nike运动鞋市场调研专项方案.doc

太仓市nike运动鞋市场调研策划方案策划机构：营销1312班第4组苏州健雄职业技术学院二0一四年五月十二日太仓市nike运动鞋市场调研策划方案一、 调研背景耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出一款鞋子类别。耐克运动鞋设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感愈加好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾标志。所以在太仓准备引进一家新nike店，所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。二、调研目标1. 了解nike运动鞋行业市场情况情况。2. 了解nike运动鞋关键使用对象，为企业选择目标市场及进入市场前景；3. 了解nike运动鞋使用者购置行为及态度，为企业宣传、设计、提供 提议。4. 了解nike运动鞋关键分销渠道和销售模式，为企业进入该市场快速建立销售通道，提供决议依据；三、调研内容（一）销售渠道1 太仓地域商场nike运动鞋专柜销售渠道2 太仓地域nike专卖店关键分销渠道3 太仓地域nike运动鞋销售分布方法4 太仓地域运nike动鞋业业态类型5 太仓地域nike运动鞋分销商情况、分销模式、行业习惯及要求（二）市场情况1 太仓地域nike运动鞋产品种类、销售情况2 太仓地域nike运动鞋关键购置使用群体3 太仓地域nike运动鞋市场需求及购置力情况（三）使用者（购置者）1 消费者对于nike运动鞋关键类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功效分类）2 消费者对nike运动鞋消费态度（花费、习惯、见解）3 消费者购置影响原因（功效、外观、售后服务、价格，颜色，材质）4 消费者对运动鞋了解和认识渠道5 消费者和潜在消费者对nike品牌了解、态度和可接收价格四、调研方法1 网络调查2 实地访谈3 问卷调查（定点访问、拦截访问）五、 访员要求：1. 必需调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好；2. 严格根据要求实施调研工作，吃苦耐劳3. 认真负责，主动工作态度和良好敬业精神六、调研对象选择、样本分配及对应调研方法（一） 调研对象组成及抽样1 使用者和潜在购置者：路边随机问 卷调查40人 店内购置用户20人 2 nike运动鞋直营店和代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼）3 商场入驻nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场）（二） 针对多种调研对象调研方法1 使用者和潜在购置者：采取进入商店对消费者采访，路边路人和消费者采 取问卷调查形式；2 运动鞋直营店代理商，和商场入驻商店（直属营销机构）：采取深度访谈为主，和那里店长和导购进行认真地交流和探讨（三）针对网络调查方法查看淘宝和京东上卖nike店铺数量，各选择十家店铺查看消费者对她们店铺评价和她们店铺所卖相关nike运动鞋月成交量和评价。七、调研区域及样本分配（一）街头拦截访问、定点访问：样本数 60人（二）踏勘观察和访谈，样本数：5家（户）1 运动鞋直营店：县府街 新世界顶楼（张玲玲，潘婷）2 入驻商店： 万达广场 华联商厦 新城广场（徐慧，练秀秀）八、市场调查程序、时间及项目进度计划安排 完成此次调研任务共约需 1 个月，具体时间安排以下：第一阶段：初步市场调查 搜集部分必需二手资料第二阶段：计划阶段 制订计划 审定计划 确定修正计划 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 问卷调整、确定 问卷印制 问卷发放和搜集 第四阶段：街头访问阶段 实地进行采访并认真统计 第五阶段：书写调查结果和分析 分析调查结果并提出提议九、项目小组关键组员及调研人员名单（一）项目小组关键组员 项目小组人数：7人其中指导老师：1人学生: 6人（二）分工合作：1项目统筹：苏高宇制订总体方案调查项目、调查问卷设计、修改和制作2文案调研指导：楼伟豪3具体分工： nike直营店走访：张玲玲 潘婷 商场入驻nike商店：徐慧 练秀秀 调查问卷搜集和统计：楼伟豪 苏高宇 分析和撰写调查结果：张玲玲 徐慧 练秀秀 楼伟豪 苏高宇十、经费预算调查问卷设计和制作：（70份） 35元交通费用 20元文具及资料费： 10元餐费 50元累计：115十一、附调查问卷和相关表格附：调查问卷