南昌国际马拉松赛专项策划专业方案(2).doc

南昌国际马拉松赛策划方案一、南昌国际马拉松概况南昌国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局同意，南昌市最大国际体育赛事，同时也是南昌举行第一场国际马拉松赛事。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松5项。二、南昌马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性三、南昌马拉松专题：健康、运动、热情、魅力四、南昌马拉松宗旨：展示南昌人文历史、经济发展、城市文化、革命情感、精神风貌，塑造南昌国际城市品牌，促进南昌和中国外友好城市之间交流和合作，加紧南昌两个精神文明建设，提升市民关注运动、参与运动、全民健身意识；促进南昌体育产业发展。五、主办单位：中国田径协会 南昌市人民政府六、承接单位：南昌市体育局 各区体育局七、赛事运行单位：广州博润文化传输八、协办单位： 市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城镇管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城镇计划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）企业、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。九、举行时间：11月20日十、举行地点：南昌十一、邀请参赛城市：中国外和南昌关系紧密经济文化发达城市。十二、赛事项目：（1）男、女全程马拉松 （2）男、女半程马拉松 （3）男、女10公里马拉松 （4）5公里迷你马拉松十三、赛事规模：除有特邀中国专业运动员、明星跑团300人外，还将接收中国外其它队员报名，并关键组织本市参赛队员，设定全程马拉松3000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松5000人、迷你马拉松6000人。 十四、赛事实施 组委会分别成立竞赛部、报名组织部、财务部、内务部、公关部、赛事服务部、医疗部、志愿者部、招商策划部、文案设计部等部门，另设组委会办公室统筹各部门工作，任务安排和任务进度监督。1、 竞赛部负责赛道路线、各项目起终点区域确实定，制订秩序册和参赛手册，裁判招募和培训2、 报名组织部负责参赛者报名、赛前咨询、官方网站更新维护、网络推送、赛前物品发放、赛后物品清点等工作3、 财务部负责赛事预算，报销费用清算等工作4、 内务部负责赛事相关协议审核和组委会行政事宜等工作5、 公关部负责赛事公关活动、赛事相关部门交流沟通等工作6、 赛事服务部负责赛工作道沿途水站、饮料站、食品补给和赛事所需车辆、餐饮、仓库物品存取、赛事当日各点位工作人员投放等后勤工作7、 医疗部负责赛事医疗器材租用，医务人员安排、医师跑者招募，赛事当日医疗方面工作8、 志愿者部负责赛事志愿者招募培训等事宜9、 招商部负责赛事招商策划10、 文案设计部负责赛事所需物料设计十五、媒体支持：电视、电台：中央电视台、江西电视台、南昌电视台、中央人民广播电台、江西广播电台、南昌广播电台等；报纸：人民日报、新华社、经济日报、中国体育报、工人日报、江西晚报、南昌日报等省市媒体；网络：新浪、微信、搜狐、网易等十六、活动设计1、开幕仪式：领操引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（历史篇、文化篇、革命篇）2、明星领跑员：特邀体育届、演艺界明星助跑南昌马拉松3、特色马拉松：100个家庭携手跑迷你马拉松等4、颁奖仪式：留印马拉松-马拉松冠亚季军手印雕塑十七、相关活动1马拉松沿途名胜文化活动目标：经过独具韵味名胜文化活动展示，发明热烈不失本色马拉松比赛气氛，展现太原良好精神风貌，打造人、赛事、自然友好美好境界。活动专题：人、文化、友好2.马拉松之旅目标：深度开发马拉松旅游资源，独特观赏视角，给观众别样体育旅游体验，风景、名胜多感官享受（如滕王阁一日游，看落霞和孤鹜起飞，秋水共长天一色）。活动专题：秋水、长天、落霞、孤鹜3.南昌马拉松嘉年华目标：以马拉松为契机，在马拉松起点处举行马拉松嘉年华活动，开展围绕马拉松运动、城市建设，体育文化全民参与性活动。参展企业：各等级赞助商、付费参展企业、公益组织参展专题：生活、健康、文化、城市、价值4.南昌马拉松官方训练营目标：提升参赛者参赛水平，为刚接触马拉松这项运动参赛者提供专业指导，提升南昌马拉松曝光率，提升南昌当地市民参与南昌马拉松热情。 参展专题：运动、时尚、健康十八、公关活动目标；向海内外传达南昌魅力，展现南昌周到人文关心、历史情怀和英雄城革命情感，综合展示组委会高水平组织能力，塑造南昌市品牌形象，提升南昌城市著名度。目标群：运动员、特邀嘉宾、观众、记者、旅游者活动：1、参赛者、特邀嘉宾、记者抵达南昌，机场、火车站开设南昌马拉松专用通道2、网络投稿选出100位网友进行比赛倒计时100天照片墙活动3、节庆品牌可连续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会4、马拉松营养餐提醒提供活动微信推送5、南昌马拉松官方训练营活动6、特邀运动员、官员、嘉宾南昌一日游7、观众宣传旗、太阳帽赠予、饮水提供、纸巾赠予活动8、赛事气氛营造，赛事当日聘用一定数量观众在赛道边给参赛选手加油9、南昌马拉松特殊号码名额拍卖，所得金额以组委会名义捐赠10、南昌马拉松摄影大赛十九、南昌马拉松赛宣传口号和吉祥物征集意义:加深南昌马拉松品牌深度，将马拉松整体特色和南昌城市精神完美结合，提炼、升华、塑造出符合南昌马拉松特色吉祥物。形成南昌市马拉松差异化，使其能在全国各地众多马拉松赛事中含有一定辨识度。活动安排：组委会经过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松赛口号和吉祥物设计，并经过相关媒体接收公众评选出最终南昌马拉松口号和吉祥物。二十、新闻宣传马拉松作为专题体育赛事，专题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程马拉松精神含有极强文化张力和新闻吸引力，当赛事和城市发展结合起来，就有了较大文化开发空间。活动开展在实现全方面政治性、公益性宣传使命同时，必将形成社会关注热点和连带娱乐性效应。利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动综合价值得到愈加全方面表现。新闻公布会：在整个活动期间举行数次不一样范围新闻公布会，由相关主流媒体参与报道，经过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松宗旨和意义得到愈加广泛传输。专题报道:江西电视台、南昌广播电台，江西日报，南昌市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。经过互联网向全球公布马拉松信息，并立即跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。新闻安排第一阶段(5月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，特色马拉松参赛家庭报名征集，口号和吉祥物征集、评选、公视，企业和马拉松营销评述性专题，观众最喜爱马拉松代言明星评选活动第二阶段(6月30日前) 点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中马拉松”人物专栏。 第三阶段(7月15日前) 全方位。马拉松国庆旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻公布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。第四阶段（10月20日11月20日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线小说征集。二十一、广告策划、广告目标：南昌马拉松著名度提升至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。口号： 广告创意：凸显南昌是一座历史文化名城，新中国革命英雄城创作策略：电视广告经过感性诉求和理性诉求相结合方法塑造南昌马拉松年轻、互动、商机无限节庆品牌形象，依据活动日程推出对应专题招商、公益广告。户外广告 广告牌设计要和自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求利用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强画面，融合文化元素，使广告成为大家眼中鲜亮风景。灯箱霓虹灯设计要有立体感和改变性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告据活动作对应马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。和相关游戏开发企业联合，推出南昌马拉松游戏，并设置大奖，奖励过关成功者。报纸广告针对不一样目标群做系列广告，综合展示南昌马拉松魅力。广播广告马拉松专题栏目二十一、招商策划