电影风雨征途商业专项计划书.docx

震撼心灵灾难电影《风雨征途》商业计划书

目 录
一、摄制单位
二、项目介绍
三、剧情梗概
四、组员介绍
五、制作计划
六、宣传计划
七、发行计划
八、营销推广
九、合作方法
十、影片看点
十一、风险分析
十二、应对策略

企划说明之保密协议
1、本案对拟合作项目标组成和经营进行说明。
2、本案内容属商业秘密，未经授权，不得复制或传输；剧情内容需有信任关系后方可透漏。
3、任何可能成为合作投资机构或个人均不应将本企划方案内容视为商业或法律方面最终意见，每位可能成为该项目标投资机构或个人对本文件所提及内容进行评定，凡合作诸方职责、权利和商业利益须另行签定含有法律效力协议书给予确定。
4、本案由《风雨征途》剧本创作团体拟作，并在本企划书中统称为甲方；投资合作方通称为乙方。

企划说明之进展情况
1、现在已完成电影《风雨征途》文学剧本早期创作。
2、前期项目开启资金已基础到位，后续还有部分资金缺口等候资金注入。日前《风雨征途》剧本已经过广播电影电视总局审查同意，并取得电影摄许可证。
3、《风雨征途》项目方已交予中国解放军八一电影制片厂、中国长春电影制片厂申报立项，并和中国电影集团达成合作意向。
4、本片计划拍摄时间是-，待全部资金到位后 3个月内完成拍摄和制作。
5、本片投资总额暂定为人民币6000万元。该投资款项是作为本片前期筹备、拍摄、后期制作及发行费用，包含由剧组负担法律、财务、行政费用。

一、出品摄制：
中国解放军八一电影制片厂
中国长春电影制片厂
二、项目介绍：
1、片名：《风雨征途》（暂定）
2、片长：100分钟
3、语言：一般话/方言/英文
4、时代背景：现代
5、影片规格： 彩色／35mm／24 fps
6、影片特色：爱情、灾难、悬疑、励志
7、拍摄时间： 年 月 月
8、上映档期： 年暑期档
9、影片预算：6000万元人民币
出品企业：
中国解放军八一电影制片厂
中国长春电影制片厂
中国电影集团
推广发行：
中国——中影集团、华夏电影发行有限责任企业等整体发行。
海外——中国电影海外推广企业，同时推荐参与各类国外影展及电影节。
三、 剧情梗概：
一个精神，一个态度，一个倾向，一个价值观……
小说背景：初中国，一场百年不遇大雪、冻雨连绵不停地降落在原本温暖富饶江南大地，交通阻断，电力告急，煤炭告急，食品告急……南方十多个省市人民群众生活遭遇了前所未有挑战……
年关临近，十年没有回过家农民工郝爱国在电视栏目《我梦想》资助下最终和家人一起踏上了回家列车。同时因孩子顽皮在车上认识了因母亲病重回家探亲士兵祁东强和因迷信被诈骗全部身家被迫南下追债富翁沈万山。
一路坦途，沉醉在喜悦中郝爱国一家欢乐气氛却无法打动焦虑不安祁东强和愁眉不展沈万山……
火车因连续降雨和低温被迫停了下来，她们滞留小镇，因为停水断电生活陷入一片混乱……
衣食无着3人不愿盲目地、无休止地等候在没有温暖候车大厅，决定即使徒步走也要走回去。沈万山在“网络上”（实为算卦）了解到下一站邻县有长途汽车还在运行，祁东墙组织大家徒步赶到邻县去坐车计划，滞留旅客大部分人相信祁东强，并愿意和她一同徒步赶往邻县。
因连日降雨低温，当地物价飞涨而且生活物资紧缺，大家一时无法筹措到路上必备用具。这时郝爱国无意中发觉了政府部门囤积救灾物资，沈万山得悉后准备密谋窃取，祁东强果断反对并和之大吵了一架，经大家劝解最终决定亲自去相关部门寻求帮助。祁东强离开后沈万山等人决定秘密仍按计划，并假借捐款为名稳住慈善机构责任人，其它人趁机偷取大家路上吃方便面、压缩饼干、面包和矿泉水露营帐篷等救灾物资。
一行数十人最终准备完成，开始了如同逃难般徒步赶往邻县征程。一路上她们帮助了抢修线路电工，运输救灾物资车队，清理火车轨道铁路工人、解救众多因房屋坍毁而受难村民，帮助她人愉快自己，一路上大家原本愤恨、市侩心灵得以无线提升。原本是“逃难”一群人却转身成为了“救助她人雷锋”。
正在这群人享受这么痛苦并愉快“旅程”时，她们忽然发觉本身陷入绝对困境，道路交通中止、手机没有信号、指南针损坏、一群人根本迷路了，更为要命事儿--是她们携带粮食和饮用水立即耗尽……

四、组员介绍：
制 片 人：
总 监 制：
导 演： 冯小刚 （拟邀）
编 剧： 苏小卫 （拟邀）
摄 影： 顾长卫 （拟邀）
美 术： 叶锦添 （拟邀）
策 划 人： 王乾
后 期 制 作： 待定
照 明：待定
音 效 ：待定
宣 传：待定
场 务：待定
主 要 演 员： 徐铮、王宝强、黄渤、范伟、林永健、陶虹、高圆圆、张静初、马伊琍、凯丽等主演。
友谊出演：赵本山、高明、张铁林、郭德纲、李小冉、杜淳、刘桦、冯远征、黄奕等
（以上人员均为暂定）
五、制作计划：
1、预 算：
2、筹备阶段： 年 月 日—前期筹备。
拍摄制作： 年 月 日—选景拍摄。
后期制作： 年 月 日—后期制作，同时进行宣传发行。
六、宣传计划
1、影片首映式、新闻公布会（方案另定）
作为开启性宣传，邀请领导、剧组、媒体出席。
2、关键省市首映式、新闻公布会，剧组参与，要求有特点，能形成影响，营造多媒体关注，避免简单和观众见面。可早和各地联络，待各地拿出方案后在行确定。
3、和全国各大媒体联合宣传报道。
目标：中央电视台、各地卫视台、新浪网、搜狐网、腾讯网、网易、中国青年报等各大媒体，形成系列报道。配合发行其它活动新闻性、纪实性报道等。
4、本片宣传活动组织和推广就计划：
1）.开机前宣传：（ 年 月— 年 月）
首轮赞助推广活动，PR开启。
报道推广活动进程。
报道剧组筹备情况，导演、制片、男女主角等。
预期发稿：报纸40家、杂志10家、电视及网络10家
累计：80篇
2）. 拍摄期间宣传：（ 年 月— 年 月）
明星日志、博客、微博等
合作媒体全程独家跟踪拍摄
探班趣闻
预期发稿：报纸40家、杂志10家、电视及网络20家
累计：100篇
3）. 后期制作中宣传：（ 年 月— 年 月）
记者招待会及道具拍卖
幕后人物专访
预期发稿：报纸60家、杂志10家、电视及网络30家
累计：120篇
4）. 全国发行宣传：（ 年 月— 年 月）
关键经过明星巡回公布会进行
预期发稿：报纸60家、杂志10家、电视及网络40家
累计：120篇
预期发稿总计：500余篇
七、发行计划
中国放映
上映档期：暑假档期（暂定）。
上映规模：全国39条院线，超出2213家影院上映。
上映周期：6-10周放映周期。
观影估计：3-5万场约200万人次，票房轻松过亿。
海外放映
亚洲、北美、欧洲3区，视海外版权交易情况估算观影人次。
版权买断
音像制品: 正版DVD发行约50万张，估计观影人次400万。
电视播放: CCTV6黄金时段播出，覆盖人口8.13亿，平均收视率2.5％.其它地方频道转播观影人数总计约8000万。
互联网点播: 观影人次约1亿。

八、营销推广
1、电影院线：全国2,200家影院，3,700块银幕，大众座位931636个，抵达人次500万
2、电视媒体：全国200家电视台，累计抵达人次3.6亿
3、网络媒体：网易、新浪、baidu等中国10家网络媒体,累计抵达人次1.56亿
4、手机媒体：累计抵达人次678万
5、流动媒体：列车、航空、移动流媒体，抵达率16.5亿人次
6、电台媒体：中央级和直辖市级电台，抵达率6378万人次
7、报刊媒体：全国排名前13家报纸，日抵达率1374万人次
8、户外媒体：北京、上海等9大城市，抵达率2.1亿人次
9、音像出版：全国发行100万张
10、地面活动：北京、上海等9大城市，抵达率4千万人次
11、衍生产品：全国发行总计500万份
12、连锁卖场：移动营业厅、新华书店、音像店等，抵达率9,300万人次
4、电影相关产品，就是泛指传统电影影片之外一切能产生商品价值产品，包含各类授权小说、书籍、漫画、海报、图片或依靠电影内容制作各类影碟、录像带、原声大碟、唱片、统计拍摄过程宣传片、道具、玩具、文具、纪念品、游戏、软件等等，另外，还有贴片广告、植入式广告和专题公园、摄制基地等等。
影院销售推广提议：
1、配合影片灾难片气氛，将影院阵地部署成有冰雪感觉城堡；
2、“自然灾难常识”“生存技巧大考验”有奖互动：能够设计游戏配合这一专题，邀请观看《风雨征途》观众参与互动，并给优胜者赠予影片海报等礼品。
3、自然灾难：影片以自然灾难冻雨为背景，影片中也糅合了很多探险、旅游及其它自然景观文化元素，所以在影院内部署冰雪天地等自然景观展，也会提升观众对影片关注度。
4、风雨征途：“假如遭遇像影片中一样灾难来临，谁会是和你风雨同舟人？”结合影院内留言板和网站论坛等资源，让观众写下假如遭遇灾难降临想和谁一起度过风雨征途，并写下原因。
九、合作方法
1、 股份机制认购标准
整体市场融资\投资预估额度为人民币 五千万元 人民币。合作方将以500万人民币每股价格进行项目融资，但最低认购额度为1/2股，即约人民币200万元。
2、出品方股权
出资超出投资总额50%合作方即作为出品方，将最少拥有影片50%百分比版权股份，在此基础上，出资方将按融资百分比进行包含但不限于发行、广告、增值、票房等盈利利益分配。
3、调控
投资百分比及利益分配将按最终《风雨征途》 电影项目股东会确定实际投放金额，同比递增或递减。
4、广告合作：
A．拍摄期，植入广告合作
B．宣传期，首映礼、新闻公布会、媒体见面会、探班、各类媒体公关、影评等合作
C．放映器，电影海报、易拉宝、电影院内LED、包柱、灯箱、产品展示促销、票券（捆绑促销）、DM杂志
D．上映后，电影衍生产品（如音像制品、画册、书籍、电影授权应用等)

十、影片看点
本片杂糅了多个卖座元素，如幽默、明星、爱情、英雄主义等，配以独特视觉画面、剪辑，献给观众异常丰富视觉大餐。现实灾难场面和亲情家庭等温情脉脉感情描绘等剧情可能略显俗套，但这些全部是能让人感动不已经典。自然灾难类影片受众面较宽，观众接收度也会更高，而且因为视觉特效突出，进入影院观看也是最好选择。
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电影《风雨征途》票房估计分析
不管是和同档同类型影片比较，还是和中影集团发行同题材影片比较，电影《风雨征途》票房预期全部会过亿，假如在做好相关营销宣传，再创电影《泰囧》高票房神话并不是梦想。
灾难片分类，依据灾难发生类型可大致分为以下多个：
1、 自然灾难型。代表作品：《》、《后天》、《龙卷风》、《山崩地裂》、《水啸雾全部》、《天地大冲撞》等；
2、 怪物攻击型。代表作品：《大白鲨》、《侏罗纪公园》、、《汉江怪物》、《独立日》、《世界大战》等；
3、 病毒入侵型。代表作品：《极度恐慌》、《28天后》、《致命造访》、《我是传奇》等；
4、 事故救援型。代表作品：《泰坦尼克号》、《海神号》、《世贸中心》、《93号航班》等。
同类型同档期影片票房对比：

剧目
上映时间
票房
备注
1
《龙卷风》
上映时间1996年
票房4.95亿美元，
中国5000万
2
《后天》
上映时间
票房5.44亿美元
中国8900万
3
《》
上映时间
总票房7.59亿美元
中国4.7亿元
4
《唐山大地震》
上映时间
票房6.5亿
美国6万美金
5
《大海啸》
上映时间
票房1.5亿

6
《风雨征途》
上映时间
票房？
海外？
备注：电影盈利两大起源：
1) 来自院线分成收入（世界各地院线上映而来开发收入）
2) 非院线分成收入（来自 DVD、电视、后产品和其它辅助市场开发收入）全部电影投资回报全部关键来自于电影在各媒体发行收益。

十一、风险分析
国产灾难片相比较欧美对灾难片拍摄热衷，中国在这一类型影片上就可谓乏善可陈。受到电影审查制度影响和制作技术限制，直至后才有零星几部影片上映，因为这类影片多为主旋律电影，普遍存在说教显著、缺乏人文关心、宣传不力等问题，在观众中反响并不热烈， 难以取得突出票房成绩。
比如《超强台风》由中国著名导演冯小宁执导，宣传时号称中国首部灾难大片，于10月上映后，因其粗糙视觉特效、过于主旋律情节发展和高大全人物形象塑造而为观众所诟病，最终票房落在1500万元。
八一电影制片厂于出品了《惊涛骇浪》、《惊心动魄》系列分别取材自洪水和非典事件，是较早国人对灾难片尝试。其后出品《惊天动地》则以地震为题材，表现了中国某军队在突发地震中冲破重重险阻，对灾区进行救援小说。无奈该片上映前就因海报事件受到质疑，于9月上映后首周票房仅150万元，市场反应冷淡。
对于中国灾难片而言，怎样摆脱固有主旋律模式，从技术和艺术双方面取得突破是当务之急。
在中国拍灾难片有现实困难，真正困难有两个，一是技术，二是审查。
先说技术：灾难片可能是最能表现大电影工业体系类型片，分工明确，特效要求高，人性叙事自然。而这个体系在中国，怎么也得三五十年才能建立起来。《》目标有点高了，即使出现像《泰坦尼克号》这么将灾难和爱情结合比很好片子，也得过。所以说，“中国即使有灾难片，也就跟《唐山大地震》一样，打着灾难片旗号卖点别东西。”
再说审查：有些人开玩笑说：“美国灾难片动辄将洛杉矶纽约毁灭好几次，哪个中国导演敢将北京上海给消亡了？”冯小刚自己也清楚“审查机构有时引申联想得太厉害，心理承受也比较脆弱，所以好多人性深处东西不能碰。”
中国五千年历史华夏大地并不缺乏大事件，唐山大地震过去36年了，中国为何没有诞生一部有全球意义灾难片，没有一部能够秒杀《泰坦尼克号》巨作，没有形成一个寿命足够长国际性话题？问题在哪？太功利了难让全球共鸣！
电影《泰坦尼克号》描述是“灰王子”和“白马公主”“倾船之恋”，现代经典永恒专题，很简单，易于传输。好莱坞模式就是将感人小说加注在剧情之中，引发全球共鸣。 “西方灾难片表现是人性和爱，揭示是永恒专题，而我们影片过多追求是眼前功利和高大全人物形象及主旋律情节。”
中国众多著名电影人、编剧全部曾谈到，灾难片在世界范围内全部很热卖，中国也拍过很多灾难片技术层面不是问题，关键是立意。
多年来,中国导演开始陆续尝试灾难片创作,比如讲述抗洪、空难，做过很多尝试，不过一直不尽如人意。在类型片创作模式上,表现出艺术和审美、票房和口碑之间巨大落差。
不过伴伴随数字技术快速发展为灾难片在艺术创作和商业利润上提供巨大契机，灾难片作为中国电影新秀，尽管在制作方法和创作内容上存在多种问题，但不可否认它有着巨大发展潜质。

十二、应对策略
首先找到盲点 学会讲小说。到现在为止中国所谓软实力建设，基础上仍然是闭着眼睛根据自己爱好和方法在向世界表示，而不管世界是不是愿意听、是不是听得懂。中国社会科学院文学所所长陆建德表示，中国要想成为一个文化强国，首先应该讲出让世界感动小说来，让大家产生认同感。“我们要看中国小说、电影还有没有数一般中国人行为是不是真能够感动世界。现在这方面国产灾难电影做还是不够，一牵涉到潜在价值观念，我们必需认识自己盲点，给中国文化注入新鲜成份。”
文化精神就是一个民族民族精神，中国文化精神以人文主义为关键，以中华民族传统理论道德为基础。中国人用道德替换宗教，长久以来，中国传统文化“家”可大可小，小每个家庭大到整个国家。中国人常说“修身、齐家、治国、平天下”，家是中国人本位是个人基础安身立命之所。《风雨征途》正是以“回家”作为小说悬念和落脚点，在伦理叙事和语境下，没有什么比合家团圆更适合迎合观众情感释放和慰藉。
其次，在以往灾难片中缺乏矛盾冲突，缺乏悬念，缺乏矛盾对立双方引发张力，影片往往将眼光投向大人物而缺乏对小人命运深切体会和关注，自然丧失了震撼人心力量。《风雨征途》巧妙将灾难融入个体生命体悟中。郝爱国常常挂在嘴边一句“活着就好”，这句话是一般百姓对生活解读，也是在遭遇灾难后无奈自我抚慰。灾难给大家心灵重创，只有经历才能有体会。
个体命运扑朔迷离、家庭悲欢离合，日常磕磕绊绊一切和生活息息相关。一生笃信命理沈万山死在了自己“预言”中，为了生存而挣扎于社会底层郝爱国在这次“心愿”之旅中痛失爱子，忠孝仁义钢铁军人祁东强也没能见上母亲最终一面……《风雨征途》一直有一个矛盾线索，一个情绪基调牵引着本片。

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联络人：王乾
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1、冻雨灾难
灾难造成浙江、江苏、安徽、江西、河南、湖北、湖南、广东、广西、重庆、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆和新疆生产建设兵团等19个省级单位不一样程度受灾。其中,湘、鄂、黔、桂、赣、皖六省(区)受灾最为严重。依据民政部统计,截止2月12日,全国因灾死亡107人,失踪8人,农作物受灾面积1.77亿亩,森林受损面积近2.6亿亩,坍毁房屋35.4万间,因灾直接经济损失1111亿元。

2、相关表彰中央企业抗击雨雪冰冻灾难优异集体、优异个人和优异基层党组织、优异共产党员决定：
为表彰优异，树立经典，弘扬时代精神，促进中央企业又好又快发展，国资委、国资委党委决定，授予国家电网企业湖南省电力企业等159个单位“抗击雨雪冰冻灾难优异集体”称号，授予中国南方电网有限责任企业农电管理部主任张琪等237名同志“抗击雨雪冰冻灾难优异个人”称号，授予中国移动集团企业湖南郴州分企业党委等95个基层党组织“抗击雨雪冰冻灾难优异基层党组织”称号，授予中国电信集团企业湖南省电信企业郴州分企业副总经理占小春同志等121名共产党员“抗击雨雪冰冻灾难优异共产党员”称号。