沙滩啤酒节专业策划专项方案.docx

沙滩啤酒节策划方案
【篇一：啤酒节策划方案】

啤酒节策划方案
一、活动思绪：
20xx年5月25日经过举行第一届九创装饰啤酒节活动聚集人气，达成推广品牌目标，让参与用户建立口碑传输，建立潜在消费基础。
二、活动内容：
活动专题：三大战役之“啤酒狂欢夜”
活动口号：一次装修、永久好友
活动时间：20xx年5月25日下午6点半 ——6月6日晚9点半(过时不候)
活动地点：潍坊九创装饰总部
参与对象：全部市民
三、活动布署：
1、门票派赠
提前两日(5月22日、23日)在特定场所无偿派赠门票：
(1)周围中学、中专、职中、夜校;
(2)周围娱乐场所(电影院、夜总会、酒吧等);
(3)周围居民区、商业区;
2、场景部署(现场造势)
(1)现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗;
(2)现场插放活动宣传彩旗;
(3)现场放置充气公仔、大型喷绘;
3、媒体推广
(1)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“装修超市为小区提供丰富多彩夜生活”这么话题;
(2)制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放;
(3)播出时段：全天候播放;
四、活动内容：
活动1：啤酒知识抢答，请现场用户参与活动，答正确奖啤酒一瓶;
活动2：啤酒竞技------超级酒仙赛：请现场用户参与活动;
比赛规则：
1)选出10名用户参与，分为两组，每组5人;
2)每位选手桌前各放3杯啤酒;
3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;
设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶;
活动3：酒王争霸赛：请现场用户参与活动：
比赛规则：
1)请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人);
2)每位选手任务是：1分钟内水喝最多;
3)最快者为当晚酒王;
设奖：酒王：将啤酒3箱;优胜奖：将啤酒1箱;参与奖：设8名，将啤酒半箱;
活动4：啤酒品评(请现场用户参与活动)
比赛规则：
1)分别在多个杯内倒入不一样牌子啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;
活动5：击鼓传酒：请出八位用户参与活动
比赛规则：
1)工作人员蒙住眼睛、背向用户击鼓;
2)每位参与者桌前摆2杯啤酒;
3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒用户要喝一杯自己桌前啤酒，喝完淘汰出局;
4)击鼓十次后，比赛结束;
5)比赛结果：桌前还有两杯为优胜奖，还有一杯为激励奖，出局也可或参与奖;
设奖：优胜奖：将啤酒一箱;激励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;
活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场用户参与活动
游戏规则：
1)请出6对情侣或好友参与活动;
2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;
3)主持宣告开始后，击鼓者每击一下双方走深入，8步后击长鼓交杯;
4)结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;
设奖：优胜奖：将啤酒2箱(每人一箱);参与奖：将啤酒一箱(每人半箱)。
【篇二：啤酒节策划方案】

啤酒节策划方案
一、策划背景分析
中国金全部——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），xx年1月被中国黄金协会命名为“中国金全部”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国1/7，已探明储量占全国1/8。
招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。1951年又并为招远县，前后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。 本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为深入提升啤酒节辐射力、影响力、规模效益和本省啤酒企业著名度，推进地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢庆典活动。
“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，主动借助这次啤酒节对招远市经济发展带来推进作用，充足发挥本市和全省整体经济优势，努力扩大活动深远影响，确保“会节”期间内容新奇、健康，广告真实、正当、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提升企业著名度，为各地企业、商家提供良好广告服务环境。共同打造城市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特民俗风情及陇原风貌，以兰州特有人文景观及旅游资源为活动专题，经过啤酒节多个宣传手段得以实现。
二、策划宗旨
●迎接省内外市场新机遇和挑战，推进北部大开发战略实施。 ●为“金全部洽会”发明节会气氛，为节会聚集人气。
●深入提升“中国招远啤酒节”影响力，打造城市名片。 ●同时提升省内整体品牌形象，推进旅游业、餐饮业及相关服务业发展
●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。 ●为建立市场良性竞争发明环境。
三、策划方案实施周期
实施周期：二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日
第一阶段：二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日
第二阶段：二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日
第三阶段：二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日
四、策划实施阶段媒体选择
●报纸
《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》 ●电台●电视
1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。
2、流动字幕：30字以内反复2遍。
招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。
●pop类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品
媒体设置
媒体规格价格套色标准
烟台晚报
烟台日报
今日招远甘
山东卫视
烟台有线电视台
招远有线电视台
招远广播电台交通广播#8226;城市调频
五、策划第一实施阶段媒体策划
●媒体对象
招远市全体市民覆盖周围城市
●指导思想及活动专题：
坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，主动借助这次“金全部啤酒节”对招远市经济发展带来推进作用，充足发挥本市和全省整体经济优势，努力扩大对活动深远影响，确保“会节”期间广告真实、正当、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提升企业著名度，为各地企业、商家提供良好广告服务环境。
经过啤酒节多个宣传手段得以实现、展示招远独特民俗风情及陇原风貌，和招远特有人文景观及旅游资源为活动专题。
●广告宣传策略：
第二届中国金全部啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传关键经过各级电视台、报刊等媒体、多种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界展现“节会品牌”等。商业广告则努力争取设置形式上新奇、独特，经过政府帮助广告委托代理企业开展招商工作，吸引更多企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好品牌形象，为大会组委会发明收益。
广告宣传时段划分：
一、第二届中国金全部啤酒节广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。
1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企机关赞助。
2、商业性广告由企机关认购。
二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作关键、目标不一样，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并依据这三个不一样时期设计了不一样宣传关键和活动方案
【篇三：啤酒节策划方案】

啤酒节策划方案
一、 活动专题
酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢节
二、 活动目标：经过对夏季旺销商品——啤酒促销，带感人气，掀起淡季促销高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节“啤酒之夜”为两大促销专题，提出酒店时尚元素、活跃小区文化生活概念。
三、 促销活动形式：
地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台
商品促销组织：
（1） 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。
（2） 以买赠为关键促销形式，要求厂商提供买赠具体方法，用户购置该品牌多买多
赠，在卖场外赠品区设赠品台，如用户一次性购置xx啤酒三件送一件等，强化买
得多更实惠量贩装概念。赠品区各品牌还可安排无偿品尝等其它促销。
（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂
商须确保货源充裕及价格优势显著，每个堆头安排一个促销小姐关键促销，无偿
试饮。
（4） 活动展卖品牌：采购部约定
四、活动方案
1、 活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为关键形式，穿插无偿品尝、有奖竞喝、
有奖参与、文艺演出
2、 闭幕式酒店承接，厂方帮助。
3、 专题：啤酒狂欢夜
4、 主体广告语： 酷热盛夏 冰爽煌族
5、 买得多，实惠多
6、 啤酒箱堆积造型山。
五、活动日期
x月x日-x月x日
六.海报dm
1、海报时间：活动之前（10天）
2、海报规格：4p，80g铜版纸（出一期）
3、海报拍照时间截止为7月12日
4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。
5、共须金额：2300元
设计：
责任跟进：
五、场景设计
a、外场景部署：
——文案：参考广告语
---共须金额：
——文案：参考广告语
---共须金额：
——部署：拱门上
——文案：煌族啤酒狂欢节
---共须金额：
b、内场景部署：
——文案：参考广告语
——部署：一、二楼收银台5张 啤酒街5张 中堂10张
——到位时间：7月12日
---共须金额：
2、啤酒街专题
——专题：以四个品牌啤酒堆头为主
——部署：空中吊挂吊期
——到位时间：7月16日
----责任人：
六、工作安排
1、双龙拱门
——数量：1座
——规格：跨度15m
——文案：酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢节
——部署：大门口之间夸放
——到位时间：7月16日
----责任人：收货部
2、舞台搭成
——数量：1座
——规格：跨度18m-10m
——背景文案：酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢夜
——位置：大门口fa发郎商铺外
——到位时间：7月24日16：30时 空中吊挂
----责任人：用具部、防损部
3、音响
——数量：1套
——规格：两主音箱、两后备中音箱
——配套：无线话咪
——安置：供舞台使用
——到位时间：7月26日17：30时
----责任人：收货部
4、采购部事宜
---供给商大型现场促销活动邀请洽谈
---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈
---场内场外活动场地安排分配相关洽谈
七、“啤酒节”大型活动细节
活动时间：7月11日至7月18日
活动关键内容：
（1）7月17日-25日“啤酒大买卖”
（2）7月25日“啤酒节”闭幕式
活动内容：
第一个专题内容
Ａ、宣告“啤酒节”开幕，并介绍以下内容：
1、 此次“啤酒节”时间
3、 活动期间优惠政策世纪
4、 “啤酒之夜”中活动及白天卖场活动
Ｂ、啤酒传说，介绍以下内容
1、 啤酒酿制工艺
2、 啤酒起源
3、 多个品牌啤酒历史和业绩
Ｃ、啤酒演出：啤酒多个喝法、魔术、杂技
Ｄ、歌舞演出：美声、民族
演出艺术要求：
1、 多个活动自然融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一专题
2、 演出格调高艺术性强，题材新奇时尚，文化内涵深。
刘经理负责事项：
1、 联络、组织演出人员及主持人---须金额：400元
2、 整个活动现场导演。
食品部负责事项：
1、 安排、确定场内广告促销宣传
2、 提供现场供给酒水饮料
3、 搜集啤酒资料：啤酒酿制工艺、啤酒起源、多个品牌啤酒历史和业绩等相关
资料（企划部配合完成）
收银部负责事项：
1、 卖场内广播宣传
防损部负责事项：维持现场秩序
策划部负责事项：会场效果部署
采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配
啤酒大买卖：
第二个专题内容
活动专题：由多家啤酒企业合成啤酒一条街
活动时间：7月11日至7月18日
活动内容：买赠、试饮、
“啤酒节”闭幕式
第三个专题内容
活动专题：由一家啤酒企业冠名
活动时间：7月18日晚7：00??8：30
活动形式：晚会
总指挥：李经理
活动内容：
一、开奖
二、啤酒传说
三、啤酒演出
四、啤酒知识抢答
五、多种饮啤酒竞技
六、啤酒品评
七、趣味游戏
活动１：开奖
活动2：啤酒传说（以下两种形式）
1、 由主持人介绍品牌啤酒历史、酿酒工艺、口味、业绩等
2、 舞剧形式
活动3：啤酒演出、啤酒舞（文娱演出）
活动4：现场酿酒演出
活动5：斟酒演出??
（由厂方提供节目）
活动6：啤酒知识抢答，请现场用户参与活动，答正确奖啤酒一瓶。
活动7：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场用户参与活动。
比赛规则：
1）选出10名用户参与，分为两组，每组5人。
2）每位选手桌前各放3杯啤酒。
3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。
设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱
参与奖10名，各奖啤酒3瓶
活动8：酒王争霸赛：请现场用户参与活动。
比赛规则：
1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）
2）每位选手任务是：1分钟内谁喝地最多
3）最快者为当晚酒王
设奖：酒王：奖啤酒3箱
优胜奖：奖啤酒1箱
参与奖：设8名，奖啤酒半箱
活动9：啤酒品评（请现场用户参与活动）
规则：1）分别在多个杯内倒入不一样牌子啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评
活动10：击鼓传酒：请出八位用户参与活动。
游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向用户击鼓
2）每位参与者桌前摆2杯啤酒
3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒用户要喝一杯自己桌前啤酒，喝完淘汰出局
4）击鼓十次后，比赛结束
5)比赛结果：桌前还有两杯为优胜奖，还有一杯为激励奖，出局也可获参与奖 设奖：优胜奖：奖啤酒一箱
激励奖：奖啤酒半箱
参与奖：奖啤酒两瓶
活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场用户参与活动
游戏规则：1)请出6对情侣或好友参与活动
2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远
3)主持宣告开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯
4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者
设奖：优胜奖：奖啤酒2件（每人1件）
参与奖：奖啤酒1件（每人半件）
活动说明：
1、 由各展卖品牌提交承接啤酒之夜企划活动立即间地点申请。
2、 由行销课进行各场次次序安排。