南昌国际马拉松赛专项策划专业方案(2).doc

南昌国际马拉松赛策划方案

一、南昌国际马拉松概况
南昌国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局同意，南昌市最大国际体育赛事，同时也是南昌举行第一场国际马拉松赛事。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松5项。
二、南昌马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、南昌马拉松专题：健康、运动、热情、魅力
四、南昌马拉松宗旨：
展示南昌人文历史、经济发展、城市文化、革命情感、精神风貌，塑造南昌国际城市品牌，促进南昌和中国外友好城市之间交流和合作，加紧南昌两个精神文明建设，提升市民关注运动、参与运动、全民健身意识；促进南昌体育产业发展。
五、主办单位：中国田径协会 南昌市人民政府
六、承接单位：南昌市体育局 各区体育局
七、赛事运行单位：广州博润文化传输
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城镇管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城镇计划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）企业、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。
九、举行时间：11月20日
十、举行地点：南昌
十一、邀请参赛城市：中国外和南昌关系紧密经济文化发达城市。
十二、赛事项目：
（1）男、女全程马拉松 （2）男、女半程马拉松
（3）男、女10公里马拉松 （4）5公里迷你马拉松
十三、赛事规模：
除有特邀中国专业运动员、明星跑团300人外，还将接收中国外其它队员报名，并关键组织本市参赛队员，设定全程马拉松3000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松5000人、迷你马拉松6000人。
十四、赛事实施
组委会分别成立竞赛部、报名组织部、财务部、内务部、公关部、赛事服务部、医疗部、志愿者部、招商策划部、文案设计部等部门，另设组委会办公室统筹各部门工作，任务安排和任务进度监督。
1、 竞赛部负责赛道路线、各项目起终点区域确实定，制订秩序册和参赛手册，裁判招募和培训
2、 报名组织部负责参赛者报名、赛前咨询、官方网站更新维护、网络推送、赛前物品发放、赛后物品清点等工作
3、 财务部负责赛事预算，报销费用清算等工作
4、 内务部负责赛事相关协议审核和组委会行政事宜等工作
5、 公关部负责赛事公关活动、赛事相关部门交流沟通等工作
6、 赛事服务部负责赛工作道沿途水站、饮料站、食品补给和赛事所需车辆、餐饮、仓库物品存取、赛事当日各点位工作人员投放等后勤工作
7、 医疗部负责赛事医疗器材租用，医务人员安排、医师跑者招募，赛事当日医疗方面工作
8、 志愿者部负责赛事志愿者招募培训等事宜
9、 招商部负责赛事招商策划
10、 文案设计部负责赛事所需物料设计

十五、媒体支持：

电视、电台：中央电视台、江西电视台、南昌电视台、中央人民广播电台、江西广播电台、南昌广播电台等；
报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《江西晚报》、《南昌日报》等省市媒体；
网络：新浪、微信、搜狐、网易等
十六、活动设计
1、开幕仪式：领操引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（历史篇、文化篇、革命篇）
2、明星领跑员：特邀体育届、演艺界明星助跑南昌马拉松
3、特色马拉松：100个家庭携手跑迷你马拉松等
4、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑
十七、相关活动
1．马拉松沿途名胜文化活动
目标：经过独具韵味名胜文化活动展示，发明热烈不失本色马拉松比赛气氛，展现太原良好精神风貌，打造人、赛事、自然友好美好境界。
活动专题：人、文化、友好
2.马拉松之旅
目标：深度开发马拉松旅游资源，独特观赏视角，给观众别样体育旅游体验，风景、名胜多感官享受（如滕王阁一日游，看落霞和孤鹜起飞，秋水共长天一色）。
活动专题：秋水、长天、落霞、孤鹜
3.南昌马拉松嘉年华
目标：以马拉松为契机，在马拉松起点处举行马拉松嘉年华活动，开展围绕马拉松运动、城市建设，体育文化全民参与性活动。
参展企业：各等级赞助商、付费参展企业、公益组织
参展专题：生活、健康、文化、城市、价值
4.南昌马拉松官方训练营
目标：提升参赛者参赛水平，为刚接触马拉松这项运动参赛者提供专业指导，提升南昌马拉松曝光率，提升南昌当地市民参与南昌马拉松热情。
参展专题：运动、时尚、健康
十八、公关活动
目标；向海内外传达南昌魅力，展现南昌周到人文关心、历史情怀和英雄城革命情感，综合展示组委会高水平组织能力，塑造南昌市品牌形象，提升南昌城市著名度。
目标群：运动员、特邀嘉宾、观众、记者、旅游者
活动：
1、参赛者、特邀嘉宾、记者抵达南昌，机场、火车站开设南昌马拉松专用通道
2、网络投稿选出100位网友进行比赛倒计时100天照片墙活动
3、节庆品牌可连续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提醒提供活动——微信推送
5、南昌马拉松官方训练营活动
6、特邀运动员、官员、嘉宾南昌一日游
7、观众宣传旗、太阳帽赠予、饮水提供、纸巾赠予活动
8、赛事气氛营造，赛事当日聘用一定数量观众在赛道边给参赛选手加油
9、南昌马拉松特殊号码名额拍卖，所得金额以组委会名义捐赠
10、南昌马拉松摄影大赛
十九、南昌马拉松赛宣传口号和吉祥物征集
意义:加深南昌马拉松品牌深度，将马拉松整体特色和南昌城市精神完美结合，提炼、升华、塑造出符合南昌马拉松特色吉祥物。形成南昌市马拉松差异化，使其能在全国各地众多马拉松赛事中含有一定辨识度。
活动安排：
组委会经过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松赛口号和吉祥物设计，并经过相关媒体接收公众评选出最终南昌马拉松口号和吉祥物。
二十、新闻宣传
马拉松作为专题体育赛事，专题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程马拉松精神含有极强文化张力和新闻吸引力，当赛事和城市发展结合起来，就有了较大文化开发空间。活动开展在实现全方面政治性、公益性宣传使命同时，必将形成社会关注热点和连带娱乐性效应。
利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动综合价值得到愈加全方面表现。
新闻公布会：
在整个活动期间举行数次不一样范围新闻公布会，由相关主流媒体参与报道，经过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松宗旨和意义得到愈加广泛传输。
专题报道:
江西电视台、南昌广播电台，江西日报，南昌市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。经过互联网向全球公布马拉松信息，并立即跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。
新闻安排
第一阶段(5月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，特色马拉松参赛家庭报名征集，口号和吉祥物征集、评选、公视，企业和马拉松营销评述性专题，观众最喜爱马拉松代言明星评选活动
第二阶段(6月30日前) 点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中马拉松”人物专栏。
第三阶段(7月15日前) 全方位。马拉松国庆旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻公布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。
第四阶段（10月20日——11月20日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线小说征集。
二十一、广告策划、
广告目标：
南昌马拉松著名度提升至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。
口号：
广告创意：凸显南昌是一座历史文化名城，新中国革命英雄城
创作策略：
电视广告
经过感性诉求和理性诉求相结合方法塑造南昌马拉松年轻、互动、商机无限节庆品牌形象，依据活动日程推出对应专题招商、公益广告。
户外广告
广告牌设计要和自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求利用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强画面，融合文化元素，使广告成为大家眼中鲜亮风景。灯箱霓虹灯设计要有立体感和改变性，给人以新奇、动感、时尚感。
网络广告
据活动作对应马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。和相关游戏开发企业联合，推出南昌马拉松游戏，并设置大奖，奖励过关成功者。
报纸广告
针对不一样目标群做系列广告，综合展示南昌马拉松魅力。
广播广告
马拉松专题栏目
二十一、招商策划