经典LOGO设计项目说明.doc

中华老字号形象标识调整和VI系统导入项目背景作为全国“振兴老字号工程”一项关键内容，商务部对全国老字号现实状况进行普查，开展“中华老字号”认定工作。深入提升老字号品牌社会影响力和市场竞争力，扶持老字号企业创新发展，充足发挥老字号品牌和文化优势。面临挑战东道认为新标志应更能表现权威性、历史性和商业性，尤其是在中国商业文化中占有一个很高地位，怎样让这几点有机地结合，修改标志并不比设计一个新标志愈加简单和轻易。要在原有标志不变基础上提炼出精华，然后加入更新愈加好含有文化品味元素，使其更含有本源性和发明性。设计理念东道设计将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化，副形巧妙连接成两个汉字“字”、“号”组合，“字号”图形贴切表示出中华老字号意义。“字”、“号”是紧密结合，自成一体。显示出中华文化博大精深，也预示着传统文化魅力在现代社会旺盛活力。用金石篆刻手法也显示出老字号历史感，突出其久远悠长韵味，和时间积淀。“字号”图形上下融会贯通，表现出了商业流通和老字号之间相互共同影响发展美好前景。设计结果新标识笔划愈加流畅、而且笔划加粗，原有标志较柔弱，加粗后增强了力量感、历史沧桑感和稳重感；原有外框为很整齐正方形，调整后为篆刻形式，带有浓烈金石和印章味道；笔触调整得愈加斑驳，深入强调了“中华老字号”文化味道和历史悠久特征。 原有标识正形和负形百分比不很协调，东道设计师在这一点上也下了很大功夫进行精细调整，调整后标识视觉上愈加完美。 同时原有标识颜色明度对比弱，用色较沉旧，调整后标识颜色上选择最能代表中国文化特色红色为logo图形颜色，单色使用增强了色彩在明度和色相上识别性，易于在多种材质上应用。厦门证券标志设计 VI系统设计项目背景厦门证券成立于一九八八年，是中国最早设置证券企业之一。关键价值观为用户发明价值；经营理念立信于心，永续发展。设计结果标志源于中国传统吉祥纹样“连年有余”(中国真正连年有余纹样由六条鱼组成，有六六大顺含义)。标志经过形象再发明，利用了中国艺术特有写意手法，以传达源远流长、生生不息、相辅相成哲学思想。是中国传统吉祥文化和现代审美观成功结合。中国传统文化中鲤鱼跃龙门小说讲述了团体和合作精神在面对困难时所起到至关关键作用。同时也是对超越自我、自强不息民族精神诠释，这种精神对于现代人和现代社会和企业来说全部是极其宝贵和很关键。“锦鲤”和“麒麟”一起被称为开运吉祥物。汉代三秦记多处提到鲤鱼跃龙门。正所谓“锦鲤岂是池中物，一遇风云幻化龙”。两条鱼组成“人”字，而人是企业根本，企业和企业交往也是由人交往来表现，在企业交往中能否赢得对方信赖是企业形象设计重中之重。而人是由不一样文化、民族、背景所组成，对于中国用户而言，源自共同文化背景下设计能够拉近人和人之间关系，而对于外国用户而言，又能够引发她们关注。一个标志有三组六条鱼组成，即：一生万法，三生万物。六根、六尘、六识共称十八界。解释了万物生存和发展道理。国家游泳中心水立方标志传输建筑予人灵感和热情项目背景国家游泳中心又被成为“水立方”（Water Cube），在北京奥林匹克公园内，是北京奥运会主游泳馆，也是奥运会和北京城市标志性建筑之一。面临挑战国家游泳中心场馆建筑设计方案曾经过教授和社会层层筛选，最终才千呼万唤使出来，而做为水立方品牌视觉设计顾问东道设计，一样承受了很多压力。东道做为本土设计领先者，成功为国家商务部、司法部等部委设计过品牌标识和形象，面对如此重大项目，依靠丰富策略和经验，快速开启了智慧创作之旅。设计策略东道设计“水立方”项目团体翻查了奥运历史中全部场馆资料，搜集世界各地膜结构建筑设计风格，最终将焦点聚集到建筑本身上。在中国传统思想里面，“水”是一个关键自然元素，激提议大家欢乐情绪，而“方”是建筑最基础形态，使大家恪守规矩，它表现是中国文化中以纲常伦理为代表社会生活规则。设计师们以一个民众角度游历如此恢宏建筑，感受着建筑予人灵感和热情，最终用白描手法统计了建筑给人印象，这枚标志设计赢得了用户认可。“方盒子”最好表现了国家游泳中心多功效特点，且实现了传统文化和建筑特征完美结合。设计结果东道设计将标志概念深化，不仅进行了标志、VI形象及海报设计，还构思了用“水”做为装饰元素，延伸到商业空间和产品中，进行了一系列相关设计，丰富了品牌形象传输层次，成为水立方关键官方合作伙伴对外援建标识和VI系统设计项目背景中国开展对外援助工作50多年来,在广大受援国援建了500多个公共设施项目，其中包含会议大厦、体育场馆、学校、医院等标志性项目200多个，在广大发展中国家和国际社会均产生了良好影响。为了彰显中国政府对外援助形象，深入扩大对外援助效果，商务部于向社会各界公开征集援外建筑物标识设计方案。面临挑战援外建筑物标识作为中国政府对外援助标志，含有很强权威性和严厉性，对外代表中国政府形象，东道设计以极大热情参与了标识设计工作，最终“中国结”方案从700多件设计作品中中选。设计结果标识含有鲜明中国特色和浓郁中国文化底蕴,代表吉祥、友好,表现中国对外援助真诚、无私、友谊、友好、繁荣、发展等理念。标识整体富有动感,线条贯通、柔和,如同道路、桥梁一样四通八达, 象征着中国和世界友谊之桥。颜色采取中国国旗主颜色“红色”,纯正、醒目、大气,能够广泛用于多种背景。应用实施对外援助建筑物标识将镶嵌或悬挂在中国对外援助建筑物上。另外，在项目开完工及建设过程中，项目工地和项目驻地将悬挂带有对外援建标识旗帜；相关项目文件及项目组责任人名片上也将印制这一标识。