化妆棉购买习惯调研研究报告.doc

化妆棉购置习惯调研汇报 经过此次调研发觉： 1、超九成受访者是一个季度最少购置1次化妆棉； 2、消费者首选化妆品相关线下渠道购置化妆棉，比如化妆品专柜/品牌店和屈臣氏/万宁等化妆品连锁店； 3、在选购化妆棉时，消费者最关注品牌，其次是口碑和价格； 4、脱脂材质化妆棉显然比无纺布材质化妆棉更受消费者欢迎；5、在品牌方面，丽丽贝尔、丝诺、草木良品和资生堂品牌渗透率较高，其中丽丽贝尔和资生堂在“最常购置品牌”中分列第一和第二位。调查时间：06月03日-06月03日调研方法：赚零用APP在线调研 样本设计 样本设计：年纪18-60岁，最近1个月购置过化妆棉女性消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本688份 调查结果 请问您平时购置化妆棉频率是怎么样呢？（单选） 参与此次调研女性中，几乎全部人是一个季度最少购置1次化妆棉，其中47%人是两月购置1次 请问您通常是在哪里购置化妆棉？（单选） 对于化妆棉，消费者首选化妆品相关线下渠道，其中31%人选择化妆品专柜/品牌店，27%人则是选择屈臣氏/万宁等化妆品连锁店；另外大卖场/超市也有17%选择百分比；对于线上渠道，消费者更多地选择化妆品网上商场，比如乐蜂网、聚美优品等 请问您选择上述场所选购化妆棉最关键原因是什么呢？（单选） 化妆棉质量是否有保障、品牌是否多样和购置是否便利是消费者平时在选择这一产品购置场所时关键关注原因 请问您平时在选购化妆棉时，关键看重是哪些方面？（可多选） 平时在选购化妆棉时，消费者关键关注化妆棉品牌（78%）、口碑（75%）和价格（66%） 在前面提到全部原因中，您最关注是哪个原因？（单选）化妆棉口碑在上述众多原因中成为消费者平时在选购这一产品时最为关注原因，其次是品牌 在化妆棉产品本身特征方面，您平时购置时关键关注哪些方面？（限选3项） 材质，如脱脂棉、无纺布等80% 是否易掉棉絮54% 释水能力，将吸好水化妆棉中化妆水挤出，看能释放出多少水量66% 吸水能力35% 是否添加荧光剂30% 亲肤度22% 对于化妆棉本身特征，化妆棉材质是消费者最为关注原因 请问您通常购置什么材质化妆棉？（单选） 脱脂材质化妆棉更受消费者喜爱，有75%人表示平时关键购置这一材质化妆棉，无纺布只有25%选择百分比 请问您平时会固定购置某一品牌化妆棉吗？（单选） 在品牌选择方面，18%人平时在购置化妆棉时是不认牌子，适宜就购置；当然也有两成人平时是只购置一个固定牌子；另外有62%人是会在多个不一样品牌中进行选择 请问过去6个月，您曾购置过哪些品牌化妆棉？（可多选） 当问及过去6个月，曾购置过品牌时，草木良品、丝诺、丽丽贝尔等三大品牌位列前三位，选择百分比均很靠近，分别为45%、44%和42%，资生堂以40%选择百分比位列第四 那么过去6个月，您最常购置是哪个品牌化妆棉？（单选） 问及过去六个月最常购置品牌时，丽丽贝尔脱颖而出，以19%选择百分比位列首位，资生堂以15%选择百分比上升至第二，丝诺和草木良品均以11%选择百分比同列第三，其它品牌选择百分比均不足一成 请问您通常购置什么价位化妆棉（单包规格）？（单选） 11-30元是现在单包规格化妆棉关键购置价位，其中33%人选择16-20元化妆棉，11-15元化妆棉和21-30元化妆棉购置百分比一样，均为23%。