资源描述
策划——品牌手册
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什么是品牌
相关品牌命名
品牌定位和文化
相关品牌战略
品牌生命周期
品牌立体组成
相关品牌形象
相关品牌价值
相关品牌传输和推广
相关品牌危机及处理
著名品牌案例
壹
【什么是品牌？】
什么是品牌？
品牌主角是市场竞争最高级手段，一个大品牌背后一定是一个独具特色文化，比如：可口可乐就是美国文化代表，万宝路是粗旷男子汉代表。那么什么是品牌？它和商标、商号有什么区分？它有哪些组成要素，有何特点？
1、品牌和商标、商号有何区分？
品牌俗称牌子，是生产者、经营者为了标识其产品，以区分于竞争对手，辩认消费者认识而采取显著标识。品牌能够是一个名称，一个术语，一个记号，一个象征或设计，也能够是上述若干原因组句。换言之品牌是用以分辨不一样企业，不一样产品文字、图形或文字、图形全部机组句。
商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，给予核准，并接收商标专用权品牌或品牌中一部分。商标受延伸保护，使她人未经商标注册人许可，不得放和使用。所以品牌是一个严格商业称谓，而商标是一个延伸称谓。
商号是厂商号或企业名称，是生产者或经营者在商业上表现自己称谓。有些情况下，商号和品牌是一个内容，有些情况下是一商号下有很多品牌。企业品牌是能够自由买卖，而企业商号通常只能伴随企业本身一起出现。
2、品牌组成要素？
1）品牌名称
品牌名称是品牌中能用语言读出来部分。
2）品牌标志
品牌标志是品牌中能够识别，又不能用语言读出来部分。
3）品牌代表产品
任何品牌全部是一些产品代动，而品牌只有依附于特定产品才是一个有生命力品牌。所以由品牌而代表产品也是品牌关键组成部分。
4、品牌分类
1）按品牌组成要素来分类
A、文字品牌
文字品牌是以多种文字作要素组成品牌，包含文字、数字、字母组合、签字等，如“雅戈尔”、“SONY”、“999”等。中国汉字属象形文字，其独特结构和造型
本身就蕴含着美感，故文字品牌使用较为广泛。依据目标市场情况，品牌可用少数民族文字，出口产品还可使用外国文字。除了产品通用名称和法律禁用词句，企业能够依据自己需要和意思立意，自由选择单字或词组，甚至发明字典上没有词汇。
文字品牌因为音节少，能发音，含有易呼易记特点，适于多个传输媒体和传输方法。
B、图形品牌
图形品牌是指用图形组成品牌。如以飞禽走兽、花草鱼虫、天象地理和其它写实或抽象形象等为题材绘制品牌。其特点是形象生动，立意明朗，易于识别，便于记忆。图形品牌不受语言文字限制，在任何国家或地域，大家只要见到其图形，便能认出其品牌。图形品牌形象设计有一定难度。它要求简练、醒目、把什么全部画上就令人难以识别，落入俗套而使特征不够显著。比如部分以写实牛、马、狮子为形象图形品牌，相互之间没有显著差异，缺乏强烈冲击视觉效果。有品牌原为文字，却处理成某种图案，就能使人产生一个和通常完全不一样印象。如中国自行车著名品牌“永久”，便是“永久”二字变形一辆自行车，也不成了图形品牌而不再是文字品牌。
C、记号品牌
记号品牌是指用某种抽象记号图案组成品牌。如日本著名品牌“三菱”，即由三个菱形记号组成。记号品牌不能过于简单，比如用一条直线或一条曲线，这么缺乏显著特征，失去了作为品牌意义，也不能获准注册拥有商标权。从广义上说，记号品也属于图形品牌。它是历史最悠久一个品牌。
D、组合品牌
组合品牌以文字、图形或记号结合组成。比如文字和图形，文字和记号，或文字、图形和记号三者共同组成品牌。组合品牌图文并茂，形象生动，引人注目，既便于识别又易于称呼，是现代品牌设计主流。
通常来说，组合品牌多以图形、记号为主，文字为辅，文字和图形、记号融为一体，以文字表示形意，以图形、记号加深大家对文字了解记忆，从而达成形象更鲜明、表意更清楚效果。所以，组合品牌所用文字、图形、记号等要素必需相互协调、图文一致，表示共同专题或思想。单独用汉字、数字或字母结合而成品牌，或图形和记号结合而成品牌，不属于组合品牌。
E、非形象品牌
非形象品牌是指用音响、气味或电子数据传输标识等组成品牌。音响品牌以一段特定音响，如广播电台、电视台呼号、前奏曲、专题节目专用乐曲等，作为和同行业其它竞争者相区分经营标识。
非形象品牌在部分国家已经出现，不过至今尚无相关法律要求，也少有注册实例。
中国商标法及商标事务中，还没有这类品牌要求和实践。
F、立体品牌
立体品牌是以产品外形或产品实体包装等经过证实能起到识别产品作用立体物，
如产品容器、饮料瓶、酒瓶、香水瓶，和和产品本身联络紧密装潢作为品牌。美国“可口可乐”饮料瓶特殊格栅形状，和部分药品胶囊特殊样式等等，全部曾作为品牌申请注册。
现在大部分国家还不办理立体品牌商标注册，中国也无相关法律要求。但从趋势来看，认可这种品牌国家在逐步增多。
5、依据品牌用途分类
依据品牌用途不一样，可将品牌分为三种类型。
A、营业品牌
营业品牌是指生产者 、经营者以其企业名称、标识，即商号、商徽作为品牌。比如，“盛锡福”帽店以店名为其产品品牌；“厦华”彩电、“万宝”冰箱和“江铃”汽车，品牌全部源于企业商号或商徽。这种作法好处是品牌和商号、商徽一体化，便于记忆又好呼叫，还能受到双重法律制度保护。过去，使用这种品牌关键是部分历史悠久和富有传统特色企业；多年来，中国外品牌和商号、商徽一体化企业越来越多。
B、等级品牌
等级品牌是指同一企业、同一类产品，因不一样规格、质量而使用系列品牌。其目标在于区分本企业同类产品中不一样规格、质量或品种，便于用户选购。比如依据烟丝质量和卷烟价格档次，云南玉溪卷烟厂使用了“玉溪”、“红塔山”、“阿诗玛”、“红梅”等品牌，从而因质量差异而组成了系列等级品牌。
C、确保品牌
确保品牌是指用于证实产品产地、原料、制造方法、质量、精密度或其它特征品牌。有国家称之为“统一质量品牌”或“担保品牌”。如国际上著名“纯羊毛标志”。
确保品牌通常为含有一定权威社会团体全部，准许那些在原料、制作工艺、质量、正确度等方面达成该组织要求企业，在产品上使用其特定标识。这些社会团体含有证实资格，但其本身并不使用确保品牌，而是由达成其要求标准企业使用。
确保品牌目标和功效在于，经过提供权威质量证实，强化产品对用户吸引力。
现在，有美国、英国等20多个国家对这种品牌有法律明文要求。各国对确保品牌管理通常全部极为严格，企业获准使用审查时间也较长。
6、依据品牌使用者分类
依据品牌使用者不一样情况，大致可将品牌分为四种类型。
A、制造商品牌
制造商品牌也叫生产者品牌。品牌由制造该产品生产者所拥有和使用。如中国“康佳”彩电，“海尔”冰箱，“雅戈尔”衬衫，“孔府家酒”；美国“可口可乐”饮料，“柯达”胶卷。
B、中间商品牌
中间商品牌又叫商业品牌。顾名思义，这种品牌归销售该产品商业企业全部。如中国外贸系统自己出口包装“龙牌”茶叶，日本三越百货企业品牌“三越”，美国西尔斯企业“顽强”电池、“工匠”工具等等。
C、服务品牌
服务品牌即服务业者为使自己服务业务即无形产品和她人相区分所用品牌。服务品牌在国外也称服务标识。
D、集体品牌
集体品牌是指商标权属于一个集体组织（如合作社、协会、工会等），由该组织组员单位共同拥有和使用品牌。
贰
【相关品牌命名】
相关品牌命名
一个好品牌名称在传输上能起到事半功倍效果。一个差品牌名称一定会传输或有高甚至会成为国货阻碍。
1、易于讲话、辩认和拼读
读音响亮、音韵好听品牌，叫起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。而且品牌名称要易于拼读，还应努力争取简练，依据大家记忆规律，通常应以2-3个字为宜，最多不过5个字。
2、独特新奇
独特而有味道品牌名称是易被大众记忆并产生好感，这么品牌就不会被淹没。正因为它独特和新奇，它在切入市场时易于找到切入点，也易于成功。
3、提醒产品特色
通常来讲品牌代表是一个文化特色或一个心理感受，不过好品牌名称无须须和产品本身相连，并暗示产品本身优点，而使人产生某种联想。比如：柯达kouda代表是按相机快门“咔哒声”，“红豆”代表相思，又代表红豆衬衣。
4、不触及法律，不违反社会道德和风俗习惯
当年埃克森企业起名时曾花费2亿美元就是为了确保其名字在全世界易读易写，不违反世界各地语言习惯。而中国“芳芳”化妆品在英语中是毒牙意思，何谈打开销路。
叁
【品牌定位和文化】
一、何谓品牌定位
品牌定位，是指建立（或事先塑造）一个和目标市场相关品牌形象过程和结束。拿美国运通卡例子来讲，它一直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用好方法，美乐谈啤酒则被定位为许可重度饮酒人仕多喝一点啤酒。
在定位品牌时，不一定非得明确划分市场，但目标市场通常是由成功定位策略造成。
品牌定位优势能够采纳在任何能让消费者感受到地方，诸如形象，或只是最大品牌等，而是必需向消费者做连续性传达。
所谓品牌就是一门策略性学问。品牌运转是缓慢且没有道理可循，所以部分未能充足协调刺激动作是还给让，所以说品牌策略寓于品牌本身。
二、品牌定位意义
当大家选择品牌时，她们不只关心品牌某一单一特征，她们也不含有灵敏思维估量大批品牌特征，相反，只有多个关键方面指导她们选择。
在部分早期经典品牌汇报中，我们注意到大家购置一些品牌商品是为了满足她们对功效和情感需要，大家仅仅考虑日常购置事评价品牌。比如，前发矿泉水之物理特征没什么差异，不过，因为广告这一方法加强了特定品牌宣传，Perniew卖得多，是因为其设计标签吸引消费者，这一设计标签能够表示消费者向上、反复生活方法，相比之下，继续消费是因为考虑了健康内涵。
品牌两个方面为特证，即理性功效及感性符号，以下图所表示，当消费者挑选品牌时，她们理性上考虑品牌功效实用问题，于此同时，她们评定不一样品牌个性，形成了哪一品牌能和她们想象力联络在一起见解：
依据品牌评定和选择时品牌功效上多个方面内容，消费者估量着她们能从特定品
牌中发觉别利益。对品牌功效先入为是，经济上购置能力及品牌可提性。经过以前对品牌使用，她们能否满足其实用需要可行经品牌建立了一个关系。
成功品牌有一个特征，就是以一个一直如一形式将品牌功效和消费者心理上需要联接起来，经过这种方法将品牌定位（信息）明确地传输给消费者。比如高露洁（Colgate）牙膏使人联想到可信赖牙齿护理，舒适（Comgort）牌织物柔软剂使人联想到爱柔和。大家发觉了品牌广告这一样一个职责，它不仅告诉大家这个品牌能干什么，而且还告诉大家这一品牌意味着什么。
因为品牌是在消费者心中被唤起想法、情感、感觉总和，所以，只有当消费者相关品牌定义内容得以确定，资源才可被有效地利用。
三、品牌定位和文化
品牌定位基础方法，不是去创作某种新奇或和众不一样事项，也非去刻意挖掘产品本身并不存在或牵强附会点子，而是去操纵已经存在于心中东西，去重新结合产品已含有或已存在联结关系。
在现在信息爆炸社会中，去谈论相关你广告冲击力，实在是对你所发出讯息可能效果有过分夸大之嫌。在传输丛林沼泽中唯一能取得高度效果期望，是集中火力于狭窄目标，实施市场细分策略，这就是品牌定位基础策略。
形成品牌第一步是品牌名称，它是建立品牌基础，是一个产品连续一致确保，是一个象征货真价实徵章。是品牌定位潜在源泉。对于品牌定位要求而言，应符合下列要求：
在上述格式中，行销者在品牌定位之前，必需综合考虑上述原因。也就是要掌握消费者消费时在脑海中联想，并为此提出一个具体而具说服力购置理由。
当品牌定位基础完成后，即已成为品牌一个长久资产。消费者在消费该品牌时，给她直接好处是真正提升了她消费经验。由此亦发明了独特品牌文化和个性。
我们为品牌发明了品牌文化，并连续不停地和消费者进行沟通，而造成品牌含有差异性，经过很多不一样行销活动，广告宣传，以能反应相同品牌文化和个性，所以必需发明出一个品质追求文化，才能根深蒂固。
品牌在品牌资产中，能够算是长久资产，但指不是资实现不轻易，而是要建立很困难。要花很多时间，而且真正取信于消费者，是有好口碑，才能有好好处：
A：提供购置理由：含有品牌文化价值商品是全部消费者选择，假如缺乏品牌文化支撑，该商品被列入考虑机率微乎其微。
B：差异法行销基础：在选择具竞争力定位时，必需确定诉求点，是消费者所真正喜爱特点，而这特点也即是通常意义上文化支持点，所以品牌文化形成后较易找到差异此行销优势。
C：高价位基础：高价位商品，通常消费者会期望是有较高消费价值，相反，一旦品牌是有了文化内涵，该商品假如卖较高价值，消费者较易接收。
D：品牌延伸性：品牌文化造成含有药品质印象品牌在品牌延伸上有更大能力，因为消费者会将原有品质印象转嫁到新产品线上，这对新产品线而言，是很大助益。
E：易于吸引新消费者：品牌文化价值人形成代表着一个使用者全部能够成为一个活广告，不仅会产生较高著名度，也会为产品作见证，以降低新消费者风险认知。
当一样面对竞争时，有品牌文化内涵商品，对于消费者改变品牌忠诚度速度慢，所以有更为广泛时间、空间去做准备，反击竞争者。
肆
【相关品牌战略】
一、品牌经营战略关键性
品牌资产经营（发明、管理和营销）战略近两年愈来愈表现出其关键性，从企业经营角度来看，其理由有三：一：在市场竞争日趋猛烈经济环境中，绝大多数企业人营销阻力加大，利润普遍降低，企业转而努力使得原来无形资产品牌价值转为“有形资产”。二：因为流通牙，厂商对消费者影响力部分转移至流通企业，迫使厂商不得不加强拉品牌对消费者影响力。三：因商品平均周期缩短，新产品市场导入频繁，所以拥有著名品牌企业面对大量新商品上市，会越来越重视现有品牌优势。
二、品牌力及其组成
一个企业对品牌价值重视，关键是借助于品牌形象强化而提升，对厂商而言，消费者对某一品牌所特有品牌形象即为其品牌X（Brandpower）。任何企业在确定品牌战略之前，全部必需对现已企业品牌品牌X作出评价。以下为国外最近风行评价模式，在此评价模式中品牌知觉优势及品牌活力是形成品牌力两大要素。其中品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生亲近感，和由好感而来尊重所决定；而品牌活力则是由品牌对消费者生活之意义所带来适宜度及该品牌所拥有特证，即差异法所组成。所以，最好品牌即指在消费者知觉中市场地位高（形象好）而且有活力（品牌形象上长中）品牌。
品牌力组成可参考下表：
三、品牌经营战略
为追求品牌价值利益最大值，这里提出以下五种基础品牌经营战略：
战略1：品牌发展战略
从新品牌诞生之日起一直采取强化营销战略，使品牌有活力发展，最终成为领导品牌，不过注意整个过程必需有计划地去发展。
战略2：品牌形象加强战略
品牌已经拥有相当活力，不过还未取得消费者品牌地位认同，这通常是因为缺乏合适建立品牌形象活动所造成。所以，应该加强提升形象宣传活动，直到领导品牌地位。
战略3：品牌延伸战略
在品牌慢慢地得到消费者认同阶段，不过欠缺营销活力时，应有计划地导入新商品，以求品牌活性化，加强消费者偏好。
战略4：品牌活性和战略
消费者对品牌形象有认同及尊重，不过多年来已经欠缺活力，若不采取加强力作便会继续衰退。所以，须以再活性化活力来加强品牌力。
战略5：品牌才能退战略
因市场环境复活，现有品牌已经不适合新市场环境，厂商即以新品牌来替换原有品牌，重新开始新品牌资产发明工作。
企业可借助于这些富有战略性品牌经营方法，扩大品牌力利益贡献。而品牌力利益贡献也即品牌资产。品牌力对企业有贡献理由有以下两点：第一是因为品牌力提升而使销售增加，二是伴随营销效率提升而使销售增加--意指伴随品牌力提升，消费者忠诚度也会提升，所以对广告销售等营销手段接收度也所以提升，同时也较易降低营销费用，提升营销整体效果。
伍
【品牌生命周期】
品牌是一个错综复杂象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方法无形总和，它表现了一个消费者和产品之间关系。品牌是有价值，它价值基础是消费者对其认同。
品牌基础是产品，每一个品牌里面最少包含一个产品,产品是含有生命周期,产品生命周期包含导入期、成长久、成熟期、衰退期。这些直接影响致品牌亦有其生命周期,但品牌生命周期比产品生命周期内在涵义复杂得多。
产品是品牌基础，没有好产品，品牌无法持久维系其形象，然而有了好产品，却不一定能够架构出好品牌。
时代在不停地前进，消费者所接取资讯亦不停地在改变，同时消费者在社会价值观和审美观影响下，会不停对重新审阅自己原先认定事物，是否符合自己现在心理愿望和追求，品牌作为一个直接根植于消费者心目中价值观，亦无时无刻不受到消费者重新审定，当一个品牌所要所传达价值观被消费者及社会所不认同，甚至否认，拒绝接收时，品牌也就失去了其价值，也就是到了它生命周期之尽头。
怎样预防一个品牌生命周期走向尽头，而让它重新被消费者认同呢？这就必需在“品牌危险期”就为品牌下一个重新塑形而在原有基础上不停改善和强化。所谓“品牌危险期”，其实就是在品牌树立起来达成它最高峰时已经存在，品牌形象总和形好，品牌就越危险，就如广告语所说：爬得越高，跌得越惨。重塑品牌形象，并非否定原来，而是在原有基础上给其注入一股合乎消费者心理要求并欲得到其认同新鲜活力，它具体做法是：
1、 许可创新：创新是唯一能转被动为主动，进而去引导、教育消费者，使其
重新认识该品牌价值。而创新对象为组成品牌基础----产品，对于产品使用价值，外观形象等，消费者永远是喜新厌旧。
2、靠近和研究消费者：不停地深入了解目标对象需求，是重塑品牌最关键关键点，透过定时调查和对未来趋势研究等，掌握消费者未来动向，并依据其不停改善产并为品牌诉求注入新、消费者认同价值观。
3、不停强化重塑品牌价值观。所传输品牌新价值观在传输过程中，应该保持其一致性，为所塑造新品牌价值观注进消费者心理领域和行为领域中去。
陆
【品牌立体组成】
所谓品牌，即是消费者和产品之间关系，是消费者怎样去感受一个产品，它代表了消费者在其生活中对产品和服务感受而滋生信任，相关性和意义总和。
品牌给消费者感受是立体，而非平面，是一个三维空间想像而非二维平面概念。
品牌意义包含了消费者对产品使用价值认识，对产品所产生情感，衍生“再确保”信心和所产生联想。它关键由以下五种元素组成了消费者对其立体感受：
一、品牌忠诚度
品牌忠诚度是指消费者连续购置同一个品牌，即使是面对另一个愈加好产品特点，更多方便，更低价格，也不改变她们购置这种品牌产品行为。
二、品牌著名度
品牌著名度是指消费者想到某一个类别产品时，脑海中能想起来或辨识某一品牌程度。品牌著名度高，能够成为消费者在购置时，关键考虑品牌之一，是销售成功关键所在。
三、品质认知度
品质认知度是指消费者对某一品牌在品质上整体印象，它包含了产品品质内涵、功效、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质外观。它建立要花较长时间，一旦建立起来，已证实消费者已经很了解该品牌了。
四、品牌联想
品牌联想，是指全部透过品牌而产生联想，假如这些联想能组合出部分意义，这个有意义印象就叫品牌形象。而品牌形象则是品牌定位沟通传输之
后，在消费者脑海中形成很多品牌联想，最终组成一个含有销售意义品牌印象。
柒
【相关品牌形象】
所谓品牌，就是消费者和产品之间关系，它是建立在产品给消费者使用或服务利益基础上表现出消费者对产品一个独有情感利益。不是每一个产品全部是品牌，但在每一个品牌之内最少有一个产品。
而品牌形象，则是品牌经过消费者情感表示和联想而树立起被公众认可社会形象，品牌对消费者而言是一个“再确保”，它能够给消费者带来信心和心灵抚慰，而品牌形象则是品牌能给消费者带来怎样期望和情感抚慰。总而言之，品牌形象就像一个人给其它人及社会因内在气质及修养整体印象中好一面，它可能是善良、正文、幽默、精明、勇敢、富有责任感、健康、青春、充满活力等等。
总而言之，品牌形象是品牌名、品牌再确保、品牌相对于产品经验和品牌个性次序综合，后给予消费者情感价值。
品牌形象建立有赖于找到和产品物质相关诉求点，并将之延伸、发展、才能在品牌和消费者之间找到一个联络纽带。比如香皂广告若大谈特谈“高贵享受、身份象征”，就和消费者在使用香皂时心情和心理期望没有相关性，自然就不轻易累积品牌资产，建立品牌形象了。相反，假如一块名表，或一辆汽车，假如在广告诉求时强调“身份象征”则消费者就认为很受用，则在产品和消费者之间建立起联络纽带，轻易累积品牌资产，建立品牌形象。
捌
【相关品牌价值】
品牌是无形，它不像产品那样明码标价来出售，所以它价格极难用具体方法和价格来恒量，不过品牌价值是表现在四个方面
一、品牌经济价值
一个品牌从策划、印制、管理到市场传输，企业要为之投入一定人、财、物力，并形成各项费用，如市场调研费、设计费、广告宣传和推广费、申请商标注册相关费用和品牌印制、保管及运输费等等。这些组成了一个品牌经济价值，是品牌价值物质基础。通常可用货币计量。
二、品牌信誉价值
品牌信誉价值是指该品牌在市场上名气、声望。它是在和一般品牌相比较基础上产生。1995年，美国《金融世界》排出世界上信誉价值最高品牌，在前10位依次为“可口可乐”，价值390.50亿美元；“万宝路”，价值387.14亿美元；“IBM”，价值171.47亿美元；“麾托罗拉”，价值152.84亿美元；“惠普”，价值131.67亿美元；“微软”，价值117.40亿美元；“柯达”，价值115.94亿美元；“百威”，价值113.53亿美元；“凯洛格”，价值110.03亿美元；“雀巢”，价值103.40亿美元。中国饮料著名品牌“健国宝”，名声刚打响即有些人愿意出资1000万元人民币买下，现价值4亿人民币；化妆品著名品牌“霞飞”，曾有外商愿以6000万元人民币购置；杭州“娃哈哈”品牌信誉价值，在无形资产价值不能超出有形资产价值前提下，被国有资产管理部门评定为3000万元人民币。
因为各个企业及其产品所追求战略目标不一样，品牌信誉价值要受地域影响，有国际性品牌、全国性品牌、区域性品牌及地方性品牌之别。通常来说，在同一时期、同一市场条件下，品牌信誉价值能够依据以下公式计算：
品牌信誉价值＝同类著名品牌产品售价Ｘ同类著名品牌产品销量
－同类一般品牌产品售价Ｘ同类一般品牌产品销量
品牌信誉价值受到该品牌产品售价和销量双重影响。通常来说，名牌比非名牌产品销量要大得多；但其售价和非名牌相比，则可能高也可能低，或相同。在售价要高前提下，名牌靠高价、多销获取双重信誉价值；在售价较低情况下，多销所得赔偿了低价所失以后剩下，形成该品牌信誉价值。
品牌信誉价值是组成品牌价值关键内容，和品牌经济价值有着内在联络。
它是企业一个无形资产，是衡量一个企业经济技术水平及其品牌竞争能力关键标准。
三、品牌艺术价值
品牌艺术价值是指品牌作为一个知识产权价值，表现为品牌设计发明。这种设计发明若取得成功，会给企业带来很大效益。一个有其显著性又有吸引力品牌设计，有利于推进使用该品牌产品在市场上销售；一个有较高艺术价值品牌，往往超出产品本身价值。好品牌，能够长盛不衰，甚至几十年、几百年地用下去。
四、品牌权利价值
品牌权利价值是指品牌经商标注册后专用权限。这种专用权或商标权实质，是一个财产权，由品牌价值决定。品牌权利价值是企业无形资产折组成部分。
品牌一经核准注册成为商标，取得了专用权，就受到国家相关法律保护。商标注册对于企业利用具牌进行市场竞争，实施名牌战略，保护本身正当权益，有很多好处。拥有商标专用权品牌，其注册人能够长久、稳定地使用，有利于创建名牌，建立市场信誉。商标一旦在市场上碰到侵权，注册人有权要求阻止侵权，并要求赔偿因侵权而造成损失。保护业以注册品牌，有利于维护市场经济秩序，保护消费者权益。所以，企业应该重视品牌商标注册问题。
玖
【相关品牌传输和推广】
品牌传输和推广是企业品牌战略关键。一个适宜推广和传输方案将使品牌如虎添翼。
1、明确品牌推广目标
1）建立独特企业识别
因为消费者对企业形象重视，带来企业识别体系实施受现有更期望经过企业识别来传达企业理念，以激励职员热忱和向心力。
2）综合企业多样诉求对象
现代企业诉求对象是多样，包含：小区、政府、消费者、金融界等，这时需要一个更明确、更能严谨控制信息--企业品牌。
3）抵御企业风险
一个大品牌能够帮助企业对抗来自市场风险，一样也利于企业对抗吞并风险，并为企业吞并别企业作出支撑。
2、制订品牌传输和推广策略
1）研究品牌特征
在不一样行业，不一样文化背景下，品牌成长和发育是不一样，所以在制订策略之前要充足研究文化、产业、产品，研究品牌成长延伸。
2）制订策略
一个好策略是适合文化、行业、产品特点，它对品牌每一阶段发展特点全部有充足描述。制订好品牌传输和推广策略是外企进入中国第一件事。而中国企业任何无视规伸，高同投资，企图用“标王”之类来快速建立一个大品牌，失败可谓多多。
3、具体传输和推广战术
在战略确定之初，就是要研究具体战术，用多少广告，多少促销，怎样建设目标渠道等来整合传输品牌理念。这是在充足研究了媒体而作出媒体组合方案。
4、确定预算
这是品牌传输和推广中最难回复问题，但也是不得不回复问题。因为有时候传输和推广目标不明确或无法用数量来衡量。
5、监 测
只有不停地监测，不停地调整具体媒体组合，才能使传输更到位，也使目标更易于达成。
拾
【相关品牌危机和处理】
1、突发事件
品牌危机突发事件是好象“娇至”企业“泰宁诺胶囊”被下毒，“艾克森石油企业”油轮漏油事件等对企业伤害大，使企业面临存亡一线间危机。在这些时候，企业采取必需兼顾道德、伦理、法律各方面方法，不然企业就算临时躲过去了，未来仍将碰到很多因难。
2、品牌竞争力减弱
1）重新定位
市场和销售数字变动会告诉你什么时候进行品牌重新定位。所谓市场改变是指社会大时尚改变和消费者口味改变。而销售改变是同行和自己销售连续下降。
在重新定位过程中要进行市场调查，调整营销计划，调整品牌个性等。
2）品牌形象改变
品牌本身一些方面可能不适合市场发展，比如品牌营销方法、广告专题、包装等。这时要对品牌进行改良。
3）放弃
放弃品牌是最可怕，一个经历了很多年风雨建立起品牌是企业最宝贵财富，不过可能此品牌所代表时代已过，或本身受到了重大打击，重建所花成本反而高。这时还是应该建立新品牌，树立新形象，放弃老品牌。
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