杜蕾斯避孕套市场调研分析报告.doc

杜蕾斯避孕套市场调研汇报相关大学避孕套市场专业： 班级： 小组组员名单 汇报时间 目录一、 汇报摘要3二、 引言5三、调查目标6四, 问卷设计.6五、方法6六、结果85.1调查对象分析.85.2对了解避孕套知识路径调查百分比95.3对使用者对质量要求分析105.4对开发校园超市分析105.5对买过避孕套调查者分析10一、 汇报摘要此次相关“杜蕾斯孕套市场调查”调查，意在了解大学学生对避孕套认知，并针对她们对避孕套认识，能接收宣传方法购置方法和购置价格等对重庆市打开杜蕾斯避孕套市场提供参考数据。整个调查历时5天，共发放问卷1000份，此次调查所获关键信息有：（1）大学生被访者了解避孕套路径。（2）大学生被访者丢对避孕套基础认知。（3）大学生被访者对真假避孕套认识。（4）大学生被访者对在校园内销售避孕套接收程度。（5）大学生被访者购置避孕套意向。（6）大学生访者对身边同学推销避孕套接收情况，和了解能接收校园推销同学愿意接收购置方法。（7）大学生被访者对使用好一个品牌是否会换品牌了解（8）大学生被访者对避孕套规格和价格要求。经过我们调查、分析，得出结论关键有以下几点：1、 取得信息渠道：被访者中，知道从哪些路径了解避孕套2、 认知：被访者中，了解避孕套知识占总人数百分比多少。能够说明多少同学对避孕套了解。3、 质量：被访者中，多少同学表示不会购置假避孕套。多少同学不相信价格低廉避孕套是真货。说明同学们对避孕套质量还是比较看重。4、 被访者中，多少同学没买过避孕套。说明杜蕾斯市场大小。5、 价格：被访者中购置避孕套单个价位在5元以上占购置避孕套总人数百分比。说明大部分消费者对避孕套价格承受能力在这个范围之内。6、 购置路径：买过避孕套同学中，多少同学喜爱在超市购置，喜爱在药店购置达成多少，喜爱在便利店购置达成多少。说明同学们喜爱在超市购置，或是药店，还是便利店。7、 考虑原因：资料显示被访者购置避孕套时首先考虑质量，其次是价格，再次是品牌和价格。8、 被访者中，多少同学表示不会接收推销避孕套。说明在校园里建立避孕套销售团体不符合实际。9、 资料显示，愿意接收推销避孕套同学，她们愿意接收拿货方法首先是放在你指定位置，其次是面对面，再次是你去她宿舍拿和经过第三人转送。付钱方法关键是面对面给钱，其次是托人转付，再次是电子银行。交易地点首先是你宿舍，其次是她宿舍，再次是花园和食堂。交易时间大多数人表示无所谓。10、 资料显示，不会接收校园推销避孕套原因首先是不相信它产品，其次是不好意思，再次是怕泄露她隐私。11、 被访者中多少同学表示用好一个品牌不会再更换品牌。说明一旦同学们认可了一个品牌，就会成为忠诚消费者。12、 资料显示表示不愿更换品牌原因首先是用得好没必需更换，其次是担心更换品牌不良后果，再次是不好意思挑来挑去。13、 资料显示愿意更换品牌同学，她们会首先选择听过品牌。说明要打开市场，合适宣传是有必需。14、 规格：被访者中多少同学对喜爱一盒装多个避孕套没概念。说明有多少同学不使用避孕套。二、 引言 避孕套作为男士生活必需品早已步入人类生活，它便捷、价廉和安全系数高使得它有着巨大市场空间。不过伴随避孕方法多样化和避孕套本身发展，它竞争也越来越猛烈。杜蕾斯含有宽广发展市场。同时能够以此为中心辐射周围市场。性早熟已经成为不可抵挡趋势。据调查，90%以上学生赞同婚前性行为。伴随时间推移，这种情况会愈加普遍。这将为避孕套市场带来发展空间。经过研究大学避孕套市场特点、产品情况和营销情况，探询适合大学市场产品和快速突破市场方法。三、调查目标避孕套作为男士生活必需品早已步入人类生活，它便捷、价廉和安全系数高使得它有着巨大市场空间。这次经过对避孕套市场调查，依据得到数据分析避孕套现实状况和估计未来市场，为避孕套未来市场提供科学依据。经过对调查地域发展，这次活动起因，和和企业合作缘由来说明这次背景：1） 调查地域背景：重庆工商大学派斯学院总人数为8000多人。其中男生人数为3000左右。包含A和B两个校区。A校区周围超市、药店、便利店很多，不过极少有卖避孕套。B校区周围没有什么超市 和便利店四、方法 重庆工商大学派斯学院包含A校区和B校区，有大一、大二、大三和大四，四个年级。此次调研对象是两个校区四个年级学生。调研内容： 此次调研内容包含五部分：1，探询适合川市场产品，避孕套市场营销情况1、 探询快速突破市场方法，关键研究消费者对避孕套产品销售方法和购置心理和对于推销避孕套心理反应。此次调查对象是派斯学生。但因为专题敏感和两个校区相隔较远，所以采取调查问卷方法。但为取得更具体、更具体消费者具体信息，同时考虑到消费群体相对分散，所以此次调查采取是关键是调查问卷方法。 调查小组包含3位调查人员，在进行调查之前进行了一次小组座谈，以明确此次调查目标，掌握调查方法。调查实施时，我们提前确定好目标宿舍，然后我们五个人每人拿部分一起去发问卷。调查员根据要求发放，统计该样点当日调查情况，包含发放问卷份数，有效问卷回收数，当日对每个样点调查问卷进行检验，剔除无效问卷，核实调查结果，审阅调查汇报，以掌握调查进度，控制数据质量。在对调查数据进行正式分析之前，首先对取得原始调查数据进行了去粗取精、去伪取真数据整理工作，以确保数据资料真实、正确和完整，共分为四个步骤。（1） 第一步对回收问卷进行审核审核采取两个阶段。首先是组员一审。组员接收问卷时对全部问题检验一遍，将无效或不能接收问卷剔除。其次是组长二审。组长对组员回收问卷再次进行回复完整性、正确性、一致性检验，剔除不合格问卷，对差错进行审核修正，未符合要求者要求调查员进行补充调查。（2） 第二步对调查数据进行编码对问卷中所包含问题和答案全部进行了编码，便于数据录入和进行资料分析，以降低误差。编码设计尽可能遵照了正确性、完整性、标准性和易处理标准，并对开放式问题在汇总全部问卷以后进行了编码，以确保全方面覆盖答案。（3） 第三步是数据录入和整理数据录入时统一使用EXCEL录入界面，并采取多人人合作录入方法，以提升正确率和录入速度。在录入过程中，对不合格观察值再次进行修正。（4） 第四步是对数据进行处理和分析数据处理和分析是在EXCL环境下完成，在遵照正确性、系统性、适用性和立即性标准下，“配以相关图表进行说明。具体分析结果见调查结果。（5）经费预算，此次调研关键包含要打印问卷，发放问卷 和企业合作谈判时必需开销 购置少许避孕套费用开销。六、结果6.1调查对象分析 1）性别百分比：问卷访问中,我们分别对500位男士生和500位女生做了调查. 表4-1男女百分比性别小计百分比男50050%女50050% 表4-2年级百分比2)年级：在被访人群中,其中大一是100份，大二是300份，大三是300份，大四是200份。性别大一大二大三大四男100150150100女1001501501003）校区被访者者百分比：在1000份问卷中,A校区有750份，B校区有250份。表4-3校区被访者百分比校区人数A区750B校区2506.2对了解避孕套知识路径调查百分比在调查中,由数据得出,在样本中,经过网络了解百分比能够达成多少，说明针对派斯学生进行网络宣传效果是否好。6.3对了解过避孕套知识同学分析1) 包装盒颜色分析在访问人群中，多少被访者认为避孕套包装盒颜色无所谓，其它多种颜色所占百分比相当，而且份额不大。能够说明包装盒颜色促成购置消费者避孕套影响大小。2) 宣传方法分析 在众多宣传方法中，海报所占百分比大小，微博等，其它宣传方法有占有一定百分比。6.3对使用者对质量要求分析在访问人群中，多少被访者不会购置假冒伪劣避孕套。可说明被访者对避孕套质量是否很看重。6.4对开发校园超市分析可在访问人群中，得出多少被访问者认为在校园超市出售避孕套无所谓，多少被访者不赞成在校园超市出售避孕套。能够说明开发校园市场时机是否成熟。6.5对买过避孕套调查者分析1) 对选购避孕套首要考虑三个原因分析在调查中，被访者考虑避孕套质量，价格，品牌。2) 对购置价格分析3) 对购置渠道分析在众多购置渠道中，被访者多少愿意去超市，药店、便利店、自动售货机、性用具店，4) 对购置动机分析在调查中，多少被访者是用来使用；还是送人。总结：经过市场调研能够针对市场特征了解市场需求，从而愈加好把产品进行细分，得出怎么样才是适合这个市场产品，销售 推广 渠道等。并牢牢抓住这个市场，占据这个市场主导地位。使自己产品得到更大市场份额。