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炫动漫百家论坛 281 媒介融合视域下数字媒体发展带来的变化和挑战赵倩文四川电影电视学院在媒介融合的大背景下，技术与内容之间的相互作用已经不是偶然现象，而是成为了一种不可阻挡的趋势。这种融合不仅仅体现在不同媒介形式之间的无缝切换，更在于它们对我们日常生活的深刻影响。在媒介融合这股浪潮中，数字媒体正在扮演着引领者的角色，推动着我们经历着一场波澜壮阔的变革与转型。这种变革不仅仅局限于传播方式和内容的变化，还包括了人们对于信息的处理和理解方式的革新。数字媒体的出现，让信息的传递变得更加即时和高效，同时也带来了内容多样性的极大提升。然而，这种转变也伴随着挑战，比如信息过载、隐私保护、版权问题等，这些都需要我们在享受数字媒体带来便利的同时，也要积极应对和解决这些问题。1 媒介融合视域下数字媒体带来的变化1.1 高雅艺术趋于大众化传播文化艺术已经逐渐成为生活的必需品，随着数字媒体时代的到来，人们对更高雅艺术的需求也日益增加1。在媒介融合背景下，依托数字网络和融媒体技术,将以前传统媒体平台传播的高雅艺术搬上了“云平台”。这一转变不仅丰富了文化艺术传播形式，同时满足了大众对高雅艺术的追求，并加速了高雅艺术的大众化传播。从传播平台上来看，数字媒体提供了新兴平台让更多优秀文化、艺术作品得以推广。通过线上音乐会、虚拟博物馆等形式，艺术家和机构能够与观众实现零距离联系并分享精彩表演或者展示内容；各类知名画廊开放在线画展，足不出户就可以欣赏到佳作；一些音乐创作人，甚至直接在社交网站上传自己创作之音乐视频供受众收听。以前需要进入特定场合才能欣赏的高雅艺术，现在只要借助一些数字终端就可以轻松实现阅览。在疫情期间尤其凸显出数字网络及融合技能之重要性。许多机构纷纷推出线上课程教学,包括绘画、舞蹈等各种类型；电影院关闭后开始支持在线点播服务；而一些剧团则通过直播方式进行话剧表演。1.2 从“关注人”到“关注内容”在媒介融合背景下，媒体生存发展的诸多外在因素和内在因素均已发生变化，对面临激烈竞争的媒体组织而言，“渠道”“技术”等一些因素固然可以在短时间内使媒体赚的盆满钵满，但是从宏观角度和长远角度来看，内容依旧是“王者”2。过去，我们通过以腾讯 QQ、微信为代表的社交平台来链接人与人，通过明确的社交关系链结交更多朋友。社交更注重个体之间的联系和互动。然而，随着短视频应用的爆发，人们的社交需求发生了巨大转变。从以往在社交平台上关注“某人”，到如今更倾向于根据精准的兴趣和爱好标签去关注“内容”。这样的社交方式弱化了信息传播中人与人的关系链接，强化了内容为王的数字媒体时代传播理念。1.3 议程设置权力下放在过去，信息的传播是由专业的媒介化组织所主导的，它们掌握着话语权和媒介资源。而普通个体，则往往缺乏发声的机会和能力。他们只能在主流媒介的框架下，被动地接受信息，而无法决定信息的流向和内容。这种模式形成了一种所谓的“议程设置”，它将大众的注意力引导到特定的议题上，而非个人或小群体的观点。随着数字媒体的兴起，我们进入了一个崭新的自媒体时代。在这个时代中，每个人都有了成为信息传播主体的可能。微博、微信、抖音等社交平台的出现，让普通人可以借助这些工具，发布和分享自己的声音。这些新兴的媒介融合技术不仅仅为个体提供了发声的渠道，同时也为他们提供了展示自我、传播信息的平台。在这样的环境下，人们开始不再只是信息的接收者，而是开始主动创造和传播信息。近年来，我们会经常看到一些重大事件由自媒体在网上传播、发酵，然后迅速成为公众话题3。从热门话题到社会热点，再到引发全民讨论的话题，自媒体的力量不容小觑。在这个时代，议程设置不再是专业媒介组织的专利，任何拥有一定影响力的人，都可以通过自媒XUANDONGMAN百家论坛 282 体平台来影响公众的关注点和舆论的方向。这标志着一个全新的媒体生态系统正在形成，每一个普通人都有可能成为推动历史进程的关键节点。自媒体时代的到来，不仅改变了传统的信息传播方式，也重塑了信息的价值观念。在这里，每个人的声音都有可能被放大，每一次分享都有可能产生深远的影响。1.4 媒介消费习惯的改变数字媒体的普及和便捷性已经深刻地改变了人们的媒介消费习惯。传统媒体受限于时间和空间，而数字媒体则提供了随时随地获取信息的便利。这种改变不仅影响了人们对信息获取方式和频率，还深刻地影响了广告、营销等行业的策略与模式。首先，数字媒体为人们带来新的信息获取方式。过去，人们需要在特定时间点收听广播、观看电视节目或者购买报纸杂志才能获得最新资讯。现在，借助智能手机、平板电脑以及其他数字设备，我们可以实时浏览新闻网站、社交媒体平台，并从中获取即时更新并且多样化的内容。无论是新闻报道、专题讨论还是个人博客都可以在任何时间被各类用户所浏览。此外,数字媒体也促成了消费者对信息频率和形式需求上的巨大改变。传统媒介可能只会每天发布一期报纸或者几次电视广播节目，受众接受信息的频率受限于媒介发布信息的频率；相比之下，在网络上产生并分享内容则毫无停顿地进行着，受众接受信息的频次间隔被大大的填补，甚至可以随时主动的检索来获取信息。“瞬息万变”已成为当今社会主要特征之一,这种情况使得用户在内容的选择上极具弹性，并亦可快速转移关注点至其他话题。在形式上，数字媒体的兴起无疑为我们带来了一场信息形式的革命。它不仅仅局限于传统媒体中的文字和图像，而是通过多媒体技术扩展了信息呈现的维度。现在，用户可以享受到沉浸式的视频体验、交互性强的游戏界面以及互动式的虚拟现实场景，这些都是数字媒介所带来的全新的信息呈现方式。因此，数字媒体不仅改变了人们获取信息的方式，也极大地丰富了我们对世界的认识和理解。1.5 个人参与度提升数字媒体的兴起极大地提升了个人在信息传播中的参与度，它为普通公众以及小规模组织提供了一个广泛而灵活的传播平台。从社交媒体到用户生成内容平台，人们可以更加直接地参与到信息的创造、分享和传播中去。一般民众对于信息发布是被动接收者；然而现在每个人都有可能成为信息生产者并用自己独特视角制作内容。社交平台如微博、小红书等让用户能够即时分享见闻；视频网站如“抖音”则让任何人都可上传制作视频，让个人参与信息传播变得简单而通俗。这种个人参与度的提升，不仅改变了传统媒体的格局，也促进了民主化传播的发展。同时,这种互动性也拉近了受众与内容生产者之距离,极大拓宽了沟通渠道。用户得以直接回应新闻事件或某一议题，并且通过评论、点赞等方式表达态度意见；同时品牌营销商可以利用网络问答或投票调查来获取客户反馈意见。2 媒介融合视域下数字媒体发展带来的挑战然而，在这些令人欣喜的发展背后，我们也必须清醒地看到它们所带来的挑战，我们需要做好充分的准备，迎接这些挑战，并准备好找到解决之道。只有这样，我们才能确保每一步发展都是稳健而深远的。2.1 知识产权保护之挑战随着技术的飞速发展和数字网络的普及，内容的传播和获取变得前所未有地便捷。这不仅为人们提供了广阔的知识分享平台，也使得侵犯知识产权行为变得更加隐蔽和复杂。新的创意、设计和发明层出不穷，如何在数字媒体如此发达的现如今，确保这些宝贵的知识产权得到合理的保护，避免被侵权行为所侵蚀，已成为业界和学界共同关注的焦点。加强对信息系统的防护措施，提高数据安全性，已经成为保障现代社会正常运转的关键所在。企业、政府机构乃至每个公民都应当意识到这一点，并采取切实有效的措施来应对这类风险，从而为数字世界的繁荣发展奠定坚实的基础。2.2 保护用户隐私之挑战数字媒体的飞速发展不仅为我们带来了前所未有的信息获取与传播速度，更是打开了一个全新的世界。各种社交媒体、搜索引擎和在线平台如雨后春笋般涌现，它们以其丰富多样的内容和便捷高效的服务模式，极大地改变着人们的生活方式。然而，随着这些技术的蓬勃发展，用户隐私保护这一问题也日益凸显出来。网络空间的开放性使得用户的个人数据变成了可被追踪、利用甚至出售的资源。从浏览记录到消费习惯，再到在线活动轨迹，用户的每一次点击都可能成为企业炫动漫百家论坛 283 或第三方机构窥探隐私的入口。这种现象愈演愈烈，已不仅仅局限于个别案例，而是成为了一种普遍存在的现象，严重威胁着每个人的信息安全。那些曾经不起眼的隐私线索，经过互联网的放大效应，足以让我们暴露于无数潜在的风险之中。而这一切的根源，在于数字时代下信息流通的便捷性和商业利益的驱动。因此，无论是政府监管部门、行业协会还是普通公民，都必须正视这个问题，共同探讨并采取措施来解决它。2.3 获取高价值内容之挑战在这个信息爆炸的时代，用户也面临着前所未有的挑战：如何筛选出那些真正有价值的内容。面对网络上海量而碎片化的资讯，我们每个人都需要练就一双火眼金睛，能够辨识信息的真伪，以及从众多繁杂的数据中挑选出高质量、值得信赖和深入了解的资源。这不仅是一项技术活，更是对个人智慧和判断力的考验。在这样的情形下，技术手段为我们提供了帮助。例如，搜索引擎排名算法就是一个强大工具，它可以根据用户的搜索历史、兴趣偏好等因素，将相关的网页和信息呈现给用户，从而减少用户筛选信息时的时间成本。此外，其他用户的评价和共识也能成为我们重要的参考依据。通过社交平台、论坛或评论区，我们可以看到其他人对于某些内容或话题的看法和理解，这些来自不同角度的观点往往会形成一个综合的评价体系，帮助我们更加全面地权衡和评估所接触到的信息。因此，不断提升利用数字媒体手段进行信息筛选能力显得尤为重要。我们要学会运用各种技术手段和社交互动，来构建起一个既可靠又实用的信息过滤器，以便在浩瀚的信息海洋中，找到那些真正有意义、有深度的内容。2.4 甄别不实信息之挑战在这个由数字媒体构筑的新世界里，我们仿佛置身于一个信息泛滥的海洋。社交平台、新闻应用以及各种在线服务中，无充斥着令人目不暇接的信息。这些数据犹如滔滔江水滚滚而来，想要从中分辨出哪些是真，哪些是假，成为了我们面临的一个严峻考验。虚假信息与误导内容在网络的每一处角落潜伏着，它们以不同的形态出现，有的可能是精心设计的骗局，有的是精心编织的谎言，甚至有时候是出于恶意的散布。这些信息影响着我们的思考方式、判断能力和决策过程，甚至也会影响到我们的行为。因此，学会如何识别信息的真实性变得至关重要。这不仅仅是对我们认知能力的挑战，更是对社会责任感的考验。我们应该去思考，如何利用数字媒体来识别信息的真伪虚实，为整个社会营造一个更加清晰透明的数字空间。2.5 愈加严重的数字鸿沟之挑战数字鸿沟是指由于信息和通讯技术的发展不平衡，导致不同地区、阶层甚至个人之间在获取、理解和应用信息方面存在明显差距。这种差距会进一步拉大社会经济发展水平上的差异，给那些数字技术水平落后地区及特定群体带来诸多劣势。在数字化时代，信息与知识已成为驱动社会进步的重要生产力。随着信息和通讯技术的快速进步，原本在某些地区相对较少或没有的网络设施、互联网接入、电子设备等逐渐普及，然而，这些技术的普及并未像预期那样均匀地分布到所有社会群体中。特别是那些偏远地区、低收入家庭以及教育水平较低的人群，他们往往面临着更大的数字鸿沟挑战。这种数字鸿沟的存在使得他们在信息流通和知识获取中出现巨大的偏差。一些人可能因为缺乏必要的资源或技能而无法充分利用现代通讯手段，这不仅影响了他们的日常生活，还限制了他们接受更多教育和职业发展机会的可能性。例如，当农村居民难以访问互联网时，他们就无法及时了解最新的农业技术和市场动态；当工人们无法使用远程工作软件来提高工作效率时，他们的职业竞争力便会受到损害。此外，数字鸿沟还加剧了社会经济的不平衡，导致社会流动性受限。那些能够更好地适应数字化环境的个体和群体，能够更有效地参与全球经济活动，而那些技术水平较差的人群则可能陷入贫困和边缘化的境地。因此，缩小数字鸿沟已成为全球范围内迫切需要解决的问题，它关乎每个人的福祉和未来的发展潜力。政府、企业和国际组织都应当采取措施，促进技术平等，确保每个人都能公平地享有数字媒体以及数字媒体技术带来的好处。参考文献1 高丽.论高雅艺术如何普及“大众”化 J.艺术品鉴,2021,(24):42-43.2 高贵武,刘娟.内容依旧为王:融合背景下的媒体发展之道 J.电视研究,2015,(04):27-30.3 范雪波.媒介融合背景下新闻传播的未来 J.中国传媒科技,2022,(10):53-56.