运营技巧手册模板.docx

最完整运行技巧手册出来啦！运行技巧你懂多少？想做好淘宝运行可不是一件很简单事情，很多伙伴刚接触淘宝时，全部在问运行淘宝店铺天天全部需要做些什么，下面整理了一份淘宝运行技巧手册，看看你作为淘宝运行做到了几点?你要关注5个点 & 你要做五件事：经过推广增加展现量，有吸引力展现提升点击率，勾起消费者购置欲提升转化率，调整利益杠杆降低纠纷率，构建粉丝社群提升复购率。展现量：一段时间内宝贝取得展现次数。什么地方该烧钱?什么地方烧钱也没用?营销推广是一门聊不完艺术：1、站内：无偿推广：SEO优化、类目流量、其它推广。付费推广：阿里母亲、折扣促销、其它。2、站外：自媒体。CPC广告联盟：点击付费广告。独立网站：提升自有品牌著名度自营网站。购物网站营销。SEO优化 宝贝质量分：1、相关性：类目正确。关键属性匹配。标题：搜索下拉框长尾词、搜索页“你是不是想找”、淘宝TOP排行榜、手机淘宝二级导航。2、上下架时间：市场行情趋势。买家网购习惯：早晨、下午、晚上。上下架竞争情况。3、销量：30天销量。7天销量。连续成交天数。4、其它原因：收藏量。转化率。复购率。主图视频。手机详情页。橱窗推荐。作弊降权。访客跳失率、平均停留时间、访问深度。长条形主图有利于手机端瀑布流。SEO优化 店铺质量分：1、店铺基础情况：主营占比。全店转化率。动销率。滞销宝贝率。商品成交量。畅销宝贝率。DSR评分。违规扣分。消费者保障服务确保金。2、客服服务质量：PC千牛旺旺在线时长。首次响应时间。平均响应时间。3、售后服务：纠纷退款率。退款速度。类目流量 & 其它无偿推广活动：1、类目流量：热卖属性。首页类目展现关键词。搜索页价格维度。2、推广活动：淘江湖微淘无线手淘活动：A级大促活动、B级行业活动、C级日常活动。阿里母亲 & 折扣促销推广：1、直通车：全域搜索、定向推广、店铺推广。2、智钻：展示广告、移动广告、视频广告、明星店铺。3、分享+：分享好店、分享评价。4、淘宝客：鹊桥互动招商平台、如意投。5、麻吉宝：答题推广、二阶任务、天猫猜品牌、猜价格。6、品销宝：品牌专区、一夜霸屏。7、天天特价：类目活动、10元包邮、专题活动。8、淘宝清仓：品牌清仓、好货抄底。9、聚划算：商品团、品牌团、生活团、聚名品、聚新品、竞拍团。其它付费推广：1、手机淘宝：买家秀、投票。2、淘金币：品牌汇、专题购。3、官方大促：年中66大促、双11淘宝嘉年华、双底盛典。4、淘公仔。5、淘抢购。6、集分宝。7、淘宝众筹。自媒体 & 其它购物网站营销：1、自媒体运行：平台：微博、知乎、腾讯(QQ、微信)、baidu(贴吧、文库、空间、知道)。模式：导购模式(意见领袖发表对商品独到见解、时尚达人型搭配分享)、粉丝经济(时尚搞笑类博主自带铁粉硬推)。2、购物网站营销：漂亮说、蘑菇街、九块邮、翻东西、寻购网、卷皮网、特价猫、折800、返利网。点击率：一定时间内宝贝被点击次数占宝贝展现总次数百分比。怎么让人一眼看到就很想进去?有内涵就要表现出来：选款：消费趋势/新款/差异化。主图。营销词。关键词：匹配度。价格：搜索页价格维度。销量：拒绝零销量。发货地：物流时间/特产地。包邮。主图视觉：1、宝贝突出。2、品牌信息。3、产品特点：群体定位/品质/颜色/质感。4、宝贝优势：价格/质量/销量。5、差异化：整体/局部，内部/外部。6、特殊卖点：勾起好奇心。7、背景：色系独立/加边框。8、促销字眼。9、拒绝“牛皮藓”：文字直接加在背景、上文字超出1/4版面。营销词：1、新品：年新款2、价格：特价、清仓、秒杀、促销、反季特卖、冲钻、冲皇冠。3、销量：爆款、特卖。4、质量：品牌正品、假一赔十。5、性能：升级、科技。转化率：成交量占访客量百分比客单价和平均获客成本之比。促进成交同时提升客单价。有转化率才能维持现金流：1、优惠活动：免邮赠品秒杀/限时折扣商品打折退换货免邮费。2、用户思维：FAB标准(Feature属性、Advantage作用、Benefit益处)3、客服：熟悉产品、接待引导、客服态度、响应时间。4、详情页：关联营销、引导消费。5、评价原因。6、流量路径：流失用户分析、用户群重合区间。优惠活动：1、店铺红包、 优惠券、搭配套餐、购物车营销、淘金币、全店折扣、限时打折、满就减、满件优惠。2、让买家认为占了廉价，而非买得廉价。用户思维 - 买家购物时全部在想什么：1、激发欲望：引发爱好、激发潜在需求、情感营销引发共鸣。2、产品价值：模特图、款式、产品图、细节图、效果质量、尺寸信息、基础属性、产品包装。3、树立信任感：卖家说明、正品、品牌说明、人气、评价展示。4、打消疑虑：售后承诺(7天无理由退换货、15天无理由换货)、售后服务、购物保障、质检证书。5、促进下单：物流体系、促销信息。详情页=关联营销+引导消费：1、关联营销：场景化Package清单搭配分类导航顶部3屏8个宝贝底部相关推荐。2、引导消费：造势：品牌价值塑造、正仿品对比、测试检验、卖点、销量、用户见证。消费媒体：买手推荐、Leader意见领袖、生活方法、导购、有温度交流、场景带入标准。纠纷率：售后产生利益损失或潜在损失占销售收入百分比，一定程度表现为买家满意度。纠纷率 - 利益是衡量一切行为唯一标准：1、DSR评分。2、退换货。3、用户埋怨处理。4、用户满意度。DSR评分 进店印象分：1、描述相符：性价比、质量、特征显著注明、增加保修期。2、服务态度：客服(响应时间-自动回复、快捷短语、服务态度、专业知识、相关推荐)、售后服务(短信提醒、物流追踪、好评返现)。3、物流服务：时间(库存ERP系统、包装时间)、速度(快递合作商、仓库所在地、查对地址)、服务(快递态度、破损补发)。用户埋怨处理：1、问题确定：请求买家提供证据。2、责任认定 & 处理方法：恶意买家：主动解释、淡化冲突(避免纠纷放大，降低负面影响)、寻求官方处理(恶意买家四种类型：不合理要求、买家胁迫、同行、第三方诈骗。官方处理：需双方聊天举证号，证实评价者以中差评要胁为前提，利用中差评谋取额外钱财或其它不妥利益评价)。卖家失误：未评价投诉(道歉、针对性方法-退换货、联络快递)、好评埋怨解释(道歉/解释原因/证实责任/纠正方法)、中差评处理(一道歉、二解释、三赔偿)。3、内部纠正：原因分析、确定责任人、确定改善方法、方法实施、效果确定。退换货 & 用户满意度：1、退换货：7天无理由退换货、15天退货承诺、破损补寄、运费争议、售后态度、售后速度。2、用户满意度=收到时感觉-收到前预期：祝福卡、拆包惊喜 - 非售中提及赠品、包装外表、售后服务卡。复购率：一部分来自于老用户再次购置，更关键是老用户正面口碑转播降低你获客成本。SCRM - 社会化用户关系管理：1、用户数据库。2、用户对接。3、用户互动。4、用户流失。5、粉丝社群。用户数据库 & 用户对接：1、用户数据库：用户存档：旺旺名、订单数、交易总额、商品类别-实现正确营销。用户分级：会员制、分级折扣制。2、用户对接：对接平台：微信、微博。对接链：线上( 旺旺、短信、E-Mail)、包裹( 二维码、宣传单、卡片)。用户互动：1、营销推广：新品通知、定时会员商品、优惠信息、节日营销、定向优惠2、用户关心：情感互动(节日关心、节日红包问候、个性化礼品)、技术支持。3、利益互动：利用会员折扣制为新品提升销量、分享传输(老用户吸引新用户、识别意见领袖型用户：耐用具购置频率高用户)、提升用户转移成本(淹没成本、新交易成本、折扣成本)。4、服务拓展：“一对一”营销、定制化服务。用户流失：1、流失原因：自然流失：用户需求消失。竞争流失：缺乏优势。过失流失：工作人员过失。恶意流失：主动放弃。2、保留成本收益分析：测定用户保留率。识别造成用户流失原因及各原因比率。估量因为无须要用户流失而引发企业利润损失。决议，维系用户成本只要小于损失利润，企业就应支付降低用户流失率费用。粉丝社群构建：1、聚焦点：产品、行为、标签、情感、三观、空间2、平台：内部沟通分享(微信群+微博群)、对外开放传输吸粉(微信公众号+微博)。3、内容：专业性、买点、个性化、导购、展示优势。4、高质量活动：优惠活动、正面口碑、搜集声音。5、重度常和：用户体验、个性化需求。总结：淘宝C店倒闭潮，你店铺还好吗?你要看懂淘宝今天和未来。淘宝C店现实状况 vs 发展趋势：1、淘宝现实状况：高昂获客成本替换被挤掉中间商成本。同质化和价格透明引发恶性竞争。大商家挤掉中小店铺。竞争强烈，用户关系不稳定。官方规则倾向买家，对卖家不利。2、未来趋势：满足个性化、定制化、差异化需求。定位垂直细分领域打造极致品牌。思想知识-专业化导购变现。意见领袖展示个人生活方法引导消费。粉丝社群经济让消费者发声。场景化营销增强消费体验。 已经过去，淘宝运行技巧你掌握了多少？期望小编整理最完整淘宝运行技巧手册对你有所帮助，赶快分享给更多好友吧。