FF体育公园运营规划方案专项方案.docx

项目运行计划方案项目名称：FF体育公园标签打造：休闲时尚、运动健身、明星赛事理念简述：FF体育公园，应该有一个显著消费标签，这么才能真正地实现品牌价值带动市场价值！以休闲时尚体育参与、运动健身为基础，整合赛事资源打造专业化形象，经过区域和功效重新布局计划，打造一个全新多功效运动风尚综合体。关键卖点：潮酷运动和时尚电竞1. 休闲体验区关键以放松休闲游戏和运动为主，该区域关键适适用于游客体验。区域内包含：台球、射击、乒乓球、游戏机系列、桌游、足球等2. 潮酷运动区以年轻人最喜爱关注和参与含有一定难度运动和竞技项目为主，该区域能够定时举行相关挑活动聚集人气，也能够嫁接相关项目俱乐部资源，在区域内进行训练和演出，提升公园著名度。区域内包含：极限单车、滑板、跑酷、3V3篮球场、攀岩、卡丁车、拳击等3. 电竞挑战区聚集当下最火爆电竞项目，设置常规性体验和挑战项目，吸引游客长久关注和参与和激发游客自发性传输。区域内包含：A. VR体验（VR体验场景、游戏、电影等）B. 手游体验（前期能够以王者荣耀专区为主）C. 电竞挑战（关键以LOL、DOTA2、极品飞车等主流游戏为主，可设置单机挑战赛、团体对抗赛、个人solo赛等多个挑战模式）4. 休闲美食区打造固定美食区域，计划美食摊位，可分为长久性美食项目和热点型短期美食专题两种模式。区域内包含三大基础元素：美食街、烧烤营地等5. 时尚健身区常规性健身项目，吸纳更多固定消费用户群体，区域内包含：A. 四季恒温游泳馆（全景玻璃房）B. 健身房（跑步机、杠铃、动感单车、力量器械等设施）C. 瑜伽室（可作为瑜伽、舞蹈、健美操等练习场地）6. 赛事专用区关键以大型赛事专用场地为主：比如中心足球场等7. 中心广场区计划含有标志性中心广场：A. 表现FF体育公园专题，设置标志性造型体或建筑物B. 预留空旷中心场地，便于日常营销落地活动开展自媒体计划：官网、微信、微博1. 官网建设-品牌形象展示、官方信息公布和管理作为公园对外关键展示窗口，全方位展示公园区域分布、服务项目、活动计划等。以精美完善官网形象展示提升公园对外品牌形象和价值。2. 微信运行-前期吸粉，后期运转成熟以后本身就是一个关键粉丝聚集平台1.1 FF体育公园微信订阅号-打造休闲时尚、体育时尚综合性信息平台 天天公布和专题相关文章，以贴近生活、贴近当下热点文章为主； 结合线下活动进行推广，线上线下同时进行；1.2 成全部当地著名订阅号软文推送-短期内配合落地活动进行推广关键是运行前期，利用著名公众号推送信息，快速推广公园落地活动及宣传公园自己公众号，以达成快速积累粉丝目标。1.3 微信吸粉创意活动： 线下联合影院、便利店、饭馆进行微信扫一扫推广活动（用少许广告费取得粉丝） 线上投票活动（成本低，促进好友圈自发传输吸粉） 线上送券活动（结合公园本身项目和运行，利用线上进行推广） 建立社群粉丝（经过具体落地活动吸引有共同爱好粉丝，这部分粉丝粘性很强） 公园积分制度，扩大整体粉丝粘性1.4 推广手段汇总：注册消费券、推荐优惠券、充值送礼、活动抽奖、微信红包、转发有奖、小区投放、商家联合、落地活动等3. 微博运行-打造休闲时尚、体育时尚综合性信息平台目标：吸引正确粉丝关注、转化并组织营销粉丝团、打造品牌影响力、实现微博售卖、抓住注意力以立即间、了解实时行业情报、吸引用户到网站 提升忠诚度，组织粉丝营销团落地活动计划第一期计划1. 卡丁车城市挑战赛-奖金悬赏、明星加盟 组织一场全民挑战赛（海选连续1周，半决赛1天，决赛半天），形成在全市范围内连续影响力。 邀请F1专业车手加入作为大赛代言人，提升活动影响力。 采取个人竞速统计模式，海选期间内取最好成绩进入半决赛。2. “王者荣耀”FF杯挑战赛-奖金悬赏、明星加盟 两种挑战模式：战队挑战赛和个人挑战赛及明星挑战赛 比赛时间：每晚7:30开始，连续5-7天 大赛可和公园内其它活动想关联，进行组合营销3. “我是传奇”巨星挑战赛（足球演出赛）-奖金悬赏、明星加盟 采取积分淘汰制进入半决赛和决赛；海选连续1周，半决赛1天，决赛1天； 大赛邀请世界级足球巨星加盟（2名），将分别加入进入决赛两支球队； 决赛含有演出赛意义，所以在赛制规则上设置只在名称是区分冠亚军，其它奖金和待遇上全部一样。球星推荐：罗纳尔多、托蒂、马尔蒂尼、里瓦尔多、克雷斯波4. 街舞大赛-高额赏金，打造年轻人狂欢 设置高额奖金，吸引全省街舞爱好者关注和参与热情 邀请行业专业评委 邀请世界级街舞达人演出 冠军挑战：个人solo全国街舞冠军（或全国前三甲）第二期计划1. 嘻哈嘉年华街舞、说唱、涂鸦、DJ、BBOX、说唱，打造一场成全部最大嘻哈嘉年华2. “英雄联盟”城市争霸赛（含高校联赛）气氛城市赛和高校赛两个部分，前者关键经过网吧海选、后者经过高校组织选拔其它活动计划1. Cosplay专题派对2. “极限之夜”音乐节整合宣传计划关键理念：宣传吸粉丝，活动聚人气