到国家战略层面，这将大大增加对文化产业的投入，使中华民族的优秀文化和传统得以保护和发扬光大，有利于和谐社会建设和社会主义精神文明建设。另外，发展文化产业将有利于人们获得更好的精神文化生活，让休闲娱乐、健身旅游、阅读等成为一种习惯，并使人们从中释放压力，调整心态，增强幸福感，文化产业的发展也有利于提高国民素质，促进人们身心健康，改善人们的生活质量。二、中国文化产业发展现状及分析进入21世纪后,尤其在我国加入WTO后,政府为促进我国文化产业的发展,相继出台了一系列政策,使我国文化产业迈入了一个崭新的时期。十七大六中全会通过了中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，确定了文化产业的支柱性产业的地位。党的十八大把深化文化体制建设上升为国家战略的一部分，为促进我国文化产业的发展提供了有利平台。目前我国的文化产业已经初具规模，文化产业正在向着规模化、网络化、数字化、多元化的方向发展。根据相关数据显示，文化产业增加值从2000年之前的不足1000亿元提升到了2010年的1.1万亿元。2004年以来，我国的文化产业年均增长速度高达15%以上，比同时期的国内生产总值的增长速度高了6个百分点。2012年我国文化产业总产值突破4万亿元。随着我国文化产业规模的不断扩大，我国文化产业的国际竞争力也逐渐增强，核心文化产品出口金额不断增加，2012年我国文化产品出口明显增长，出口总额为217.3亿美元，同比增长了16.3%，不仅带来了可观的经济收入，也使中华文化走出了国门，并向世界展示了中国文化的博大精深与独特魅力。未来的十年将是我国文化产业发展的黄金时期，全面把握全球化背景下文化产业的发展环境，抓住机遇，开拓文化产业市场，增强文化产业的国际竞争能力，文化产业在国民经济中将起到越来越重要的作用。（一）我国文化产业发展过程中取得的成绩在党中央及国务院的高度重视下，在社会的大力支持与推动下，我国文化产业在发展过程中，取得了显著的成绩，已经成为推动我国国民经济增长的重要因素。根据国家统计局数字显示：2010年我国文化产业增加值达到了11052亿元，占同时期GDP的2.75%，增加值年均增长速度在20%以上，2012年我国文化产品出口呈现出快速增长的趋势，全年文化产品出口额高达217.3亿美元，同比增长了16.3%。2015年文化产业增加值为2.75万亿元，文化产业增加值从2010年的1.1万亿元到2015年的2.75万亿元，年增长率在20%以上，文化产业进入了高速增长的黄金年代。1. 文化体制机制改革持续深化 进一步简政放权，推进行政审批制度改革，加强文化行业协会建设，在优化行政管理的同时加强了过程管理与事后监督。落实和强化对转制国有文艺院团的政策扶持，建立健全现代法人治理结构，增强自我发展能力。国家艺术基金正式启动，为引导文艺创作搭建了新平台。文化市场综合执法规范化稳步推进，截至2013年共成立省级文管办30个、市县两级1766个，省级综合执法机构10个、市县两级2875个，市县执法人员编制总数32089人。深入推进文化事业单位分类改革，社会力量参与公共文化服务规模不断扩大。如河北农村地区有一定规模和影响的文化类社会组织达1万多个，湖北有40多家民办非营利文化机构。2.文艺创作生产更加繁荣着力提高文化产品质量，推出一批精品力作。截至2013年国家舞台艺术精品工程推出15台重点资助剧目，优秀保留剧目获奖作品巡演1000多场、观众80多万人次，全国美术馆馆藏精品展出季展出作品3200件、观众150多万人次。中直院团开展“三下乡”慰问演出80场、受众30多万，“高雅艺术进校园”演出237场，近40万高校师生受惠。生产故事影片638部，国产影片票房127.67亿元，同比增长54.32%，市场份额达58.65%。全年新增47亿票房中，国产影片贡献率达95.7%。实施影视动画精品工程、“记录中国”工程，组织“中国梦”主题动画片纪录片项目，涌现出一批根植传统文化、紧扣时代脉搏的国产原创节目。3.文化市场繁荣有序国家出台了一系列的规章制度，筹建文化娱乐、艺术品等全国性行业协会，指导演出、互联网上网服务等加强行业自律。规范艺术品市场管理，在陕西等6省（市）开展鉴定管理试点。调整互联网上网服务市场准入政策，引导上网服务企业转型升级，辽宁、江苏、山东、河南、湖北、贵州、新疆等地将上网服务行业和娱乐行业营业税由20%调整为5%。全国文化市场技术监管与服务平台建设在黑龙江等7省（市）开展试点，实现了执法与审批、地方和中央的数据交换。加强文化市场综合行政执法人员岗位培训，提高专业素养和执法水平。（二）我国文化产业发展中存在的主要问题进入新世纪后我国文化产业取得了快速的发展，但与一些发达国家相比，我们还存在很多的不足，文化产业发展过程中还存在诸多问题。1. 文化企业规模较小与发达国家相比，我国文化企业起步晚，发展的时间较短，整体经营规模较小。在文化企业进行文化体制改革之前，一直由政府进行管理，企业发展所需要的资金直接由政府提供，不存在竞争压力。我国目前正在推行文化体制改革，但是人们思维观念的转换尚需时间，我国文化企业对于政府的依赖性仍然较强，自身的经营管理水平较低，从而导致了经营规模增长缓慢，整体经营实力较弱。2. 文化产品缺少创新目前我国文化产品整体缺少创意，附加值较低，市场竞争能力较弱。文化产业处在数量提升向质量提升、快速发展向追求效益转型的时期，必须要走自主创新、中国特色的文化产业发展道路。安徽省政协副主席、民建中央文化委员会主任李修松在中国发展网“两会”访谈室中，将我国文化创意产业发展中存在的问题归结为七个字。浑，没人能讲清楚文化创意产业的概念；浅，文化创意层次太浅；泛，泛化创意产业；滥，一哄而起但没有效益；抄，相互抄导致没有吸引力；乏，缺乏引领创意的人才；畸，迎合低级趣味。李修松介绍，我国的动漫产业90%的都不赚钱，“最大的问题是缺乏自主创新，不能张扬自己的特色”。3. 文化市场运营效率较低我国的文化市场体系还不够健全，市场化时间较短。我国文化产品市场普遍呈现同质化经营，产品创新能力不足，产业链整合能力较低，产业化运营水平低下。同时由于文化企业的主管部门过多，政府对文化企业的经营管理干预较多，使得文化企业不能充分参加到文化市场的竞争中，作出的经营决策需要经过层层审批，且审批效率较低，往往会使文化企业失去最佳的发展机遇，而文化企业作为文化市场的主要参与者，它的运营效率直接影响着文化市场的运营效率。另外，文化市场的监管体系不够健全，缺少对文化产品的版权保护，文化企业的运营环境不够完善，这也造成了文化市场的运营效率较低。三、提升中国文化产业进一步发展的对策（一）完善产业政策，提高文化市场运营效率党的十六大以来，我国文化产业政策在价值取向上经历了从组建文化集团到重塑国有文化市场主体，从促增长、扩规模到调结构、保质量的转变，这种价值取向在当时有一定的合理性，但忽视了培育文化市场这个核心问题，导致我国文化市场体系不完善、政府干预过多和监管不到位等问题一直存在。完善文化产业政策就要以市场为导向，以建立健全现代文化市场体系为核心，重点解决以下三个问题。首先，大力促进公平竞争。当前，我国文化产业领域还存在政府对市场主体区别对待、人为破坏竞争规则的现象，尤其是对国有文化企业提供过度扶持保护和设置行业壁垒的问题还普遍存在。实际上，目前我国文化市场已经“超越短缺”，政府无需对企业过度保护，未来文化产业政策制定的重点，是要冲破基于部门行业的壁垒和固守地方利益的行政管辖壁垒，放开文化市场的自由准入和退出，放开文化企业的自由竞争和兼并重组。同时，要坚持对公有和非公有制文化企业一视同仁，推动实现二者之间的权利平等、机会平等、规则平等，打造公平竞争的市场环境。其次，加强文化市场支撑体系建设。建立公平的市场竞争秩序是要解决“政府越位”，而建立市场支撑体系则是要弥补“政府缺位”。市场支撑体系不健全是我国文化产业发展的短板之一。因此，今后完善文化产业政策，就要在加强文化市场支撑体系建设上下功夫，通过促进文化要素市场建设、加快市场信用体系建设、健全市场监管体系和完善知识产权保护、文化人才教育与培养等市场配套服务机制建设，推进文化市场支撑体系的完善。最后，促进文化消费，保护文化产品的知识产权及版权。文化消费在现代文化市场体系建设中居于龙头地位，是文化市场繁荣的基础。文化产业政策要通过消费结构和水平的不断调整提升，促进文化产品和服务的创新发展和转型升级。未来我国文化产业发展的核心支撑在于扩大内需，真正的产业驱动力，即公众的文化消费需求尚未完全得以开发，文化消费习惯也未形成，因此，需要政府通过政策培育公众文化消费意识、引导居民文化消费，为公众文化消费创造适宜的条件，让公众乐于、敢于、善于消费。另外，建立和完善知识产权制度，保护一切从事自然科学、社会科学和文学艺术工作者及其科研成果和创作，对于建设社会主义物质文明和精神文明，提高全民族文化素质具有重大意义。知识产权属于文化的范畴，先进的文化有利于增强人的精神力量，丰富人的精神世界，更有利于和谐社会的创造。国家对文化产品产权的保护，是对文化产品创造者的智力成果的肯定，它可以促进一个国家在文化产品创造方面的不断创新，激发文化产品创造者的积极性，同时也会引导消费者进行健康消费，为文化产品的传递创造良好的市场环境。因此，政府必须主动建立知识产权体系，保护企业的知识产权。（二）培养高素质人才，为文化产业注入新动力人才对文化产业的重要性是不言而喻的，实施积极的文化产业人才战略，对促进文化产业发展是必不可少的。作为文化产业发展的核心工程，我国专业化的人才队伍建设始终存在发展相对滞后、观念更新缓慢、高端创意和管理能力欠缺等问题，提高专业人才的思维能力与产业发展能力，深化人才培养与专业培训工作，成为当前我国文化产业发展的重大课题。当前，我国在文化产业人才培养中还存在三个方面突出问题。一是培养目标不够清晰、专业设置不够合理，文化产业人才培养和市场需求脱节。二是存在重理论轻实践、重知识积累轻动手操作的倾向，学生对文化产业理论知识学得多，但在实践中则缺乏创新能力。三是对文化产业人才的“创意”培养不够，创意型人才偏少。目前，我国在文化产业人才“创意”方面的培养还亟待提高。因此，要大力培养我国文化产业人才，就必须针对这三个方面的突出问题采取有效措施。制定我国文化产业人才培养的科学规划。建设一支德才兼备、锐意创新、结构合理、规模宏大的文化产业人才队伍，并使文化产业人才与市场需求相适应，需要发挥政府的引导作用，制定我国文化产业人才培养的科学规划。政府有关部门应按照党的十七届六中全会关于加快发展文化产业的要求，制定与我国文化产业发展战略目标相适应、远中近期培养相协调、各层次人才培养相结合的培养规划。尤其应通过制定规划，抓紧培养善于开拓文化新领域的拔尖创新人才、掌握现代传媒技术的专门人才、懂经营善管理的复合型人才、适应文化走出去需要的国际化人才。形成产学研相结合的培养机制。文化产业人才是一种应用型很强的人才，这就要求文化产业人才的培养必须将教学、科研与生产有机结合起来，将学校教育与企业、市场需求有机统一起来。党的十七届六中全会决定提出“鼓励和扶持高等学校和中等职业学校优化专业结构，与文化企事业单位共建培养基地”，这为解决我国文化产业人才培养中存在的重理论轻实践问题、形成产学研相结合的培养机制指明了方向。应立足于文化产业的特点，积极构建开放、共赢、互补、高效的文化产业产学研相结合模式，培养既有理论知识又具实践经验的文化产业人才。加强文化产业人才“创意”的培养。对文化产业人才的“创意”培养不够，主要原因是没有认识到文化产品生产的特殊性。文化产品与其他产品的生产有许多共同之处，但也有自身的特殊性。文化产业本质上属于创意产业，文化产品生产的核心资源不在仓库里，而在人的大脑里，需要人的才智、情感、想象力等在一定环境下集中释放，实现“无中生有”的产业效应。培养文化产业人才，要求我们牢牢把握文化产品生产的这一特点，改变传统灌输式、填鸭式的教育方法，在培养中着眼于人的心智，注重发挥人的主观能动性，营造鼓励创新、激发创意、宽容失败的氛围。（三）政府加大科技投入，提升文化产业的科技含量加入世贸组织过渡期结束之后，我国文化产业面临更加复杂的竞争格局。我国文化产业要立于不败之地，必须不断加大文化产品的科技含量。首先，政府要加大科技投入，构筑创新科技平台，关注和支持高科技、新媒体及其相关产业的发展，及时地对这些技术进行更新，使科技创新与文化生产紧密地联系在一起，不断地提高我国文化产品的技术含量，多开发出一些技术含量高且应用性强的文化产品，以确保在文化产品生产和发展中，我国文化产业能够在技术水平上有较强的竞争能力。其次，推进科技文化与文化产业融合的体制改革。切实转变政府职能，明确政府的管理职责，为文化产业与科学技术的融合提供支持和服务；加强沟通并整合各种文化科技资源，建立完善的能够与社会主义市场经济体制相适应的新型科技体制；建立起以市场为主导，以企业为主体，产学研相结合的文化技术创新体系，有效整合产学研的整体力量，进而加快实现技术创新成果的产业化。（四）落实企业所应承担的责任，不断推动文化产品的创新文化企业作为文化产品的创造者，在文化产业的发展中担当着重要的角色，对文化产业的发展有着主导性的作用。因此，在文化产业的发展中，文化企业承担着非常重要的责任。首先，文化企业需要在价值观念传播过程中充当“把关人”，将落后与不符合社会发展的思想屏蔽掉，向社会传播积极健康的价值观念，承担起价值观引导的责任。因此，文化企业在向公众传播文化产品及思想时，需要严格把关，确保所传播的价值观念有利于社会的进步，符合当下的道德观，只有健康积极的文化才更容易被大众认可和传播。其次，人才是文化企业最核心的生产要素，文化企业需要充分考虑员工的利益需求，为员工提供满意的薪酬待遇和工作环境，在培养高素质综合型人才方面加大投入，同时也要兼顾股东对投资回报的要求。最后，文化品牌处于文化产业价值链的高端环节，是文化产业进行国际竞争的重要手段，构建文化品牌是文化产业长远发展的必然要求，而文化企业是构建文化品牌的重要力量，缺乏创新的文化企业将不利于文化品牌体系的建设，因此，文化企业需要用新技术、新模式、新内容来不断丰富文化产品的内涵，承担起文化创新的责任，不断推出创新的文化产品及服务，同时，也需要对我国的传统文化不断创新，为中国文化的发展及传播不断注入新鲜活力。文化企业需要发挥本土优势，增强对民族传统文化的开发能力，结合国际市场的文化需求特点，将民族传统文化推向世界。结束语促进文化产业的发展已经成为各国共识，近年来，文化产业在国民经济中的地位不断提高。国内外学者从不同角度的研究都在一定程度上证实文化产业对经济增长具有显著的促进效应。在三大产业中，文化产业的发展对第三产业的影响最为明显。随着中国积极加入全球化的进程, 全球化的逻辑及其影响下的国际文化发展新趋势, 也深刻地影响着中国文化发展的道路。但是，通过对我国文化产业现状的分析，目前我国文化产业发展过程中还存在诸多问题，在未来的发展道路上任务还很艰巨，仍需要政府及各界的不懈努力。参考文献1刘倩含.我国文化产业发展现状及对策研究D.辽宁:辽宁大学马克思主义学院,2013:1-47.2刘永梅.中国文化产业发展研究D.重庆:西南大学马克思主义学院,2007:5-53.3靳玉军.中国文化产业发展研究D.重庆:西南师范大学马克思主义学院,2005:8-33.4沈望舒.关于中国文化产业现状的思考与建议J.北京社会科学,1998,(2):4-10.5沈跃杰,陈海磊.中国文化产业发展现状及问题分析J.经营管理者,2010, （6）:298.6郭文军.文化产业发展现状及对策N.吉林日报,2011-03-26(7).7欧阳坚.文化产业政策与文化发展研究M.北京:中国经济出版社,2011.致 谢在论文的准备和写作过程中，笔者得到了李荣华老师的悉心指导和热情帮助。 唐华青2016年04月于河南师范大学11