Web3.0概念下的场景生态简析.pdf

出品机构：甲子光年智库研究指导：宋涛研究团队：刘瑶、马诗晴发布时间：2022.04目 录Part 01Web3.0概念的前世今生Part 02Web3.0概念前行的技术基础Part 03Web3.0概念衍生的场景生态Part 04Web3.0概念下的实践突破nMmRtRrOqQsMoPpRvNnOmQaQ8Q8OoMpPnPtRfQrRnRjMnMmR7NmMpPuOsOxOxNsQtP1.1 Web3.0概念出现的原因人们对于下一代互联网的期待：Web3.0实现信息交互过程中的“可信”与“沉浸”线上平台线上平台线上平台线上平台Web1.0Web2.0Web3.0解决了用户与用户之间的信息互动、提升信息的传递效率解决用户与用户之间信息“可信”互联网平台是真实物理世界的工具，为物理世界所服务，可以被看作“生产力工具”互联网平台试图模拟真实物理世界，甚至于超越真实物理世界给人类带来的感官体验信息用户1.2 Web3.0概念受到关注的原因Web3.0概念在当下受到的关注来自于现阶段技术与需求契合，可实现场景的落地Web1.0年份1994年Web2.0图：中国互联网技术行业发展周期分析市场规模2020年2050年后Web3.0的未来具有发展潜力，但仍需要相关技术、产业、用户认知、法律法规的推动及适配Web3.0的驱动力在于人们认可Web1.0及2.0阶段所创造的巨大经济及社会价值，因此人们需求更高效的信息传输方式，期待应用与更多的生态应用场景在当前阶段，区块链分布式存储技术（后简称“区块链技术”）与XR终端提供了可以商业化的可行方案，并且基于现有技术及经济环境具有发展潜力区块链分布式存储技术与XR终端是现阶段最受关注，同时也具有商业落地性的Web3.0技术基础Web3.0Web2.0与Web3.0阶段将呈现很长一段时间的并存1.3 Web3.0概念可选择的技术基础“信任”的核心：如何杜绝“欺骗”别人，区块链技术成为当下可行的选择2000年12月18日，互联网创始人英国科学家Tim Berners-Lee提出语义网的定义：“语义网是一个网，它包含了文档或文档的一部分，描述了事物间的明显关系，且包含语义信息，以利于机器的自动处理。”语义网的出发点是通过本体来描述语义信息，达到语义级的共享，是网络服务智能化、自动化以机器认知为中心，通过机器理解人类语义来解决信息沟通间的信任危机首篇脑机接口的研究论文发表于1973年，根据第一次 BCI 国际会议的官方定义：脑-计算机接口（Braincomputer interface,BCI 或称 Brainmachine interface,BMI）是一种不依赖于正常的由外围神经和肌肉组成的输出通路的通讯系统以“脑机接口”颠覆性地解决人与客观世界之间通信中介问题2014年，以太网联合创始人、Polkadot创始人Gavin Wood，在博客Insights into a Modern World中首次明确提出Web3.0：信息将由用户自己发布、保管、不可追溯且永远不会泄露，用户的任何行为将不需要任何中间机构来帮助传递，用户不再需要在不同中心化平台创建多重身份，而是有一个去中心化的通用数字身份体系。未来用户将拥有自己的“密钥存储器”，过去由这些服务站点掌握的数据将通过分布式应用技术由用户自己掌握基于区块链分布式存储技术构建的信息交互系统，通过“去中心化”解决中心可能带来的通信问题 当下Web2.0，从技术角度，无法找到绝对保证“信息无泄漏、更改”的“中心化”平台；与“机器语义认知为标准”的中心及完全去除中介化的“脑机接口”相比，区块链技术在当下更具有可行性现阶段人工智能对于人类语义的认知水平有限“脑机接口”的最终实现仍需生物学级计算机相关学科技术积累，商业化应用仍有距离区块链技术的商业化大规模实现，从成本上具备可行性解决“信任危机”的可能方式1.4 Web3.0概念下终端形态的可能性“沉浸”的核心：如何尽力“欺骗”自己，智能穿戴及XR终端可提供更多的感官体验 当下Web2.0，智能手机是核心的通信工具；但是以目前的形态很难完成对于“沉浸感”的需求 智能穿戴设备及XR终端在沉浸感上可以提供更多的感官体验，成为目前实现Web3.0概念的可行思路智能手机的优势：交互操作简单便携性好，几乎没有空间限制具有良好的用户基础XRXR终端，提供虚拟与现实的交错沉浸智能穿戴，提供更多的生理感官体验智能手机的缺憾：仅包括文字、图片、视频及声音的感官体验Web3.0概念可行的终端形态1.5 Web3.0概念的核心特点新一代互联网期待重塑“信任”与“沉浸感”，实现信息聚联与用户价值共享 基于区块链分布式技术，Web3.0用户权利提升，用户责任增大，实现更大程度上的用户“权责对等”：用户之间的信息交互种类及内容更多，同时交易过的痕迹将被保留用户对平台拥有更高的权限，同时承担整个平台的被信任程度用户数据资产的权利逐步得到保障，同时承担数据资产的价格变化图：Web3.0发展历程梳理时间互联网技术单向双向1门户N用户1平台N用户N用户N用户Web1.0Web2.0Web3.0200420201994聚联20301.6 Web3.0与Web2.0的区别核心区别是区块链技术带来的N中心效应，用户对ID、内容、数据拥有自主权Web3.0的出现打破了Web2.0时代互联网生态的诸多边界，从互联网的定位、中心模式、内容传输形态、ID数字身份管理模式、用户角色定位、数据形态等方面进行了全面重塑Web1.0Web2.0Web3.0 单向信息输出 门户互联网 1个中心：网站定位中心内容传输 内容消费者 无数字身份ID模式用户角色 无个人数据概念数据形态 双向信息交互 平台互联网 1个中心：平台 内容生产者 基于平台账户的数字身份 个人数据缺乏自主权 算法被平台把控 信息聚联与价值共享 用户互联网 N个中心：用户 内容拥有者 用户自主的数字身份 数据用户自主 算法用户自主互联网时代1.7 Web3.0概念的核心特征实现用户自主价值创造、价值确权、价值交换三位一体，使现实世界与虚拟世界双向渗透Web3.0是一个用户共建、隐私保护、平台开放的生态体系。用户具有拥有权，具有参与项目治理的权利，从而实现了价值生成和价值确权用户创造价值用户隐私保护加强去中心化组织形态/决策机制价值互联互通“平行空间”成为现实用户创造价值，且对价值享有更高权限创造独立于现实世界的“平行空间”成为现实用户隐私及其产生数据将通过区块链技术以及密码学技术得到充分保护数字信息和价值充分互联互通，打破数据孤岛和平台之间不兼容的限制Web2.0Web3.0用户自主生产内容所产生收益由平台分配用户信息集中存储在互联网巨头的服务上，有泄漏风险各平台之间存在竞争关系，抢夺用户及信息是关键，平台之间不互联互通虚拟空间融入现实世界用户参与制定规则规则由平台制定Web3.0的核心特征1.8 Web3.0与元宇宙的关系Web3.0与元宇宙是一体两面的关系元宇宙是平行于现实世界的一个虚拟世界，其具备的四个特征是：沉浸式体验、数字身份、经济系统和虚拟社会治理。要实现上述四个特征，首先要对用户、用户行为、经济等生活所需要素禀赋进行虚拟化，并且打造出虚拟世界的基础设施和规则Web3.0的技术特性，为元宇宙生态构建提供更为匹配的环境，Web3.0与元宇宙具有一体两面的关系，二者具有四种常见状态：可分离、可交叉、可重合，又可以是层级关系数字身份沉浸式体验经济系统元宇宙需要打通线上线下的次元壁，沉浸式是元宇宙发展过程中的基础体验用户在元宇宙有一个数字身份（DID），这一数字身份以区块链底层技术为支撑，实现数字对象全面互联互通以及隐私身份管理元宇宙世界有与现实世界相似的经济系统元宇宙世界有社会管理体系。“Code is law”，这是基于区块链的技术特征所产生的形式图1：元宇宙四大特征图2：Web3.0与元宇宙关系图解分离状态交互状态重合状态层级状态Web3.0元宇宙Web3.0元宇宙Web3.0元宇宙Web3.0元宇宙虚拟社会治理从技术体系看从生态体系看从发展历程看从产业分类看目 录Part 01Web3.0概念的前世今生Part 02Web3.0概念前行的技术基础Part 03Web3.0概念衍生的场景生态Part 04Web3.0概念下的实践突破2.1 Web3.0技术演进路径Web3.0的技术演进告别技术模块化迭代模式，转向全方位科技集成发展模式Web 3.0不仅是过往技术迭代，更是多项科技的集成：互联网在演进过程中，往往伴随着存储、网络、软件的全方位更新，从Web1.0到Web2.0时代，互联网技术多以点、线状态迭代，而Web3.0时代则呈现由5G、VR、AR、区块链、云计算、芯片、边缘计算等多项科技全方面集成态势 Windows98 个人电脑 Intel8086芯片，NOR闪存，NAND闪存，奔腾CPU芯片硬件载体计算操作系统 2G/3G 本地存储存储网络 HTML交互技术 Windows7，Windows10，Android 移动智能终端 Intel酷睿CPU系列，三星3D NAND Flash 3G/4G 集中式云存储 新一代操作系统 PC+手机+可穿戴设备+DPU、边缘计算、分布式计算 5G/6G 分布式存储、区块链技术互联网时代 HTML5 人机交互、VR/AR/MRWeb1.0Web2.0Web3.02.2 Web3.0技术架构体系主流网络架构发展路径明确，区块链技术成为底层核心技术区块链技术将成为Web3.0时代核心技术：Web3.0技术架构分为基础层技术、平台层技术、交互层技术。相较于Web2.0时代，Web3.0涉及细分技术类别更多、范围更广，区块链技术由于其去中心化的特征，成为Web3.0核心底层基础技术基础层交互层可穿戴式设备软件层操作系统人工智能VR/AR/MR引擎渲染处理与3D建模全息影像共识机制密码学技术智能合约链式存储区块链网络芯片存储XR终端应用场景零售场景数字身份餐饮场景教育场景数字藏品健康场景地产场景娱乐场景能源场景金融场景智能制造场景智慧城市场景2.3 Web3.0基础层相关技术Web3.0的数字基础涉及网络、本地及云计算能力及相关安全领域5G边缘计算芯片云原生隐私计算Web3.0生态以用户成为中心，每个用户成为一个个节点，实现价值生成、价值交换、价值确权。Web2.0的底层基础的技术将迭代更新以达到和Web3.0的核心能力适配。关键数字基础设施技术包括5G、边缘计算、芯片、区块链等为大量设备的同时接入，提供更为流畅的网络带宽，保证交互的效率 解决计算资源弹性分配、优化响应时延等问题 基于区块链技术的边缘计算资源分配方式正在进一步探索AI芯片、DPU芯片等能够为云、数据中心或边缘等环境提供安全的加速基础设施 云原生具备应用独立开发、独立部署、弹性伸缩、故障自愈的特点 实现数据在不同提供商之间的快速迁移实现参与方在不泄露各自数据的前提下通过协作对数据进行联合学习和联合分析2.4 Web3.0关键技术示例：区块链分布式存储（1/2)分布式存储通过分散提升存储效率，区块链分布式记账通过共识算法保证“公正”传统的网络存储系统主要采用集中的存储服务器存放所有的数据，分布式存储及区块链分布式存储将数据分散存储在多台独立的设备上区块链的规则采用共识机制，智能合约代码在网络上的所有（或部分）节点上同时运行，其执行结果通过共识算法在全网进行验证，通过这种计算上的冗余来保证计算结果的一致性DAS直连存储集中存储分布式存储存储和计算直连扩展性、灵活性差设备类型丰富受控制能力限制，扩展能力有限设备按生命周期更换，数据迁移耗时耗力高扩散：基于标准硬件和分布式架构，千节点/EB级扩展易运维区块链分布式存储用“效率”换“反欺诈”去中心化公开透明每个人均可参与数据库记录Web1.0及Web2.0的核心技术现阶段Web3.0的核心技术2.4 Web3.0关键技术示例：区块链分布式存储（2/2)区块链技术解决平台各自独大的局面，但仍需要跨链技术推动Web3.0快速发展区块链技术的优势在于提供了用户在每个节点的价值，实现了用户价值的共享多链将并存很长时间，这时候如果要实现不同区块链生态中的用户交互，跨链技术将发挥重要的作用数据生产者数据托管互联网公司的服务器内用户承担隐私泄漏风险可利用技术挖掘数据价值并享受收益有可能造成数据泄漏垄断网络效应向互联网公司购买数据服务支付渠道费用个人用户互联网企业其他公司Web2.0：线上平台中心是实际的数据掌控者Web3.0：引入区块链技术区块链技术提供更公平公开的参与方式，形成组织形式上的开放但链与链无法互通限制了区块链的应用空间，仍将形成各个单独的平台个人用户互联网企业其他公司目 录Part 01Web3.0概念的前世今生Part 02Web3.0概念前行的技术基础Part 03Web3.0概念衍生的场景生态Part 04Web3.0概念下的实践突破3.1 Web3.0部分生态场景及企业示例引擎移动智能眼镜操控设备软件层交互层应用层操作系统触感手套腕带式AR可穿戴设备社交&社区游戏数字藏品虚拟人图：Web3.0场景典型生态场景及厂商示例*3D建模VR/AR/MR渲染处理人工智能基础层*图中仅为部分生态场景企业虚拟活动数字版权泛娱乐领域（包括影视、游戏、虚拟人等）受益于Web3.03.2 Web3.0概念下区块链技术的应用区块链技术特性适配Web3.0设想，在细分场景不断落地区块链应用模式及刚需场景落地逐渐成熟：当前区块链已经形成了链上价值转移、链上协作、链上存证三种典型应用模式，在不同行业领域匹配刚需场景，成功实现应用2021年，中国发改委、工信部、网信办、民政部等多个国家部委推动实施区块链技术相关项目，根据公开资料统计，中国区块链服务备案中应用主要集中在金融和供应链领域类型链上价值转移链上协作链上存证金融 数字票据 跨境支付 证券开户信息管理 供应链金融农业 农业信贷 农业保险 农业供应链管理 农产品溯源 土地登记工业 能源交易 碳交易 能源分布式生产 智能制造 工业品防伪溯源 碳核查 绿电溯源医疗 医疗保险 医疗数据共享 电子病历 药品追溯政府 政务数据共享 电子发票 电子证照 精准扶贫司法 电子证据流转 公证 电子存证 版权确权公共资源交易 工程建设管理 招投标图2：中国区块链主要应用场景分类图1：中国区块链服务备案分类占比4.2%5.0%5.9%6.9%7.1%7.8%10.5%12.3%12.7%27.7%数字资产法律知识产权企业信息化供应链&物流政务及公共服务互联网供应链金融溯源金融3.3 Web3.0应用生态与场景示例：数字藏品数字藏品资产类型不断丰富中，未来每个用户都能体验“收藏”与“创作”数字藏品实现了虚拟物品的资产化，从而使得数字资产拥有可交易的实体。目前，数字藏品的价值主要体现在形式方面，但到了Web3.0时代，数字藏品除了能建立独特标识外，用户还可以享受到真正的数据所有权，数字藏品的价值将更多体现在身份象征和资产媒介上此外，未来由于个人的内容创作受到更好的保护，越来越多的作品可以看作泛“艺术品”数字藏品主要应用领域示例艺术品/收藏品游戏资产现在版权未来数字藏品为艺术作品/收藏品提供所有权保护为游戏资产数字所有权提供了一种解决方案，使玩家能够安全地交易资产对发明专利、图片版权等，可以用数字藏品进行确权艺术品/收藏品个人创作专利3.4 Web3.0应用生态与场景示例：XR终端技术VR/AR行业发展迎来拐点，XR终端硬件出货量未来将迎来发展VR/AR行业发展迎来拐点：在经历了2019年和2020年的市场低迷期后，VR/AR产业于2021年迎来拐点，VR/AR软件、开发平台、硬件设备合计融资次数显著增多VR/AR终端设备是Web3.0最主要的可穿戴式设备，作为现实世界与虚拟世界的接口之一，VR/AR终端设备未来几年市场规模将显著增长422341284176149246201620172018201920202021图1：2016-2021年中国VR/AR行业融资次数（单位：次）3024486629751262151220202021E2022E2023E2024E2025ECAGR=38.02%图2：2020-2025年中国VR/AR终端硬件市场规模预测（单位：亿元人民币）3.5 Web3.0应用生态与场景示例：泛娱乐应用集中游戏和社交，致力于沉浸体验、观看体验、交互体验受益于中国庞大的人口基数和消费习惯，游戏、社交等领域开始发力，致力于提供更好的沉浸体验、观看体验、交互体验等方面。根据甲子光年统计，2021年Web3.0应用层泛娱乐融资有28起，其中游戏领域16起，社交领域6起，其他领域包括实景娱乐、IP开发及虚拟数字人等游戏,66.7%社交,25.0%其他,8.3%游戏研发及发行游戏开发工具在线游戏平台区块链游戏制作工具手机游戏研发游戏AI解决方案3D沙盒游戏主要业务方向二次元宇宙及展销社交平台元宇宙社交应用陌生人社交超次元虚拟活动3D场景化平台无代码多人互动娱乐主要业务方向实景娱乐 IP开发运营空间智能技术研发时空人工智能产业赋能平台主要业务方向图1：2021年中国Web3.0应用层各领域融资次数占比3.6 海外Web3.0应用生态与场景示例：DAO去中心化组织的新型商业模式，具体落地仍要考虑现有商业秩序与监管体系DAO，即去中心化的自治组织（Decentralized Autonomous Organization），这是一个以公开透明的计算机代码来体现的组织，其受控于组织成员，DAO的金融交易记录和程序规则保存在区块链中。传统组织需要不同层级成员之间的高度信任，DAO 的核心规则和治理由智能合约处理2021年，DAO应用和区块链深度绑定，并形成了多个有代表性的项目，这些DAO的“功能”类似公司、社区、基金、资助、创作、收集、媒体、服务等组织。目前，DAO及DAO工具生态仍处于发展早期，主要体现在：1）要真正实现去中心化难度很大，从参与决策者结构上看仍然是中心化的；2）端点漏洞、代码漏洞等妨碍DAO的发展对比维度传统合约智能合约格式特定语言+法律术语代码确认和同意签字、盖章数字签名争议解决法官、仲裁员探索中，EOS设立了仲裁论坛和仲裁小组效力法院和仲裁机构可通过法院或仲裁机构执行效率低高可依赖可信赖的第三方-合约约定并自动执行费用-工程建设管理DAO DAO 的类别介绍协议DAO以去中心化为特点，通过构建和执行协议进行运作的公司社交DAO以共同的理念为基础，旨在创建一个强大的社区投资DAO类似基金，通过聚集资本和投资者，部署投资计划资助DAO激励开发预先存在项目之外的项目，旨在构建更广泛的生态系统服务DAO类似“人才聚合器”，将可用于某些项目的人力资本聚集在一起媒体DAO协作制作公共内容，包括涵盖的主题类别以及资源管理等创作DAO类似粉丝群体，为支持偶像、创作者或艺术家的组织工作收集DAO围绕某些资产或者收藏品将收藏家联合起来，常见如数字藏品图1：DAO由智能合约确认共识和执行图2：2021年主要DAO类别传统金融DeFi保管由机构或保管提供商持有资产直接由用户在非托管账户或智能合约持有有资产账户单位法币由数字资产或稳定币计价执行通过交易所等金融机构通过智能合约结算多为1-5个工作日仅需几秒至几分钟，取决于区块链清算由清算机构促成由区块链交易促成治理由交易所和监管机构具体规定由协议开发者和用户治理可审计性由第三方机构核准开源代码和公开账本，可以被任何人审计抵押交易可能涉及无抵押，由中间机构承担风险通常需要超额抵押3.7 海外Web3.0生态应用场景示例：DeFiDeFi的愿景是将现实的金融体系映射到数字世界，但仍需解决人们对其资产价值的认可DeFi，即去中心化金融（Decentralized Finance)，诸如银行转账、保险、证券交易，这些都是中心化实体提供的金融服务，DeFi指不需要通过交易所、金融机构等中间机构实现金融服务。通过智能合约技术，普通用户之间可以实现直接交易，实现传统金融机构各种功能，如衍生品、借贷、交易、理财、资产管理等。由于没有经过中央管理人员，手续费和时间成本被大幅地削减DeFi的作用便是将现实世界的金融体系，通过区块链映射到数字世界。但实体经济如何通过虚拟的金融体系被所有人认可，仍是DeFi需要在大规模落地下需要考虑的问题去中心化运行去中心化社区自治DeFi项目特点代码开源透明图1：DeFi项目特点图2：DeFi和传统金融差异3.8 海外Web3.0应用生态与场景示例：GameFiGameFi推动了游戏内虚拟资产的交易及管理体系发展，是游戏经济系统的双刃剑GameFi 即“Game+DeFi”，指引入了 DeFi 模式和工具的区块链游戏。“边玩边赚”是游戏公司将游戏资源生产权交给玩家的结果。在传统游戏中，游戏制作团队掌握游戏资源，以出售稀缺资源作为盈利点，而在开放式经济游戏中，玩家可以进行部分游戏资源交易，通过产出资源实现盈利虚拟游戏作为互联网重要的产品，其玩家对于游戏内经济系统创新、玩法创新具有极高的包容度及探索度。但是游戏规则中经济系统的颠覆是否对于艺术性、故事性及文学性的造成冲击，是否将所有的游戏进行“套路化”，依然需要时间检验数字藏品使得资产跨项目互通，游戏资产可以参与DeFi获取收益去中心化的货币系统产出条件时间资产玩产出交易积累消耗消耗方式再生产游戏体验图2：去中心化治理将游戏规则交予玩家2.03Bn2.17Bn 2.33Bn2.39Bn2.64Bn2.81Bn2.96Bn3.09Bn3.22Bn3.32Bn20152016201720182019202020212022E2023E2024ECAGR=5.6%图1：2015-2024年全球玩家数量目 录Part 01Web3.0概念的前世今生Part 02Web3.0概念前行的技术基础Part 03Web3.0概念衍生的场景生态Part 04Web3.0概念下的实践突破4.1 国内外知名互联网厂商进展游戏：投资代码乾坤VR：投资VR数字孪生云服务商众趣科技；收购VR软硬件制造商Pico社交：海外上线社交类产品“Pixsoul”游戏：收购游戏手机公司黑鲨科技手部追踪+游戏：投资手部追踪公司Ultraleap；投资Roblox入股国内VR游戏游戏：投资 EpicGames202220212020201920182017201620152014201320122011XR：增设操作系统和XR实验室VR：成立子公司布局VRAR：投资AR公司Magic LeapVR：成立阿里VR实验室游戏+平台分成：开放平台，允许作者参与平台分成，通过出售作品、素材、建模，获得虚拟货币“Robux”，再兑换成现金美股上市，成为元宇宙第一股手势控制：收购手势控制技术公司Pebbles支付：推出Facebook Pay；推出数字货币Libra游戏+VR：收购VR游戏公司Sanza ru Games XR：宣布推出XR计划；研发电子触觉皮肤Reskin宣布高端混合现实头显Cambria项目游戏+货币体系：推出测试版，包括RobloxStudio开发引擎、Roblox货币体系游戏：收购我的世界开发商Mojang人工智能：收购语音识别和AI对话公司NuanceMR：推出MR平台MicrosoftMesh游戏：收购游戏公司暴雪游戏：发布云游戏平台ProjectxCloud，实现大型游戏网络化VR：发布VR平台 Daydream可穿戴式设备：推出可穿戴眼镜GoogleGlassAR：收购AR公司North2010海外厂商布局较早，但国内厂商在近年内加紧步伐*图中仅为部分生态场景企业4.2 应用落地厂商分析厂商发展路径基于原有优势基因拓展基础层软件层应用层门户网站区块链基础软件社交平台视频平台游戏平台Web2.0Web3.0Web1.0交互层VR/AR社交优势基因向上游扩张，补充硬件短板未来将涉足Web3.0拓展路径底层操作系统、云业务、办公软件大力进军游戏产业深入布局企业服务领域深耕游戏领域构建经济系统去中心化的网络虚拟活动和虚拟体验目标最终建成为一站式的虚拟空间VR、社交建立VR社交世界未来有可能通过合作伙伴关系从VR设备和定制化身的销售利润短视频、社交扩张VR相关业务线布局数字模拟领域投资虚拟人领域云、游戏、社交在软硬件、后端基建和内容场景等领域进行产品布局去中心化的游戏公会包含招募、培训、游戏借贷的完整一条龙服务将创造独立生态系统交互层、应用层优势层级软件层、交互层、应用层应用层应用层交互层应用层软件层、交互层、应用层底层基础设施、应用层图：Web3.0典型厂商发展路径图*图中仅为部分生态场景企业4.3 Web3.0概念典型企业示例：微软以云计算为底层基础，向云游戏和虚拟平台等领域扩张微软重新在终端硬件和操作系统市场的切入Web3.0的场景生态。微软以687亿美元收购游戏巨头动视暴雪（Activision Blizzard），完成游戏行业最大笔收购；并且，其基于原有业务优势，积极关注云计算、虚拟平台和办公软件领域，深入优化企业服务场景。发布HoloLens头显发布两款全息AR头显产品HoloLens 1和HoloLens 2，以云计算服务为基础，将软件解决方案与硬件设备相结合推出Microsoft Mesh应用允许不同物理位置的用户通过多种设备加入共享式和协作式全息体验，实现所有需要“在场感”的协作场景发布Mesh for Teams 视频会议软件将Mesh的混合现实功能与 Teams的生产工具相结合，通过Mesh提升Teams远程协作和混合会议的协作性和沉浸感主要产品应用场景 工业场景：元宇宙工业制造场景的落地，实现远程协同与语音技术协助 游戏领域：为HoloLens眼镜打造了一款我的世界专门版，将像素 沙盒游戏我的世界从屏幕上“搬”到了现实中 虚拟空间：咨询公司埃森哲与Microsoft合作，在虚拟空间里对数万名新员工进行了入职培训，并举办了超过100次的团队活动 企业服务：用户能够创建自己的AI化身，创建虚拟工作室和参与虚拟会议；用户可以拥有个性化头像，并利用365软件套装使现有文档、内容在空间上实现共享和协作*仅为企业典型产品或服务4.4 Web3.0概念典型企业示例：Meta生态场景“集大成者”，未来将尝试将社交系统与Web3.0技术结合2021年底，Meta AR/VR副总裁Andrew Bosworth向员工发布的内部信，他表示，在未来十年，Meta Platforms(FB.O)将为区块链技术提供深度兼容，将社交系统与区块链、加密货币等Web 3.0技术结合。除此之外，他还表示Meta将重点关注投资基于区块链技术的NFT、智能合约或去中心化的自治组织（DAO）等Web3.0项目。业务介绍底层技术产品类型硬件终端产品收购Oculus，补齐自身硬件短板。推出OculusDK1、OculusQuest2等6款VR硬件产品2021年发布全新一体式VR头显ProjectCambria在VR中模拟现实世界物理特性，研发触感手套场景应用虚拟平台产品游戏：收购VR游戏公司BigBox；推出VR音乐游戏BeatSaber、VR吃鸡游戏Population：one社交：布局虚拟交互领域，推出面向企业的Facebook Horizons，并正式推出Horizon World健身教育：计划推出ActivePackforQuest2配件发布涵盖一系列机器感知与人工智能功能的PresencePlatform，构建更逼真的混合现实、交互与语音体验Spark AR：RealityLab核心产品，作为VR开发者的协同平台，用户能够根据该平台开发更多工具；并打造Polar应用，降低AR设计门槛Codec Avatars技术：可以高速和高密度收集、学习和重建人类社交表情并让VR社交中的化身实时复刻出同样的表情产品性能全新VR头显对社交临场感、彩色透视、Pancake光学元件进行了不同层面的优化用户可以使用化身的形象参加虚拟会议，并设有头脑风暴等其他创造性场景包含 Insight SDK、Interaction SDK、以及Voice SDK 三大工具集*仅为企业典型产品或服务4.5 Web3.0概念典型企业示例：网易伏羲网易伏羲成立于2017年，是国内专业从事游戏与泛娱乐AI研究和应用的机构。网易伏羲专注于数字孪生、强化学习、用户画像、自然语言处理、分布式引擎等多个领域的技术创新，提供有灵虚拟人、“瑶台”沉浸式虚拟活动平台、伏魔AI反外挂、AI竞技机器人等产品。目前，网易伏羲已服务超200家客户，应用日均调用量超数亿次，通过人工智能技术在游戏、文娱等产业中的应用，全面释放创作者的生产力，革新用户体验，丰富每一个人的精神世界为客户提供更加智能、细腻的虚拟角色典型案例有 灵 虚 拟 人以用户体验为核心，多场景、强互动、沉浸式虚拟活动平台提供虚拟人形象定制、驱动、互动娱乐等虚拟交互服务，帮助企业客户快速打造专属虚拟人应用瑶 台“瑶台”是网易伏羲发布的沉浸式活动系统，不仅可以提供高度还原线下活动的线上场景，同时支持基于用户照片快速生成专属虚拟形象的功能。瑶台可以高效支持线上会议、线上发布会、线上展会等多种B端、C端应用场景。目前，“瑶台”已经成功应用于网易云音乐IPO大会、第二届分布式人工智能国际会议、华泰证券2022年度投资峰会、中国移动合作伙伴大会、WAIC上海人工智能开发者大会、河南智慧文旅大会等众多活动中。娱乐型虚拟人：打造虚拟偶像及用户在虚拟世界的第二化身，提升用户沉浸感支持智能捏脸，为逆水寒、永劫无间等旗舰级游戏的玩家创建专属形象；提供面部迁移功能，为“瑶台”等沉浸式虚拟活动系统的用户提供身临其境般体验；为虚拟直播平台创幻、Prprlive提供高质量虚拟直播方案，单目摄像头捕捉面部表情、肢体动作，实时驱动3D虚拟数字人；丰富传播形式，为麦当劳打造“开心姐姐”智能化虚拟品牌形象实现线上游戏互动，网易伏羲虚拟人“林幺幺”跨次元打卡网易严选实体店打造事件营销功能型虚拟人：提供具有真实感和互动感的虚拟助手，达到降本增效的目的为逆水寒、天谕等游戏快速制作游戏剧情动画资源，显著提升游戏剧情制作效率；支持网易严选App主站、淘宝、抖音等多渠道完成24h虚拟直播间，实现商品讲解和趣味互动功能；打造西藏脱贫攻坚虚拟形象代言人“卓玛”，为杭州中国丝绸城、星光大道等打造虚拟人互动应用，提供更沉浸的游览体验；助力网易有道打造教育IP，不再需要动画师介入，10分钟即可快速生成虚拟老师授课内容*仅为企业典型产品或服务4.6 Web3.0概念典型企业示例：字节跳动深入布局VR领域，投资虚拟人，完善内容产品矩阵字节跳动结合自身优势与需求进行业务拓展，收购国内VR行业头部厂商Pico，扩张VR相关业务线；投资代码乾坤，布局数字模拟领域；同时投资虚拟人领域，完善自身内容产品矩阵硬件设备软件层内容与场景在硬件设备方面，投资芯片制造企业光舟半导体，聚焦于光波导、光引擎、光学模组、微纳半导体等收购国内VR头部企业Pico，丰富VR产业线，包括居家观影、移动娱乐与VR在线等在软件技术领域，入股VR数字孪生服务商众趣科技投资代码乾坤，布局3D渲染引擎底层，进入数字模拟领域3D扫描重建技术字节跳动内容测产品丰富，涵盖C端到B端，旗下产品包括Faceu激萌、西瓜视频、飞书、今日头条、抖音、番茄小说、皮皮虾、轻颜相机等，用户已覆盖150多个国家和地区投资杭州李未可科技，产业覆盖虚拟AI交互上下游产品类型应用场景游戏领域：与朝夕光年公司在游戏产业签署全面战略合作协议；字节跳动APP占据超过10%的移动互联网时长，以今日头条、抖音为首的产品超过300亿的游戏广告收入社交领域：收购端到端直播方案提供商维境视讯，基于核心技术提供VR端到端直播/点播解决方案*仅为企业典型产品或服务北京甲子光年科技服务有限公司是一家科技智库，包含智库、媒体、社群、企业服务版块，立足于中国科技创新前沿阵地，动态跟踪头部科技企业发展和传统产业技术升级案例，致力于推动人工智能、大数据、物联网、云计算、AR/VR交互技术、信息安全、金融科技、大健康等科技创新在产业之中的应用与落地