不同价位区间手机调查年度报告模板.doc

11月不一样价位区间手机关注调查汇报靠多年底，各大手机厂商加大了市场推广力度，甚至不少厂商已经拉开了圣诞节前期价格战序幕。随之而来降价大潮席卷手机市场，而新品价格竞争，也成为市场亮点。其中，索爱新上市W958C将价位锁定在高端市场，诺基亚反其道而行之，上市很快5200以不到元价位成为中低端市场颇具竞争力机型。 鉴于不一样价位区间产品含有不一样特点及市场竞争力，ZDC从产品价位区间角度来对整体市场进行价格检测和市场调查。结果显示，和上月相比不一样价位区间产品出现较大幅度变动。其中，1000-元之间机型关注下跌，首度降至40个百分点以下，主流地位受到威胁。-3000元之间产品关注上涨9个百分点以上，关注百分比直逼1000-元机型。关注百分比大幅下跌还有低端1000元以下机型，其在年底全部极难出现关注反弹迹象。 一、整体市场价位区间关注分布 厂商对产品价格策略调整，使得不一样价位区间产品关注出现不一样程度改变。以下，ZDC依据用户关注情况，得出不一样价位区间手机关注百分比对比。 1、不一样价位区间关注对比 (图)11月不一样价位手机关注百分比对比 对比可见，在手机市场上1000-元之间产品以37.4%关注百分比处于市场主流位置。-3000元之间产品以5.5个百分点劣势，居于其后。这两大价位区间集中了整体市场三分之二以上关注百分比。 从产品角度来看，-3000元之间产品多为厂商上市新品集中价位段，产品在功效上突出，使得这一价位区间关注百分比高达30个百分点以上。而1000-元之间产品价格变动最为频繁，且用户群较为广泛，所以也网聚了较高市场关注度。 3001-4000元和1000元以下这两大价位区间产品关注百分比靠近了，分别为11.5%和12.7%。其它价位区间产品因为价格较高，所以关注百分比较低，均保持在5个百分点以下。 2、本月和上月不一样价位区间产品关注对比 (图)10月和11月不一样价位手机关注百分比对比 经过对比可见，首先，低端手机关注大幅度萎缩，年底反弹无望。 1000元以下产品整体功效较为单一，其价格上优势往往成为三四级渠道市场主力。从9月份开始，1000元以下手机关注百分比连续下跌，其中在10月份由16.3%降至11月12.7%，下跌了3.6个百分点。从这一势头来看，年底1000元以下手机市场关注反弹可能性较小，并仍将保持下滑势头。 其次，-3000元手机关注骤升，冲击主流价位机型。 调查显示，-3000元之间产品关注百分比出现大幅上升，同比上月上涨了9.1个百分点，并将关注百分比抬升至31.9%。在-3000元之间产品出现大幅上涨同时，主流1000-元之间机型关注百分比则由上月41.2%跌至本月37.4%。二者升降，使得关注百分比差距缩小至5.5个百分点。 再次，中高端价位产品涨降不定，但关注改变幅度不大。 调查结果显示，3000元以上产品累计关注百分比18个百分点，同比低于上月1.1个百分点。其中，下滑幅度较大为3001-4000元机型，关注百分比由上月14.2%跌至本月11.5%。其它两大中高端价位区间产品关注百分比均在5个百分点以下，且同比上月波动幅度均不足2个百分点。 二、主流价位区间关注走势分析估计 鉴于1000元以下、1000-元和-3000元这三大价位区间产品在整体市场上占据关键位置，所以ZDC选择6月至11月这三大价位区间产品关注走势进行对比分析。 (图)611月主流价位手机关注百分比走势对比 对比显示，其一，9月学生开学市场成为低端手机推广最好时期。 从1000元以下手机关注百分比走势来看，其整体关注百分比在10-20个百分点之间波动，在6月至9月期间均保持上升势头，但在9月份达成17个百分点以上巅峰以后，开始出现大幅度下跌现象。从时间上来看，6-8月份关键为暑期市场，针正确同为学生市场。进入9月份，学生开学将1000元以下产品关注百分比达成最高峰，随即关注百分比展现下滑势头。由此可见，9月份是低端手机争夺市场最为猛烈期间，同时也是厂商推广低端手机最好时间。 其二，关注直逼主流机型，-3000元手机年底将连续上涨。 调查显示，-3000元之间产品在这五个月中关注百分比波动幅度达成10个百分点以上，且从关注百分比走势图来看，和1000元以下机型关注走势截然相反。其在6月至8月期间，关注百分比直线下跌，在9月至10月期间，关注百分比相对稳定，进入11月份以后，关注百分比大幅度上涨，幅度超出9个百分点。 在ZDC看来，其关注百分比下滑时间段关键集中在暑期，在暑期过后市场出现升温，而且关注百分比在11月份首度超出30个百分点，缩小了和主流产品之间关注差距。年底立即到来，这类产品市场争夺将愈加猛烈，所以-3000元之间产品关注上涨成为肯定。 其三，整体连续下跌，1000-元产品主流地位受威胁。 从1000-元之间产品关注百分比走势来看，这类产品关注百分比一直保持在40个百分点左右波动，其中在8月关注百分比最高，达成45.3%。不过在随即9月至11月这三个月中，关注百分比均表现出下滑状态，并在11月份降至40个百分点以下。从这一走势来看，1000-元之间产品主流地位受到威胁。 三、不一样价位区间产品TOP10排行榜 1、1000元以下 点评：在1000元以下机型当中，产品功效单一成为一大特色。不过，值得一提是国产厂商入围三款机型均为百万像素拍照手机，其中，联想i717拍照像素更是达成了200万等级，在1000元以下低端市场上颇具竞争优势。 2、1000-元 点评：在市场主流1000-元这一价位区间中，上榜产品在品牌分布上形成诺基亚、摩托罗拉和索爱三足鼎立之势。即使摩托罗拉和诺基亚入围产品数量相当，不过在关注排行榜上诺基亚机型较为靠前，然而冠军位置却被索爱夺得。在上榜产品中，摩托罗拉仍坚持一贯超薄风格，在整体上榜产品中风格最为统一。 3、-3000元 点评：-3000元这一价位区间上榜十款产品当中，四大厂商优劣势划分显著。其中，诺基亚优势最为突出，占据排行榜半壁江山。随即是索爱，席卷三个席位。摩托罗拉和三星各自入围一款产品，反应了这两大厂商在这一价位区间产品关注不及诺基亚和索爱。