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中国品牌跨文化广告传播研究的开题报告
一、研究背景及意义
中国品牌广告在全球范围内的传播和影响力不断增强，但由于文化背景差异，跨文化广告传播存在不小的困难和挑战。因此本研究旨在探究中国品牌跨文化广告传播的现状和影响因素，提供对中国品牌广告跨文化传播策略的建议和启示，有助于提高中国品牌在国际市场中的竞争力。
二、研究目的
1. 探究中国品牌跨文化广告传播的现状与存在的问题；
2. 分析影响中国品牌跨文化广告传播的因素；
3. 研究中国品牌跨文化广告传播策略，提供跨文化传播方案建议。
三、研究内容及方法
本研究以中国品牌在国际市场跨文化广告传播为研究对象，采用定性和定量相结合的研究方法。首先，从跨文化传达理论和跨文化广告研究现状出发，对中国品牌在国际市场上的广告传播进行总体考察，了解其表现特征和存在问题。其次，通过文化差异和消费者心理因素对广告进行分析，了解广告效果受到哪些因素的影响。最后，结合实际案例，提出跨文化广告传播策略，为中国品牌在国际市场上的广告传播提供策略性思考。
四、研究预期成果
通过本研究，可以深入了解中国品牌跨文化广告传播中存在的问题和影响因素，提出合理的跨文化传播策略，有助于提高中国品牌在国际市场上的知名度和影响力，增强其国际竞争力。此外，本研究对于相关学科领域的研究也具有一定的推动价值。
五、研究进度安排
预计研究周期为半年，研究进度安排如下：
阶段 时间 任务
第一阶段 第1个月 研究背景与意义的确定，制定研究计划
第二阶段 第2-3个月 文献综述，分析现状与存在问题
第三阶段 第4-5个月 调查分析，提出跨文化传播策略
第四阶段 第6个月 撰写、修改和定稿
六、预期参考文献
1. 艾博夫 (Edward T. Hall). 非言语交际[M]. 上海:上海人民出版社, 1989.
2. 梅孔丘, 苏水庆. 广告心理学[M]. 北京:中国人民大学出版社, 2003.
3. 林子崴, 何谊得. 跨文化传播[M]. 北京:中国社会科学出版社, 2008.
4. 王奕东, 田黎明. 跨文化传播原理(第2版)[M]. 北京:传媒大学出版社, 2016.
5. 张坤林. 广告语言学[M]. 上海:上海交通大学出版社, 2007.