独特视角 破局创新——新闻内容创新的跨界融合研究.pdf

5NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛作者简介：张佳彬，女，汉族，甘肃徽县人，陇南广播电视台，助理记者，本科，新闻采访。独特视角 破局创新新闻内容创新的跨界融合研究张佳彬摘要：在融媒体时代中，互联网的广泛应用与数字技术的飞速发展，使信息的传播方式发生了革命性的变化，新闻媒体也在短短的几十年间，经历了从线性传播到跨界融合的巨大转型。本文从现实情况出发提出创新性思考，即如何在数字化、网络化的环境中，重新审视新闻内容的创新和制作，以及此种跨界式融合将会怎样影响到新闻媒体的社会功能和传播价值，以期能为新闻工作者提供有益的理论参考，推动我国新闻业健康发展。关键词：新闻内容；内容创新；跨界融合在信息资源逐渐饱和的时代，新闻媒体的传播形态正在经历深刻变迁，从单一的信息传递媒介逐渐演化为社交互动平台。基于此，新闻内容的创新与跨界融合显得尤为重要，不只为新闻业开拓了新的生存疆域，更为社会带来丰富、多元的信息服务。因此，采用新的视角对新闻创新进行审视，将更加有利于揭示其内在驱动机制与外界影响因素。一、融媒体时代新闻内容的破局关键（一）导向为先在媒体融合大背景下，新闻内容的创新俨然成为应对媒体环境变革的必然选择，而这一选择的实质，首要表现为对“破局方法”的追求。导向目标在任何学术领域、政策层面，甚至生活中都不可或缺。而新闻内容的创新亦不例外，其导向的制定不仅要具备鲜明的时代特色，而且还得对前瞻性、战略性以及综合性的要求标准予以高度重视，这样才能够确保其导向性决策的准确性1。新闻内容的创新应以用户需求为导向，以用户体验为中心，之后才是对技术创新、业务模式创新的追求。为了达成这样的目标，必须深入研究媒体用户的行为，并对媒体环境的变迁、社会文化的发展及其影响产生深刻理解。此外，新闻内容的破局关键还在于跨界融合。借鉴其他领域的成功经验与理论模型，能够开阔新闻工作者的视野，推动新闻业的创新发展。例如，利用大数据、人工智能技术进行新闻生产和分发，不仅能满足用户个性化的需求，还能提升新闻传播的整体效率。（二）原创为王原创为王的背后，是对新闻内容深度、宽度和前瞻性的追求。原创性是透过信息陈述，引导公众理解与认知世界的方式，不仅可以提供新的视角，而且还能够揭示事物背后隐匿的真相。其具有重塑公众认知、推动社会进步的积极效应。在新闻领域，与单一的、表面的新闻报道相比，深度新闻在呈现事件的同时，更能够挖掘事件背后的历史、文化、社会等各个层面，赋予新闻内容以更高的传播价值。原创为王理念还需要对新技术予以广泛应用。例如，在大数据、人工智能等新技术的推动下，数据新闻、算法新闻等新闻形式的出现，均为新闻媒体带来了极大的挑战。在此理念的驱动下，新闻创新的关键在于真实反映社会，呈现出不可复制的新闻价值。（三）技术引领融媒体时代，新闻内容创新的突破口恰恰隐藏在技术引领之中。在科技高度发达的当下，新技术的涌现不仅改变了新闻的生产、分发以及消费方式，还对新闻内容的创新带来了深远影响。新的技术工具如同信息生产者手中的魔杖，赋予他们以超乎寻常的洞察力和执行力，揭示出新闻事实背后更为深刻的内涵，构建出更加丰富、立体、有深度的新闻内容。同时，技术引领下的新闻内容创新，其本质不是简单的技术替代人工，而是人与技术的6新闻文化建设 2024.1 上新 闻 文 化 论 坛高效协同。新闻从业者需要运用自身的专业知识，将新技术有机融入新闻生产的全过程，提升新闻内容的整体质量，让新闻媒体更具吸引力。二、新闻内容跨界融合的“守正”（一）OGC职业生产内容OGC，源于新闻工作者对专业知识的深度掌握，更源于对新闻价值、新闻伦理的坚守，为新闻内容创新提供了坚实支撑。然而，在当前的新闻环境下，OGC 也面临着诸多挑战。它需要在维持专业性和权威性的同时，适应数字化媒体环境带来的变革，不断更新生产模式，增强自身竞争力2。另外，OGC 的生产过程也需要融入跨界创新的理念。传统新闻生产过程的线性模式已经不再适应当前的信息环境，新闻机构需要通过跨领域协作、技术工具的深度应用，实现新闻内容的跨界融合，使 OGC 在保持专业性的同时，具备更多的创新性和吸引力。OGC 是新闻内容跨界融合中的“守正”之力。它以稳定者的角色承担着保持新闻领域专业性的责任，同时以创新者的身份在新的信息环境中寻找新的生产模式。（二）UGC用户生产内容UGC，即用户自主创作的内容，它打破了传统模式下的新闻生产机制，使得新闻内容的生产权力在一定程度上从新闻机构转移到了大众手中。UGC 为新闻内容的丰富性、多元性带来了突破性的改变，同时也为新闻内容的生产、传播带来了一种全新的形态。然而，UGC 的崛起也衍生出一系列挑战，如内容质量的可控程度、权威性的保障等。新闻机构在接纳和利用 UGC 的过程中，必须时刻警惕这些挑战，确保 UGC 在为新闻内容创新注入活力的同时，不破坏新闻的专业性、准确性。“守正”即是在这样的背景下，坚守新闻的基本原则和专业道德，保障新闻内容的权威性。在 UGC 的浪潮下，新闻机构应深度参与其中，通过创新的手段，对 UGC 进行筛选、优化，提高其专业性和质量。这既需要新闻机构在理论和技术上有所创新，也需要它们在实践中积累经验，找到适合自身的应对策略。（三）PGC专业生产内容在这里，PGC 特指行业专家输出的高价值内容，这种专业化的内容输出具有较高的专业性和影响力，它的价值不仅在于提供信息，更在于塑造公众对复杂现象的理解和看法。PGC 作为新闻内容的一种重要生产方式，其生产者通常具有深厚的专业知识、独到的洞见以及丰富的经验，所输出的内容基本能够一针见血地解答公众疑问，满足公众对深度信息的需求。同时，由于这些专家具有一定的权威性，他们的内容在传播过程中也更容易获得公众信任，形成较大的社会影响。在融媒体时代，PGC 模式也在发生着深刻的变革。一方面，数字技术的发展使得专家能够利用各种新的媒体平台和工具，以更高效、更直接的方式，将他们的专业知识和独特见解传递给公众；另一方面，新的传播环境也在督促专家不断创新内容生产和传播策略，如使用更通俗易懂的语言，采取更具互动性的传播形式等，以适应公众日益多元化的信息需求。三、新闻内容跨界融合的“创新”（一）追踪热点：满足受众需求新闻媒体的根本职责在于提供新闻信息，但在全球信息化程度日益加深的今天，仅提供新闻资讯本身，显然已经无法满足受众需求。人们不仅希望了解新闻事件的基本情况，更期望能够理解事件背后的深层含义，其中包括历史、文化、社会等各种因素。新闻报道的创新就在于此：在提供事件信息的同时，给出深层次的解读。“澎湃新闻”便是这种创新理念的成功实践者。以其推出的“夜读”栏目为例，该栏目以深度阅读的方式呈现新闻，将日间热点事件的深度解读推迟到夜晚，满足读者的深度阅读需求3。这种方式将热点事件的报道与深度解读巧妙地结合在一起，既提供了新闻信息，也给出了深度解读，完全满足了受众的多元化需求。2022 年端午节，“澎湃新闻”便用独特的视角进行了新闻报道。在白天，“澎湃新闻”报道了长宁文化艺术中心举办的“云上端午”活动，内容简明扼要，满足了公众对于新闻的实时需求。到了夜晚，“澎湃新闻”的“夜读”栏目发布了一篇名为古典主义的端午的文章。该文章运用倒叙的手法，从现代追溯至宋朝，让读者在深度阅读的过程中了解到端午节的历史文化，并在夜晚的安静时刻感受到中国端午节的文化底蕴。这一创新性的新闻报道方式，使“澎湃新闻”在众多新闻媒体中独树一帜，其“夜读”栏目也受到人们的喜爱。其实践证明，通过对传统新闻报道方式的创新，新闻媒体可以更好地满足现代受众的需求，从而提升自身的影响力和公信力。这既是对传统新闻工作模式的重塑，也为未来新闻工作的开展提供了新的可能性。（二）技术赋能：内容迭代升级技术赋能下的内容创新，并非简单地将科技工具引入新闻生产过程，而是一种全新的信息生产与传播逻辑的形成。技术赋能的新闻内容突破了传统新闻的时空束缚，让新闻传播具有更广的覆盖面、更高的效率和更深的参与度。这一新颖现象的背后，反映的是技术与新闻传媒之间的深度融合，同时，这种融合又加速了新闻内容的不断迭代和升级。其中，5G、人工智能（AI）、混合现实（MR）等尖端科技的引入，更是为新闻传播开启了全新的视角，推动新闻形式、内容和传播方式的全面革新。7NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛新华社推出的 5G 沉浸式多地跨屏访谈系列报道，以其独特的报道形式和深度内容赢得了广大观众的赞誉。该系列报道运用先进的“5G+AI+MR”技术，通过采集新闻人物及其工作环境的数据，使主播能够在演播室向观众展示出代表委员们的实际工作环境，极大地增强了新闻的沉浸感和真实感。同样，央视推出的两会特别节目“C+真探”也是技术赋能新闻内容创新的又一示例。在这个节目中，虚拟主播“小 C”以其鲜明的个性和独特的报道风格，吸引了大量网民的关注。“小 C”不仅具有独立思考和分析问题的能力，而且能够以轻松愉快的方式向观众播报新闻内容，极大地提高了新闻内容的趣味性和吸引力4。以上两个案例清晰地揭示了技术赋能在新闻内容创新中的巨大潜力。然而，技术并非万能，它的引入必须基于对新闻传播规律的深刻理解和尊重，才能最大限度地发挥其效用。因此，应更加深入地探索，如何在科技与新闻内容创新的交叉融合中，找到既能保障新闻真实性、公正性，又能提升新闻吸引力、影响力的最佳平衡点。（三）人机协同：调控内容定位在新科技与新闻从业者相互融合、相互依存的新纪元中，人工智能算法在新闻生产、分发等环节展现出了强大的优势。而人的参与则主要体现在对新闻质量的把控和对新闻走向的引导上。这种模式的核心，是人机共创的新闻生产过程。不再是机械性的信息传递，而是一种动态、迭代的创作过程。人工智能提供的数据分析能力和对新闻形式的多方探索，为新闻生产提供了巨大的可能性，人的参与则给新闻赋予了社会价值和人文关怀。编辑、记者通过理解和判断新闻事件，引导新闻的风向，调整新闻的结构和内容，使新闻不仅有新闻性，更有人文性和社会责任感。仍以“澎湃新闻”为例，其生产流程则展现出了人机深度融合的特点。在对时效性和专业性要求极高的“要闻”版块中，编辑会人工调用“澎湃新闻”记者团队生产的内容，保证了新闻的独立性、准确性和专业性。人工智能在这里的作用主要体现在对大量新闻信息的筛选和分类，减轻了编辑的工作负担，使他们能更专注于新闻的选题和修改。同时，对于影响力较大的“推荐到澎湃新闻首屏”和“推荐到频道头条区”版块，编辑会挑选优质专业的原创内容进行推荐。这种策略旨在引导读者阅读深度、独立性的新闻内容，推动新闻的创新发展，在潜移默化的过程中，培养具有高新闻素养的读者群体。（四）以人为本：利用网红效应网红，也被称为影响力者，已经发展成为一种重要的社会力量，他们的言行举止对大众传媒和公众舆论方向产生了影响。因此，新闻机构和新闻工作者，能否妥善运用网红效应，对于提升新闻传播的效率和效果，以及满足大众多元化的新闻需求，具有重要的意义。新闻传播在融入网红效应后，无疑提供了一种全新的视角和方法。一方面，网红作为具有广大粉丝群体和高度关注度的人物，他们的出现，可以极大地提升新闻的关注度和传播力，让新闻内容能够更广泛地接触和影响到公众；另一方面，网红通常具有独特的个性和风格，他们的参与，能够让新闻内容变得更加丰富多元，有效满足公众日益多样化的信息需求。此外，网红还可以作为新闻创新的推动者，通过他们独特的创新思维和行为模式，为新闻内容的创新提供了全新的可能性。以疫情期间“央视新闻”发起的“谢谢你为湖北拼单”公益活动为例，本次活动中，主持人朱广权与网络红人李佳琦进行深度合作，实现了传统媒体与新媒体形式的有机融合。借助于李佳琦的强大粉丝效应，此次活动触达的网民数量超过数千万，成为一次公益与媒体传播的成功范例5。四、结束语随着科技的日新月异，新闻内容创新的可能性和领域也随之扩大。可以设想，未来的新闻报道可能更加依赖人工智能和大数据，以提高信息采集与处理效率。而在虚拟现实、增强现实等新兴技术的助力下，新闻的表现形式有可能迎来革新，例如，通过虚拟现实，使观众得以亲身“体验”新闻事件，增强新闻的互动性和体验性。然而，新技术的应用不仅带来新的可能性，也衍生出了新的挑战。例如，大数据和人工智能可能催生新闻工作的机械化，这有可能导致新闻缺乏人的情感和价值判断；虚拟现实技术可能造成新闻过度强调视觉效果，而牺牲新闻的事实性和真实性。因此，在新闻内容的创新过程中，如何在利用新技术的同时，坚守新闻的基本原则和价值是重要的课题。新闻工作者在新时代中的角色，需要具备更加开放的视野和敏锐的洞察力，既要熟练掌握和运用新技术，又要具备深厚的人文素养和社会责任感。这样，才能在新闻创新的大潮中找到定位，为社会和公众提供更高质量的新闻服务。参考文献：1 丁旭.链式传播背景下新闻内容的创新化呈现J.新闻文化建设,2023(10):170-171.2 何茂启.传统与现代交融“数字”与“人文”交汇:报纸新闻内容的创新研究 J.新闻文化建设,2023(6):69-71.3 董天策,刘畅.内容独特与形式创新:澎湃新闻“夜读”栏目剖析 J.新闻论坛,2022,36(6):29-31.4 王娜娜.县市融媒体“内容为王”的建构与创新路径研究 J.新闻文化建设,2022(18):170-172.5 王健.数据新闻:为“内容为王”创新赋能 J.城市党报研究,2022(10):8-11.