论数字视域下技术与电视文化综艺的共生.pdf

128文化产业随着时代的进步，电视节目相关技术水平显著提高。电视文化综艺节目成为近年热门，各大卫视与视频平台纷纷入局，为在激烈竞争中脱颖而出，时下热门、流行的技术手段呈现出与传统文化融合的趋势。将文化基因与技术手段融合，在数字空间中呈现震撼人心的文化景观成为电视文化综艺节目发展的新思路。本文从电视文化综艺内容重构、生产的衍生及传播方式融合三方面对数字技术影响下的电视文化综艺进行探究。1 重构：虚拟技术改写创作模式高鑫曾说，凡是人类在漫长历史中所创造的一切艺术形态，包括电子技术催生的全新电子艺术产品，统统可以通过电视化的手段，充分发挥电子技术的创作潜能，制作成各种各样的电视艺术形态1。时至今日，数字技术的精进为制作更具美学风格的电视文化综艺提供了更多可能，视觉内容、创作模式的更新都体现了技术对艺术的改写。1.1 重构文化综艺内容场景当今文化综艺节目突破诗词、成语、文字等泛化节目内容的桎梏，向舞蹈、国风、服饰等深层垂类延伸，数字技术为还原历史场景、提供沉浸式观赏体验提供了有力支撑。在数字技术的支持下，空间不仅是共时性布局，还是能够融入文化、视觉、行为的场景，传统文化元素在其中互动、转换。当代观众所需的不再是“第四堵墙”的疏离感，而是身临其境的沉浸感。综艺节目舞千年中呈现的舞蹈孔子，在舞台空间设计上应用了 3D 技术，呈现汉字、汉服元素，随着舞蹈演绎，这些元素幻化成 3D 书简与论语，使传统文化变得可感可识。可见技术既不是冰冷的，也不只是节目的辅助道具，而是能够融入内容叙事，重构创作的利器。1.2 实现人物跨时空对话日益普及的数字技术瓦解了传统的线性叙事模式，不仅在电视剧叙事中有所体现，文化综艺节目更是将其运用得炉火纯青。文化综艺节目往往需要呈现文物、历史人物等，新技术的应用为传统文化的全新阐释提供了无限可能。湖南卫视综艺节目美好年华研习社以“时空交叠”的形式演绎，例如虞姬大秀开场，观众、项羽与虞姬都处在不同时空，由此产生的时空交错让画面充满想象力与悲壮感。这种意境式的技术流表现形式，打开了呈现历史文化的新大门，传统与现代产生奇妙的化学反应，迸发出新奇的光彩。跨时空对话的形式不仅能够增强演员在演绎过程中的代入感，还使观众更易共情，加深他们对传统文化的理解。可见，若无数字技术为舞台提供支持，人物跨时空对话的综艺展现形式将难以实现。1.3 虚拟与现实耦合虚拟技术出现时间较早，并在诸多领域得到应用，但对元宇宙技术的探索仍处在起步阶段。元宇宙和 AR 等技术相似，都依托数字技术的支持。元宇宙是当前的研究热点，因此各类电视综艺节目也对其进行探索，江苏卫视在 2022 年推出的综艺节目2060论数字视域下技术与电视文化综艺的共生蒲宇涵（上海大学 上海电影学院，上海 200072）摘要：目的：当前不断更新迭代的数字技术为电视节目的进步与发展提供了强有力的支撑，使电视文化综艺以全新面貌重回大众视野，优质电视文化综艺节目层出不穷，其与数字技术的融合日趋完善。方法：文章基于数字技术的相关理论，以高质量电视文化综艺节目为研究对象，探讨数字技术在电视文化综艺创作、生产、传播方面的应用。结果：数字技术改写了电视文化综艺的创作模式，为综艺节目生产提供了新思路，并在新媒体与传统媒体交融过程中重新布局了传播阵地。结论：依托 VR、AR、全息投影等技术手段，文化类电视综艺节目摆脱了枯燥的说教模式，不断为观众带来超乎想象的审美体验，还为综艺节目提供了数字化的发展图景。关键词：数字技术；文化综艺；节目创作；生产格局；节目传播中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1004-9436（2024）03-0128-03129第 37 卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技向观众直观呈现了元宇宙概念下对于虚拟技术的应用，使虚拟与现实的耦合向前迈进了一大步。一方面，创作者挑战技术极限，运用各类专业软件，立体雕琢 V-life 外形、动作、声音的每个细节，制作出极度拟真的动漫形象，并能够在现场进行实时无障碍交流，模糊了虚拟与现实的边界。另一方面，节目对V-life 的创作也体现了传统文化的魅力，V-life“向初”是中国传统乐器八大材质分类中，守护“木”的力量的少年；“宫”俏皮的重庆方言让人倍感亲切2；“孟姜”源于古老的中国民间传说；“无限少女”以中国红为主色调，其毛笔道具的设计取材于神笔马良。相比更常见的文化综艺节目而言，这一节目的技术含量更高，主要通过运用虚拟技术完成对传统文化的全新阐释。随着数字技术的发展，虚拟与现实的界限日渐模糊，二者之间的耦合不仅促进了虚拟技术的进一步发展，还为电视文化综艺的创新发展指明了新方向。2 衍生：技术赋能生产新思路当今时代，视觉文化盛行，受众的视听需求不断攀升。面对“眼球经济”和 5G 融合智能互联的新态势，综艺节目在深度挖掘优秀文化内容的同时，也积极利用 AI、全息投影、VR 等新技术，不断创新节目场景，让文化类综艺更具大片质感，为观众提供沉浸式的极致娱乐体验。对技术的需求也进一步推进了电视文化综艺节目生产过程的完善，为之提供了不同于传统的新思路。2.1 工种专业化电视综艺节目的工种与电视剧、电影存在一定差别，自电视综艺节目从晚会中分离出来后，其工种在不同时期发生了不同的变化。电视综艺发展初期，尚未形成节目生产体系，经验不足是这一时期较为显著的特征，这也导致电视综艺节目的工种不多，一人多职、经验主义的现象尤为常见，尽管这有利于迅速提升工作人员的能力，却无法专注于某一岗位，往往杂而不精。第二阶段则在借鉴国外“宝典模式”的基础上，逐渐细化工种、精进技术，专业化程度提高，节目水准提升。第三阶段的电视综艺发展更加成熟，在综艺节目生产过程中，市场起到了举足轻重的作用，工种更加精细，专业化要求更高。如今，专业化的技术工种为制作技术含量高的电视文化综艺节目打下了坚实基础。比如江苏卫视依托“元宇宙”话题打造的综艺2060，将动作设计、动作捕捉、视觉设计、特效制作、合成统筹等十几个技术工种引入制作体系，极大地丰富了现有综艺节目的制作工种。节目的每个技术环节都由国内目前最顶尖的团队把关，共同将节目品质推向了新高度。由此可见，随着电视技术的不断发展，电视综艺节目的工种也得到了细化和完善，为传统文化与数字技术在生产领域的融合提供了强大支撑。2.2 工序规范化电视综艺节目自独立后经历多个发展阶段，工种多样化促进了综艺节目制作工序的规范化。电视文化综艺节目从技术水平不高的摸索阶段发展而来，经过经验积累，已具备规范、严谨的生产流程。在技术的支持下，电视文化综艺节目前期的市场调研工作效率显著提升，制作团队利用大数据收集、分析受众喜好等基本信息，从而使节目更贴合大众口味。节目宣传手段更为多元，在微博、小红书、抖音等新媒体平台上传播的相关短视频，起到了为尚未播出的文化综艺节目预热的作用。节目拍摄与后期制作同样离不开数字技术的支持，无论是专业的摄录设备、虚拟演播室，还是后期剪辑所需的数字化设备与内容存储，都随着行业的发展而不断规范、完善。随着数字技术的发展，文化综艺节目的生产经由技术赋能，呈现出全新的发展态势，为传统文化借助电视媒体传播提供了可行思路。3 融合：数字技术布局传播阵地5G 技术使电视信号实现了实时、便捷传播，观众与节目互动更加频繁，优质文化节目也借力实现核裂变式的传播。3.1 观众与节目实现大小屏互动21 世纪初，电视节目只能由传者向受众进行单向传播，受众的选择极其有限。早期电视综艺节目的互动也相对简单，以点对点模式为主，如综艺大观的电话互动或超级女声的投票、点评等。如今 5G 移动网络和无线网络的覆盖使电视综艺节目实现移动化跨屏传播。新媒体技术使“零距离”传播成为现实，其互联性、共享性和交互性等特征深刻影响着文化综艺节目的发展3，由此形成多元互动模式。一方面，电视直播弹幕赋能“三角互动”模式4，降低了电视节目与观众的互动门槛。“三角互130文化产业动”模式在综艺中的应用即观众在节目播出过程中同步表达观点，并实时与其他观众互动。湖南卫视提供的弹幕直播互动功能，不仅能让观众沉浸在节目内容中，还为观众实时抒发情感与观点提供了宣泄口，极大地激发了观众的观看兴趣和参与热情，节目影响力与热度随之攀升。另一方面，电视综艺节目充分利用大小屏优势，提升节目热度，满足观众观看需求。近年来，电视与互联网平台推出的文化综艺节目层出不穷，依托央视出品的文化综艺更是精品不断，反响空前，其成功与恰当使用媒介技术有密不可分的关系。典籍里的中国面对“5G+4K/8K+AI”的战略布局、沉浸式体验的需求，以创新的联动形式，运用环幕投屏、AR、实时跟踪等现代科技手段打破时空隔阂5。在大屏应用上，节目选取三面舞台的形式并进行几何分割，营造 360 度环绕的视觉效果，舞台光影也随情节推进强弱交替，进而更加直观地彰显时代气息。央视对小屏播放也有独到思考，小屏设备无法完美呈现 4K 等技术应用效果，因此节目借助微博、抖音等新媒体平台，将原本大屏中的精彩片段、高光内容进行剪辑后投放，不仅契合观众的收视习惯，还促进了传统电视台的革新与转型。电视大屏与手机小屏各有特色，日益精进的技术最大限度地发挥了大屏传播时间、市场固定，小屏碎片化、易传播的特点，以满足不同受众的观看需求，为电视文化综艺传播提供了更优质的途径。3.2 内容与技术共创深度传播文化综艺节目层出不穷，仅依靠数字技术的刺激无法推动电视文化综艺可持续发展，“内容为王”、技术辅之方为长久之计。首先，文化综艺节目借助大数据评估受众接受心理。文化综艺节目的受众以年轻人为主，但在多方因素影响下，受众对节目嘉宾、文化内容的感兴趣程度各不相同。大数据的应用不仅能为节目制作方提供有效的制作建议和方向，还能为受众更加精准地推送文化综艺节目。其次，日臻成熟的数字技术促使电视栏目建立属于自己的移动播放终端，实现台网合作。视频接收经历了由电视端、PC 端到移动端的转变，媒体融合打破了单一媒介形态发挥作用的模式，推动电视台与互联网相辅相成。一方面，以央视、湖南卫视为代表的实力雄厚的电视台打造了央视网、芒果 TV 等自建终端，如美好年华研习社由湖南卫视与芒果 TV 共同播出，不仅加大了台网合作力度，还拓展了电视文化综艺节目的传播空间。另一方面，大多数电视台与视频网站更多采用合作形式助力电视综艺节目传播，如 2022 年火遍全网的河南卫视“奇妙游”系列节目，该系列节目由河南卫视与优酷联合出品，加深了台网合作，有效助力传统电视台转型升级。此外，电视综艺节目借助新媒体技术深度挖掘文化内容。新媒体平台拉近了观众与创作者的距离，观众的意见在当下的节目创作中尤为重要。国家宝藏开设了官方微博及微信公众号，既为观众提供了发表观点的平台，又保证了节目内容科普有稳定受众。经典咏流传更是采用了“1+5”的融媒体传播策略，以新媒体手段配合电视传播方式同步发力，为观众的再度创作提供丰富素材，提升了节目的话题度与讨论热度。在数字技术的支持下，不仅观众获得了视觉享受，电视文化综艺的内容也更加丰富多元、趣味性更强，二者融合共生对传承和弘扬中华优秀传统文化发挥着重要作用。4 结语传统媒体应顺应时代洪流积极变革，借助数字技术与自身优势，打造一系列现象级文化综艺。不仅在于内容书写上的别出心裁与年轻表达，还应搭乘现代技术的快车，使技术与传统文化良性互动，在时代语境中融合共生，打破时空壁垒，使节目收获良好口碑的同时也为技术发挥非凡持久的力量提供保障。参考文献：1 黄琳，张毅.嵌入、融合、共生：传统文化的数字新图景：技术逻辑下电视综艺节目的文化创新J.中国电视，2022（5）：60-66.2 柳嘉.综艺节目中虚拟制作的应用：江苏卫视 2060创新评析 J.中国广播电视学刊，2022（5）：115-116，122.3 高鑫.技术美学研究（上）J.现代传播（中国传媒大学学报），2011（2）：63-70.4 王格胜.试论新技术条件下电视综艺节目创作的新理念 J.电视指南，2018（7）：4-6.5 吴菲菲.中央广播电视总台将推重点创新项目 典籍里的中国，再造文化类节目标杆 J.中国广告，2020（9）：98-99.作者简介：蒲宇涵（2000），女，辽宁大连人，硕士在读，研究方向：广播电视艺术学。