中央台春节联欢晚会价值分析.PPT

中央台春节联欢晚会价值分析,目录,第一部分：中央台春节联欢晚会传播价值分析第二部分：春节联欢晚会广告形式,第一部分：春节晚会传播价值,数据来源：央视索福瑞媒介研究，53个城市，4岁以上收视人群，2004年1月,春节晚会是全中国收视率最高的电视节目,纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越,春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道,2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2003年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众,晚会吸引全国3/4开机观众，强势地位无可企及,超高的节目忠实度，保障套装广告有效到达,2004年春节晚会有将近四分之三的晚会观众自始至终在收看节目，在中央台所有的栏目当中，春节联欢晚会的观众忠实度最高，观众换台的几率非常小，有利于广告的持续、有效到达,超出近2倍！,春节晚会不仅是真正的“最大众化”传播，同时也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体,晚会广告效果等同于节目本身,比较平时与春节晚会的到达率状况发现，春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才开始有明显的下降趋势，因此晚会中的广告效果（20:00报时和24:00报时）基本等同于节目本身,1次春节晚会套装效果相当于在平时投放27次广告,以2004年春节晚会套广告的效果为例，套广告在除夕夜和大年初一播出天插播次即达到46.3个毛评点，而平时如果要达到套广告插播9次所达到的毛评点，需要在同时段内投放广告达27次之多,2004年中央台春节晚会套广告效果,第二部分：05年春节晚会广告形式,常规广告,套装广告A：时长4分钟,常规广告,套装广告B：时长3分钟,常规广告,套装广告C：时长3分钟,常规广告效果,数据来源：央视索福瑞媒介研究（CSM），全国53城市，2003-2004年,特殊广告形式,20:00报时广告,00:00新年钟声报时广告,特殊广告形式,卡通形式拜年套装广告：广告时长10秒/条共2分钟,特殊广告形式,晚会节目内软性广告如2004年农夫果园广告语“喝前摇一摇”在春节晚会某小品中出现并由小品演员配合广告语作动作。,赠送,在本次广告征订中投放额超过1000万的企业，赠送晚会中“贺电榜”的贺电一条，并同时赠送“2、3、4”项在本次广告征订中投放额超过400万的企业，赠送晚会中片尾鸣谢字幕，并同时赠送“3、4”项在本次广告征订中投放额超过300万的企业，将邀请一名企业代表光临晚会现场，并同时赠送“4”项赠送中央电视台春节晚会剧组专门制作的出席晚会荣誉证书、晚会光碟及纪念品,晚会赞助,企业贺电,贺年榜冠名,