短视频为什么会像炫迈一样停不下来.ppt

短视频为什么会像炫迈一样停不下来01020304CONTENTS为何沉迷短何沉迷短视频人群越来越多人群越来越多_ _短短视频为何能占据何能占据营销风口口浅析移浅析移动短短视频发展展现状状如何运如何运营属于自己的短属于自己的短视频？01为何沉迷短视频人群越来越多为何沉迷短视频人群越来越多_Why do people indulge in more and more short videos短视频为什么会像“炫迈”短短视频时代，我代，我们为何甘愿沉迷其中？何甘愿沉迷其中？短视频在虚拟社群中已不单纯作为工具性媒体存在，短视频在虚拟社群中已不单纯作为工具性媒体存在，它成为自我表达、情感参与、资讯分享等多重动机的承它成为自我表达、情感参与、资讯分享等多重动机的承载介质。人们生产、分享短视频是一个目的性行为过程。载介质。人们生产、分享短视频是一个目的性行为过程。当下流行的大多数短视频应用里，用户可以上传自己拍当下流行的大多数短视频应用里，用户可以上传自己拍摄的短视频。买菜做饭、体育训练、舞蹈教学、家庭聚摄的短视频。买菜做饭、体育训练、舞蹈教学、家庭聚会会任何内容都可以任何内容都可以“搬搬”到网上被陌生人到网上被陌生人“观赏观赏”。短视频领域的当前的现象是，除了做观众，许多年短视频领域的当前的现象是，除了做观众，许多年轻人还会自发去体验。当有人拍摄自己购买某款产品或轻人还会自发去体验。当有人拍摄自己购买某款产品或体验某处旅游的视频，往往能引发观众的体验某处旅游的视频，往往能引发观众的“效仿效仿”。比。比如，一些喜欢玩游戏的人，在看到视频里有人使用如，一些喜欢玩游戏的人，在看到视频里有人使用“游游戏神器戏神器”，会立即去购买试用。小猪佩奇，小黄鸭，猫，会立即去购买试用。小猪佩奇，小黄鸭，猫糖，糖，VRVR鬼和枪（这个没火之前是零下载量），恋爱大鬼和枪（这个没火之前是零下载量），恋爱大师师APPAPP。短视频为什么会像“炫迈”用用户沉迷沉迷“短短视频的的瘾戒不掉戒不掉”上快手和抖音的上快手和抖音的瘾戒不掉。戒不掉。”在在视频评论区，网友区，网友经常如此打趣。在知乎上，常如此打趣。在知乎上，也能看到也能看到类似提似提问，“父父母最近开始沉迷快手抖音母最近开始沉迷快手抖音怎么怎么办？”的的话题引引发百百余名网友的共余名网友的共鸣。近日，有人学抖音上的段子近日，有人学抖音上的段子在在4S4S点点购买小小轿车被群殴，被群殴，有投有投资人士称，在泛人士称，在泛娱乐化化时代，用代，用户希望所有的事情希望所有的事情都能都能够以一种以一种娱乐化的方式化的方式讲述、呈述、呈现、解决，而消磨、解决，而消磨时间的的“无聊无聊经济”或成或成为永永远的的创业风口。口。全民刷屏全民刷屏“别人人的世界更精彩的世界更精彩”短短视频在虚在虚拟社群中已不社群中已不单纯作作为工具性媒体存在，它成工具性媒体存在，它成为自我表达、自我表达、情感参与、情感参与、资讯分享等多重分享等多重动机的机的承承载介介质。人。人们生生产、分享短、分享短视频是一个目的性行是一个目的性行为过程。当下流行程。当下流行的大多数短的大多数短视频应用里，用用里，用户可以可以上上传自己拍自己拍摄的短的短视频。买菜做菜做饭、体育体育训练、舞蹈教学、家庭聚会、舞蹈教学、家庭聚会任何内容都可以任何内容都可以“搬搬”到网上被陌生人到网上被陌生人“观赏”。短短视频背后背后为何何会会则多人群？多人群？短短视频的火爆的火爆隐含着大众含着大众视觉消消费的的转向，与注重向，与注重“观赏性性”的的电视剧、电影不同，大影不同，大众众对短短视频的消的消费从一开始从一开始就不是以就不是以“审美美”为导向的，而向的，而是是带有有“后后现代代”特征。特征。低智低智商社会商社会一一书中的中的观点点正正因因为是在是在这样的的时代，我代，我们才更需要独立思考。才更需要独立思考。质疑不断疑不断“有价有价值的信息太少的信息太少”02短视频为何能占据营销风口Why can short videos occupy the marketing outlet短视频为什么会像“炫迈”1324优质内容生产优质内容生产媒体内容生产，因其低门槛的媒体内容生产，因其低门槛的便利性，吸引了众多网民的围便利性，吸引了众多网民的围观与创造，导致内容质量参差观与创造，导致内容质量参差不齐，在各种信息的相互比较不齐，在各种信息的相互比较下，优质内容能被低质内容衬下，优质内容能被低质内容衬托得更为明显，自媒体从博客、托得更为明显，自媒体从博客、论坛，到微博、微信，再到现论坛，到微博、微信，再到现在的直播、短视频，优质内容在的直播、短视频，优质内容始终为王，短视频营销也适用始终为王，短视频营销也适用于此。于此。平台调性相符平台调性相符现今各类视频达人风格迥异，广现今各类视频达人风格迥异，广告主对其适用性的选择，已有深告主对其适用性的选择，已有深入了解，短视频营销对平台的选入了解，短视频营销对平台的选用也需慎重，投放平台用户画像用也需慎重，投放平台用户画像不尽相同，选择与品牌、产品自不尽相同，选择与品牌、产品自身调性相符的平台，才能精确掌身调性相符的平台，才能精确掌握用户心理，打造更为良好的用握用户心理，打造更为良好的用户体验，让视频营销的内容更加户体验，让视频营销的内容更加精准的传播。精准的传播。时长严苛控制时长严苛控制在快节奏的生活方式下，众人在快节奏的生活方式下，众人的娱乐时间变得稀有，也更为的娱乐时间变得稀有，也更为珍贵，短视频正是符合了用户珍贵，短视频正是符合了用户费时少的需求。但在实际的拍费时少的需求。但在实际的拍摄中，部分视频创作者，并未摄中，部分视频创作者，并未认真对待时间问题，将短时间认真对待时间问题，将短时间能表达清楚的内容，不经意拉能表达清楚的内容，不经意拉长秒数，导致内容的节奏失控长秒数，导致内容的节奏失控拖沓，使观众在中途退出，造拖沓，使观众在中途退出，造成短视频营销的失败。成短视频营销的失败。软性广告植入软性广告植入原生广告盛行的现在，短视频营销也原生广告盛行的现在，短视频营销也将更加追求软性，隐藏性营销才是自将更加追求软性，隐藏性营销才是自媒体的精髓所在，这也是其更加被广媒体的精髓所在，这也是其更加被广告主所推崇，被受众所接受的原因。告主所推崇，被受众所接受的原因。但有些短视频内容由于并未得到良好但有些短视频内容由于并未得到良好的策划，造成其营销方式与传统广告的策划，造成其营销方式与传统广告类似，生硬的广告植入，使其营销的类似，生硬的广告植入，使其营销的内容显得尤为尴尬，也导致观众的失内容显得尤为尴尬，也导致观众的失望，降低其后的关注度。望，降低其后的关注度。短视频为什么会像“炫迈”一1、话题的吸引力，的吸引力，对热点内容点内容的精确捕捉与跟的精确捕捉与跟风，对观众喜好众喜好的的细心揣摩，能心揣摩，能够达成达成话题的精的精确提确提炼，提升内容的关注度；，提升内容的关注度；2 2、是、是风格的格的鲜明性，短明性，短视频中已融入中已融入的文字、声音、画面，的文字、声音、画面，仅是是为其提供了其提供了基基础的表的表现元素，将各元素，将各类元素元素组合运用，合运用，形成形成风格独特的内容，能快速与其他短格独特的内容，能快速与其他短视频区分区分；3 3、是表达的趣味化，幽默的表达、是表达的趣味化，幽默的表达方式，容易将内容以方式，容易将内容以轻松的方式松的方式传播。播。短短视频内容的内容的优质体体现为三个方面：三个方面：03浅析移动短视频发展现状Brief analysis of the development of mobile short video.短视频为什么会像“炫迈”抖音短抖音短视频定位音定位音乐与潮流，在内容与潮流，在内容审核上把核上把控也相当控也相当严格，甚至通格，甚至通过签约高高质量的网量的网络红人、人、MCNMCN以及以及“挑挑战话题”等手段保等手段保证其健康可其健康可持持续的内容生的内容生态。有趣的是，用有趣的是，用户更能理智地更能理智地对待平台上的作品，待平台上的作品，大家可以交流大家可以交流讨论，也，也总能达成能达成积极的共极的共识。题材挖掘：材挖掘：话题引引领的的强大力量大力量互互动方式：内外方式：内外联动的多的多维立体互立体互动圈圈生生产机制：音机制：音乐背景下的模仿与背景下的模仿与创新新社交玩法：互动性让更多达人聚集一起短视频为什么会像“炫迈”一二、一二、发展特点展特点短短视频从最初草根自从最初草根自发、内容粗糙、内容粗糙的的UGCUGC（User Generated ContentUser Generated Content，用用户生生产内容）内容）阶段逐步走向段逐步走向PGCPGC（Professionally Generated ContentProfessionally Generated Content，专业生生产内容）内容）阶段段专业化、化、规模化模化发展，短展，短视频机构机构纷纷制定非常清晰的制定非常清晰的发展展战略，形成各自不同的略，形成各自不同的发展方向和重展方向和重点。点。一、一、发展展现状状国内短国内短视频的的发展已展已经构成生构成生产传播播完整完整链条，既有条，既有专门做内容的机构，也有做内容的机构，也有专门做平台的机构，做平台的机构，还有既做内容又做平有既做内容又做平台的机构。台的机构。；三、三、发展展趋势1.“1.“以大数据和智能算法以大数据和智能算法为基基础向用向用户精准分精准分发”被广泛使用被广泛使用2.2.新技新技术、新、新应用推用推动短短视频内容制播向智能化内容制播向智能化发展。展。3.3.短短视频内容从泛内容从泛娱乐化向垂直化向垂直领域域纵深深发展展以短以短见长国内短国内短视频发展展现状及状及趋势分析分析04如何运营属于自己的短视频？如何运营属于自己的短视频？我们分析数据的时候，主要从以下角度出发我们分析数据的时候，主要从以下角度出发之数据分析Click to add your title.Click to add your title.Click to add your title.短 视 频 为 什 么 会 像“炫 迈”自己自己视频数据分数据分析析同行同行视频数据分数据分析析热门视频数据分数据分析析搜索搜索视频数据分数据分析析短视频为什么会像“炫迈”010203短短视频账号名字号名字短短视频的名字就是我的名字就是我们的定位，更的定位，更是我是我们个人品牌、公司品牌的一个个人品牌、公司品牌的一个展示，品牌展示，品牌词（个人姓名）（个人姓名）+行行业词。视频账号号头像像账号号头像也是我像也是我们的个人品牌、公司的个人品牌、公司品牌，个人的品牌，个人的话建建议使用真人使用真人头像，像，当然也可以使用卡通当然也可以使用卡通头像都行像都行短短视频作品作品类型型有有图文形式、卡通形式、真人形式、文形式、卡通形式、真人形式、动画形式，画形式，这个要根据自身的个要根据自身的优势来来选择，以及根据自己的，以及根据自己的兴趣趣爱好来好来选择，只有，只有这样才能做好事情才能做好事情。在抖音没做起来的，一般要么是方法在抖音没做起来的，一般要么是方法问题，要么是行，要么是行业领域的域的问题，可能大家都，可能大家都这么干，你也跟么干，你也跟风，就很，就很难做起来，做起来，其其实任何任何领域在抖音平台操作，都能做起来。域在抖音平台操作，都能做起来。短视频为什么会像“炫迈”关关键字字关关键字字根据每日抖音推送的活动来参与挑战，获取到的推荐更加容易，迅速。热门话题挑战最近的时间选择是在中午12点和夜间18左右，因为正是休息时间，推送量大，人群浏览高，凌晨也是比个比较容易调侃的时间点选择时间段很重要发布黄金时间：发布黄金时间：8:30-9:30 乘坐交通工具上班，大家喜欢先刷刷短视频12:00-13:00 中午吃饭和饭后睡觉，大家喜欢刷短视频17:00-18:30 快下班了，忙了一天，大家也喜欢刷短视频20:00-23:00 不解释啦，晚饭后的黄金时间，大家都懂的。医学资料仅供参考,用药方面谨遵医嘱