GOGOSHOPPING电视栏目策划方案.doc

《GO!GO!销品！》栏目策划方案

房价涨、物价涨，油价涨，什么都在涨！钱越来越不经花了。如何才能把钱用在实处，更大的发挥作用？地铁电视适时推出《GO!GO!销品!》栏目，地铁电视的编辑团队会用专业的视角、受众喜爱的形式，去帮大家精心搜罗各类商品的打折信息。为消费者提供正确、全面的商品资讯服务，帮您省钱！
一、栏目优势
XX地铁电视由XX广播电视总台XX和XX地铁集团合办，是XX地区新型的户外移动电视媒体，拥有XX广电的专业制作团队及XX轨道交通的传播渠道优势，目前XX地铁电视在XX轨道交通一号线上播出。拥有独有的传播渠道、广泛的受众人群、高频率的滚动播出方式，是一个前景广阔的新媒体。因为针对的是地铁沿线商家，消费者可以通过地铁这种轻便快捷的交通方式到达商场购物。
二、栏目的基本定位
　　作为《GO!GO!SHOPPING!》栏目的重要节目资源是——商家各类商品的打折信息、优惠促销、新品推荐、特色店铺信息等内容。
　　栏目的收视主体为：乘坐轨道交通的乘客，特别是25岁-50岁左右的上班族。他们大多有稳定工作和收入，有一定的经济消费能力，也是各类商家要争取的客户。
栏目的内容，要突出服务性、互动性，这样才能吸引受众。
三、栏目的内容板块设定
板块一：——商家情报汇
　　板块定位：让受众了解XX商业形势
　　板块内容框架：整理并报道各大商场时事，包括商场的各种大的主题活动，相当于一个软性的广告。对各大商场卖家有一个很好的宣传作用，可以长期友好合作。
　　板块的表现形式：以播报为主，配合图文。（根据实际情况，可适当增加访谈）
　　板块用时：1—2分钟
　　板块片源来源：各大商场超市门户网站，及他们提供的相关信息
　　板块二——折扣乐翻天（重点板块）
　　板块定位：观众在乘车的同时就可以了解到市内各大商场、超市的打折信息，为自己购物做指导。
　　板块内容框架：和XX市各大商场、超市联系，了解打折信息及优惠活动。
板块的表现形式：内设子版块，分类清晰，具有购物指导性。文字图片或者主持人外景介绍方式相结合。
子板块1--打折狂欢节：商场打折活动多集中在节假日进行，针对某一节日商场打折信息的情况，制作契合节日主题的板块，比如情人节、母亲节、儿童节。此外，如没有重大节日主题，可以利用此子板块收集团购信息，迎合现在大众喜欢参加团购的心理。此栏目是可以根据具体情况不定时推出。
子板块2--我折我秀：这一部分内容可以将地铁电视编辑化身购物达人，用照片的形式来展示，旁边配以打折信息，这样的表现方式更生动，更容易让人有亲切感。如XX可以定位为美妆达人，XX可以定位为服饰达人，XX可以定位为超市达人，按照不同的角色分配，来发布不同的促销信息，这样更直观，分类更清晰。
子版块3--折比三家：通过XX商圈不同商场的同类型商品的打折信息比较，提供顾客一个选择最优折扣和性价比的空间。采取图片和文字并举的形式。
　　整个板块用时：4-5分钟
板块信息来源：XX市各大商场、超市所提供的打折信息。
　　板块三——邀您来品鲜
板块定位：通过发布商场或超市卖场的新产品，为广大乘客提供最时尚的资讯。
板块内容框架：及时和各大商场、超市联系，掌握新产品的第一手信息，及时发布（例如说XX品牌的电子产品上柜的时间地点,XX品牌的限量版或新品上柜时间等等）。此外，还可将此板块作为一个交流互动平台，设立热线电话或公共邮箱，用乘客和受众的眼睛去发现新品，让他们提供信息。
　　板块的表现形式：文字图片，如有商场或品牌的需要，也可以外景拍摄，重点介绍新品特质。如是乘客之间的交流，可以将照片和文字发至邮箱，由后期编辑进行统一包装。
　　板块用时：1-2分钟
　　板块四——逛街淘店
板块定位：盈利板块，类似于栏目中的软性广告。把握购物潮流趋势，推荐精品特色店铺，提供最贴心的逛街淘店扫货指南。
板块内容框架：现在很多年轻人都不愿意到商场购物，特别喜欢一些特色精品小店。这个板块就是网罗XX市大街小巷里的特色店铺，一方面可以帮助有需要的商家发布商品信息，另一方面为走在潮流前端的乘客提供时尚信息，达到互惠互利。
　　板块的表现形式：图片文字和外景拍摄相结合。
　　板块用时：2分钟
　　四、栏目实施
1、栏目包装方案
栏目片头：要有时尚气息，画面以浅色基调为主，简洁明了，片头音乐节奏感强，将各个板块的画面快频率闪过，配以主持人快节奏的配音。（还可以配上知名品牌的LOGO或产品，收取广告费）
栏目板块：各个板块要有自己鲜明的特点，均可以配上背景音乐。
2、栏目播出时间
每周四首播，周五、周六、周日重播（或可根据广告公司要求播出）。这样，可以让更多的受众了解商品打折、优惠及其他信息，利用双休的时间享受购物的乐趣。
3、栏目要求
以服务市民为中心，要求各商家提供最新、最准确的商品资讯，这样节目才有可信度，才有生存空间，市民才认可。
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