常州春秋淹城旅游文创产品设计研究_刘晓彬.pdf

60文化创意文化创意北京文化创意北京 文化创意2023.3摘要：通过案例研究法,收集优秀旅游文创产品设计案例,从文化、形式、色彩、功能、整体意象几个方面分析设计符号和转化的吻合性,为最终设计实践提供参考。针对春秋淹城遗址地理地貌和文物的文化特征进行深入分析,选取最具代表性的淹城遗址三城三河的形制、独木舟、双兽三轮青铜盘作为设计元素,简化、提炼后形成设计符号。结合从春秋淹城文化提炼出的设计符号,利用合理植入法进行文创产品设计,使名胜古迹、文物与现代产品完美融合,创造出独具特色的旅游文创产品,服务于日常生活,宣传淹城文化。关键词：春秋淹城 遗址文物 设计符号 旅游文创产品常州春秋淹城旅游文创产品设计研究常州春秋淹城旅游文创产品设计研究刘晓彬 朱庆祥一、前言党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的载体，但是诸多地方的文旅项目仍然存在文化内涵挖掘不够、文旅融合浮于表面等问题，未来旅游的发展势必要更加重视传统文化的挖掘和融入，以文化引领旅游发展，用旅游促进文化繁荣。其中，旅游文创产品是重要的组成部分，并且旅游文创产品也是传播文化的重要载体。除了供游客参观、旅游时购买，文创产品还应用于日常生活之中；此外，游客不一定非要去现场参观才会产生购买行为，这无疑大大刺激了文化创意产品的需求。基于此，许多博物馆已着手开发馆藏资源的文创产品。国内，如中国国家博物馆仅2022年就推出“国博衍艺”90余种260余款文创新品，以中国大宁钢笔礼盒套装、可水洗重复涂鸦系列产品、国博110周年文创口罩为代表的一批原创产品获得市场充分认可。中国国家博物馆、故宫博物院等在文创上的成功，印证了国家文旅融合发展战略的正确性，各大博物馆及景区纷纷效仿，如敦煌博物馆研发设计了多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关等20个主题系列、1000余款主题鲜明独具特色的文创产品，深受消费者喜爱；甘肃省博物馆2022年夏天研发的铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”一炮而红，一周内销售2万件左右，线上线下店铺都被买空。其他博物馆及旅游胜地也纷纷推出一系列文创爆品。国外，欧美国家的博物馆自20世纪50年代就开始设计旅游文创产品，以此传达博物馆的文化和理念，同时也为参观者带来消费满足感，激发参观者的兴趣和热情，从而可以延续参观者的体验。其管理者认为，在物质丰富、精神需求高的当下，文创礼品店是博物馆重要的拓展领域，这些旅游文创产品，是馆藏品在馆外的生命延续，同时也为人们提供了与博物馆更深的物质和情感联结。其发展至今，在文创开发和销售领域已有许多成功案例，以大英博物馆、英国国家美术馆等为代表，它们的礼品店已经打破单调的“纪念品销售”角色，如大英博物馆推出的“奶凶奶凶”的小黄鸭纪念品等。国内外文创产品设计以及销售都呈现火爆的趋势，极大丰富了人们的物质和精神生活，好的文化创意产品不仅能带来可观的收入，还能起到很好的宣传作用。这些成功的案例对春秋淹城的旅游文创产品研发具有很好的启发意义。二、春秋淹城遗址概述及价值建于春秋晚期的淹城距今已有 2700 多年历史，最早涉及淹城记载的古籍是汉代的越绝书，“毗陵县南城故淹君地也”，指明了淹城距离常州南部7公里，原是淹君属地 单霁翔（2016年4月25日）。把故宫文化带回家。中国文化报,04版。李洪兴（1996）。淹城遗址。江苏地方志,(01),52-53。文创内页2023-3.indd 60文创内页2023-3.indd 602023/6/27 9:51:582023/6/27 9:51:5861北京文化创意北京文化创意 2023.3文化创意文化创意 艾奇（2007）。春秋淹城 千古绝唱。长三角,(Z2),52-53。王岳群（2010）。合理利用淹城遗址 精心打造旅游品牌。江苏地方志,(06),32-35。王艳艳（2015）。旅游纪念品地方特征的提取和保护。包装工程,36(10),148。周灵云（2018）。淹城三城三河元素在文创产品设计中的应用。设计艺术研究,8(04),112-116。周颖,何星语（2020）。纤维艺术视觉下旅游纪念品设计与开发研究以常州春秋淹城为例。艺术品鉴,(17),64-66。李丹,杨程（2021）。常州淹城博物馆明铜镜在文创产品中的设计运用。包装工程,2(08),108-109。这一历史。淹城从里向外，由子城、子城河，内城、内城河，外城、外城河三城三河相套组成,是我国目前同时期古城遗址中保存最为完整的地面城池建筑，这种建筑形式在中国的城池遗存中独一无二，在考古学上具有重要的价值，所以有“明清看北京，隋唐看西安，春秋看淹城”的说法。自2008年起，为充分保护利用淹城遗址，武进区依托“春秋淹城”的核心资源，坚持“小淹城、大春秋”的理念，将春秋历史文化与文化旅游产业相融合，全力打造中国独具特色的淹城春秋文化主题乐园，在遗址区内，立足于原生态保护的基础上，设立淹城遗址公园；在遗址区外，进行资源整合，设立淹城传统商业街坊、淹城野生动物世界、淹城春秋乐园、淹城春秋文化拓展区和宝林寺宗教文化区。这些举措在很大程度上带动了常州及淹城周边旅游产业的发展，也成功把淹城打造为“中国第一水城”,并作为常州市十大名片之一，向世人展示了一处资源价值高、生态环境优、文化氛围浓的新兴旅游景观。另外淹城遗址及周边出土了大量从西周至春秋时期的文物，多达数千件，以印纹硬陶器、原始青瓷器为主，另有青铜器、木器、铁器、玉器、石器等。其中双兽三轮青铜盘造型独特，设计精巧，反映了吴越地区的青铜制作技艺。淹城遗址出土的遗物既表现出与中原文化的融合，又保留了吴越文化的地域风格和时代特征，为学者研究江南地区文化与中原文化的融合发展提供了重要的实物资料，同时也为淹城旅游商圈的旅游文创提供了设计养分。三、淹城周边旅游文创产品设计现状淹城文化旅游区在开发上可谓是功能齐全，规模惊人，在宏观上搭建了文化舞台，只是微观上还欠缺细致关怀，即文创产品的补充。旅游纪念品及相关文创产品作为旅游文化中不可或缺的一部分，其收入已经成为旅游收入的重要组成部分，其消费在旅游购物和旅游业创汇增收中占有十分重要的地位。在旅游业发达的地区，旅游纪念品的销售收入一般要占旅游总收入的30%以上，有的甚至高达 50%左右。从当前的旅游市场看，旅游收入所占比例呈现出逐年上升的趋势。受此大趋势的影响，旅游商品开始走俏，游客在旅游的同时，喜欢购买一些有着地域特色、民族风情的商品，以愉悦身心，带来长久的回味。那么淹城周边旅游纪念品的发展情况如何呢，调查如下：第一，淹城周边所售卖的旅游纪念品，同质化现象严重，与国内其他旅游区所售旅游纪念品相差无几，基本雷同。第二，没有凸显淹城自身的文化特点，缺少辨析度，无法引起消费者的购买兴趣，更不能起到宣传作用。只有让春秋淹城的文物“活起来”才能使淹城文化走向人们的生活。这方面的设计研究有：2016年常州轻工职业技术学院周灵云老师，以淹城三城三河为创意来源，结合儿童心理以及遗址形式，设计了一款攀爬梯，应用于社区健身，凸显了文化特色；2018年，周灵云又利用TRIZ设计原理，根据需求结合三城三河形式，设计了一系列文具，在解决问题的同时，也凸显淹城遗址文化，具有较高的可行性。2020年，周颖以淹城的三城三河形制的古城地域为设计导向，以纤维艺术表达方式设计了一系列文创产品，包含壁挂、坐垫、耳环。2021年常州大学李丹根据淹城馆藏文物明代铜镜的特点，从纹样、装饰表现效果、使用方式和造物思想四个方面，结合现代女性的需求和审美，设计了一款现代梳妆镜。以上设计研究集中在三城三河形式上的平面或立体化应用上，形式上吻合，但缺少功能、文化上的吻合性，并且研究不成系统，还需进一步挖掘淹城遗址以及出土的文物文化，使其“活起来”，以更全面、更系统、更优质的文创设计，助推文创产品走向淹城文化旅游商圈，走入人们的日常生活。四、国内外优秀设计案例分析国内外有许多利用遗址地理地貌和文物进行文创产品设计的成功案例，可以对其进行分析，进而得出设计方法。以下是对国内外成功案例的设计分析。文创内页2023-3.indd 61文创内页2023-3.indd 612023/6/27 9:51:592023/6/27 9:51:5962文化创意文化创意北京文化创意北京 文化创意2023.3（一）利用遗址地理地貌进行创意产品设计案例 1.利用遗址色彩进行文创产品设计北京洛可可科技有限公司根据丹霞地理地貌色彩斑斓的特点，将其提炼为图案元素，设计出一系列文具用品。包含铅笔和橡皮擦，铅笔的笔杆采用多层色彩的木质，当木屑掉落时，彩色的木屑和笔头都会呈现如丹霞地貌的样子，橡皮擦为树脂材质，多层色彩的橡皮擦经过使用后，可以形成一块迷你的丹霞地貌景观，将有趣的文创产品与景区色彩特点相结合，让用户在使用时产生情景再现和联想，给用户带来很好的情感体验，丹霞地貌文化得到有效传播。对七彩丹霞铅笔设计进行分析，发现在文化上，铅笔书写的多彩属性呼应了七彩丹霞的天然炽烈特点；形式上，铅笔的多层色彩对应七彩丹霞的起伏曲线；色彩上，更是其形象的再现；意象上，多彩的铅笔呈现绚烂辉煌的丹霞地貌印象。2.利用遗址形式及色彩进行文创产品设计2020年日本文具大赏中的创意奖第一名PLUS富士山橡皮擦，创意来源于日本富士山地理地貌。PLUS富士山橡皮擦，在使用中逐渐呈现富士山地貌景观，给使用者带来使用的乐趣。设计手法上，将宏观的富士山的地貌景观微观化，色彩采用蓝天下的富士山作为整体意象色彩。用户在使用过程中，“富士山”美景慢慢呈现，在用户心里产生映射，从而带来良好的使用体验，富士山相关的历史文化得到宣传。对富士山橡皮擦进行设计分析，得出：在文化上，橡皮擦使用过程再现日本经典的自然遗迹，使人产生对应联想；形式上，采用山形、色彩、再现了富士山的蓝白调。3.利用遗址意象进行文创产品设计国内独立设计师品牌WEIS设计的烟雨西子紫砂香炉，创意来源于西湖胜景三潭印月，其风景秀丽、景色清幽，享誉中外。中秋佳节月明之夜，泛舟湖上，塔内烛光点点，倒影湖面，波光荡漾，烛光摇曳，烟雾朦胧，此时月光、灯光、湖光交相辉映，月影、塔影、云影融成一片，使人尽可领略“银螺一点烟云幕，金水盈盈秋满园”的诗般意境。WEIS香炉，提炼三潭印月的形态元素，将宏观的名胜古迹进行微观处理，把胜景从户外搬到室内案上，使之设计的产品日用化，桌面代替湖面，色彩采用宜兴紫砂，点起塔香后，烟雾升腾弥漫，再现了烟雨西子朦胧缥缈的意境。如此整体意象的遗迹转化，不但令使用者在燃香时增加了联想与使用体验，而且使西湖胜景文化得到有效地传播。利用遗址进行文创产品设计，主要通过提炼典型遗址地理地貌色彩、形式、整体意象来表达，宏观转化为微观，并结合遗址文化特点，合理进行产品功能转化，经过巧妙设计，其转化的现代产品，一方面具有实用功能，另一方面反映出遗址的地理地貌色彩、形式、整体意象，以产品为载体得以实现日常宣传，润物细无声，相得益彰。（二）出土文物创意产品设计案例 对具有代表性、独一无二的馆藏文物，提取其典型形式、文化等元素，寻找能承载其文化内涵，并与文物产生“吻合”效果的产品。这里的吻合指的是文化、功能、结构、形式、色彩等方面的吻合，以此为锚，进行文创产品设计。例如故宫博物院以所藏清画珐琅大吉葫芦瓶为创意来源的文创产品“福禄满堂”葫芦碟，便是以馆藏品的文化、形式、功能为基础的文创产品设计。葫芦自古就是中国传统吉祥纹样以及摆件佳品，谐音“福禄”。清画珐琅大吉葫芦瓶，高39cm，口径7.5cm，底径13.1cm，瓶上“大吉”二字，意在祈求吉祥福禄。材质采用高温白瓷，器皿造型为简洁现代的中式葫芦形，打破原有葫芦的整体造型，一分为二，收纳状态改为敞开式，造型美观雅致，功能灵活多用，可根据不同需求作蘸碟、果盘等，进而营造出现代中式餐桌器皿美学生活方式。虽然目前，该文物只作观赏用，但其葫芦形本就有容纳之用，所以这里可以看出葫芦碟与故宫文物画珐琅大吉葫芦瓶在文化、功能、形式上有很高的吻合度。又如苏州博物馆吴钩重辉系列惊鸿琉璃吊坠，创意来源苏州博物馆藏春秋晚期吴王夫差铜剑，剑身有一层蓝色斑驳锈迹，锋刃锋利，剑格作倒凹字形，装饰兽面纹，嵌绿松石。在传统文化里，剑是护身工具，保护自身安全的利器，吊坠亦是随身携带之物，作祈福避祸护体之用；琉璃吊坠外形采用三角剑形，线条流畅，形似一把护身剑；色彩采用碧水琉璃色，通透晶莹，与剑身绿松石以及蓝色锈迹相呼应；纹饰采用凹形兽面纹。所以这里可以看出琉璃吊坠与苏州博物馆藏春秋晚期吴王夫差铜剑在文化、形式、色彩、纹饰上有很高的吻合度。通过上述案例分析，得出基于名胜古迹遗址及文物的文创产品设计参考：第一，文创产品要在文化、功能、形式、文创内页2023-3.indd 62文创内页2023-3.indd 622023/6/27 9:51:592023/6/27 9:51:5963北京文化创意北京文化创意 2023.3文化创意文化创意 彭适凡,李本明（2015）。三城三河相套而成的古城典型江苏武进春秋淹城个案探析。考古与文物,(02),43-51。穆勇,李国华（2018）。淹城古城遗址考。遗产与保护研究,(12),141-144。色彩以及整体意象上尽可能地与遗址和文物相吻合，功能合理代替，符合现代生活所需（即具有实用性）；第二，合理植入，变化空间维度，进行宏观与微观的合理转化；第三，保持形式的独特识别性，凸显遗址文物的典型视觉特征。五、春秋淹城典型文化提炼及设计实践只有对遗址以及文物进行全方位的文化梳理，文创产品才能有据可循。春秋淹城遗址地理地貌以及出土的独木舟、双兽三轮青铜盘在世界范围内绝无仅有，呈现出独特性。以下从文化、功能、形式、色彩、整体意象几个方面进行符号梳理，并进行视觉提炼，为文创设计打下基础。如此，才能使文创产品反映出春秋淹城文化，作为该旅游地独有的特色商品，既创造旅游效益，又对宣传淹城文化起到很好的作用。（一）淹城遗址地理地貌创新设计 淹城古遗址有子、内、外三城，三城三河，层层相套。当地流传着这样一首民谣,很形象地描绘出淹城的地理概貌：“内罗城，外罗城，中间方形紫禁城，三套环河三套城；内高墩，外高墩，四周林立百余墩，城中兀立王女墩；内河坝，外河坝，通道唯有城西坝，独木舟渡古无坝。”外城门朝西北，内城门朝西南，子城门正南向，各城都只有一个入口，城外各有护城河环抱，互不相通，各城出入，古时没有土坝，两岸过往，全靠船只相渡。据学者们考证，淹城遗址是一个春秋晚期的军事“城堡”。因地制宜、就地取材，形成吴地特有的堆叠城墙，形式自由，呈不规则圆形相互套叠；现场考察地形发现，淹城整体高于周边农田，内城高于外城，子城又高于内城，整体自外而内越来越高，形成自然高度落差。现在的淹城城内松柏葱郁，桃柳夹岸，聚竹环绕；城外民居区毗连，河流纵横，阡陌交通，呈现出一幅集建筑、自然和人文和谐统一的江南美景。现提炼淹城遗址文化设计符号如下：文化上，互为包容保护，自然人文和谐统一；功能上，防御城河互界，城河互纳；形式上，三城三河，相互套叠，自由自然；色彩上，绿色系为主，清新；整体意象上，生机盎然，烟雾氤氲，如梦如幻，如表1所示。笔者设计团队以淹城遗址为整体意象进行文创产品设计，设计的三城三河倒流香台，如图1所示。淹城作为常州的建筑遗址，也是我国唯一一座三城三河形制的古地面城池遗址，它独有的设计形态构成了这款倒流香台的主结构。倒流香台在高度结构上，与淹城遗址的地势高度吻合，子城最高，内城次之，外城最低，并且环环之间有口流出，形成高低错落、自然流淌的态势；倒流香的烟雾由子城流到内城再流到外城，水流般的烟雾以河水的形态存在于这座城池之中，缓缓流淌，即倒流香烟雾置换河水，环环流淌，袅袅弥漫，和身处江南的淹城遗址氤氲氛围相吻合，即倒流香使用状态与淹城遗址整体意象相吻合。表1 淹城遗址设计分析（图表为作者自绘）图 1 三城三河倒流香台（图为作者团队设计产品）另外，笔者设计团队以春秋淹城遗址的整体意象为灵感来源，设计制作了一组容器，如图2所示。这组容器取名为三城三河盘，以城为界，河作收纳空间；水果代替河文创内页2023-3.indd 63文创内页2023-3.indd 632023/6/27 9:51:592023/6/27 9:51:5964文化创意文化创意北京文化创意北京 文化创意2023.3水，内容替换，合理植入；外形随城河呈自然形，正如芬兰设计师阿尔瓦阿尔托的设计主张：设计以人为本，尊重自然。此设计在一定程度上对三城三河外轮廓进行提炼，保持自然气息，使之具有现代设计感。材质选取玻璃，可当做花瓶或果盘等，当这一组容器摞在一起时，俯视图就如春秋淹城遗址的俯瞰轮廓图一般，每组容器都呈现出单色渐变效果。色彩与淹城整体葱葱郁郁的整体意象吻合；三环相套的自然形式感以及高低错落感亦与淹城遗址地形相吻合。果盘大小不一，可根据果子大小进行分类收纳，不用时亦可叠在一起节省空间，整体营造了一股自然清新的视觉生活美学。（二）独木舟创新设计自1958年以来，在淹城内城河中，先后出土了4条独木舟，分为梭形和敞尾形两种，其中一件有所残缺。其中长11米的梭形独木舟，船型如梭，两端小，中间宽，由整段楠木凿成，此种梭形舟可行于水，淹城内外所有物资、人员全靠独木舟承运往来；经碳14测定，得出：这是我国目前发现的保存最完整、最古老的独木舟，有“天下第一舟”的美誉，现收藏于中国国家博物馆，显示出其独特性和重要性。还有两条敞尾形独木舟，尖头敞尾，船尾宽而平，底板和侧板光滑，没有嵌挡水板的痕迹，而头部两侧邦板上部均打有孔眼，发掘者认为这样的舟并非水上交通工具，而是行进在泥沼和泥泞中的一种交通工具，称为独木泥撬，现分别收藏于南京博物院和常州市武进区博物馆。两种独木舟都是用整段楠木挖空而成，内壁有焦炭和斧凿的痕迹，充分证明是用火烤后凿成的，这就与中国古籍周易系辞中的“刳木为舟”的记载相印证。现提炼淹城独木舟文化设计符号如下，文化：就地取材，制作简 梁白泉（1993）。江苏省淹城遗址考古发掘队.发掘淹城遗址的主要收获。南京博物院建院60周年纪念文集（1933-1993）。南京。洁；功能：承运物品、人员；形式：梭形或尖头敞尾，中空对称；色彩：原木色系，素雅；意象：整体性，简洁雕塑感。如表2所示。笔者设计团队以淹城遗址出土的独有文物之一敞尾式独木舟为创意来源，设计了一款置物架独木舟置物架，如图3所示。在当前“小户型房屋越来越多”的大前提下，家庭收纳对置物产品的要求越来越高，既要节省空间又要尽可能多地收纳物品类型，为了使产品多功能化，满足不同使用方式的需求，独木舟置物架，简化敞尾式独木舟，三维转化为二维，整体形式上采用板材，结构上，将独木舟的形态进行热弯，扭转90度，前后两部分，从不同的视角观看都是独图 2 三城三河盘（图为作者团队设计产品）表2 独木舟设计分析（图表为作者自绘）图 3 独木舟置物架（图为作者团队设计产品）文创内页2023-3.indd 64文创内页2023-3.indd 642023/6/27 9:52:002023/6/27 9:52:0065北京文化创意北京文化创意 2023.3文化创意文化创意木舟简化图；功能方面，保留独木舟原有的承载功能，合理置换承载物品，平板部分用于放置物品，挂钩部分亦可用于悬挂物品，在现有的置物架产品的功能上使其功能多样化；色彩方面，选取了符合现代家庭审美喜好的原木色系，可悬挂在客厅卧室，造型简洁，安装简便，使用方式灵活，能够满足现代人们的居家使用要求。另外笔者设计团队以梭形独木舟为创意来源，设计了独木舟收纳盒，如图4所示。提炼梭形独木舟文化符号，功能合理转化，造型上两头尖尖，主体切面设计，盖钮提取三 城三河环环相套的形式进行呈现，营造现代产品的简洁感以及独特性，以桌面为河面，以收纳盒为独木舟，“行驶”在桌面上，呈现出雕塑感，提升桌面收纳产品的美学价值。（三）双兽三轮青铜盘创新设计1958年淹城遗址河里出土一件独特的青铜器，敞口、潜腹、平底，盘足下有可转动的三轮，前轮两侧伸出长颈回首作饮水状的双兽，曲线优美，富有装饰意味的同时兼具实用功能，即可作三轮盘的把手，整体比例协调，虽是仿生设计，但形制雅致尊贵，堪称经典设计。此器通高16.3cm，口径26.4cm，腹高5.2cm，转轮直径7.6cm，据考是淹君宴请宾客的餐具，通过三轮转动可流转于宾客桌前，便于宾客进食，后命名为双兽三轮青铜盘，现收藏在中国国家博物馆，属国家一级文物。现将双兽三轮青铜盘的设计符号提炼如下：文化上，灵活、智慧；功能上，盛、载食物，收纳；形式上，三足、把手、圆盘；色彩上，金属色系、庄重；意象上，精致、尊贵、可爱。如表3所示。笔者设计团队以淹城遗址、独木舟以及双兽三轮青 赵玉泉（1989）。武进县淹城遗址出土春秋文物。东南文化,(Z1),78-91。图 4 独木舟收纳盒（图为作者团队设计产品）表3 双兽三轮青铜盘设计分析（图表为作者自绘）铜盘为创意，设计了一套文房用品，如图5所示。以淹城遗址为灵感来源，设计砚台，采取三城三河形式，墨水置换河水，置换内容上相关性强，墨池三城三河形式套叠，分区设置，以适应墨水的多少，合理性不言而喻。采用双兽三轮青铜盘为设计灵感，设计笔洗和笔筒，笔洗盛水，笔筒收纳案头杂物，置换内容具有相关性，保留双兽回首基本曲线形式作为把手，易于抓握，凸显可爱气质，且底部三轮灵活移动，富有案头趣味性。还有采用独木舟样式设计的笔搁，毛笔置换船桨，且墨水滴落也可收纳在“独木舟”里，使得其功能上更加合理。整套文房系列产品凸显淹城文化符号，作为旅游纪念品提升了原有旅游纪念品的品质，也必会给淹城旅游商圈带来良好的消费带动作用。六、结语 本文以春秋淹城遗址三城三河形制和出土文物为设计素材，以当下日常生活用品为载体，从文化、功能、形式、色彩以及整体意象上紧扣淹城遗址和文物典型特征，提炼淹城典型文化符号，通过合理置换，并结合现代产品设计要素进行了一系列旅游文创产品设计。其涵盖桌面收纳、墙面置物、文房案头几个方面的产品，从种类上尽量满足消费者需求。这些旅游文创产品在满足实用功能的基础上，重点塑造文创内页2023-3.indd 65文创内页2023-3.indd 652023/6/27 9:52:002023/6/27 9:52:0066文化创意文化创意北京文化创意北京 文化创意2023.3了淹城旅游文创产品符号，为进一步提升淹城旅游文化商圈纪念品的品质以及宣传淹城文化做出了努力，同时也为相关设计师提供了可参考的设计依据。基金项目：江苏高校哲学社会科学研究项目“基于体验的大运河江苏段文化衍生产品设计研究”（项目编号：2021SJA1228）作者：刘晓彬，常州大学美术与设计学院副教授，硕士，研究方向：文创产品设计、传统造物设计研究、情感化设计朱庆祥，河北工程大学建筑与艺术学院讲师，博士，研究方向：非遗传承研究，非遗文创产品设计研究（责任编辑：谷儒楠）Abstract:Through the case study method,collect excellent tourism cultural and creative product design cases,and analyze the consistency of design symbol and transformation in aspects of culture,form,color,function,and overall image,to provide a reference for the final design practice;According to the geographical landform and cultural characteristics of Yancheng site in Spring and Autumn,the paper makes an in-depth analysis,and selects the most representative shape of three cities and three rivers of Yancheng site,the canoe,and the double-beast three-round bronze plate are selected as design elements,which are simplified and refined to form a characteristic design symbol.Combining the design symbol extracted from the spring and autumn flooded city culture,using reasonable implantation methods to design cultural and cultural derivatives,the perfect integration of places of interest,historical relics and modern products to create unique tourism cultural and creative products that serve daily life and publicity Yancheng culture.Keywords:Spring and Autumn Period Yancheng,Relics and Relics,Design Symbol,Tourism Cultural Products 图5 淹城文房用品（图为作者团队设计产品）文创内页2023-3.indd 66文创内页2023-3.indd 662023/6/27 9:52:002023/6/27 9:52:00