专业策划专项方案.doc

策划方案

小组组员：薄秀玲
南宁
邓媛媛
陈东娜
幺一超

摘要
　　《圆桌下午茶》栏目以主持人串场形式连接，节目关键分为3个板块。在可行性论证汇报中包含各个方面以下做以简略介绍。
　　（Ⅰ）新栏目标必需性
　　满足以家庭主妇为主收视人群对于处理家庭中和老人之间关系需要，帮助其愈加好了解和应对这种关系。经过栏目介绍和借鉴她人处理这类问题方法提升本身处理这类问题能力。和构筑友好社会主旋律合拍，引导社会向“孝”、“善”方向发展，同时填补电视栏目在此领域空白。
　　（Ⅱ）可行性论证汇报部分
　　① 栏目宗旨 服务广大已婚人士尤其是已婚女性，促进社会友好发展，带动引领消费方向，愈加好处理家庭关系。
　　② 栏目定位 生活服务类，面向家庭主妇，时刻提醒自我表现服务意识，在紧紧围绕两代人关系前提下，想其所想，做她们需求栏目。
　　③ 目标观众 25——45岁家庭主妇，和她们亲生父母、配偶父母。
　　④ 市场竞争力 差异化策略，专业化标准，关键着眼点就是处理家庭中已婚人群和其上代人之间关系。区分也《半边天》等女性栏目，做到专而精，提升本身竞争力。
　　⑤ 栏目标市场估计和社会效益 栏目标关键收视人群是家庭主妇，作为现代女性面临工作和家庭双重压力，期望愈加好处理多种关系，拥有良好心情。栏目针对她们这种心理，服务于她们这种愿望，能够达成很好收视欲望，形成稳定收视人群。社会效益方面，能够满足大家对于家庭和睦愿望又和构建友好社会主旋律契合，能够得到主管部门支持。潜移默化影响促进社会安定团结，起到很好社会效应。
　　⑥ 栏目产生经济效益 栏目面正确是有一定经济基础家庭主妇，作为消费市场主力军，能够很好满足广告商对于营养、保健、膳食、服装、日用消费品等商品广告投放，能够收到很好市场效益。
　　⑦ 栏目标时长、頻次、时段 栏目净长45分钟，加上其间穿插广告、片花等共长55分钟。采取周播方法，每七天六下午4点在中央电视台2套经济生活频道播出。
　　⑧ 栏目标运作方法 采取编导负责制，每个板块全部设置一名责任编导，其它人员帮助编导完成工作。
　　⑨ 人、财、物投入情况 栏目设置了主持人两名，三个板块各设置编导3人，演播室工作摄像、录音等设备人员为台中共有。栏目采取家庭录像每期支付500元作为酬劳，未被采取录像给纪念品一份，价值50元。其它步骤产生奖品、纪念品等有特定广告商和企业提供赞助。
　　⑩ 栏目主持人 采取含有亲民肖嶶和妙语连珠朱轶，主持人服装多以休闲大方服装为主，不过不能太随便。化妆等要求自然淡妆，两人搭档给人亲切幽默感觉。
　　⑪ 演播室设计要求和道具使用 演播室设计要贴近家居生活，有些家中会客厅感觉，要做简练大方同时温馨自然。三个板块要在演播室不一样区域，要各有不一样不过风格不变。栏目包含道具比如圆桌、茶具等要有时尚感和温馨感，给人平等、放松感觉。

　　Ⅰ.栏目创办必需性
　　在今天社会生活中，国家大力提倡友好社会组成，社会友好是靠每一个家庭细胞组成。家庭关系稳定有利于社会稳定，而且符合传统价值观念。在家庭关系中，最轻易出现矛盾，形成不友好原因就是类似于婆媳关系、翁婿关系这种同配偶父母产生两代人之间关系。我们节目《圆桌下午茶》要面正确就是怎样能够帮助大家愈加好地处理这种关系，使家庭结构愈加稳定，促进社会深入发展。
　　由《中国妇女》杂志社和华坤女性生活调查中心开展家庭友好满意程度调查结果显示，，家庭收入和家庭友好满意度之间存在较显著相关关系，家庭收入越高，家庭友好满意度越高。影响家庭友好满意度关键原因依次为“儿女教育问题”、“夫妻生活感情平淡”和“婆媳关系”等。百分之六十八点五女性对自己家庭友好程度感到“比较满意”，伴随国民生活水平提升，大家渴望改善生活质量愿望也越来越强烈，女性收视人群不仅要面对日常工作，更要负担起主持家务责任，对于家庭友好有着强烈要求。不过，现代年纪介于25—45岁人群有很大一部分是独生儿女或是因为上学等原因未曾长时间和父母接触，婚姻生活开始后，缺乏应有耐心和包容心，受不得委屈，又缺乏应有沟通，造成了很多矛盾，在家庭生活中，不可避免地要出现多种问题。我们栏目经过潜移默化提倡和公正客观帮助，使我们不善于应酬这种关系人群能够有一个参考标本。
　　另外,在中国电视节目中还没有专门面对已婚人群讲解介绍怎样处理家庭关系栏目,不过家庭生活在人成长过程中是肯定出现一个阶段.此栏目标创办能够帮助更多人正确认识这种家庭关系，促进家庭和睦，满足家庭组员之间心理需求。
　　这档以已婚人群为目标，以家庭主妇为关键收视对象栏目同时能够发明巨大商机。充足抓住这部分人心理，带动消费理念，能够有愈加好广告收益，为我台愈加好创收。

　　Ⅱ.可行性论证汇报
　　新创办栏目标宗旨
本栏目意在服务和心里期望能够搞好家庭关系，不过却又不知道碰到问题应该怎样处理女性，栏目标三个不一样板块分别针对三种不一样问题情况。
　　栏目标第一部分《家和万事兴》 经过介绍处理得好家庭组员经历和幸福表现，使女性受众能够深刻发掘家庭幸福关键性，实现学有所用。
　　第二部分主持人《小算盘大学问》 介绍相关女性保健品和讨好公婆、媳妇等生活方法和能够引发她们爱好物品，引导消费方向，促进两代人感情。
　　第三部分《和气茶话会》 对于出现了家庭矛盾，不过没有立即得四处理家庭，栏目采取现场访谈形式，对矛盾进行调解，帮助去化解矛盾，实现关系正常化。

新创办栏目标定位
　　栏目时刻表现服务意识，挖掘在和人相处过程中，女性所感到迷茫和迷惑，主动引导这些已婚女性愈加好协调家庭关系，给其生活营造一个安定祥和环境，使女性实现更大价值。
　　栏目以综艺服务形式，做到现有趣又有一定深度，满足现代人不停提升文化欣赏口味，而不是传统对于“孝道”说教，甚至是应该极力避免说教性质词语和节目形式出现，给人以一定思索空间。栏目温馨、轻松、自然，给受众女性一个亲人好友感觉，能够放松下来，做到那种无话不谈。
　　 栏目标目标观众
　　AC尼尔森曾对中国购物者趋势作过调查，调查结果显示：中国城市关键家庭购物者免脑和其它国家相同，家庭主妇年纪介于25——49岁消费水平最高。多数是已婚妇女（80﹪），年纪在25——49岁（68﹪），她们当中68﹪来自3——5个组员家庭，67﹪消费者家庭收入超出3000元。这预示着以家庭主妇为消费对象电视栏目存在着巨大商机。
　　《圆桌下午茶》栏目以全部已婚人士、立即结婚人和对于这种组合家庭关系感爱好儿女已婚老人为假想收视人群。关键目标受众是年纪在25——45岁，家庭收入在3000元以上，受到过高中以上教育城市已婚女性。

　　市场竞争力
　　现在越来越多电视台和栏目组发觉了女性市场这块巨大蛋糕，出现了专门女性频道和女性栏目，竞争越来越猛烈，怎样做好女性栏目是个值得思索问题。现在很多地方电视台女性频道是以电视剧为主打。电视剧要求有一定连贯性，不过现在城市女性因为工作家庭原因除了晚上和周末以外极少有时间和精力来完整地观看电视剧。女性栏目也多是以教授化妆、服装、厨艺、家装、明星八卦为主，缺乏一定深度和层次。做得比较到位女性栏目如《半边天》等，关键视角也是放到了关注女性群体整体生存状态和发展空间，并以独特女性视角来观察、统计、探讨生活中点点滴滴。节目经过讲述形形色色女人小说来展现现代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性相互沟通和了解。对于探讨女性在家庭中沟通协调关系栏目在电视领域还是一片空白，面对女性迷惑和需求不到满足，正是我们创办此栏目标着眼点。而且是独此一家。同时，电视和网络、报刊等其它传媒协调联动，能够经过其它媒体合作，调查女性最需要，关注女性在家庭生活中生存状态。
　　同时段《半边天》为关键竞争对手，本栏目采取同类竞争差异和专业化方向标准，避开《半边天》关注类型，形成自己独立收视群体，降低竞争压力。
　　栏目标市场估计和社会效益
　　栏目主动寻求其它合作伙伴。能够经过网络、报刊、电话、短信等多种形式进行宣传和参与。并对参与节目标观众（每期随机产生幸运观众若干名）给和奖励。充足利用本身优势，连同其它媒体共同参与和获奖观众口口相传，使节目取得比很好口碑和和观众良好沟通互动关系。能够满足女性观众好奇心和女性对于某一品牌忠诚度。
　　每期节目策划开始能够经过网络征求意见，和对于本期节目相关话题，形成收视期待。节目开始时，主持人先提出话题，观众能够经过电话或短信或往上留言方法参与话题讨论。
　　节目中包含《小算盘大学问》步骤中，介绍一个生活状态和保健食品、药品及其它适合做礼品东西。要求提供者负担节目产生费用，并提供一部分产品作为奖励奖给受众。
　　作为以女性作为关键收视群体栏目，要正确分析女性收视心理，主动迎合女性观众收视需要，将会产生强大市场效益，发明出巨大市场利润，实现栏目标价值。
　　栏目定位服务，做好服务，提倡和引导大家能够愈加好处理多种问题，满足广大家庭主妇对于家庭问题多种了解和需求，以予一定指导和导引，能够愈加好促进家庭友好，社会安定。主动和妇联等女性主导部门合作，争取更大社会支持。
　　栏目开展各项活动，能够经过和观众及各个单位互动，形成一定声势，创办部分栏目标其它隶属产品，树立主持人和栏目标品牌形象，形成一个提到我们栏目，就有一个信任感和亲切感真诚为已婚人士尤其是家庭主妇服务良好口碑。帮助社会向愈加好风气发展，促进社会更深入发展。

　　栏目产生经济效益
　　栏目分为三个部分，在节目标连接过程中有10分钟时间是投放广告和节目本身宣传片时间。除去本身宣传片，栏目标片头片尾部分，大约广告时间占到6-7分钟。关键广告类型包含到衣饰、家居消费品、保健品、食品药品等各个以女性为主消费群体商品和多种美容等生活方法广告。

栏目标时长、频次、时段要求
　　本栏目三部分共长55分钟，其中三个板块时长要求是《家和万事兴》为观众提供表现家庭美好DV作品，时长15分左右，《小算盘大学问》为主持人讲解时长5分，《和气茶话会》为家庭矛盾处理现场时长20分。其间在栏目开始、转场、结束时主持人串场时间控制在3-5分钟之间。其它时间插播广告和栏目宣传预告片。
　　本栏目为周播节目，每七天六下午4点开始。这时候城市家庭女性不用工作，而且此时段主妇们基础上已经采买完需要东西，而且不是运动时间，能够有充足时间来看电视。赶在5点孩子们动画片开始之前和新闻类节目标开始之前，能够愈加好发挥栏目标价值。
　　栏目标运作方法及人、财、物投入情况
　　栏目采取编导负责制。每七天一个专题，有栏目中一位编导具体负责，其它编导帮助责任编导完成工作。以前期选题开始，责任编导负责指挥相关人员相关工作，栏目需要嘉宾及观众等联络工作由责任编导亲自实施。栏目标串场词设备奖品道具全部由责任编导负责。

栏目标主持人
　　栏目标主持人设置为，比较受欢迎，亲切真实，有亲和力XXXX担任。
　　节目标开始由XX导入，简单闲聊以后，引出节目标第一部分《家和万事兴》。
　　第一部分结束以后插播广告，第二棒交给主持人XX。XX比较有亲和力就像是住在戈壁邻居感觉。由她讲解《小算盘大学问》能够给人真实可信印象，达成事半功倍效果。
　　第三部分《和气茶话会》有两个人共同完成。参与本步骤还有相关邀请嘉宾或是当事人参与。

演播室设计要求和道具使用
　　演播室因为节目标需要共分成三个区域，每个步骤占据其中一个区域。演播室设计要贴近家居生活，风格简练自然大方，三个区域有所区分又给人以相同感觉。就像家中会客厅一样，能够给人以宾至如归感觉。
　　借鉴西方圆桌会议所表示平等精神，对话协商方法一样，栏目标关键道具是圆桌，每个步骤圆桌、桌子上装饰品全部有改变。第一步骤还需要一个道具就是投影仪，能够设计一个步骤就是主持人开场白结束后，引出要放DV片，按投影仪按钮或遥控器方法切换到短片上。第二、三版块中能够在桌子上摆放部分插花等物品。第三版块需要茶具等随相关人员具体变动。所包含道具要求含有一定美感和时尚感，给人营造一个温馨祥和，能够畅所欲言感觉