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中国葡萄酒行业年度汇报
目 录
第一部分：产业环境和产业政策
第一章 葡萄酒行业产业环境分析……………………………………2
第二章 葡萄酒行业产业政策分析……………………………………2
第二部分：行业整体发展情况
第三章 葡萄酒行业整体发展情况分析………………………………3
第四章 葡萄酒行业结构分析…………………………………………4
第三部分：行业市场情况分析
第五章 葡萄酒产品区域市场情况分析………………………………5 第六章 葡萄酒行业关键产品价格走势………………………………9
第四部分：行业竞争情况分析
第七章 葡萄酒行业龙头企业竞争态势分析…………………………14
第八章 葡萄酒行业新品开发情况分析………………………………17
第五部分：葡萄酒行业前景估计
第九章 葡萄酒行业发展趋势估计……………………………………19
第一章 萄酒行业产业环境分析

一、消费习惯改变带来发展机遇
从现代酒类消费发展趋势来看，大多数消费者已基础完成由癖好型饮酒向交际型饮酒和品尝型饮酒过渡；同时，伴随消费者健康意识不停增强，她们开始喜好低度酒，并期望能经过饮酒摄取营养以达成调适、护养身心目标。所以，葡萄酒企业面临大量机会，只要做好导向性宣传，必将引发更多消费者关注，从而使葡萄酒消费成为一个时尚。

二、宽广农村是葡萄酒潜力巨大市场
目前中国葡萄酒市场关键在大中城市，而农村市场巨大商机企业还没怎么触及。现在，中国13亿人口中有近9亿农民。近几年以来，农村经济快速发展，农民收入有了很大提升，农民对消费品需求不仅在数量上有了很大增加，而且在品种质量上也提出了更高要求。所以，葡萄酒企业应该在引导农民消费上下一番工夫。

三、中国大陆葡萄酒潜在出口市场较大
在菲律宾，单福建籍华裔人口就高达400多万，在印尼，广东、福建籍华裔则有500多万，在新加波、马来西亚等国也有100多万。这些华裔深受中华文化影响，消费能力很强。最关键是这些国家华裔生活习惯、消费行为包含饮酒爱好和中国尤其是东南沿海省市十分相同，这为中国葡萄酒进入发明了有利条件。初步估算，东南亚、港澳台市场对中国大陆葡萄酒潜在需求、有效缺口大致4-5吨，可谓商机无限。

第二章 葡萄酒行业产业政策分析

一、葡萄酒质量将实施三级分级制度
国家葡萄及葡萄酒质量监督检验中心将成立专门机构，对葡萄酒质量进行分级。初步把葡萄酒等级定为特级、优质和佐餐酒三级。对葡萄酒质量进行分级将分两步走，首先是依据国际标准对葡萄酒中分类物质种类、蛋白质含量、酒精度等指标进行严格控制；在提升整体质量基础上，再对生产葡萄酒原料，也就是葡萄品种和原产地、酿制工艺和贮藏包装等步骤进行全程抽样监控，最终依据酿酒师不一样口感特征，来确定葡萄酒等级。
糖酒快讯市场分析中心认为：对葡萄酒进行分级是国际通行做法，而中国生产葡萄酒只有合格和不合格两种，这会影响国际间日益担心市场竞争。推行质量等级制首先可和国际接轨，采取国际标准和法规，提升中国葡萄酒产业整体水平，另外还可推进葡萄酒质量提升，促进生产企业公平竞争，保护消费者权益。

二、新国家标准有望于初公布
倍受业内瞩目标葡萄酒新国家标准GB15037—有望于初颁布，并作为行业强制性行业法规全方面替换94年制订推荐性标准GB/T 15037－1994，以结束现在中国葡萄酒行业内国家标准、行业标准、企业标准多头存在混乱局面。葡萄酒新国家标准在产品命名、生产工艺、感官指标等方面做了重大调整。新标准起点比较高，有利于提升整个葡萄酒行业向前发展。

三、葡萄酒被列入市场准入管理制度
年底，“葡萄酒及果酒”被列入食品质量安全市场准入管理制度。“葡萄酒及果酒”除必需遵从《食品质量安全市场准入审查通则》基础要求外，还必需符合《葡萄酒及果酒生产许可证审查细则》要求。“葡萄酒及果酒”申证单元为一个，关键品种有葡萄酒、山葡萄酒、苹果酒、山楂酒等，但以浸泡或蒸馏工艺生产果酒暂不纳入。获证产品分为三
类，即：葡萄酒及果酒（原酒、加工灌装）、葡萄酒及果酒（原酒）和葡萄酒及果酒（加工灌装），生产许可证使用期为3年。
食品质量安全市场准入第三批包含葡萄酒和果酒共13类食品已经于底被纳入管理制度，由国家葡萄酒质量监督检验中心起草《葡萄酒及果酒生产许可证审查细则》已经上报国家质检总局，并已交付印刷，上六个月正式颁布实施。而且现在已经完成对省级“市场准入”核查人员培训工作。
《食品质量安全市场准入审查通则》基础内容包含：质量管理职责、企业场所要求、生产资源提供、采购质量控制、过程质量管理、产品质量检验共六个方面，是对食品生产企业通用要求。
《葡萄酒及果酒生产许可证审查细则》则是对葡萄酒及果酒生产企业特殊要求，包含发证产品范围及申证单元、基础生产步骤及关键控制步骤、必备生产资源、产品相关标准、原辅材料相关要求、必备出厂检验设备、检验项目及判定标准、抽样方法等九个方面。

第三章 葡萄酒行业整体发展情况分析

以来，葡萄酒产业虽几经波折，不过产量仍在30万～40万吨之间徘徊，只占饮料酒总量1%，较增加23.9%，较增加15.3%，较增加13.5%，近3年增幅全部有下降，表明葡萄酒生产已进入平稳增加期，步入可连续发展轨道。
上六个月酿酒行业产成品各月增幅有所波动，4月份产成品比去年同期下降1.29%，其它各月产成品比上年同期有所增加，但增幅不大，3月份增幅最高，为7.24%。酿酒行业各月累计产品销售收入和上年同期相比保持了较高增加率，上六个月累计产品销售收入6546235.8万元，比上年同期增加19.37%。其中，葡萄酒制造业24.66%，高于酿酒行业总体增幅。截止到9月，中国葡萄酒产量已经突破35万吨，市场销售量突破30万吨，行业销售收入突破了60亿元。估计中国葡萄酒产量、销量和行业收入还会以每十二个月10%以上增幅连续增加。而在这一行业数据统计中，葡萄酒业老三家(又称旧势力)长城、张裕、王朝三分天下，三家市场拥有率累计高达52.1%；三家资产累计拥有全行业38.7%；销售收入更是占全行业56.2%。
据中国酿酒工业协会透露：到现在，100%葡萄酒企业全部没能满负荷生产，大部分企业效益下滑局面未有改善；部分地域（如河北、云南、甘肃、山东和新疆等产区）和全国各大城市价格大战烽火此起彼伏，相互压价竞价现象时有发生，葡萄酒产品价格连续走低，零售价平均比去年同期有较大幅度下降。
多年葡萄酒产量统计表
年份
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999

产量（万吨）
24.19
24.6
29
18.5
23
17.03
18.55
22
25
20.19
25.05
28.81
34.3
40(约)
数据起源：国家统计局 数据整理：糖酒快讯市场分析中心

第四章 葡萄酒行业结构分析

一、葡萄酒供给情况
中国葡萄酒还不是主流饮用酒水。在大多数消费者日常生活中，白酒和啤酒消费还占有很大比重。
中国酿酒葡萄大致分布在以下九个产区：东北产区、渤海湾产区、沙城产区、清徐产区、银川产区、吐鲁番盆地、黄河故道产区、云南高原产区和武威产区。其中，年产葡萄酒超出1万吨6各省市分别为：山东、河北、天津、北京、安徽和河南，这6个省市葡萄酒产量能够占到中国葡萄酒总产量80%。
中国葡萄酒生产企业有600家左右，绝大多数为中小型企业。众多葡萄酒生产企业大致可分为以下几类：一类是张裕等一批老牌葡萄酒生产企业；一类是白酒业转产葡萄酒；一类是其它行业涉足成为后起之秀；一类为沿海进口葡萄原酒灌装厂家。
从现在葡萄酒行业结构看，企业小、生产分散是最突出特点。全国葡萄酒企业平均年生产能力还不足吨，年产量在1000吨以下占80%左右，1000-5000吨企业约占20%，5000吨以上企业只有10%。现在，产量过万吨企业已经有张裕、长城、王朝、威龙、华夏、丰收、通化等7家。
从葡萄酒产品结构来看，已形成以全汁葡萄酒为主产品结构，其中干型、半干型葡萄酒已占总量50一60％。在干型酒中，干红葡萄酒约占80％，干白葡萄酒约占20％，高级次产品品种日益丰富，除已经有国际公认高级单品种葡萄酒外，高级起泡葡萄酒、年份酒、产地命名酒也相继出现。

二、葡萄酒需求情况
葡萄酒市场供需极不平衡，产大于销，供给增加已远远超出需求增加，市场价格战此起彼伏，降价仍是企业在市场上竞争关键手段。众所周知，对于中国葡萄酒业而言，市场消费容量仍然是现在阻碍行业发展最大瓶颈。
中国人均葡萄酒消费量为0.4升，而世界葡萄酒人均消费量为6升，欧洲关键葡萄酒生产国人均葡萄酒消费量达成60升，所以中国葡萄酒市场潜力巨大。 进口葡萄酒约占中国葡萄酒消费量10%。
因为中国消费者消费习惯和葡萄酒价格相对偏高，葡萄酒消费和中国市场啤酒和
白酒消费相比还处于偏低水平。葡萄酒市场培育还远远滞后于其它国家，所以对消费者引导还需要更多投资和努力。

第五章 葡萄酒行业区域市场情况分析

糖酒快讯市场分析中心长久对张裕干红、长城干白、王朝干红、12°宁夏红、通化高级红、威龙干红、新天干白等7个品牌价格进行跟踪，调查城市关键为成全部、长沙、广州、南京、沈阳和北京等6个城市。调查结果以下：
注：
① 商品采样标准，依据品牌在不一样销售点出现反复次数取样，反复次数多采为样本
② 样本价格确定标准，不一样零售点零售价格加权平均数
③ 表中“/”处表明在该地域未将该品牌作为取样样本
④ 抽样城市：成全部、长沙、广州、南京、沈阳、北京等六个城市

一、成全部葡萄酒价格行情
成全部葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）
品牌
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
张裕干红
34
32
32
31
30
30
34
32.7
33
33
36.5
32.8
长城干白
20
21
21
21
21
21
21
21
21
22
31
22.8
王朝干红
32
32
32
32
32
32
32
28.8
32
32
36
32.8
12º宁夏红
69
71
71
73
68
68
68
68
72
72
75
72
通化高级红
6.8
7.5
7.5
7.5
7.5
7.5
7.5
7.5
7.9
8.2
7.5
7.5
威龙干红
30
29
29
29
30
30
30
30
29.8
36.8
35.5
36.8
新天干白
26
27
27
28
28
28
30
30.5
30
29.9
28.8
28.8
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：总体来说，成城市场红酒产品价格比较稳定。在调查多个品牌中，通化高级干红是价格最为稳定一个品牌。该品牌整年价格几乎没什么改变，只是在9月份临近中秋和国庆佳节时，价格有轻微上浮，并在连续两个月后于11月回落。宁夏红则成为成城市场价格改变最显著一个品牌。

二、长沙葡萄酒价格行情
长沙葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）
品牌
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
张裕干红
38
37.9
37.9
32.2
32.2
32.2
37.9
37.9
35
35
35
28.8
长城干白
23.5
23.5
22.5
22.5
22.5
22.5
24.7
24.5
24.5
23
25
22.5
王朝干红
36.8
34.5
36.8
31.3
36.8
36.8
36.8
36.8
36.8
35.8
35.8
36.8
12º宁夏红
78.8
79
78.8
78.8
78.8
78.8
78.8
78.8
78.8
68.8
68.8
67.8
通化高级红
11.3
11.3
11.3
11.3
11.3
11.3
11.3
11
11
10.8
10.8
10.8
威龙干红
38
38
38
33.4
29.9
29.9
26.5
31
31
30.8
30.8
30.8
新天干白
27
27
27
29
29
29
28
28
30
32
26
24.5
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：总体来说，长沙葡萄酒市场大部分产品时常有价格微调举动。价格最为稳定是通化高级红，一直保持在11元左右，说明该产品在当地市场已经比较成熟，消费群体也比较稳定。宁夏红也比较稳定，在前8个月基础没有改变，而9月开始，伴随旺季来临才做出降价行为。而大多数品牌在临近多种节日时，价格全部会做一定调整，说明长沙市场节日消费气氛较浓，多数品牌以价格调整方法促进节日期间产品销售。

三、广州葡萄酒价格行情
广州葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）
品牌
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
张裕干红
36
38
36
36
35
35
34.7
34.7
34.7
34.7
34.7
34.7
长城干白
29.5
32
32
32
30
30
34
34
34
34
34
34
王朝干红
45
46
46
46
46
46
46
46
46
46
45
45
12º宁夏红
78
78
78
78
78
80
80
95
95
95
95
95
通化高级红
/
/
/
/
9.6
9.6
9.6
9.6
9.6
9.6
/
/
威龙干红
38
34
34
34
38
38
35
35
35
35
43
43
新天干白
28
32
32
32
28
28
31
31
31
31
36
36
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：总体来说，大多数品牌在十二个月中价格调整还是比较显著。广州酒类消费能力较强，消费量较大，市场竞争猛烈，各品牌为促进销售或提升品牌形象而调整价格比较常见。但“老三强”张裕、长城、王朝在该市场价格相对比较稳定，涨跌幅度均较小，说明在广州市场老品牌消费基础仍然很好。

四、南京葡萄酒价格行情
南京葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）
品牌
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
张裕干红
26.8
28
27.6
27.6
27
27
28.5
26.8
26.8
26
26.8
28
长城干白
19.6
26
26
26
26
26
22.8
26
26
26
23.4
23.4
王朝干红
36.8
34
37
37
36.8
36.8
36.8
36.8
34.6
34.8
36.8
36.8
12º宁夏红
61.4
64
57.8
65
65
65
65
65
57.8
58
57.2
57.8
通化高级红
9.5
9.6
9.6
9.6
9.2
9.2
9.6
9.3
9.3
9.6
9.5
9.5
威龙干红
33.9
34
34.6
34.6
29.4
29.4
33.8
33.8
33.8
34.8
37
36.9
新天干白
32
32
26.8
28.5
28.5
28.5
32
28
28
28
28
26
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：总体来说，南京市场产品价格展现不太稳定状态。王朝、张裕、通化高级干红相对比较稳定部分。南京并非葡萄酒关键生产地，现在该市关键有酿酒总厂
生产葡萄酒和法国合资“杜马”葡萄酒。不过，南京却是葡萄酒高消费地。频繁价格变动，说明南京市民在选择葡萄酒产品时价格是很关键一个原因。

五、沈阳葡萄酒价格行情
沈阳葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）
品牌
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
张裕干红
31
31
31
31
31
31
31
31
32.2
32.2
34.7
34.7
长城干白
26
25
25
25
25
25
25
25
25
25

王朝干红
36
36
36
36
36
36
36
36
34
34
34.5
34.5
12º宁夏红
78
78
78
78
78
78
78
78
78
78
95
95
通化高级红
7.8
7.8
7.9
7.9
7.9
7.9
8.4
8.4
7.5
7.5
7.5
7.5
威龙干红
27
27
29
29
29
29
29
29
29
29
35
35
新天干白
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
36
36
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：总体来说，沈阳葡萄酒市场价格比较稳定。基础上，全部接收调查品牌价格改变全部不频繁，而且幅度也较小。大多数东北人偏爱山葡萄酒，而葡萄酒品牌进入该市场有一定难度。

六、北京葡萄酒价格行情
北京葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）
品牌
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
张裕干红
/
36
31
32
32
32
34
36
35.5
36
38
38
长城干白
/
38
26
26
26
26
26
26
26
26
38
36
王朝干红
/
35
35.9
36.9
38
38
38
38
38
38
36
35
12º宁夏红
/
85
85
85
80
80
76
76
76
76
76
76
通化高级红
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
威龙干红
/
36
36
35
32
32
35
34
32.8
34
35
35
新天干白
/
34
34.5
34.5
30
30
34.5
35
34.8
34.8
34.5
34.5
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心

由图表分析能够看出：总体来说，全部接收调查葡萄酒品牌在北京市场全部有价格改变，但幅度全部不太大。北京作为中国首全部，消费水平较高，市场品牌较多，竞争很猛烈。但重视品牌北京市民，对价格改变不是尤其敏感。

第六章 葡萄酒行业关键产品价格走势

一、张裕干红（750ml）价格行情
张裕干红（750ml）价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）

1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
成全部
34
32
32
31
30
30
34
32.7
33
33
36.5
32.8
长沙
38　
37.9
37.9
32.2
32.2
32.2
37.9
37.9
35
35
35
28.8
广州
36
38
36
36
35
35
34.7
34.7
34.7
34.7
34.7
34.7
南京
26.8
28
27.6
27.6
27
27
28.5
26.8
26.8
26
26.8
28
沈阳
31
31
31
31
31
31
31
31
32.2
32.2
34.7
34.7
北京
/
36
31
32
32
32
34
36
35.5
36
38
38
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：张裕干红在南京和长沙市场价格比较稳定，而在北京、沈阳、成全部、广州等城市价格改变相对频繁部分。张裕在加大了对西南地域开发力度，现在已经发展了36到40家经销商，所以在成城市场表现较为活跃；而且，其售价不菲个性化整桶订购张裕卡斯特庄园酒在成全部已经达成4桶销售量。同时，广州市场也是张裕关键进攻对象，促销活动很频繁。

二、长城干白（750ml）价格行情
长城干白（750ml）价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）

1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
成全部
20
21
21
21
21
21
21
21
21
22
31
22.8
长沙
23.5　
23.5
22.5
22.5
22.5
22.5
24.7
24.5
24.5
23
25
22.5
广州
29.5
32
32
32
30
30
34
34
34
34
34
34
南京
19.6
26
26
26
26
26
22.8
26
26
26
23.4
23.4
沈阳
26
25
25
25
25
25
25
25
25
25

北京
/
38
26
26
26
26
26
26
26
26
38
36
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：长城干白各个市场价格全部有一定改变。而在北京市场价格变
化尤其尤其。在北京市场，长城干白从2月38元一下子滑落到26元，并在3月-10月之间保持稳定价格，而11月，价格又回升到38元。这充足说明长城对本身品牌忠诚度充满信心。

三、王朝干红（750ml）价格行情
王朝干红（750ml）价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）

1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
成全部
32
32
32
32
32
32
32
28.8
32
32
36
32.8
长沙
36.8
34.5
36.8
31.3
36.8
36.8
36.8
36.8
36.8
35.8
35.8
36.8
广州
　45
46
46
46
46
46
46
46
46
46
45
45
南京
36.8
34
37
37
36.8
36.8
36.8
36.8
34.6
34.8
36.8
36.8
沈阳
36
36
36
36
36
36
36
36
34
34
34.5
34.5
北京
/
35
35.9
36.9
38
38
38
38
38
38
36
35
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：该品牌在多数市场价格比较稳定。该品牌在表现较为活跃。王朝葡萄酒将于1月26日在香港主板上市，集资4.14亿元用作扩大酿酒业务。，王朝市场竞争力应该更为强劲。

四、12º宁夏红（750ml）价格行情
12º宁夏红（750ml）价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）

1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
成全部
69
71
71
73
68
68
68
68
72
72
75
72
长沙
78.8
79
78.8
78.8
78.8
78.8
78.8
78.8
78.8
68.8
68.8
67.8
广州
78
78
78
78
78
80
80
95
95
95
95
95
南京
61.4
64
57.8
65
65
65
65
65
57.8
58
57.2
57.8
沈阳
78
78
78
78
78
78
78
78
78
78
95
95
北京
/
85
85
85
80
80
76
76
76
76
76
76
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：宁夏红对不一样季节和节日到来在价格上全部有一定反应。该品牌在广州、沈阳市场价格较高，而在南京、成城市场价格较低。很显著，宁夏红是在依据各地不一样消费水平和消费习惯制订价格。宁夏红作为果酒中领头品牌，已经有了一部分成熟消费群体，被中国新闻社评价中心评为中国最具竞争实力100家名牌之一。也是该品牌发展较大十二个月，赞助中央电视台当红节目也收到了很好市场反馈，而和英国英联投资为该品牌连续发展奠定了很好基础。

五、通化高级红（750ml）价格行情
通化高级红（750ml）价格行情（单位：元， 时间：1月—9月）

1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
成全部
6.8
7.5
7.5
7.5
7.5
7.5
7.5
7.5
7.9
8.2
7.5
7.5
长沙
11.3
11.3
11.3
11.3
11.3
11.3
11.3
11
11
10.8
10.8
10.8
广州
/
/
/
/
9.6
9.6
9.6
9.6
9.6
9.6
/
/
南京
9.5
9.6
9.6
9.6
9.2
9.2
9.6
9.3
9.3
9.6
9.5
9.5
沈阳
7.8
7.8
7.9
7.9
7.9
7.9
8.4
8.4
7.5
7.5
7.5
7.5
北京
/
/　
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：近十二个月时间里，在调查多个含有代表性市场上，通化高级红价格走势全部比较平稳。但在不一样区域，价格有一定差距。其在长沙市场定价比其它市场全部高，最高价格达成11.3元，而在成城市场价格最低，最低价格仅6.8元。但今年通化葡萄酒实在是运气不好十二个月，不仅受国家废止“半汁葡萄酒”行业标准影响，还被大量假冒伪劣产品冲击，第三季度利润亏损达159.6万元。

六、威龙干红（750ml）价格行情
威龙干红（750ml）价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）

1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
成全部
30
29
29
29
30
30
30
30
29.8
36.8
35.5
36.8
长沙
38
38
38
33.4
29.9
29.9
26.5
31
31
30.8
30.8
30.8
广州
38
34
34
34
38
38
35
35
35
35
43
43
南京
33.9
34
34.6
34.6
29.4
29.4
33.8
33.8
33.8
34.8
37
36.9
沈阳
27
27
29
29
29
29
29
29
29
29
35
35
北京
/
36
36
35
32
32
35
34
32.8
34
35
35
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心
由图表分析能够看出：威龙干红在近十二个月时间里价格改变比较频繁，不过在大多数市场，改变幅度并不大。在分析中心调查多个城市中，该品牌在广州市场价格比其它城市要高，其最高价格达成43元，而在沈阳价格最低，估量是因为广州消费水平较高，中高级酒市场较大，而沈阳市民习惯消费中低级酒类产品，且偏好山葡萄酒缘故。

七、新天干白（750ml）价格行情
新天干白（750ml）价格行情（单位：元， 时间：1月—12月）

1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
成全部
26
27
27
28
28
28
30
30.5
30
29.9
28.8
28.8
长沙
27
27
27
29
29
29
28
28
30
32
26
24.5
广州
28
32
32
32
28
28
31
31
31
31
36
36
南京
32
32
26.8
28.5
28.5
28.5
32
28
28
28
28
26
沈阳
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
36
36
北京
/
34
34.5
34.5
30
30
34.5
35
34.8
34.8
34.5
34.5
数据起源及整理：糖酒快讯市场分析中心

由图表分析能够看出：近十二个月时间里，新天干白在各个市场价格改变全部较为频繁，在长沙、南京等市场价格改变幅度也较大。中国消费者对干白认识还很少，只是价格改变尚不能很好地吸引她们，新天应该加强对干白文化知识宣传。

第七章 葡萄酒行业龙头企业竞争态势分析

一、龙头企业动向
企业名称
10月动向

张裕
2月设置博士后科研工作站
3月推出葡萄酒文化之旅；宣告大举进军广东，和长城、王朝正面交锋；联姻澳洲酒业，合作开发国际流行低度清爽型饮料酒。
6月张裕企业获AAA信誉等级单位，
7月重金回购“1928年白兰地”张裕借力XO布局高端
8月前国务院总理朱鎔基视察张裕企业
9月在重庆市周围郊县举行“百年历史图片巡回展”，塑造企业品牌。
10月公布将投入3000万元扩充蛇龙珠种植基地面积，为“张裕解百纳”、“酒庄酒”等高端产品供给优质原料。
以EMBO方法进行内部职员持股，张裕变由内部人员控股民营企业，但在改制过程中引发较大争议
中粮集团
2月华夏葡园A区长城干红夺得第五届中国国际葡萄酒烈酒评酒会惟一尤其金奖。
4月华夏长城计划投入最少700万加强以终端销售店为主体销售体系，深入扩大华北市场拥有率。华夏长城葡萄酒新品公布会在哈尔滨市新加坡大酒店举行
5月烟台长城南王山谷酒庄发标
7月华夏长城Ａ区酒在华南地域全方面上市。
7月烟台长城南王山谷酒庄计划设计方案正式开标。
10月中国长城葡萄酒企业被授予企业信息化优异集体称号。
10月华夏葡萄酿酒总经理严升杰荣获“中央企业劳动模范”称号。
9月-12月加大华夏长城Ａ区酒推广。
12月烟台"长城"力助世界精英模特决赛
王朝
4月因取得中国名牌产品称号，受天津政府奖励50万

8月天津发展向联交所提正式申请，计划透过全球发售，分拆旗下持有62%股权王朝葡萄酿酒，在香港主板上市
12月计划1月26日在香港挂牌上市

投资1.2个亿搞基础设施建设
新天
2月新天贺岁装葡萄酒销售30天超出百万箱
2月新天国际联手湖南五江轻化入湘酿酒
3月新天酒业和泰国正大集团正式签署了合作意向书，宣告双方将联合进军葡萄酒业。
5月中信国安集团投资5亿元牵手新天国际，参股百分比占新天企业49％。
6月中信国安集团决定将所持占新天集团总股本１０％股份出售给新天集团４０多位管理层，金额在１亿元左右。
6-8月在湖南举行“凤凰美·新天红”红酒DIY创意大赛活动。
9月和五江集团合作“碧波尔”系列新品面市
9月和神大集团企业共同组建沂蒙红葡萄酒有限责任企业。
9和新天酒业资金危机风波
9月和青岛啤酒合作，开发生产“KV葡萄酒”， 和澳大利亚超力工业合作，将共同开发生产“超力装”葡萄酒。
9月在 “中国食品安整年会”上，新天葡萄酒荣获食品安全示范单位十强企业称号，成为葡萄酒行业唯一入选品牌。
10月新天取得中国杰出营销案例金奖，新天国际酒业营销总部总经理金炜取得中国营销风云人物奖。
10月新天国际借助国通加强渠道竞争力。
通化
2月“通化”葡萄酒获中国驰名商标称号
3月王鹏任通化葡萄酒第二届董事长
6月通化葡萄酒股份“通化”入选“中国500最具价值品牌”。
8月和新华联控股签署了股权转让协议，新华联成为企业第一股东。
8月通化葡萄酒股份新标通化原汁山葡萄酒上市。
10月公布第三季度公告显示：主营业务收入继续3年来负增加态势，较去年同期降低261.9万元，仅为623.85万元，主营利润亏损达159.6万元。

二、龙头企业动向分析
糖酒快讯市场分析中心认为：老三强张裕、王朝、长城市场仍然比较稳固。而新生力量新天在经过高速发展后，在市场上仍然有不错表现。
1、张裕
张裕在宣告投入3000万扩充种植基地，掀起行业内原料之争又一高潮，而张裕此举首先是在上游对竞争对手进行阻击，其次则是继续为“张裕解百纳”正名，这也将带动中国葡萄酒经典性竞争发展。张裕民营改制所提出EMBO方法即使受到了多方
质疑，但其改制仍将继续，只有这么，企业才更富有灵活性和发明性。7月广州举行“1928张裕白兰地传奇之夜”酒会上，张裕以高价从发觉者綦先生手中回购其数月前发觉一瓶1928年出产张裕白兰地。张裕高层表示，中国南方和沿海地域大部分消费者对白兰地全部有尝试饮用开放心态，在山东、广西和福建全部出现了逐步上升消费趋势，故张裕很看好白兰地在中国市场巨大消费潜力。
糖酒快讯分析中心认为，一直以来，国外白兰地品牌以高端产品占据市场优势,而中国白兰地品牌即使一直全部潜心研究白兰地顶级产品酿造工艺,在高端阵线XO、VSOP白兰地推广上鲜有动作，造成国产白兰地低走局面。白兰地作为天生洋品牌，一直不被消费者所了解。而在中国市场，白兰地市场由洋酒占据高端，剩下空间狭小；低端市场杂品牌又多,跟风模拟举动轻易分割并扰乱市场。张裕布局白兰地高端市场在一定程度上起到了引导和净化市场效果。张裕也正可借此机会和洋品牌较量一番，深入提升著名度和品牌号召力。估计在，张裕还将关键打造其解百纳品牌产品，同时有更多高端产品推出。

2、长城
中粮旗下三家酒业企业在今年表现全部较为平稳。其中华夏长城和烟台长城较为活跃。华夏长城”干红在全国市场销量超出300万箱，单厂产销量居全国第一；其出口销量已连续居全国首位，充足说明华夏长城不管在中国还是国际市场全部有着强劲竞争力。华夏长城所取得“企业信息化优异集体”称号和严升杰荣获“中央企业劳动模范”称号，在一定程度上表现了华夏管理工作有效性和个人奉献精神，有利于提升企业形象，提升著名度和美誉度。A区酒推出则表明了华夏长城占领高端市场、和洋品牌一决高下信心和决心。中粮酒业投资额达1.38亿元、占地6000多亩葡萄