上海婚博会专业策划专项方案.docx

上海婚博会策划方案【篇一：婚博会策划】 xx省x届室外婚庆 博览会 策 划 方 案 201x-x-xxxx省x届室外婚庆博览会 一、活动专题和宗旨 人生在世,不管贫富贵贱,结婚全部是一项伟大工程.伴随70后婚潮逐步退去,张扬个性8 0后婚潮正如一股强劲暖流,推进着整个婚庆产业蓬勃发展. 蕴含着巨大市场前景婚庆消费领域,越来越受到社会各界、团体、商家重视，很多媒体、广告企业、行业协会为了充足发掘婚庆行业潜力，服务广大消费者，纷纷举行多种和婚庆相关活动。 “爱婚纱”携手上海“老凤祥”共同举行-“超越时空爱”婚博会。 婚博会标志老凤祥是中国唯一由一个半世纪前相传至今百年老店。上海老凤祥正是由创始于1848年老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”创意，也源于老凤祥银楼字号。举行此次婚博会意义是为扩大内需和推进现代服务业发展。 在中国，婚嫁消费一直是老百姓最关键生活消费之一，而婚嫁包含行业很之广，小到吃、穿、戴，大到住房、车子，消费者往往要花上六个月甚至更多时间张罗准备，而此次婚博会举行，将婚嫁消费相关行业集中在一起，聚集了各个行业品牌企业，使消费者能放心享受到优质、专业、诚信商品和服务，也使品牌企业有了更集中销售机遇和树立品牌形象好机会，婚博会为企业和消费者搭建了一座便民服务桥梁，同时满足了企业和消费者双向需求，为扩大内需和推进现代服务业发展起了主动推进作用。 二、活动时间： 201x年x月xx日-xx日 三、活动地点： 长沙xx广场xx南路商业步行街 四、活动组织机构： 主办单位： xx省礼仪交流协会 xx省长沙市爱婚纱企业 xx老凤祥百年老店 xx视台城市频道 承接单位： xx婚纱企业 xx电视台城市频道 xx礼仪文化传媒企业 天使乐园摄影俱乐部 协办单位： 苏宁电器 海尔集团 海波装饰材料城 广大家俱城 五、婚博会经济环境分析：1、xx以自然风光、经济活力、浪漫风情、休闲娱乐为特色，在各级政府带动和各行业龙头企业推进下，使资源优势转化为产品优势、产业优势、和市场优势、城市形象和特色更为突出。 2、婚庆市场 催生产业聚集 *经济和文化提升使结婚成为人生高额消费 a中国正值结婚高峰期 b城市化进程加紧助推经济发展 *婚庆消费已形成相当规模 a婚礼消费总额快速加大 b新生代结婚消费习惯转化催生产业链 规模空前 蓄势待发 1、组织规模： 数万市民倾情参与 数十商家共同参与 众多媒体全方面支持 携手打造婚庆文化博览盛事，打造结婚新概念 2、推广渠道： 在xx区、xx区、xx区、商业街等人流密集区，提前15天悬挂或张贴大量彩旗、海报、条幅等，营造活动气氛，吸引市民眼球、为婚博会预热、造势；【篇二：婚博会实施方案】 惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 策 划 书 12月15日 一、序言： 从以往相类似婚博会及其它专题形式展会成功举行经验而言，其根本就是将参展商所面向关键价值群体有效连接起来，依靠展会这一平台，将参展商及参展商产品或服务目标用户有效聚集，使得参展商产品或服务得到更多目标用户认知或购置，这一点也是参展商参展价值驱动力。一场成功展会，就是要处理尽可能增加“看展人群”问题。藉此，本策划书将关键把本届婚博会打造成为参展商和尽可能多参展商潜在用户有效“互动”，为参展商尽可能多召集更多看展人群，只有愈加好将此问题很好处理好，继而有效增加参展商参展热情，并建立其更为长久稳固合作关系。 本届婚博会最大组织亮点在于将传统商家促销和展会形式结合起来，深化挖掘、创新展会价值以吸引和引导看展人群主动参与。 二、展会组织总结： 只有很好总结其它组织方组织婚博会“欠缺”，方可愈加好吸其优点，扬长避短，使得本届婚博会得以成功举行。依据以往惠安已举行过两届婚博会，具体可能存在“欠缺”工作总结以下： （一）、看展人群少，针对看展人群价值吸引力不足 展会对于参展商目标诉求用户看展价值驱动力不足，造成看展人群少，参展商利益得不到有效保障。 （二）、展会对于看展人群利益驱动力“亮点”不足 展会对于看展人群利益驱动力定位吸引力不足，同时在宣传过程中此利益驱动力得不到有效传输，造成无法将展会对于看展人群价值利益充足传达。 （三）、参展商招商价值利益点不够清楚 展会对于参展商价值吸引力不足，展会招商价值利益点缺乏针对性。 （四）、宣传不够深入，缺乏有效计划 展会对于参展商、看展人群两大目标群体宣传针对性不足，展会价值无法充足表现。 （五）、招商团体业务开拓力不足 从招商文本、信息传达、业务沟通等方面，没有将展会对于参展商潜在利益认知清楚，造成展会价值信息传达和沟通不到位，无法根本上“打动”参展商。 三、参展商参展目标： 只有认真分析和掌握参展商参展心理，才能使得招商工作得以很好开展，是确保展会成功举行关键点之一。具体参展商参展目标以下：（一）、利用展会人群集聚效应，针对参展商目标诉求对象，签署更多合作，销售更多产品或服务。 （二）、借助展会人群集聚效应，面向更正确目标诉求对象，展开更为直观、全方面、更具针对性信息、产品、服务宣传。 四、婚博会目标参展群体： 本届婚博会将打造涵盖婚前、婚后所包含相关产业，形成系统化参展平台服务体系。 （一）、婚庆企业 （二）、珠宝商 （三）、汽车商 （四）、房产商 （五）、旅行社 （六）、酒店 （七）、婴幼儿（孕妇）用具 （八）、家居、家电 （九）、婚礼用具（含酒水、蛋糕、床上用具等） 五、婚博会专题： 惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 稀缺展位 参展商全方面招商进行中 （二）、宣传广告专题： 惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 百家参展商百万产品、服务优惠促销更有限时“0”元抢购无偿项目 百款婚纱礼服现场靓丽模特展示及婚纱礼服无偿试穿 婚车、房现场订购享优惠豪礼 中西婚礼现场展示浪漫之约 六、婚博会价值优势：（一）、招商价值优势： 1、创新婚博会活动组织形式，保障足够看展人群 采取商家促销和展会相结合组织形式，并主动创新展会参展商目标消费群体关注方向，定位本届婚博会组织形式。如：参展商优惠促销、创意婚纱摄影大赛、大型集体婚礼、婚纱模特秀、中西式婚礼秀等现场活动，百款婚纱礼服无偿试穿等活动，其目标尽可能增加看展人群人数，保障参展商参展利益。 2、婚前、婚后相关产业参展商聚合参展，吸引不一样消费群体关注度 本届婚博会将打造婚前、婚后“全产业链”聚合参展模式，以尽可能增加参展人数为出发点，不仅仅局限于吸引试婚年纪段群体，更扩大至婚后相关消费领域，从而尽可能保障更多看展人群现场看展消费。 3、依靠强有力宣传推广，保障展会宣传全方面到位 实现宣传过程中，主流自媒体、报纸平面媒体、户外视频广告、网络平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息全方位有效传达。 4、宣传专题明确，提升看展人群参与主动性 本届婚博会确定“结婚”、“促销”、“现场活动”三大关键宣传专题，主动围绕参展商目标诉求对象生活消费关注点，展开活动组织及宣传，有效提升看展人群参与度。 5、专业化团体组织运作，保障婚博会顺利成功举行 本届婚博会以前期组织策划、招商团体、实施团体、后勤保障团体、宣传推广团体等专业化运作团体主动协作组织，确保将本届婚博会打造成为当地最有影响力展会之一。 6、针对看展人群提炼展会价值利益驱动，强化展会号召力 本届婚博会将参展商优惠促销作为展会关键价值驱动力，提升看展人群参与主动性。参展商优惠促销概念价值利益展现为：现场看展即可领取标注全部参展商优惠促销信息门票，持门票可享受优惠，优惠形式能够为代金券、折扣券、赠予礼品等形式；其次因“首届婚博会”活动将成为个热门话题和热门关注点，主动提升本届婚博会影响力和关注度。 （二）、看展人群价值引导： 1、首次将婚博会打造成为“商家促销”和展会结合，实现百家参展商百万优惠“一站式”消费； 2、婚博会期间更推出百款婚纱礼服现场靓丽模特展示、豪华婚车零距离体验、中西式婚礼现场展示浪漫之约等现场活动，提升舆论关注度。 （三）、看展人群互动设置 1、diy手工制作：风筝、蛋糕、旧物改造。2、现场cospaly秀，武则天造型现场揭秘，可供合影。 3、现场无偿做指甲。 现场小活动设置，能够有效留住游客，增加互动体验，提升消费爱好。 七、婚博会组织时间计划： （一）、婚博会计划期： 1、预期工作时间： 10天 2、关键工作： 婚博会实施策划方案修改定稿 婚博会实施方案定稿 婚博会招商方案定稿 婚博会各个关键工作节点及具体责任人确定 合作宣传媒体确定 （二）、婚博会招商期： 1、预期工作时间：7天 2、关键工作： 招商前期媒体宣传 印刷品、设计品设计筹备 招商工作 工作组织分配 （三）、婚博会宣传期： 1、预期工作时间：15天 2、关键工作： 针对看展人群宣传推广 相关物品筹备到位 婚博会各项准备复检 婚博会各项筹备进入实施阶段 （四）、婚博会举行期： 1、预期时间：1月1日至1月3日 八、活动筹备计划表【篇三：首届婚博会策划方案】博会活动方案 人生在世，不管贫富贵贱，结婚全部是一项伟大工程。伴随70后婚潮逐步退去，张扬个性80后婚潮正如一股强劲暖流，推进着整个婚庆产业蓬勃发展。 蕴含着巨大市场前景婚庆消费领域，越来越受到社会各界组织、团体、商家重视，很多媒体、广告企业、行业协会为了充足发掘婚庆行业潜力，服务广大消费者，纷纷举行多种和婚庆相关活动。 镇江婚博会迎合新婚消费为导向新型产业营销模式。横向结合了结婚产业链上婚纱生产、婚纱摄影、婚礼策划服务、婚宴服务、珠宝、房产、汽车、家装、家居、蜜月旅游、花艺、喜烟喜酒等新婚服务和产品。纵向集聚各行业中最具影响力强势品牌企业，并配以婚纱流行趋势公布、彩妆流行趋势公布、珠宝流行趋势公布、新婚必知汇报等活动，彰显了整个展会看点多、强势品牌全、配套服务完备、资讯丰富、媒体关注度高、社会影响大优势。现场提供“一站式婚庆服务”，为适婚人士打造“整体婚庆处理方案”，是镇江婚庆产业界一场规格最高、规模最大、影响最广、效益最强时尚盛会。 一、活动专题：镇江市首届婚庆行业博览会 二、活动地点：_ 活动时间：_ 三、活动形式 产品、机构、服务展销会形式 结合现场很多活动（商家现场推介、评选活动等）四、活动名称 口 号：“谈婚论嫁 喜行天下” “金秋喜事 爱在此时” 主标题：镇江婚博会 说明：口号将视冠名单位性质、名称、特点等进行修改调整。 “镇江婚博会”为关键名称，以后延续使用。 五、会展计划 围绕婚庆行业产业链，针对相关产业特征，对现场场馆进行布展计划，并经过现场互动区设置及分时段专题活动，以确保展会期间连续人潮。 1、婚房装饰区： 房产、家装企业、家居建材、装饰材料等； 2、婚庆服务馆： 婚纱摄影、婚礼策划及服务、婚典花艺、蜜月旅游服务、新娘造型、新婚咨询服务等； 3、婚礼用具馆： 婚纱礼服、时尚内衣、衣饰、鞋帽、珠宝首饰、结婚礼品及情侣工艺品、喜糖、喜酒、食品饮料、结婚请柬等； 4、新婚生活馆： 婚庆系列床上用具、家居用具（家俱、家用电器、厨具）、时尚造型、驻颜保健、纤体健身、化妆品、家居日化产品等； 5、新婚汽车区： 汽车、汽车装饰等； 6、婚宴展示区： 豪华婚宴、特色婚宴、西式婚宴、精品百姓婚宴等； 7、新婚金融区： 新婚理财、保险、银行、信用卡等。 8、婴幼儿产品区： 六、现场活动（暂为备用） 不穷 彩妆流行趋势公布 著名行业大师上装演出 珠宝流行趋势公布 新款珠宝展示、判定等 经典蜜月游景区、线路推介 专场推介会 婚纱流行趋势公布 情歌对唱 即：作为会期现场活体广告牌出让。 为刺激、活跃会期现场气氛； 为商家提供独特宣传推广媒介 “设中心舞台” 即：在会场搭建“心心相印”型舞台。 为参展企业（要求时间内）无偿提供展示、交流新产品； 为消费者提供一站式服务。 恋爱不只是看看电影，喝喝咖啡，逛逛街? 这个秋天，就带上你心爱她（她）一起来零距离感受一下镇江婚博会情侣对对碰吧吧！ 目标群体：时尚情侣、准新人、临时情侣 活动内容：由四部份组成 1、背媳妇（情人）赛跑：（评选出最浪漫情侣一对） 第一个步骤是“你我同行”由男背女，中间设障碍考验情侣之间默契； 第二个步骤“你我同运”两人搭档面对面夹气球往返50米旅程，考验共同进退； 第三步骤“你我同心”参赛者轮番射靶。 “背情人”短跑比赛关键是经过小活动来反应出情人或爱人之间同甘共苦、共同进退精神。 2、心有灵犀一点通：（评选出最默契情侣一对） 第一个步骤：“你比我猜” 考验情侣们相互了解程度，预先准备好箱子，箱子中放置多种物品（以赞助商产品为主），一人触摸物品形状推测出物品后，再经过形态演出表现出来，另一人依据对方演出猜测物品名称； 第二个步骤：“默契大配合”主持人提出相关情侣之间问题，如第一次聚会地点、对方最吸引自己对方等，双方一起回复，答案一致加分。 3、找情郎（新娘）：（评选出最甜蜜情侣一对） 全部男士（女士）站成一排，每组中女士（男士）被蒙上眼睛，经过触摸对方手和脸来识别自己情侣 ； 4、请你嫁给我吧：（评选出最幸福情侣一对） 求婚方法比拼，男友经过演出、告白等任何方法进行现场求婚； 七、活动招商 此次活动拟面向社会各界开展三大类型赞助招商： 1、总冠名赞助商（1名）； 2、协办单位（若干名）； 3、赞助商（若干名） 招商关键面对商家及产品以下： 婚纱影楼、通讯服务商、珠宝首饰、化妆品、饮料、烟酒、糖果、手机、汽车、新上市楼盘、手表、旅游景点、酒店、家私、电脑、礼品、休闲用具、数码相机摄像机、保健品、时装、床上用具、家电、大众媒体等。 参展商家效益回报： 1、人流量大 作为镇江市首届婚博会，媒体、社会、公众关注度高，规模为历史之最，必将引发业界 超高人气，同时每个参展商家全部会邀约本身会员、用户共襄盛会，现场人流量势必 会大大增加。 2、用户定位正确 邀约众多业内人士，准新人和商家本身会员共同参与，百分百目标用户，首选用户群， 而众多商家本身会员更是让参展商不再局限于在自己小池塘里经营，而是聚集每 家用户形成大湖泊，共享全部资源。 3、现场销售回报高 据统计：春节前后结婚新人百分比占整年80以上，而在春节前后结婚新人在9-11月 就会置办全部相关结婚用具，所以这是婚庆相关行业销售推广绝佳时期，错过了这 个销售旺季，就等于错过了今年一整年收益；正确用户，现场销售回报高。 4、无偿展位促销 参展商家可在本活动现场无偿摆放宣传、销售展位，并在活动前、活动间均可发放参展 商家宣传资料（资料由参展商家提供，内容须经组委会审核）。 5、媒体宣传 ? 6、活动本身宣传 ?