中外广告史章节关键笔记.doc

中外广告史笔记绪论1、经济广告出现三个要素？a.人类有互通信息需要 b.人类有剩下商品交换需要 c.含有产生经济广告手段和形式物质基础。2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现以前广告关键形式。 3、报纸和杂志在16世纪出现，为广告提供了一个新、关键传输媒介。报刊广告发展，促进了广告代理诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。4、广告传输特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动作用不停增强，在社会经济体系中地位日益关键。2.经济广告发展程度和市场范围亲密相关。3.广告传输手段进步，不停促进广告发展。4.广告运作伴随经济和传输手段发展不停进步。第一章 原始社会末期到鸦片战争前广告第一节 奴隶社会及其以前广告1、早期社会广告传输了社会管理方面信息，而经济广告则把商品信息传输给大家，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主人类原始广告形式。2、口头广告：为了引发她人注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是中国最早出现广告之一，是适应那时物物交换需要而出现。实物广告：实物广告也是当初交换、推销商品最原始广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中全部是比较普遍。标识广告：标识广告也是中国古老广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。伴随时代进步标识式样开始简单通常是把制造者或官工印记刻在上面。把刻着印记产品拿到市场进行交换，那么文字自然就含有商标和招牌作用。3、“商”和“贾”不一样广告形式？周朝时，大家知道使用货币。货币作为媒介把买和卖分为两个过程。春秋时期，中国已经有商贾之分。“商”：按地域远近和供求实际情况，带着货物前往进行交易称为商。“贾”：把大家需要货物，在固定场所销售并谋取利润称为贾。因为而者经营方法不一样，于是出现了两种不一样广告形式。1.行商和音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，因为吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采取不一样器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不一样行业（音响广告在西周时代便出现了）2.坐贾和招牌、幌子：贾是有固定营业场所坐商，她们常见广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一个无字布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌替换帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子关键表示经营商品类别和不一样服务项目，可称为“行标”。第二节 战国至隋朝时期广告1、商业广告发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采取一个广告形式。起着招引用户作用。2.悬物广告：悬物广告是实物广告发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告作用。3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己市场，多以该产品能工巧匠名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。4.广泛流传“买卖”小说：经过讲究广告技法和心理效果，诱发大家购置欲望。第三节 唐宋时期广告1、唐代广告发展？1.灯笼广告兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆特色之一。它通常是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质。夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告作用。2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。2、两宋广告发展？1.招牌广告：从先秦悬帜广告发展起来。北宋清明-图2.音响广告：音响广告是声音和音乐结合，把人类原始吆喝叫卖声和歌谣、快板、词曲想结合，愈加悦耳动听并含有诱导性。3.印刷术发明和印刷广告：印刷术发明和使用，使广告得到广泛发展和应用。3、世界上最早 印刷广告实物？1.北宋时期，济南刘家针铺所用广告铜板印刷。中国现存最早印刷广告，白兔捣药4、中国最早广告画？1.中国南宋时期推销“眼药水”广告。第四节 明清时期广告1、最能代表中国古代商业广告这一特质是 文字广告中 招牌广告和商业对联广告。2、招牌广告发展？1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调姓氏或街坊名字作为内容。而是给予招牌文字以特定内涵。2.在招牌含义上有选择吉祥如意为专题。3.在招牌内容上还采取和商店商品相关历史小说为专题。如：明朝嘉庆九年 北京 六必居 明朝宰相 严嵩 清代 北京 全部一处 乾隆3、对联广告发展？1.对联广告也是含有中国民族风格一个文字广告形式。明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业全部有自己专用对联，成为商业广告一个宣传模式。如： 明太祖 朱元璋 是第一个撰写广告对联人。 双手开辟生死路，一到割断是非根。 明代 唐伯虎 生意如春草，财源似水泉。4、印刷广告发展？清代 木版画 颇为流行。商人还利用木版印刷品来包装商品，如 苏州桃花坞 四时名点包装画中失街亭戏文和插图。第二章 鸦片战争到建国前广告第一节 鸦片战争前后广告1、外国商人在利用多种手段倾销洋货同时，也带来了报纸、杂志、霓虹灯、和橱窗陈列等新广告形式。2、鸦片战争前后广告？ 近代广告发展最显著标志是报刊广告出现。1.鸦片战争前后，西方商品输入中国关键是日用具为主，广告形式多采取路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式也十分简单。招贴广告通常在海外印刷。2.以报纸杂志为代表近代广告开始由外商引入。（唐初 诞生了最早报纸邸报 清朝将 邸报改为京报。但不准发表广告。 近代以后，中国境内出版第一份汉字杂志是1833年8月在广州创办东西洋考每个月统计传，也是汉字刊物最早刊载“行情物价表”之类商情刊物。）3.鸦片战争后，首开汉字刊物登广告之先河是，1853年8月有英国传教士在香港创办遐迩贯珍汉字杂志。 旧中国历史最久汉字报纸申报，是英国人于1872年4月在上海创刊。民国以后，申报已经成为接收广告量最到报纸之一4.鸦片战争后，广告活动关键表现是洋货广告反客为主，占据关键地位，形成各帝国注主义进行广告竞争局面。3、戊戌维新前后广告？一批含有爱国思想和民族意识资产阶级知识分子提出改良报纸主张，她们把办报纸作为传输思想，抵制洋货关键手段，并逐步知道利用广告进行竞争。报刊广告蓬勃发展后，广告主和广告经营者逐步分离，从而使广告代理商在中国出现。广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人形式出现，以后演变成广告企业，广告社。1872年11月14日，申报 出现了第一张有图片广告稿。缝纫机4、辛亥革命前后广告？辛亥革命前后报刊除了宣传革命形式外，也发表大量广告，促进商业发展。这些广告有两个显著特点，一是广告内容有了扩大，百货，电影、银行等和个人通告。二是广告版面安排、编辑水平有所提升，不仅有文字说明，还有彩色图片进行图解。19，旧中国最大报业资本家，史量才，接办申报聘 张竹平 为经理，使广告成为报纸关键收入。19，上海报纸发表了一个红色大鸡蛋。这是中国报纸第一次套色印刷。小囡5、19世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾和中国广告界人士联合提议组织过“中国广告工会”，它是中国广告史上最早和世界广协有联络唯一全国性广告机构。第二节 五四运动至20世纪30年代广告1、五四运动前后广告特点？(1)报刊广告连续发展；(2)革命报刊重视广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究和教育产生。1.报刊广告连续发展。五四时期，报纸成为最廉价，传输效果最好广告媒介。195月1日 在大公报上第一次出现了 系列广告 强调“博利安电灯泡” 保护眼睛。2.革命报刊重视广告宣传。197月14日，毛泽东在长沙创办湘江评论在创刊号报头下面发表“广告价目，而且已经有 封面、中缝广告之分，短登、长登之别。3.广告媒介多样化。 广播广告。无线电台诞生使广告发展有了新飞跃。1922年底，美国商人E?G?奥斯邦 在上海 设置了中国境内第一座广播电台-奥斯邦电台。中国人自己设置第一家电台是 新新企业创办。1927年上海第一家官办电台是上海市政府创办 上海广播电台。 1953年广播电台出现是 近代广告史上又一件大事，它标志着广告在更宽广空间，向更多消费者传输商品信息。 路牌广告。 橱窗广告。 中国现代橱窗广告大约开始于本世纪20年代初。 霓虹灯广告。国外第一架霓虹灯广告开始于19，有法国G?克劳特企业装置在巴黎皇宫外。1923年，由美国一个汽车制造商引入美国。上海于 1926年在南京东路 伊文思图书企业橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机吊灯。1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了 第一具霓虹灯广告招牌 中央大旅社。上海当初最大霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面“红锡包”香烟。车身广告、小册子广告、样品广告也是这一时期出现。4、广告代理出现。伴随广告也发展，中国广告代理业和相关组织也出现了。很多有实力企业全部自办广告部。没有条件设置广告部企业，只好依*广告代理商设计和制作广告，促进了早期广告社和广告企业出现。北京最早广告社是1921年创办 杨本贤广告社，为北京各类报刊招揽广告。上海最大是 华商广告企业和联合广告企业。1927年，上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是同业最早组织，她创办人是 维罗广告社 王梓濂 和 耀南广告社 郑耀南。当初公会是为了处理行业纠纷。5、广告学研究和教育产生。中国最早 广告研究团体是 19成立 北京大学新文学研究会。1912月，北京大学新文学研究会所聘导师之一徐宝璜 出版了中国第一部比较系统、全方面新文学著作新文学。1927年 戈公振。出版中国报学史，系统了叙述 相关广告学理论见解。中国最早出版广告学研究专著，当推由 甘永龙 编译广告须知。19182、20世纪30年代广告1.从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告也鼎盛时期，表现为： (1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提升。(4)广告企业运作趋于专业化。 1.广告媒介继续得到丰富发展。霓虹灯和车船广告相当流行。另外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告。 2.书籍广告兴盛。 3.广告艺术水平提升。除了书籍广告占相关键地位外，广告艺术水平也有了很大提升。广告经营者开始研究消费心理，追求艺术性和实用性。1936年，全国运动会上，新闻报搞了一次空中广告。 4.广告企业运作趋于专业化。上海维罗广告企业本身广告。第三节 抗日战争至建国前广告第四节 旧中国广告管理1、广告管理：广告管理指是对广告活动和广告业计划、协调、控制和监督，它包含广告行政和法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理和社会监督等。2、广告行业自律：广告行业自律是各个广告组织依据广告道德制订行为规范，或和同行业团体机构共同制订广告条约。旧中国广告行业自律，关键表现在报刊广告广告业同业公会方面自我约束。19 中华民国报馆俱进会 经过 设置广告社案。19 上海成立了 全国报界联合会 制订了 拒登日商广告案广告经营者 经营管理水平怎样，是降低不文明广告或虚假广告关键步骤。第三章 新中国成立以来中国大陆广告1949-1976第一节 国民经济恢复时期广告 1949-19521、国民经济恢复时期中国广告工作发展内容关键有：1)颁布新广告管理法规。(2)加强对广告行业领导。(3)重视发挥广播广告作用。(4)发展实用性广告传输形式。1.颁布新广告管理法规。1949年4月，天津市公用局率先公布了管理广告商规则2.加强对广告行业领导。 1）政府对私营广告行业进行了初步整理。 2）对媒介广告进行了整理。 3）利用广告同业会加强了行业管理。3.重视发挥广播广告作用。4.发展实用性广告管理法规。在广告形式上，首先保留了过去那些行之有效广告宣传手段，还依据方便企业和消费者标准，发展了部分使用、低价格、针对性强广告形式。第二节 社会主义改造时期广告 1953-19561.1956年社会主义改造完成后，广告事业又有了一定恢复和发展。关键有以下表现： 1）组建国营广告企业 2）深入加强对广告管理 3）中央领导关心广告工作第三节 社会主义改造基础完成后广告 1957-19651、社会主义改造基础完成后广告业发展关键表现？这一时期广告发展关键表现在 为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，和广告宣传为政治服务，橱窗广告大方异彩。1.为对外经济交往服务2.为方便人民生活服务在社会主义制度下，商业广告是指导人民消费基础方法之一，是社会主义文化领域中一个美形式。1958年5月1日，中国第一座电视台-北京电视台试验播出，10月1日，上海电视台建成，标志着 电视已跨入广告媒体行业。3.为国家政治服务广告中政治宣传占相当比重，同时注意反应中国社会注意革命和建设中取得结果和新中国崭新面貌，成为这一时期广告显著特点。4.橱窗广告大放异彩。第四节 文化大革命中广告 1966-19761.全部商品广告基础停顿。2.户外广告倍受摧残。3.很多传统老字号、牌匾被看成 封 资 修 黑货砸烂。第四章 新时期中国大陆广告1979年以后第一节 新时期广告业务恢复和发展1979年开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。1月4日，天津日报率先恢复了商业广告。1月23日，文汇报发表第一条外商广告。1月28日，上海电视台播出了中国大陆电视史上第一条商业广告-参杞补酒。3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告-瑞士雷达表。 1、20世纪80年代中国广告事业大发展情况。80年代开始，是中国广告事业大发展年代。1982年中国广告协会成立，随即举行了全国第一届广告装潢设计展览。8月，邀请部分从事广告学，新文学，经济学，心理学，商业美学研究工作教授，在山西太原举行了第一次广告学术座谈会。1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性广告行业组织。1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊国际广告杂志在上海创刊，为中国广告理论研究增添了力量。1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成 国际广告协会中国分会。1987年6月16-20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。2.改革开放后，中国广告业务蓬勃发展表现？在改革开放方针指导下，中国广告业务进入了一个蓬勃发展新时期。1.广告行业规模不停扩大 5.广告教育和人才培养广开渠道，并初见成效。2.广告营业额大幅增加6.广告也经营水平和服务态度显著提升。3.广告媒介快速发展 7.中国开始推行广告代理制，使广告业逐步走向专4.广告法规和广告管理体系初步形成 业化、科学化、现代化。8.广告业新技术新材料开发应用取得初步结果。在整个经济改革大潮中，广告业列入国家第三产业发展计划，并明确将广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集高新技术产业。第二节 广告媒介发展1.媒介是用以扩大和延伸信息传输工具。2.广告媒介：广告媒介是指在广告主和广告目标对象之间起媒介和载体作用物质。20世纪80年代后，新兴广告媒介被广泛采取，并上升到主导地位，如报刊媒介、电子媒介等。3.80年代以来，广告也快速发展，现在中国使用广告媒介能够归纳以下12大类： 1）报纸类 2）杂志类 3）电视类 4）广播类 5）户外类 6）邮递类 7）交通类 8）录象类 9）电子类 10 店铺类 11 包装类 12 书籍类但从广告投资效果来看，报纸、杂志、电视、广播被誉为四大最好媒介。4.四大媒介发展？1.报纸媒介发展。在8世纪，唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷开元杂报。这是世界上最早用纸张印刷报纸。比欧洲最早用纸张印刷报纸 德国时代报早了800多年。中国近代最早日报是 1860年香港出版中外新报。伴随市场经济发展，适应社会传输信息需要，中国报纸媒介正朝 多层次、多样化发展 1）报纸数量不停增加2）新报纸类型不停出现 3）报纸版面不停增加，内容不停丰富2.杂志媒介发展。世界上最早杂志是 德国观察周刊，创刊于1590年。1731年，伦敦出版绅士杂志后，杂志 这个词就被大家作为刊物代名词。 杂志广告发展缓慢原因有两个：一是杂志广告经营不力，二是广告界企业界对杂志广告认识不足。3.广播媒介多变。广播广告是传输广告信息最快速工具之一1986年，广东人民广播电台，被称为广播改革先头兵。该台率先创办了全国第一家采取大版块节目结构、主持人直播、热线电话双向交流珠江经济电台。4.电视媒介发展。1936年11月2日，英国广播企业在伦敦市郊创办了世界上第一座黑白电视台。1940年，美籍匈牙利人 彼德?戈马克 发明了世界上第一架彩色电视机。1954年，美国第一次播出彩色电视新闻。5.广告媒介发展新时代。20世纪末到二十一世纪初是我过媒介发展史上转折点。新型电子媒介：电子广告牌，光纤空中广告。伴随因特网发展，网络这中更含有互动性媒介正越来越深入广告领域。第三节 广告企业发展世界上第一家专业广告企业是美国人 帕尔默于1841年在 费城 创办专门代理报纸广告企业。中国在20年代就出现了 广告社、广告企业等专业广告组织，30年代后专业广告组织有了近一步发展。中国专业广告企业在其发展历程中，经历了一个 广告社-美术设计企业-专业广告企业演变过程。1.广告企业数量和营业额增加2.广告企业服务水平提升1986年，相关专业广告企业提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为可户提供全方面服务口号。现在中国专业广告企业，从全部制体系来分，有 国营、集体、个体、中外合资等广告企业。按领导系统来分，均在国家行政管理局统一领导管理下。现在通常按其服务功效和经营范围来划分为两大类：全方面服务型广告企业和部分服务型广告企业。全方面服务型广告企业：全方面服务型广告企业指有经营、代理中国外个类广告业务经营权，能为用户提供广告活动全过程、全方位服务广告企业。部分服务型广告企业：部分服务型广告企业指有一项或几项服务功效、经营范围有一定限制广告企业。3.一批有实力广告企业脱颖而出中国广告联合企业（简称“中广联”）创建于1981年4月，是新华通讯社直属中国第一家集团性广告企业。广东省广告企业：首家建立了 电视监督系统，对用户投放广告进行监测。建起了全国第一家电子户外广告彩色荧屏连网网络。她们还发明了 立体浮雕旋转式霓虹灯广告。第四节 广告代理制度发展1.1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。2.广告代理制：广告代理制是把现行由媒介直接承揽公布广告经营体制，改为媒介经过广告企业代理来实施广告宣传计划，既用户经过广告企业代理来实施广告宣传计划，不在直接经过报社、广播电台、电视台公布广告。特点：强调广告业务部合理分工，各行其是，各司其职，相互合作，共同发展。广告企业经过为广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用。关键：把媒介承揽和公布分开，媒介不在直接承揽广告业务，广告主广告业务则委托广告企业代理。广告代理运行规则图以下： 广告主-广告企业-媒介广告主、广告企业、媒介是广告市场中最基础组成要素。3、中国推行广告代理制试点工作具体方法。1.试点媒介范围 现在指选择 报纸、广播、电视为试点媒介。伴随工作进展将扩大范围。2.对用户要求 只要是在试点地域公布广告，就必需委托有广告代理权企业代理业务。不得直接和媒介联络公布。3.对试点地域报社、广播电台、电视台要求 报社、广播电台、电视台必需把公布和承揽分开，媒介公布广告应委托有代理权企业代理。然而，对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预告等媒介可直接承揽。4.对广告企业要求 广告企业为用户代理广告业务，要为用户提供市场调查服务及广告活动全方面策划方案，提供、落实媒介计划 广告企业为媒介承揽广告业务，应有和媒介公布水平相适应广告设计、制作能力，能够为用户广告费用提供担保。这个要求确保了广告企业必需向媒介负责。一是设计、制作能里要上档次。二是广告企业要确保媒介单位经济利益。5.媒介单位成立广告企业问题 报社、广播电台、电视台下属广告企业，在人员、业务上必需和本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介广告业务。6.广告代理费标准 广告企业收替换理费标准是 广告费15%。4、广告代理制作用和影响？1.广告代理制首先给广告企业发明了有利外部条件。2.广告代理制实施能够使媒介单位改善广告公布效果和相关工作。3.广告代理制最大受益者是广告用户。广告代理制给予广告企业并非全是机遇和收益，更关键是责任，它迫使广告企业加速经营机制调整和改革，立即完善自己代理能力，从而有效推进了广告企业素质提升。它促进广告用户广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大广告效果。最终使广告用户、广告媒介、广告企业协作关系得到改善。第五节 广告管理法规发展1.广告管理暂行条例公布1982年2月6日 国务院颁布广告管理暂行条例这是中国第一部全国性、综合性广告管理法规。从82.2.6-87.10五年间 它 成为工商行政管理机关开展工作基础依据。2.广告管理条例公布和广告管理深入完善1987年10月26日，正式颁布了广告管理条例，从12月1日起实施。条例颁布标志着中国广告管理法规深入健全和发展。3.中国广告法公布实施1994年10月27日 ，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议经过中国广告法，自1995年2月1日起施行。中国广告法实施，标志着中国广告市场法制化轨道上更进了一步，标志着中国广告发展一个新里程。4.广告行业自律。第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版发展广告学诞生于20世纪美国，1898年，美国人 路易斯提出了 AIMDA广告法则。19，美国心理学家，瓦尔特?狄尔?斯科特在芝加哥一次集会上，首次提出把广告列为一门科学，要把现代广告运动和工作实践发展成科学。19，瓦尔特?狄尔?斯科特撰写了广告原理一书，书中首次提出了科学广告通常标准。随即美国经济学家 席克斯 出版了她广告学纲领广告心理学，这些书全部被认为是广告学两块基石。1925年，美国广告大师 师克劳德?霍普金斯出版了她科学广告，对广告科学化产生了巨大影响。科学广告出版和全美市场学和广告学教员协会成立，标志着广告学作为一门独立学科已经确立。1、新时期广告教育兴起1983年6月，我过第一个广告学专业在厦门大学新闻传输系创办，并于1984年9月招生。1994年1月起，国家工商局对广告从业人员进行“广告专业技术岗位资格”培训。1993 1995 北广和厦门大学分别招收 广告研究方向硕士。2、新时期广告教育特色中国广告教育已展现 经贸型、艺术型、新闻传输型多元化结构模式。3、1981年7月15日，国家工商行政管理总局同意中国广告正式出版，由上海广告装潢企业主办，是中国第一本专业性广告杂志。1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊国际广告创刊，并于1996年改为月刊。中国广告协会主办现代广告于1994年4月创刊，并于1999年改为月刊。第五章 台湾地域广告简史第一节 台湾地域广告演变史1962年，台湾地域第一家电视台开播。1、20世纪70年代成长久70年代台湾地域广告业务发展有以下多个显著特点：1）广告企业成长壮大 2）引进国外优异经营管理方法 3）广告企业服务功效扩大。2、20世纪80年代融合期1.国际性广告企业关键以三种方法进入台湾地域市场： 1.合资：和大型本土广告企业结合而为合资企业。 2.独资：直接以国外母企业力量来台成立分企业。 3. 技术合作：在跨国性上关键以日本广告企业为主。2.国际化冲击所带来正面影响 1.重视人才培养 2.广告新概念导入 4.电脑科技采取3.广告表现形态多样化 5.严谨成本观念和计费标准3.国际化冲击所带来负面影响 1.经营成本急剧上升 2.人员跳槽现象严重3、20世纪90年代成熟期20世纪90年代成熟期关键特点有：1.整合传输观念兴起 2.以广告集团性力量争取用户 3.海峡两岸广告界相互交流升温。第二节 台湾地域广告媒介和各类广告概况台湾三大电视台： 台视 中国电视企业（中视） 中华电视电视台（华视）1、台湾地域电视广告特色台湾地域广告表现方法已经进入高度成长久，所以必需高度发挥创意诉求，才能脱颖而出： 1.投入巨额经费精心制作 2.使用电脑绘图技术 3.使用动画手法 4.使用所谓“意识形态”手法 5.使用所谓“心理认同”手法 6. 部分广告使用方言表现 7.部分广告为“全球性或地域性品牌广告当地化”而制作把国外广告片当地改编方法有： a.全片不改，只改商品包装镜头，或将旁白或歌词改为汉字 b. 片中部分镜头在当地重拍 c. 片中小说不改，演员由中国人担当而重拍。d. 仅保留创意表现中概念，而完全依当地需要制作全新广告。台湾地域日新月异表现手法，首先是受到国外优异广告影片影响和广告创意人员成熟。二是商品同质化和多品牌化下猛烈竞争所迫使。2.户外广告户外广告发展： 科技化 精巧化 多样化 数据化。3.传真广告第三节 台湾地域广告管理法规1.广播电视法广播电视节目供给事业管理规则食品卫生管理法化妆品卫生管理条例药品药商管理法第四节 海象两岸广告交流1.1990年，国家工商管理总局和对外经济贸易部同意厦门广告企业和厦门商业广告企业能够代理进入台湾商品广告业务。厦门市广告界在海峡两岸交流中处于关键地位。2.厦门商业广告企业成为最早代理台湾地域媒体专业广告企业之一 。3.厦门广告协会副会长、厦门广告企业总经理 吴连城 被台湾地域新闻界称为“大陆第一位到台湾地域广告人。”第六章 香港地域广告第一节 香港地域广告发展概述1、香港地域广告宣传特点：(1)创新。(2)塑造高贵产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不一样牌子同类产品作比较，强调或夸张本产品特点。(5)反复。1.香港地域广告媒介以 电视 报纸 杂志 广播等大众传媒为主户外广告 邮寄广告 霓虹灯广告和车身广告等也被普遍采取。2. 香港电视广告特点。（无线电视 TVB ； 67年黑白 71年彩色。 亚洲电视 亚视 ATV 前身是57年5月建立 丽电视台）1.在电视上作广告通常全部是生活资料消费品。2.每个广告播出时间通常在10-30秒左右，但复播期很长。3.广告针对性强，能依据不一样时间、不一样对象不一样要求，适时地加以播放。4.电视广告制作生动，新奇，充足发挥电视形象化特点。5.一个商品往往备有三四种不一样创意广告片，轮番播出，这么既使人加深印象又不烦6.充足利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。7.常常利用动画片来做广告，加强广告趣味性。广播媒介：香港电台 香港商业广播电台：香港商台第三节 香港地域广告企业1、香港地域广告企业类型：香港地域假如从所属类型或实力区分，大致有四种类型。1.跨国企业在香港设置分企业或联营企业。2.华资广告企业，这是香港当地资本规模较大企业。3.属于大陆再香港地域创办广告企业。4.小型广告代理商。业务比较专一。香港地域广告行业以服务对象区分，大致能够分为五大类。1.全方面服务广告企业 2.代理和经营媒介广告企业3.大企业广告部或大企业隶属广告企业4.广告制作企业及个体专业人员5.实物广告企业、邮递广告企业及其它为广告业务服务相关专业企业。2.全方面性服务：是指要含有四个专业部门来负责用户服务、市场研究服务、创作服务和媒介服务四项。3.香港地域全方面性广告企业对用户七项服务标准？1.产品研究 2.市场及市场潜质分析研究 3.对产品销售网分析 4.媒介分析5.广告计划指定 6.广告计划实施 7.和用户其它市场活动配合。4.香港地域广告企业经营方法、工作程序香港地域含有全方面服务能力广告企业关键业务以出售广告创意为主广告创意：指是相关某一商品或企业宣传运动战略和策略，即广告运动方案香港地域广告企业工作程序通常是：接收广告业务-市场及广告调查-确定广告目标-广告活动策划-形成好创意-广告实施。其中关键有四项：1.市场调查 2.依据调查材料，分析销售对象心理和销售地域风土人情，拟出商品在市场上销售意图和于是 3.制订广告策略 4.媒介使用策划。5.香港地域行业组织：1.香港广告商会 “4A”广告协会 1957年2.香港华资广告业商会 “CCAA”广告协会 以报界会员为主3.香港广告联会。大多全部是大陆广告企业。4. 广告商会 “2A”商会或香港用户协会 保护广告主利益。6.香港行业人才陪养方法：广告高等教育 暑期训练班 在职人员培训7.香港广告法律分三种类型：通常性条例 对特定商品条例 对特定对象条例第七章 公益广告第一节 历史形态第二节 现代发展1、公益广告：即社会广告，关键是指不以获取经济利益为直接目标广告形式。现代意义上公益广告在中国大陆诞生以1986年电视广告“节省用水”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室和贵阳电视台联合制作。1987年19月26日开始，中央电视台定时在一套节目标黄金时段开播广而告之公益广告。中国大陆公益广告能够归为：经典报道型 政论型 揭露暴光型 讽刺小品型 歌颂提倡型 育教于乐型。第一章 外国广告发展演变 古代广告发生和发展于古希腊时期城邦国家之间。当初以经商和航海著称地中海沿岸各民族创建了人类历史“最原始广告”。近代广告是在西方工业革命以后所爆发大规模殖民运动时期从英国开始。1、依据各个历史时期广告技术水平，能够把国外广告业发展，大致分为四个时期：1.从广告产生-公元1450年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期以口头叫卖为关键传输媒介，逐步向文字商标转变。2.从1450年-1850年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告发展提供了条件，开创了广告新纪元。3.从1850年-1920年，是世界近代广告向现代广告过分期，因为新技术广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国。4.从1920年以后，世界广告进入了划时代发展阶段。1920年11月2日，第一家正式注册营运美国西屋电器企业创办了KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了电台商业广告运行。1922年 WEAF商业广告广播。第一节 原始广告时期 广告产生-公元1450年早在古希腊，古罗马时期，部分沿海城市商业比较发达，广告已经有“叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等。公元前3000-，古巴比伦已经有了楔形文字。迄今发觉并保留下来，世界上最早文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在 莎草纸上，属于埃及尼罗河畔，古城底比斯发觉物。 内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴广告，是“手抄式”广告传单。40前，古埃及方尖碑上象形文字，能够说是早期户外广告。1799年8月 发觉公元前196年古埃及石碑，Rosetta(劳塞她） stone.差不多和文字同时诞生是商标字号广告形式出现。在已发觉古希腊和罗马时期陶器、金器、灯具上全部刻有文字或图案标识。古代商标字号是从实物广告逐步演变为象征性商业标识（例：206页）从庞贝古城废墟中发觉，类似海报图片，用锐器刻于墙上，人物素描，寓意鼓吹各方斗士参与竞技。为 世界最原始广告。第二节 近代广告时期 1450-1850年 1、印刷术 传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了 铅活字印刷。成为近代广告变革中最关键原因。2、1472年，英国第一个出版人，威廉?坎克斯顿印制了推销宗教书籍广告，张贴于伦敦街头，这标志着 西方印刷品广告开端。在印刷广告之外，十三四世纪左右欧洲出现了最早报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。这种新闻信息实际上就是一个商业广告。到了十五六世纪，在地中海威尼斯出现了最早手抄报纸。16，德国出版了世界上最早 定时印刷 报纸报道式新闻报。1631年，法国最早 印刷周报 报纸出版，出版人 雷诺道特 被称为 法国报业之父。1690年9月25日，美国本杰明?哈里斯在波士顿出版国外中国公共纪闻报，为北美大陆最早印刷报纸。1666年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。印刷术应用早期，世界广告兴起中西是英国。广告代理商也是17世纪英国首先出现。16，英国第一家广告代理企业詹姆斯一世，让两个骑士建立。第三节 近代广告向现代广告过分时期 1850-1920年1、在近代广告向现代广告过分中，广告事业得到迅猛发展。广告程序规范化，广告理论和广告手段逐步走向成熟。其关键表现在以下三个方面：1.广告企业产生 2.广告新技术应用 3.广告理论及广告管理发展。这一阶段广告业发展关键标志就是广告企业兴起。1841年，伏而尼?帕尔默在美国费城创办了第一家广告企业；1865年路威尔广告事务所成立，成为经典专业化广告企业。1869年，美国“艾尔父子广告”在费城成立。这家企业含有现代广告企业特征。站在用户立场上。2、近代广告在发展中另一个关键标志是把新技术应用于广告领域，促进广告形式多样化。1853年，在摄影技术发明不到几年时间里，纽约每日论坛报第一次采取照片为一家 帽子店 作广告。以后摄影图片成了 关键表现手段。1891年，可口可乐企业在投产5年后，就开始用挂历做广告，这是世界上最早挂历广告。19，在巴黎举行了一次国际汽