微信活动专项方案案例.docx

微信活动方案案例【篇一：某某 企业微信营销策划方案】 xxxxxxx 微信营销策划方案 xxxx企业 xx月xx 日 目 录 一、南通房产中介市场竞争现实状况 . 二、微信营销介绍 . （一）微信营销目标 . （二）企业微信营销可行性分析 . 三、微信营销模式 . （一）草根广告式查看周围人 . （二）品牌活动式漂流瓶 . （三）o2o折扣式扫一扫 . （四）互动营销式微信公众平台 . 四、微信营销前期推广 . （一）目标要求 . （二）活动准备 . （三）活动细节 . （四）奖品设置 . （五）活动预算 . （六）时间设置 . 五、营销后期实施 . （一）线上微活动 . （二）线下微活动 . 六、微信营销预算 . （一）微信公众平台日常维护 . （二）微信公众账号推广 . 一、南通房产中介市场竞争现实状况 南通现在市场上大大小小房产中介200多家，营业执照、资质证书“两证”齐全房地产中介机构有133家。 据了解，不少没有房地产中介资质证书中介机构无序进入，造成南通房地产中介市场鱼龙混杂。不法中介经过公布虚假信息骗取定金，签署虚假协议骗取差价、“一房几嫁”等手段欺骗消费者，影响了房地产市场秩序，也成为市民投诉热点。业内人士纷纷表示，无资质经营是造成房地产中介市场混乱关键原因。6月17日，南通市房管局出台了相关深入规范房地产经纪企业经纪行为若干要求，给房产中介套上了“笼头”。关键要求了“三个必需”、“四个不得”，即签署居间协议必需统一使用由市房管局印制规范居间协议文本，且一律不许可代房屋产权人签订居间协议；房地产经纪企业分支机构也必需申领资质证书，从而将分支机构纳入有效监管范围；房地产经纪企业从业人员进行房地产经纪活动时，必需向委托人出示房地产经纪执业资格证书。同时，房地产经纪企业及其从业人员不得超越资质核定范围从事经纪业务，不得利用职业便利从事房屋转让活动，不得转借资质证书供她人谋取利益，不得转借资格证书及许可她人以自己名义从事房地产经纪活动。南通爱心房产企业相关责任人表示，要求出台并不会对正常经营造成不便，相反市场规范运行，恰恰维护了正规经纪企业和购房者正当权益。 企业本身介绍，和和同行比较优劣势，转而谈微信营销关键性 二、微信营销介绍 （一）微信营销目标 1、开拓市场宣传新渠道，拓展用户开发，塑造企业品牌形象。 2、增强和关注用户群互动，深入发展潜在用户。 （二）企业微信营销可行性分析 1、年纪分析 微信受众人群年纪多数在 18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚 iphone、android、symbian、windows phone、blackberry 等系统智能手机族。 2、习惯分析（您常常使用微信吗？） 大部分人习惯使用微信，而且有30.75%人常常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接收人群数量十分可观。 3、市场规模 用微信用户关键集中在安卓系统和苹果系统，全部属于智能系统，中国智能手机用户数将超出 9.3 亿，智能手机普及率超出 35%，年增加率为 8% 。智能手机展现猛烈增加趋势，中国城市居民智能手机普及率已达 35%，从操作系统来看， 年 10 月，中国智能手机市场上，android 系统智能手机市场据有率超出 30%以上，较 9 月再度增加 1.1%。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%=2.7 亿用户。安卓手机和苹果手机加起来用户靠近8亿用户，而微信现在已经突破6亿用户，未来会有上涨上升空间巨大潜力，市场前景很乐观！ 三、微信营销模式 自微信上线，直至现在微信用户已高达6亿。而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展新应用。势不可挡微信营销，关键有以下四种模式：（一）草根广告式查看周围人 产品描述：微信中基于lbs功效插件“查看周围人”便能够使更多陌生人看到这种强制性广告。 功效模式：用户点击“查看周围人”后，能够依据自己地理位置查找到周围微信用户。在这些周围微信用户中，除了显示用户姓名等基础信息外，还会显示用户署名档内容。所以用户能够利用这个无偿广告位为自己产品打广告。 营销方法：营销人员在人流最旺盛地方后台二十四小时运行微信，假如“查看周围人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。伴随微信用户数量上升，可能这个简单署名栏会可能变成移动“黄金广告位”。 （二）品牌活动式漂流瓶 产品描述：移植到微信上后，漂流瓶功效基础保留了原始简单易上手风格。 功效模式：漂流瓶有两个简单功效：“扔一个”，用户能够选择公布语音或文字然后投入大海中，假如有其它用户“捞”到则能够展开对话；“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放漂流瓶，“捞”到后也能够和对方展开对话，但每个用户天天只有20次机会。 营销方法：微信官方能够对漂流瓶参数进行更改，使得合作商家推广活动在某一时间段内抛出“漂流瓶”数量大增，一般用户“捞”到频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身能够发送不一样文字内容甚至语音小游戏等，假如营销适当，也能产生不错营销效果。而这种语音模式，也让用户认为愈加真实。不过假如只是纯粹广告语，是会引发用户反感。 （三）o2o折扣式扫一扫 产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应时尚结合o2o展开商业活动。 功效模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业二维码，【篇二：很实用11个企业微信活动营销方案成功案例】 很实用11个企业微信活动营销方案成功案例 当微信营销策略方案风头已经扫过中国大陆每一个角落，当020营销策略方案以不可阻挡走势走过，你是否已经跟随时代时尚了？您是否已经开始微信营销策略步伐了？ 当微信营销策略方案风头已经扫过中国大陆每一个角落，当020营销策略方案以不可阻挡走势走过，你是否已经跟随时代时尚了？您是否已经开始微信营销策略步伐了？今天，就在这里为广大用户好友盘点微信营销策略方案十大经典案例，期望经过这些案例，能够带给大家更多微信营销策略知识。 能够说是微信爆发十二个月，最近业内外一直纠结于微信营销策略方案问题，探索微信营销策略模式，我们经过部分成功微信营销策略来总结一下她们经营模式。 案例一、杜蕾斯微信 活动营销策略方案 对于杜蕾斯大家全部不陌生，通常提及微博营销策略案例，总能看到杜杜身影，似乎她已经是微博营销策略中一块不可逾越丰碑。这个在微博上独树一帜“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。 广大订阅者所熟知还是杜杜那无偿福利，12月11日，杜蕾斯微信推送了这么一条微信活动消息： “杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将取得新上市魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!假如你是杜杜老好友，请回复我要福利，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年时候，还会有更多礼品等你来拿哦。” 活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销策略方案魅力在杜杜这里被演绎淋漓尽致，毕竟无偿福利谁全部会忍不住看两眼。 案例二、微媒体微信 关键词搜索+陪聊式营销策略方案 据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证公众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销策略思想、方案、案例、工具，传输微博营销策略知识，分享微博营销策略成功案例。作为该账号杀手锏，微媒体关键词搜索功效不得不提。 用户经过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号天天只能推送一条信息，但一条微信不能满足全部些人口味，有订阅者期望看营销策略案例，而有些或许只是想要了解新媒表现实状况，面对需求多样订阅者，微媒体给出答案是关键词搜索，即订阅者能够经过发送自己关注话题关键词比如“营销策略案例”、“微博”等，就能够接收到推送相关信息。 当然，假如你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，假如你实在不吐不快，或许这么陪聊也是一个不错选择。 案例三、星巴克 音乐推送微信 把微信做有创意，微信就会有生命力!微信功效已经强大到我们目不忍视，除了恢复关键词还有回复表情。 这就是星巴克音乐营销策略方案，直觉刺激你听觉!经过搜索星巴克微信账号或扫描二维码，用户能够发送表情图片来表示此时心情，星巴克微信则依据不一样表情图片选择自然醒专辑中相关音乐给回应。 这种用表情说话正是星巴克卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能，还是人工服务呢? 案例四、头条新闻 实时推送 当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传输特征，尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。作为微信营销策略方案有一个案例头条新闻，最大卖点是信息即时推送，头条新闻在天天下午六点左右，按时推送一天最重大新闻，订阅用户能够经过微信直接了解最近发生大事新鲜事，不需要在海量信息中“淘宝”。 定时推送时间选择在下班时间，完成一天工作在，回家路上看看当日新闻也不失为一个调剂，既能够了解当下大事又能够排解路无聊。 案例五、小米 客服营销策略方案9:100万 新媒体营销策略方案怎么会少了小米身影？“9:100万”粉丝管理模式，据了解，小米手机微信帐号后台客服人员有9名，这9名职员最大工作时天天回复100万粉丝留言。天天早上，当9名小米微信运行工作人员在电脑上打开小米手机微信帐号后台，看到后天用户留言，她们一天工作也就开始了。 其实小米自己开发微信后台能够自动抓取关键词回复，但小米微信客服人员还是会进行一对一回复，小米也是经过这么方法大大提升了用户品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这么品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。 当然，除了提升用户忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在益处。黎万强表示，微信一样使得小米营销策略方案、crm成本开始降低，过去小米做活动通常会群发短信，100万条短信发出去，就是4万块钱成本，微信做客服作用可见一斑。 案例六、招商银行 爱心漂流瓶 微信官方对已漂流瓶设置，也让很多商家看漂流瓶商机，微信商家开始经过扔瓶子做活动推广。使得合作商家推广活动在某一时间段内抛出“漂流瓶”数量大增，一般用户“捞”到频率也会增加。招商银行就是其中一个。日前，招商银行提议了一个微信“爱心漂流瓶活动”：微信用户用“漂流瓶”功效捡到招商银行漂流瓶，回复以后招商银行便会经过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基础上有一次会捡到招行爱心漂流瓶。 案例七、凯迪拉克 仅限66号公路播报路况 播报路况已经不新鲜，交通广播已经霸占这个领域很多年，凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”活动，对路况信息实时播报，更新立即为当地出行人提供服务，尽管是在交通广播眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克路况播报仅限66号公路，这也是其优点，只针对一条路况信息播报，避免范围大而出现信息不立即情况。 案例八、1号店 游戏式营销策略方案 1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方法是用户经过关注1号店微信账号，天天1号店就会推送一张图片给订阅用户，然后，用户能够会发答案来参与到这个游戏当中来。假如猜中图片答案而且在所要求名额范围内就能够取得奖品。 其实“你画我猜”概念是来自于火爆app游戏drawsomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏形式结合到微信活动推广中来。 案例九、南航 服务式营销策略方案 中国南方航空企业总信息师胡臣杰曾表示：“对今天南航而言，微信关键程度，等同于前南航做网站!”也正是因为对微信重视，现在微信已经跟网站、短信、手机app、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。 对于微信见解，胡臣杰表示“在南航看来，微信承载着沟通使命，而非营销策略方案”。早在1月30日，南航微信公布第一个版本，就在中国首创推出微信值机服务。伴随功效不停开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询和兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些经过其它渠道能够享受到服务，用户全部可经过和南航微信公众平台互动来实现。 案例十、天猫 非主流 你认为红包是那么好拿，你认为自己真是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账号指出，天猫微信就让人多种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实在是“高”。来到外星球，你最想要是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到当然是“红包”。不过想要得到它，你就得经历这个星球上层层考验。比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。天猫告诉我们，非主流有时也是营销策略方案法宝。 案例十一、怡成网络医院 落地北京著名教授坐诊 微信公众号“怡成网络医院”，名符其实，为第一家网络医院，模拟实体医院，并邀请北京多位主任医师等级著名教授坐诊，不一样于其它微信平台或健康app，由工作人员回复问题，而是真正做到了每日由教授坐班，并由教授直接回复用户提供多种健康问题。另外，也不需要挂号、预约，减去了繁琐看病步骤，真正实现了“足不出户看医生”一站式看病服务。 不一样领域、不一样定位品牌全部能够在微信公众平台上得到成功。成功关键则在于寻求到自己定位，以最适合自己方法来面对自己用户群体。而充足利用好这个点对点平台，它将会给品牌带来性价比极高全新营销策略方案效果。【篇三：微信线上互动活动策划】 乐酒志微信线上互动活动策划方案 （一）方案主旨 由主办方商学院文化部运行微信平台久加久乐酒志（微信号：lejiuzhi），经过线上和粉丝互动活动，将酒产品作为奖品，对乐酒志和酒产品进行双向推广，同时又能吸引更多粉丝。 努力争取让乐酒志平台品牌化，在酒行业营销杂志，及新媒体领域含有更高影响力。 （二）活动方案设计 a、活动规则 乐酒志微信线上活动分为两个步骤：互动步骤、获奖反馈步骤。 一、互动步骤细则 方法一：闯关问答 微信回复“乐酒志（或活动序号）”开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问题，回复错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对最终一题后将会有“恭喜通关” 提醒，要求参与者将此页面截图，并发送至乐酒志微信平台。 在要求时间内发送截图人中，随机抽取获奖者。 方法二：整篇问答 公布推送问答题目标文章，开展问答互动。 粉丝经过编辑全部问题答案，发送至微信平台。 在限定答题时间内，选出回复正确率最高、回复最快粉丝，可取得奖品。 评析：活动在选出获奖者时，有可能会碰到大量粉丝一起回复，只能在时间限定上做要求，然后在分辨其正确率，如：前几名回复正确者。方法三：分享到好友圈 在“乐美食”或其它板块文章增设分享步骤： 要求粉丝分享该篇活动文章，配上推荐给好友文字或相关板块专题文字，如：“在乐美食板块，可分享想吃、想做下酒菜、或用酒做辅料美食。” 最终发送截图至乐酒志微信平台。 在要求日期内，在根据要求回复截图粉丝中，随即抽取分享者，可取得奖品。 评析：现在比较广谱方便实施，而且参与度较高方法。 二、获奖反馈步骤细则 1、通知获奖 选出获奖者后，考虑到微信平台信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、qq”。另外，为提升粉丝对我们活动真实性验证，同时将获奖者名单推送公布在乐酒志微信文章里。 如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格。 2、反馈信息 幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、喝酒后品鉴体验文字和照片发送至乐酒志微信号中。 获奖感言加品鉴文字设定为50字左右，多则不限。 收到奖品照片最少1张，多则可为“粉丝和酒合照”、“品酒照”等。 每七天将获奖粉丝反馈信息整合至微信推送出去，达成分享反馈营销效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些饮用者评鉴体验汇总做成反馈图文表作为不一样销售模式资源。 3、激励反馈 获奖后反馈步骤属于二次参与活动，尤其设定激励方法来提升参与度。 精神激励：在反馈信息后，在乐酒志杂志、和微信平台分别设置“民间品酒师”专题，该名粉丝品酒心得、照片均会发表在其中。 物质激励：增设神秘大礼（待定），吸引获奖者参与反馈品酒信息。 b、时间周期安排 活动周期在试验期定为2周，两个步骤分开进行，日期定为每七天周三。 c、奖品设置 活动奖品：楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml（30瓶） 发放策略：每期活动初定为3瓶葡萄酒，进行几期后，依据粉丝网友口感反馈、品鉴图文质量，和反馈信息在微信、杂志、门店实际起到营销推广效果，再次考量是否增设产品种类、数量等。 邮寄费用：奖品是酒类，需要特殊包装后邮寄，液体包装快递费约为8元。 d、活动内容提要 ? 活动预告:活动前预告大专题“商源20年感恩答谢送酒”，再带入产品文案， 和乐酒志相结合。 ? 活动正题：问答内容公布、乐美食分享到好友圈 ? 公布获奖：将获奖截图公布在微信上，再次引入活动专题、产品特点精华， 并结合乐酒志微信板块，激励粉丝继续参与、关注及支持。 e、活动更新 互联网改变较快，需要不停更新活动方法和内容，才能使新型营销推广有愈加好效果。 1、内容、方法更新：每次问答内容需另文案贮备，以实用、有价值为标准更新问题板块；每次活动后总结经验，在互动方法上不停改善、创新。 商学院文化部 魏程