工商管理基础广告管理试题.doc

广告管理部分一、单项选择题 1.广告法中所称广告，是指( )。 A.政府公告 . B.商业广告 C.公益广告 . D.寻人启事 2.在商业性祝贺广告中，( )使用国家机关及其工作人员的名义。 A.经被使用者同意可 B.不得以任何形式 C.经所在机关允许可 D.可以特殊方式 3.由于特殊情况需在大众传播媒介及非宗教场所发布与宗教内容有关的广告，须经( )备案。 A.省级政府同意并报国家工商行政管理总局 B.国务院批准并报国家宗教事务管理局 C.省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政管理机关 D.省级以上宗教事务部门同意并报宣传部门 4.企业和产品在境外（含港、澳、台地区）获得的有关机构、组织、展览（销）会等授予、颁发的各种名目的奖项( )在广告中发布。 A.禁止 B.经国家经贸委同意可 C.经国家工商行政管理总局同意可 D.经国内贸易局同意可 5.性生活产品的广告，不符合我国的社会习俗和道德观念，此类产品( )进行广告宣传。 A.可以 . B.不得 C.经过国家计生委批准可以 D.经过国家药品监督管理局批准可以 6.对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”，可使用( )。 A.“组委会指定产品（商品）” B.“活动指定赞助商（商品）” C.“活动赞助商（商品）” D.“活动认可产品（商品）” 7.对提供赞助商品并在体育比赛、文艺演出等大型活动中使用的，可在其商品广告宣传中使用( )。 A.“选用商品” B.“推荐商品” C.“认定商品” D.“指定商品” 8.在广告中使用( )，是典型的以新闻形式发布广告。 A.消费者自问自答，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 B.广告模特介绍产品或者服务的优点或者特点 C.消费者与消费者一问一答，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 D.“记者”或者“市场调查人员”与“消费者”进行双方问答式的调查采访，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 9.药品广告审查批准文号和( )，应当作为广告内容同时发布。 A.药品生产企业许可证号 B.药品生产批准文号 C.经营企业许可证号 D.卫生许可证号 10.药品广告内容应当以省级以上药品监督管理部门批准的( )为准，不得任意扩大范围。 A.说明书 . . B.注册商标 C.生产许可证 . D.产品质量合格证 11 发布保健食品广告，应当具有或者提供( )核发的保健食品批准证书、进口保健食品批准证书。 A.国务院卫生行政部门 B.省级卫生行政部门 C.地市级卫生行政部门 D.县级卫生行政部门 12.融资广告( )说明或暗示付还本金或支付利息是有绝对保证的。 A.应该 . B.不得 C.必须 . D.可以 13.广告主发布专利广告，应当具有或者提供专利出证机关出具的( )。 A.批准该专利发布广告的证明 B.该专利权有效的证明 C.专利证书 D.该专利使用许可证明 14.利用交通工具等运动物体跨省发布户外广告，由( )所在地工商行政管理机关登记。 A.申请人 . . B.广告主 C.广告经营者 . D.发布者 15.农药广告中可以使用下列单位的名义、形象作证明：( )。 A.农药科研机构 . B.有关学术机构 C.农药生产厂家 . D.植保单位 二、多项选择题 1. 制定广告法的目的和宗旨是 （ . . ）。 A.规范广告活动 B.促进广告业健康发展 C.保护消费者的合法权益 D.维护社会经济秩序 E.发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用 F.引导消费 2.在包装物上（ . . ），属于广告。 A.直接宣传、介绍产品的 B.间接地宣传、介绍产品的 C.标明产地、名称 D.注明重量的 E.说明使用方法的 F.标明注意事项的 3.商业广告中不得使用中华人民共和国（ . . ）。 A.民歌 . B.国徽 . C.国歌 D.国旗 . E.地图 . F.诗词 4.商业广告中不得使用（ . . ）的名义。 A.国家机关 . B.国家机关工作人员 C.儿童 . D.残疾人 . E.演员 F.劳动模范 5.商业广告中不得使用（ . . ）等绝对化用语。 A.国家级 . B.最高级 . . C.比较级 D.最佳 . . E.名列前茅 . F.特级 6.符合下列（ . . ）条件的各类带有评比性质的企业营销信息，可以在广告中发布。 A.法律有明确规定 B.部门规章有明确规定 C.经国务院批准 . D.省政府批准 E.县以上人民政府批准 F.行业协会同意 7.广告中对产品的（ . . ）允诺有表示的，应当清楚、明白。 A.性能 . B.产地 . . C.用途 D.质量 . E.生产者 . F.有效期 8.广告主发布含有药品、医疗器械、农药、兽药（ . . ）内容的印刷品广告以及法律、法规、规章规定实施登记的印刷品广告，应当委托广告经营者向广告发布地工商行政管理机关办 理登记手续。 A.医疗 . . B.房地产 C.保健食品 . D.机电设备 E.轿车 . . F.化妆品 9.根据广告法及有关法律、行政法规规定，（ . . ）需要在发布前经有关行政主管部门审查批准： A.药品广告 . . B.农药、兽药广告 C.保健药品广告 . D.医疗器械广告 E.社会招生广告 . F.文艺演出广告 10.医疗广告的内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间（ . . ）通信方式以及医疗广告证明文号、有效截止日。 A.诊疗科目 . B.诊疗效果 C.诊疗方法 . D.诊疗价格 E.诊疗器械 . F.治疗药品 11.广告中出现（ . . ）等举止行为应视为不利于维护社会公共秩序和树立社会新风尚。 A.吸烟、酗酒 . B.虐待老人和儿童 C.儿童在体育、游戏场所活动 D.以大欺小，以强凌弱 E.残疾人运动会 F.儿童下棋 12. 广告要正确引导大众消费，不得 （ . . ）。 A.直接宣传消费 B.宣扬享乐、奢糜的生活方式 C.使用封建帝王、贵族的名称、形象以衬托产品高贵特征 D.诱导人们在消费中采取不良行为 E.贷款消费 . F.倡导西餐 13.药品广告中不得含有（ . . ）等不科学地表示功效的断言或者保证。 A.对人体安全无副作用 B.根治 . . C.疗效最佳 D.安全预防 . E.药到病除 F.增强免疫力 14.药品广告不得含有利用（ . . ）的名义、形象作证明的内容。 A.医疗机构 . B.医疗科研单位 C.专家 . . D.医生 E.儿童 . . F.患者 15. 下列医疗器械不得发布广告： （ . . ）。 A.扩大临床试用、试生产阶段的医疗器械 B.治疗风湿病的医疗器械 C.治疗性功能障碍的医疗器械 D.境外生产的医疗器械 E.治疗关节炎的医疗器械 F.治疗心脏病的医疗器械 三、判断题 1.在非商业性祝贺广告中，使用国家机关和国家机关工作人员的名义，应事先取得被使用者的书面同意。 （ . ） 2.在广告中使用“观世音菩萨”像表示吉祥，不属于迷信，不在禁止之列。 （ . ） 3.经地级以上人民政府认定的地方名牌，可在广告中使用“省名牌”、“市名牌”。 （ . ） 4.广告主或广告经营者在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其本人的书面同意。 （ . ） 5.根据法律、行政法规规定，所有允许生产、销售的商品或者服务，均可设计、制作、发布广告。 （ . ） 6.广告管理条例所称的广告，特指商业广告，不包括其他各类广告。 （ . ） 7.广告证明文件应当是原件或者经原出证单位签章、或由公证机关公证的复印件。 （ . ） 8.商品、服务通用名称，已注册的商标，经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等，可以单独使用外国语言文字。 （ . ） 9.除改善和治疗性功能障碍的药品外，治疗肿瘤、艾滋病的药品以及计划生育用药、防疫制品可以发布广告。 （ . ） 10.药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要。 （ . ） 11.农药广告不能利用专家的名义作宣传，但可以用户的名义作证明。 （ . ） 12.化妆品广告可以通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。 （ . ） 13.酒类广告可以出现把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。 （ . ） 14.禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等所有公共场所设置烟草广告。 （ . ） 15.发布预售房地产广告，必须取得该项目预售许可证。 （ . ） （四）名词解释 1.广告 2.广告代理 3.保健食品广告 4.化妆品广告 5.烟草广告 （五）论述题 1.广告作品创作在表现社会主义思想道德风尚方面，应当体现哪些原则？ 2.哪些药品不得发布广告？ 3.医疗广告禁止出现哪些内容？ 4.发布食品广告，应当具有或者提供哪些证明文件？ 5.哪些房地产不得发布广告？ （六）案例分析题 1.某杂志社广告部承接了一家白酒厂的广告发布业务。酒厂希望在杂志封面连续发布二次, 发布费用能给予一定的优惠。广告文字部分的主要内容为:“豪爽的人喝爽酒,喝了爽酒路好走。爽酒是您成功路上的加油站。爽酒系纯粮食制造,经多年发酵并辅以名贵中草药,喝多口不干,头不疼。对预防各类肝病、肾病、糖尿病、心脑血管疾病、供血不足、血液病效果明显,被消费者誉为超能生命液。荣获世界最高金质奖章、布鲁塞尔世界终身大奖、全国新产品发明奖、消费者信得过产品称号。”该文稿中还出现了老年、中年和未成年人一家三代举杯的场景。酒厂提供了其营业执照、省质量检验机构出具的检验证明以及各种获奖证明。 请根据以上材料，分析该广告中的违法之处。 2.1996年8月,南方几家报纸纷纷发布了某保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版广告。该广告以“兰贵人牛奶面容嫩白露，走红广州!”为题,称:连日来,广州各大百货商店出现了众多顾客争相购买“兰贵人牛奶面容嫩白露”的销售热潮。一位卢小姐听朋友介绍后,特意从番禺坐车赶到广州百货商店购买,没想到化妆品柜台前人山人海,水泄不通, 争购“兰贵人牛奶面容嫩白露”的顾客个个挤得汗流浃背,她好不容易从下午两点等到晚上六点才买到一套。据商店营业员介绍,每天直到商场临下班时,许多没买到的顾客还等候在化妆品柜台前迟迟不肯离去“兰贵人牛奶面容嫩白露”为何能风靡广州,深受消费者青睐?归根结底在于：它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。使用“兰贵人牛奶面容嫩白露”后,可使粗糙枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白,容光焕发。配合上述内容,广告中配发了“众多消费者争购场面”的照片。广告中还以“雀斑不见了”、 “黑子不黑了”、“色斑皱纹消失了”、“粉刺没有了”为题,分别刊登了四位使用者使用该化妆品前后的照片和本人自述,其中有“为了治好雀斑,不知花了多少钱,可始终未能消除, 连续使用该化妆品四套后,雀斑基本上没有了”;“长期使用增白霜,结果皮肤不仅没能变白, 反而越来越粗糙,使用该产品后,皮肤越来越白”；“色素斑、皱纹基本消失”;“为治好粉刺,几乎什么方法都用过,可始终未能消除,使用两套该化妆品后,脸上粉刺减少,不到3个月粉刺一颗也没有了,粉刺留下的斑痕也消失了”等表示。广告中还说该化妆品配方来源于慈禧太后使用过的“牛奶白面方”,慈禧使用该方,非常见效,死后作为殉葬品。军阀孙殿英夜盗慈禧墓,发现死去20年的慈禧皮肤柔软光滑。孙殿英贴身卫士将秘方偷出,流落民间。90年代, 该公司得此秘方,并运用高新生物技术,成功研制出该化妆品。广告最后由美容专家介绍该化妆品的“科学奥秘”。 以上是兰贵人化妆品在一些报纸上发布整版广告内容的一部分,请分析其中的五处违法表现。 3.A 芜江市烟草公司于1997年1月7日至X日，每天连续二次在市电视台发布“姑苏沧浪亭, 芜江最钟情”、“芜江市烟草专卖局长偕全体员工向关心烟草事业的各级领导和社会各界表示衷心感谢,并在春节来临之际向大家致以诚挚问候”的广告。经查,“沧浪亭”为当地的一处名胜古迹名称,也是某卷烟厂注册的烟草制品商标,该烟由芜江市烟草公司总经销。广告监管机关认定该广告违反广告法的有关规定,依法予以行政处罚。 B.杭川卷烟厂在1995年6月6日杭川日报上发布杭川卷烟厂“祝贺办报更上一层楼,事业越来越兴旺”、“雄风再现,鹰飞蓝天”的广告。在该广告中,“雄风再现,鹰飞蓝天”的广告语是竖着排列的,横着读的第一行字就是“雄鹰”二字,而“雄鹰”是杭川卷烟厂的烟草商标。广告监管机关认定该广告违反广告法的有关规定,依法予以行政处罚。 请分析以上两案违反了广告法的哪些规定。 4.1997年3月,广东省工商局在广告监测中发现,该省信息报第五、八版发布的“三九新兽药”广告出现了“使用安全可靠,无毒副作用”、“三九猪宝双双荣获第45届布鲁塞尔尤里卡世界发明奖、北京国际产品发明奖”以及使用用户、兽医名义做证明的内容。这些内容是兽药广告审查标准所禁止的,遂立案查处。经调查,广告中出现的上述违法内容,都是经批准的兽药广告审查表中所删改或没有的内容。而报社没有认真查对兽药广告审查表,就将广告主有问题的稿件原样照登,发布了违法广告。广告管理机关依法对广告主和广告发布者进行了处罚。 请根据以上材料和有关法规分析他们错在哪里。 5.你拍一,我拍一,感冒发烧不用急。你拍二,我拍二,快吃灵芝仙草片。你拍三,我拍三,药到病除不简单。你拍四,我拍四,百病克星啥都治。你拍五,我拍五,小朋友吃药味不苦。你拍六,我拍六,国内外奖得无数。你拍七,我拍七,其他药品没法比。你拍八,我拍八,医生专家人人夸。你拍九,我拍九,保险公司伴你走。你拍十,我拍十,为国争光成大事。 以上是一首药品的广告儿歌,请找出其中的违法之处及对应的法律条款。参 . 考 . 答 . 案 . （一）单项选择题 1.B；2.B；3.C；4.A；5.B；6.C；7.A；8.D；9.B；10.A；11.A；12.B；13.B；14.A；15.C （二）多项选择题 1.ABCDE；2.AB；3.BCD；4.AB；5.ABD；6.AC；7.ABCDEF；8.ABCF；9.ABDEF；10.AC；11 .ABD；12.BCD；13.ABCDE；14.ABCDEF；15.AC （三）判断题 1.；2.；3.；4.；5.；6.；7.；8.；9.；10.；11.；12.；13. ；14.；15. （四）名词解释 1.广告指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者简接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2.广告代理是指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。 3.保健食品广告是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品的广告。 4.化妆品广告是指以涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、清除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的广告。 5.烟草广告指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识、烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。 （五）论述题 1.答：（1）有利于引导消费者健康消费，反对奢糜；（2）有利于弘扬中华民族精神和民族文化，增强民族自信和自豪感；（3）有利于普及推广科学知识、破除和反对封建迷信和伪科学；（4）有利于促进国家各项事业的健康发展；（5）有利于国家统一和各民族的团结和睦。 2.答：（1）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；（2）治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品；（3）中华人民共和国药品管理法规定的假药、劣药；（4）戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品（5）未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品；（6）卫生行政部门命令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；（7）除中药饮片外，未取得注册商标的药品。 3.答：（1）有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；（2）贬低他人的；（3）保证治愈或者隐含保证治愈的；（4）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；（5）利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的；（6）冠以祖传秘方或者名医传授等内容的；（7）单纯以一般通信方式诊疗疾病的；（8）国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法；（9）违反其他有关法律、法规的；（10）宣传药品或医疗器械的。 4.答：发布食品广告,应当具有或者提供下列真实、合法,有效的证明文件:（1）营业执照；（2）卫生许可证；（3）保健食品广告,应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的保健食品批准证书、进口保健食品批准证书;（4）新资源食品广告,应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件;（5）特殊营养食品广告应当具有或者提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件；（6）进口食品广告,应当具有或者提供输出国地区批准生产的证明文件,口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书,中文标签;(7)关于广告内容真实性的其他证明文件。 5.答：下列情况的房地产,不得发布广告:（1）在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的；（2）在未经国家征用的集体所有的土地上建设的；（3）司法机关和行政机关依法裁定、决定查封或者以其他形式限制房地产权利的；（4）预售房地产,但未取得该项目许可证的;（5）权属有争议的;（6）违反国家有关规定建设的；(7)不符合工程质量标准,经验收不合格的;（8）法律、行政法规规定禁止的其它情形。 （六）案例分析题 1.答：（1）广告中关于爽酒对多种病的防治作用违反广告法第十九条规定；（2）“豪爽的人喝爽酒，喝了爽酒路好走”的广告词属于鼓动、倡导、引诱人们喝酒的内容；出现饮酒的动作，未成年人的形象，把个人成功归因于饮酒的表示，关于酒类的评优、评奖等评比结果，都违反酒类广告管理办法第七条；（3）在期刊封面发布酒类广告，违反酒类广告管理办法第九条规定。 2.答：（1）化妆品广告必须符合卫生许可的事项，不得使用与药品相混淆的用语。该广告宣称治疗粉刺，属于超出该化妆品的功能宣传功效；（2）以美容的效果作为使用化妆品的效果，误导消费者；（3）编造、夸大产品的销售状况，将发布的广告宣称为新闻媒体的报道；（4 ）使用消费者的名义保证效果，使人误解其功能；（5）贬低其他化妆品。以上违反广告 法第四条、第十二条规定。 3.答：上述两案中的广告宣传的是烟草企业和烟草品牌,是商业广告,而不是以社会、政治、文化为主题的社会公益广告。根据广告法的规定，禁止利用广播、电视、报纸、期刊直接或者间接地发布任何形式的烟草广告；烟草广告中必须标明吸烟有害健康的忠告语,且所占面积不得少于全部广告面积的10%；报纸、期刊报花、栏头上标明的协办单位名称可以是烟厂名称，但是不得出现烟草制品商标；其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。上述两案中的广告宣传违反了以上规定。 4.答：该兽药广告在发布前必须经过省级农牧渔业行政管理机关审查批准。取得兽药广告审查表后,不能对广告内容有任何改动的设计、制作,发布的内容与审查批准的内容不一致, 性质上属于未经审查发布。同时，根据兽药广告审查标准规定，兽药广告中不得出现获奖内容，不得出现以用户、兽医名义做证明的内容。广告主违反了以上规定。报社除了查验兽药广告审批表外,还应查验其他相关证明。而报社没有认真查对兽药广告审批表，就将广告主有问题的稿件原样照登，发布了违法广告。 5.答：（1）“药到病除”“其他药品没法比”，不科学地表示功效的断言或保证，并且与其他药品进行比较,违反药品广告审查标准第四条；(2)“百病克星”表示包治百病,违反药品广告审查标准第五条；(3)“小孩吃药味不苦”及使用儿歌形式，以儿童为诉求对象,违反药品广告审查标准第八条；（4）含有获奖内容.违反药品广告审查标准第六条;( 5)含有医生、专家名义作证明，违反药品广告审查标准第七条；(6)含有保险公司承诺的内容,违反药品广告审查标准第十条。7