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浙江淘宝村研究报告

 　　作为“互联网+农村”典型产物，淘宝村对于中华人民共和国农村经济转型升级、农民创业和就业、社会和谐稳定发展都具备重要意义。当前，中华人民共和国淘宝村呈正现“井喷”式发展态势，其影响广度、深度都大大超过以往。据记录，截止到年终，中华人民共和国共有10个省市浮现了淘宝村，总数量达212个。
　　浙江是一块电子商务热土，这里不但孕育了阿里巴巴、淘宝网这样电子商务平台公司，更孕育了万千草根电子商务创业者。在淘宝村领域，浙江也处在全国领先位置。，浙江共发现62个淘宝村，是全国淘宝村数量最多省份，领先于广东、福建、河北、山东等地。
　　浙江淘宝村为什么可以获得如此迅猛发展？和其她省份相比，浙江淘宝村有什么不同特性？在“大众创业、万众创新”大潮中，淘宝村在推动浙江经济发展过程中可以发挥什么样作用？近期，浙江省商务厅电子商务处与阿里研究院合伙编写了本部报告，但愿对以上问题进行尝试性回答。
　　一、数据解读浙江淘宝村
　　依照阿里研究院定义，“淘宝村”是大量网商汇集在某个村落，以淘宝为重要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应网络商业群聚现象。
　　浙江淘宝村发展规模全国领先

　　截止到年终，浙江已发现淘宝村62个，居全国首位，占全国淘宝村总数29.2%，排在其后是广东54个、福建28个、河北25个、江苏25个。
　　从地理分布来看，浙江省62个淘宝村分布在杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、台州、温州等9个地级市，除了衢州、舟山之外，浙江所有地级市均已发现淘宝村。其中，台州和嘉兴淘宝村数量最多，均为13个。
　　在淘宝镇方面，浙江也处在领跑地位。基于已发现淘宝村分布状况，截至12月全国共发现19个淘宝镇，其中，浙江6个、广东5个，福建、江苏、山东、河北各2个。(注：一种镇、乡或街道浮现淘宝村不不大于或等于3个，即为“淘宝镇”)
　　浙江淘宝村就业效应
　　根记录，浙江62个淘宝村，共涵盖了1.5万个淘宝店铺，按照淘宝村1个店铺带来平均4个直接就业系数计算，浙江淘宝村共带来了6万人直接就业。

　　浙江省淘宝村中，拥有店铺数量最多淘宝村为义乌市青岩刘村，活跃网店数量约2800家。在店铺数量最多10个浙江淘宝村中，4个来自义乌市，这表白义乌已经形成了以淘宝村为核心电子商务创业圈。
品类分布：服装、家居用品领先

浙江淘宝村产业分布十分多元化，并且显示出与本地块状经济高度结合特性，如临安坚果炒货、湖州织里镇童装、温州永嘉教玩具、台州汽车用品、义乌小商品等，都是淘宝村重点汇集地。从涉及淘宝村数量来看，服装、鞋子、家居用品占比最高，这些也是淘宝网上热门商品。

　　发展模式：从无到有VS老式产业转型

　　从产业基本来看，浙江淘宝村可以分为“老式产业转型”和“从无到有”两种类型：
　　“老式产业转型”类型淘宝村，普通与本地原有块状经济相结合，如义乌小商品市场周边衍生淘宝村，天台县淘宝村所有从事汽车用品经营，永嘉县桥下镇淘宝村则所有环绕本地原有教玩具产业展开。成熟老式产业基本，为淘宝村成长提供了强大支撑，有助于淘宝村迅速做大做强，同步，淘宝村也增进了老式产业升级转型，“互联网+产业集群”得到了最佳诠释。
　　“从无到有”类型淘宝村，则呈现了此外一种发展途径。和老式工业经济相比，电子商务对于自然资源依赖度更低，对信息和人才规定更高，自然资源贫乏农村，只要具备了应用互联网能力，其电商发展潜力和爆发力并不逊色于具备资源禀赋优势地区。例如，浙江缙云北山村户外用品产业，就是在原有产业基本为零基本上，通过信息和人才汇聚，形成了上亿元新兴产业集群。
　　绝大多数浙江淘宝村都属于前一类型，即基于原有块状经济发展而成，这重要归结于浙江省发达块状经济特性。“从无到有”类型淘宝村存在，则对于中西部大量缺少资源优势农村具备积极参照价值。
　　二、浙江为什么成为淘宝村沃土？
　　崇商文化：浙江淘宝村人文基本
　　浙江具备悠久商业文化老式，这是淘宝村得以形成和壮大重要人文基本。例如，浙江义乌很早就有“鸡毛换糖”货郎老式，在互联网时代，这种商业老式对淘宝村起到了催化和增进作用，不但诞生了全国最早淘宝村之一青岩刘村，也推动了周边淘宝村涌现，截止到年终，义乌市淘宝村已经达到5个。
　　商业文化老式对于淘宝村形成具备核心作用，许多农村在资源禀赋、交通区位、互联网基本设施等方面都具备良好条件，甚至也浮现了个别电商带头人，但最后未能形成淘宝村，缺少商业文化老式是其中重要因素之一，这种现象在中华人民共和国北方某些地区体现得更加明显某些。
　　块状经济：浙江淘宝村经济基本

　　块状经济发达，是浙江经济重要特点，这也为淘宝村崛起提供了坚实产业基本。正如国际竞争战略大师波特在《国家竞争优势》中指出：国家竞争优势获得，核心在于产业竞争，而产业发展往往是在国内几种区域内形成有竞争力产业集群。
　　浙江强大块状经济基本存在，为淘宝村成长提供了更加强大支撑，从淘宝村分布可以看出，许多浙江淘宝村都是在原有块状经济带基本之上形成。同步，淘宝村也增进了老式产业升级转型，成为“互联网+产业集群”转型典范。
　　政策宽松：浙江淘宝村软性环境
　　相对宽松政策环境、站位合理政府治理，是浙江省淘宝村可以处在领先重要因素。
　　淘宝村是“互联网+农村”交集产物，受益于农村经济工作成为各级政府关注焦点、互联网成为中华人民共和国经济发展新驱动力双重背景因素，淘宝村成为了政策“风暴眼”。在浙江，许多地方政府对以淘宝村为代表农村电子商务既高度注重，又保持了合理站位，从而为淘宝村发展提供了相对宽松政策环境和合理政府扶持。
　三、淘宝村对浙江经济价值
　　大众创业、万众创新孵化器
　　李克强总理在《政府工作报告》中强调，要打造大众创业、万众创新和增长公共产品、公共服务“双引擎”，推动发展调速不减势、量增质更优。淘宝村正是“大众创新、万众创业”典型代表。
　　在创新方面，淘宝村具备先天互联网基因，更加贴近市场，可以提供更多满足个性化、多样化消费需求产品与服务，其产业集群特点一方面加速了竞争，一方面也增进了农村小微公司创新，新技术、新产品、新业态和新商业模式不断涌现。以缙云县北山村为例，其龙头公司北山狼从草根卖家起步，如今已经在产品设计能力、品牌运作能力上具备了与一流户外品牌相抗衡实力。
　　在创业方面，以淘宝网这样公开、公平第三方电子商务平台为基本，淘宝村带动效应量大面广，可以带来更多创业和就业机会，实现了“普惠”。从淘宝村入围原则来看，一方面强调节体销售额规模效应，一方面也强调网店总数普惠效应，因而，浙江62个淘宝村才会带来超过6万人直接就业。
　　提高农民幸福指数新途径
　　“空心化”是中华人民共和国农村面临一大社会问题，大量青壮年劳动力进城打工，留下老幼妇孺留守农村，不但给都市带来了越来越严重人口承载压力，也带来了一系列诸如老无所养、留守小朋友等社会问题。
　　而淘宝村则提供了一条提高农民幸福指数新途径。淘宝村通过互联网发展特色产业，形成线上大市场，从而扩大了本地就业，带动多元化服务业发展。这种就业模式，实现了“本地化就业”、“离土不离乡”，并能协助农民增收致富，从提高农民幸福指数角度来讲，意义重大，这也给国家新型城乡化提供了新思路。
　　例如，在永嘉县桥下镇西岙村，西岙村仅有十几户村民在做淘宝生意。如今，全村230多户村民经营着几百家网店，并吸引了一批农民工和大学生返乡创业。返乡潮产生，既给本地电商发展补充了必要人才，也使得农村家庭构造更加完整，居民幸福指数提高。
　　老式产业转型加速器
　　对于浙江块状经济来说，由淘宝村引起“互联网+”浪潮，将对老式产业集群升级转型带来直接而深远影响。
　　浙江块状经济带，大多数以制造业为主，在国际金融危机之后，海外订单减少，给浙江外向型块状经济带来了经营困难，出口转内贸成为内在需求，而外向型经济在国内老式渠道方面弱势，使得它内贸转型并不顺利，电子商务则成为最佳渠道。
　　在淘宝村催化下，浙江块状经济与互联网深度结合，将极大地提高原有产业生产效率，以及对接市场能力，完毕从生产驱动到市场需求驱动转型升级，这无疑是浙江块状经济一次历史机遇。
　　四、预测与建议

　　“准淘宝村”大量涌现：浙江淘宝村“金字塔”构造
　　尽管在国淘宝村大名单中处在领跑者地位，但62个淘宝村并不是浙江省所有，分析发现，浙江境内存在大量具备相称规模“准淘宝村”，其中，年交易额在百万级(按照有效GMV计算)准淘宝村，共计396个。
　　如果按照淘宝村年交易额进行排列，可以发现，浙江省淘宝村和准淘宝村呈现非常明显“金字塔形”，大量“准淘宝村”存在，使得将来浙江淘宝村经济拥有了更加强劲发展潜力。
　　预测：浙江淘宝村数量有望突破250个
　　在“互联网+农村”大潮带动下，全国淘宝村数量将进一步扩张，这一趋势已经在浙江得到体现，依照阿里研究院测算，1月-3月，浙江省境内季度内交易额(按照有效GMV计算)超过250万元行政村，共有247个，按照季度占比反向推算，加上季节性因素(11-12月普通为网络销售旺季)，全年，浙江淘宝村数量有望突破250个。
　　在上述247个季度交易额超过250万元村中，其中有36个村季度交易额超过了1000万元，意味着浙江省年交易额突破4000万元淘宝村将接近40个。
　　在大量淘宝村和准淘宝村带动下，将来，浙江农村将加速实现“互联网化”，同步，阿里巴巴集团正在履行“千县万村”筹划，也将大大加速这一进程。
　　浙江淘宝村发展政策建议
　　调研发现，当前浙江淘宝村面临困难重要集中在同质化竞争、土地空间、资金、人才、服务等五个方面。建议政府从以上几种环节切入，加强对淘宝村扶持力度。
　　１、推动品牌战略，应对同质化竞争
　　由于绝大多数淘宝村形成，是基于某一种产品或某一种品类发展起来，通过集群方式减少成本，从而获得线上竞争优势，因而，同质化竞争现象也不可避免地成为淘宝村卖家共同面对挑战。各地淘宝村实践表白，实行品牌化、差别化竞争方略，是淘宝村转型升级、挣脱低端价格竞争有效途径。
　　建议各地政府加强宣传引导，推动淘宝村卖家提高品牌意识，加强原创设计能力，加快从个人店铺向公司店铺转型。政府可以在工商注册、引入第三方专业设计培训机构等方面提供支持。
　　２、积极摸索电商产业园建设，解决土地难题
　　淘宝村农民卖家普遍成长速度不久，其办公、仓储空间需求十分强烈，但受限于农村土地政策、农村房屋流通性差、房屋构造不合理等因素，农民卖家物理发展空间弹性差，影响了卖家运营效率和仓储能力。这种现象在几乎所有淘宝村都普遍存在。
　　建议各地政府在保证耕地红线前提下，积极摸索农村和县城电商产业园建设，提高既有设施运用效率，并提供优惠入驻条件和完善生活配套，引进多层次第三方电子商务服务商，让淘宝村卖家们可以就近入驻，解决发展空间难题，提供电商培训服务。
　　３、摸索多元化农村金融途径，缓和农民网商融资难
　　农民卖家普遍资金实力较小，钞票流紧张，可抵押物价值低，其贷款需求又呈现多频次、单次额度低特性，因而其融资贷款需求在对接老式金融机构时很难被满足。资金问题已经成为困扰许多淘宝村卖家发展瓶颈之一。
　　建议金融监管机构推动各大商业银行加快对农村电子商务调研，进一步理解农民网商实际需求，以灵活方式满足淘宝村信贷需求，支持涉及农民网商在内小微公司创业。同步，建议地方政府同互联网金融机构加强合伙，发展纯信用无抵押贷款，并以提供贴息方式，加强对淘宝村信贷扶持。
　　４、加强淘宝村人才体系建设
　　淘宝村虽然具备较强创富效应，但由于农村住宿、交通、娱乐、购物等基本设施较差，对人才吸引力也十分有限。如何吸引高水平电子商务人才、留住这些人才，是许多淘宝村面临巨大挑战。
　　建议各级地方政府加强淘宝村人才体系建设，涉及并不限于：将淘宝村电商培训纳入地方商务系统培训范畴，定期开展知识下乡活动，为村民提供免费、高水平电商培训；成立县级或市级电子商务培训机构，以“能否开网店”作为培训效果考核指标，批量化培训电商人才；加强对地方政府领导班子、基层干部电商培训，以强化政府对电商经济认知限度。
　　５、加强农村电商服务体系建设，提高淘宝村竞争力
　　电子商务服务业发达和完善限度，在很大限度上决定着一种区域电子商务规模和质量。当前，淘宝村物流快递行业已经得到长足发展，许多淘宝村快递公司数量都达到了两位数，但涉及设计装修、照相、代运营、培训、金融等在内第三方电子商务服务业依然不够完善，这也制约了淘宝村整体竞争力提高。
建议各级地方政府加强农村电商服务业建设，制定原则化服务体系、量化评价体系，提供优惠政策，引进先进第三方电子商务服务商，积极哺育本地服务商，完善本地电子商务产业链，为淘宝村卖家提供集成化服务，从而提高本地卖家群体经营水平和整体竞争力。