活动专项策划案例.docx

Without Borders慢跑无国界一、活动背景：多年来，跑步活动逐步风行，很多品牌均推出自己形式各样跑步活动。推崇健康生活理念，分享愉快，传输正能量同时，也为自己品牌塑造了主动正面呢市场形象。针对new barlun新店开业前期，策划一场以品牌宣传为主、盈利销售为辅活动宣传。提升品牌在当地著名度，培养目标消费群。二、活动意义：1. 提倡“全民健身”国家号召，提升中华民族体质和健康水平2. 提升new barlun品牌著名度，培养消费群体3. 针对行业发展，加强和体育部门合作，了解当地行业发展动向，促进合作。4. 实践锻炼职员团体组织策划能力及活动实施能力，为后期活动积累团体基础。三、活动内容：1.1.活动专题：慢跑无国界新店开业-最实惠1.2.活动时间：开业当日1.3.活动对象邀请会员、进店消费者1.4.活动形式（方案）：（1）5公里慢跑比赛活动活动体量大，和第三方公关企业/庆典企业合作。（2）活动期间全场商品折扣优惠新品一双8.8两双7.8指定产品5折（3）活动期间全场商品买满赠予礼品消费满559赠予礼品1一个（能够控制在9折左右）消费满759赠予礼品2（能够控制在8.8折左右）消费满1059赠予礼品3（能够控制在7.8折左右）（4）开业期间全场商品满减消费满559减69（能够控制在9折左右）消费满759减99（能够控制在8.8折左右）消费满1059减199（能够控制在7.8折左右）（5）设计抽奖活动消费满559抽奖一次消费满759抽奖两次消费满1059抽奖三次奖项设置：一等奖、二等奖、三等奖奖品设置：借鉴礼品赠予（6）砸金蛋活动消费满559砸一次消费满759砸两次消费满1059砸三次奖项设置：一等奖、二等奖、三等奖奖品设置：借鉴礼品赠予（7）好友圈转发点赞，无偿领取小礼品编辑活动信息文案，转发好友圈集赞，活动当日能够凭借好友圈到门店领取小礼品小礼品：跟进活动力度，批发市场/淘宝采购对应礼品，成本控制。经过好友圈引流，宣传活动。（8）限时购置第一天：第一双正价，第二双5折，第三双1元购第二天：第一双正价，第二双5折，第三双99元购第三条：第一双正价，第二双5折，第三双199元购时间能够依据活动具体时间递增，第二双、第三双折扣依次递增。活动平均折扣公式，按我们吊牌价599核实：599+599/2+1=899/1797=0.5.第一天活动折扣最底。四、活动现场气氛营造1.宣传部署（1）拱门：在店门口摆放拱门、条幅文字；提前跟城管沟通；（2）门前花篮地毯；门前铺设红地毯，两边摆放两排花篮若干个；（3）s展架、KT展板、台卡、层板贴、海报、吊旗制作：表现品牌元素、开业元素、突出专题；（4）小礼品赠予：制作气球赠予，营造气氛；（5）气球部署：在店铺内外，悬挂彩色气球装饰，烘托气氛；（6）活动道具部署：依据具体活动专题部署活动道具；活动专题一：海报、POP活动专题二：海报、POP活动专题三：礼品，台卡、展架、桌子活动专题四：海报、POP活动专题五：礼品，台卡、展架、桌子、抽奖箱、抽奖券活动专题六：礼品，台卡、展架、桌子、金蛋2.细节部署（1）邀请函，DM单制作精美邀请函、DM单，在开业前邀请店铺周围消费人群，组织调研人员对周围小区、商铺进行宣传单发放；（2）影音资料开业当日采取喜庆背景音乐烘托店内现场气氛，播放品牌文化音频文件；（3）点心部署进店来宾或消费者提供饮品及小糖果点心，提升对店铺服务深刻印象；3.媒体广告（1） 户外广告a) 周围道路彩旗部署b) 宣传车广告宣传营造开业气氛c) 推广人员物料宣传，可发放小额代金券d) 媒体宣传，和当地多媒体合作进行部分通知开业新闻预热五、活感人员安排活动项目责任人序号项目责任人要求1总责任人2卖场3产品4物料5礼品67六、会员登记会员管理是店铺和用户随时保持良好联络，从而让用户反复消费，提升用户忠诚度，实现业绩稳定增加。会员信息登记会员信息记录表序号姓名性别年纪 户籍地电话 微信用户性格描述1男 女 当地 游客2男 女 当地 游客3男 女 当地 游客4男 女 当地 游客5男 女 当地 游客6男 女 当地 游客7男 女 当地 游客8男 女 当地 游客9男 女 当地 游客10男 女 当地 游客11男 女 当地 游客12男 女 当地 游客13男 女 当地 游客14男 女 当地 游客15男 女 当地 游客16男 女 当地 游客17男 女 当地 游客18男 女 当地 游客七、活动预算对开业活动费用投入应做出预算，估计开业活动会达成什么样效果，以利于活动结束后和实际情况进行比较，总结经验。活动策划费用预算表序号项目种类数量费用1广告海报2POP3台卡4层板贴5吊旗6s展架7KT版8地贴91011礼品水杯12棉被13电水壶14金蛋151617道具气球18地毯19小物料20抽奖箱212223累计八、活动效果预估和总结活动效果预估表店铺：关键责任人：参与总人数：活动日期：投入资金：实际销售：销售目标：一、 效果评定：1. 活动估计效果及活动期间销售目标完成情况2. 活动实施过程中存在不足及原因说明3. 活动实施提升意见二、 用户反馈意见三、 活动对竞品影响？竞品活动情况？四、 活动实施评定：活动总结表活动专题：活动时间：店铺：关键责任人：目标销售：实际销售：完成率：原因分析活动分析活动专题是否简明，是否含有吸引力，是否达成推广目标？原因是什么？活动时间选择是否适当？原因是什么？宣传物料POP是否有足够新引力？宣传效果强？原因是什么？促销礼品是否含有吸引力？达成促销效果？原因是什么？终端气氛营造使用还有需要完善方面？活动实施中存在问题及原因？促销活动总结和提议。活动反馈消费者对活动评价及意见店铺责任人意见区域责任人